5. Yıllık Conde Nast Uluslararası Lüks Konferansından 5 Önemli Çıkarım

Bu yıl Conde Nast International , Güney Afrika'nın Cape Town kentinde 5. Yıllık CNI Lüks Konferansına ev sahipliği yaptı. Suzy Menkes'in vizyonu ve cüretkarlığı sayesinde 2 yıl önce planlamasına başlayan konferans sadece 2 gün sürmesine rağmen önümüzdeki yıllarda da pek çok katılımcı ile kalacaktır.

Etkinlikte, Moda, Lüks ve Kozmetik sektörlerindeki endüstrinin üst düzey yöneticileri, yaratıcıları ve profesyonellerinden çok sayıda açılış konuşması ve panel tartışması yer aldı. Düşündürücü konuşmalar ve sunumlarla dolu bir gündemdi ve delegelere ileriye dönük stratejilerini yeniden düşünmek için ilham verdi.

Oturumlar Salı sabahı Suzy Menkes'in merhum meslektaşı Franca Sozanni'den alıntı yapmasıyla başladı, "Bunu herkes yapabilirdi - ama ben yaptım". Bu yılki lüks konferans , küresel lüks ve moda endüstrisi için Afrika pazarının değerini analiz etti. Suzy, "Afrika kıtasındaki ilhamın, vizyonun ve el işçiliğinin, dünyanın lüks endüstrisine katkılarıyla desteklenmesinin ve kutlanmasının zamanının geldiğini" belirtti.

Gucci'nin Lüksün Doğası

Gucci Başkanı ve CEO'su Marco Bizzarri, Suzy Menkes ile sohbet ediyor.

Suzy her zaman herkesin cevabını bilmek istediği soruları sormayı başarır. Ve tek bir faktör olmasa da, Marco Bizzarri'ye Gucci'nin başarısının sırrının ne olduğunu sorduğunda, o basitçe "her şey şirkette yaratmak istediğimiz kültürle ilgiliydi" yanıtını verdi. Gucci'nin kült takipçilerini anlayarak, her şeyin kültüre bağlı olduğu ve şirketin kültürünün ürün tasarımı, iletişim ve mesajlaşma ile tüketici topluluklarına aktığı açıktır. Bizzarri, geri dönüşün de “şans”tan kaynaklandığını ekleyerek yanıtını takip etti.

Hızlı Oturum: Noonouri

Joerg Zuber, Yaratıcı, @noonoouri; Genel Müdür, Afyon Etkisi.

Joerg Zuber , Noonouri'yi 5 yaşında hayal ettiğinde, tam olarak kimi yaratmak istediğini biliyordu. Neredeyse bir ömür boyu sıkı çalışma ve kişisel yatırımdan sonra, Noonouri'yi 1 Şubat 2018'de dünyaya ilk haute-couture moda GCI dijital etkileyicisi olarak karşıladı. “Ona baktığında gerçek bir insan gibi görünmemesi benim için önemli… markanın ve hizmetin onun tarafından tanıtılması ve kendini arka plana koyması gerekiyor. Klasik etkileyiciniz gibi değil” diye devam ediyor, “bir şey sunuyor: yeni bir vizyon, yeni bir kimlik, yeni bir bakış açısı. Manifestosu üçlü bir C: Sevimli, Meraklı ve Couture .” 19 yaşında ve 1,5 m boyunda olan Noonouri, izleyicilerini bilgilendirmeyi ve ürünleri, normalde imkansız olan yeni yollarla hayata geçirmeyi seviyor. Konuşan bir sesi olmamasına rağmen feminizm, hayvanlar ve doğa gibi konularda ona “Sesi Olmayanların Sesi” adını takmıştır.

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

Güney Afrika – işte geliyorum @burberry @riccardotisci17 THOMAS BURBERRY TRIBUTE hikayeleri @gigihadid @italia3bis @katy_england @guidopalau @patmcgrathreal'den ilham alıyor. . #GüneyAfrika #Capetown #Burb #RiccardoTisci #Burberry #noonoouri

üzerinde noonoouri (@noonoouri) tarafından paylaşılan bir gönderi 4 Nisan 2019, 5:33 PDT

Yarının Lüks Tüketicisi ile Marka Bağlılığı Oluşturmak

Alison Bringe, Pazarlama Direktörü, Launchmetrics ve Morin Oluwole, Lüks, Facebook ve Instagram Küresel Başkanı. Tartışmanın moderatörlüğünü Greg Williams, Editör, WIRED UK.

Oturum moderatörü, Wired Magazine, İngiltere Genel Yayın Yönetmeni Greg Williams, Launchmetrics'in CMO'su Alison Bringe ve Facebook'ta Lüks Başkanı Morin Oluowole'a aşağıdaki soruları sorarak oturumun gidişatını belirliyor; “Lüks endüstrisi geliştikçe, değişen küresel tüketici davranışlarına nasıl uyum sağlıyor? Gelenek, miras ve zanaatkarlık üzerine kurulu bir endüstri, günümüzün zorlu, hızlı tempolu manzarasına nasıl hitap ediyor? Tüketicilerle kendi şartlarına göre nasıl iletişim kurarız?”

Buna yanıt olarak Alison , burada hakkında daha fazla bilgi edinebileceğiniz tescilli Medya Etki Değeri algoritmamızı (MIV) ve markaların değer yaratmak için ne yaptığını belirlemek için Ses merkezli yaklaşımı kullanarak ABD, AB ve Afrika'daki mevcut dijital ortam hakkında bir araştırma sundu. ve bunu yapmak için hangi seslerden yararlandıklarını. Alison, son paketinde başarılı olmak için yapmanız gerekenin “verilere bakmak olduğunu” paylaştı. Kampanyanız için sahip olduğunuz her hedefi düşünün: farkındalık mı? cüzdan payı artıyor mu? ve bu hedefi etkinleştirmek için doğru sesi seçin.”

“Sizi zaten seven ve önemseyen insanlarla nasıl etkileşime geçersiniz? Sahip olunan medya." – Alison Getir

Lüks markaların sosyal medyayı daha fazla kullanması için daha fazla yer olup olmadığı sorulduğunda Alison, “Bu panelde birlikte olmasaydık derdim, ancak son 6 aydır bu görevin başındayım. müşteriler bugün sahip olunan medyanın değeri hakkında.”

Son çalışmamız olan Data on the Runway için yapılan araştırma sırasında, moda haftasında marka başına gönderi sayısının azaldığını ancak gönderi başına değerin arttığını bulduk. Alison ekliyor, “Artık mesele sadece gönderiye gönderi yapmak değil, gerçekten bu yaratıcı stratejiyi düşünmek ve o kanalla alakalı gerçekten benzersiz içeriğe sahip olmak, bu daha iyi performans gösteriyor. ”

Facebook'ta Lüks Başkanı Morin, “Bu, markanın temel değerlerini yeniden tanımlaması değil, davranışlarının değiştiğini bilerek tüketiciyle nasıl iletişim kurulacağını yeniden tanımlaması ve yeniden düşünmesi meselesi değil. Daha mobiller, daha dijitaller, bu yüzden tüketicilerin nerede olduğunun farkında olmaları gerekiyor.”

Bu paneli takiben, bir markanın MIV'lerini yönlendirecek sesleri içeren ve bunlardan yararlanan stratejik ve iyi düşünülmüş iletişim planları yapması gerektiği açıktır.

Düşünceli Lüks: İş ve Yaratıcılık Sürdürülebilirliği ve Büyümeyi Nasıl Sağlayabilir?

Christopher Raeburn, Yaratıcı Yönetmen, RÆBURN ve Timberland, Jochen Zeitz, Zeitz MOCAA'nın Kurucu Ortağı ve Eş Başkanı; Kurucu Ortak, The B Team; Kurucu, Zeitz Vakfı ve The Long Run ve Sylvie Benard, Çevre Direktörü, LVMH. Tartışma Jo-Ann Strauss ve Suzy Menkes tarafından yönetildi.

Tasarımcı Christopher Raeburn, çevreci Jochen Zeitz ve LVMH'den Sylvie Benard , lüks ve moda endüstrisinin çevresel etkiyi azaltmak için hangi adımları atması gerektiği ve iş büyümesinin sürdürülebilirlik ile nasıl uzlaştırılabileceği konusunda ateşli bir tartışmada, neyin farklı olduğunu tartıştı. moda ve lüks paydaşları masaya getirebilir.

Jochen Zeitz, toplu değişimden bahsederken , sorunların nerede olduğunu ele almanın önemini yineledi ve "herkesin bir rolü olduğunu ve endüstri olarak en büyük etkiye sahip alanlara özellikle odaklanmamız gerektiğini" belirtti.

İletişim kurmak ve değişimi savunmak için Sylvie Benard bize “diğer kişinin dilini anlamanın” ve onun seviyesinde ve onlar için neyin önemli olduğunu konuşmanın anahtar olduğunu hatırlattı. LVMH'nin etkilerini azaltmak ve grup ve grup şirketleri içinde, özellikle her seviyedeki tüm çalışanların kullanımına açık olan Çevre Akademisi aracılığıyla olumlu bir değişim yaratmak için nasıl çok çalıştığını paylaştı. İnsanların daha iyi kararlar almak için kaç kez bilgiden yoksun olduğuna tanık oldu ve insanların bir kez anladığında, konuya tutkuyla bağlandıklarını ve daha iyi çözümler bulmaya çalıştıklarını öne sürdü.

"Bazen insanlar çevrenin bir kısıtlama olduğunu söylüyor - bu bir kısıtlama olabilir - ama bu yeni fikirler ve yeni çözümler doğuran bir kısıtlama" - Sylvie Bernard

Bununla birlikte, Kreatif Direktör olarak Christopher Raeburn, tasarım süreçlerinde göz önünde bulundurduğu “Yeniden Yapım, Azaltılmış ve Geri Dönüştürülmüş” 3 temel direğini savunuyor. Olumlu bir etki yaratmak için iş tarafını yaratılışın çevreye duyarlı yönleriyle birleştirmeye odaklanıyor. Başkalarını dayanıklı, geri dönüştürülebilir ve böylece bu dünya üzerindeki etkilerini azaltabilecek ürünler yaratmaya ve satın almaya teşvik etmenin de önemli olduğuna inanıyor.

“Bu (sürdürülebilirlik) bir trend değil, sahip olduğumuz en büyük zorluk bu ve birlikte çalışmamız ve şeffaf olmamız gerekiyor.” – Christopher Raeburn

Günümüzde Lüks Nedir? Aktivizm İçin Bir Platform

Simone Cipriani, Uluslararası Ticaret Merkezinde Etik Moda Girişimi Başkanı ve Kurucusu.

Konferansın son gününde delegeler , Uluslararası Ticaret Merkezi'ndeki Etik Moda Girişimi Başkanı ve Kurucusu Simone Cipriani'nin, tedarik zincirinin çeşitli temas noktalarında etik moda ve sosyal sermaye yaratmanın önemi hakkında tutkulu bir konuşma yaptığını duydular. .

“Çalıştığımız ülkelerde sosyal sermayeyi canlandırmak için insana yakışır ve adil çalışma koşullarının gücünden yararlanmak istiyoruz” – Simone Cipriani

Cipriani bize, daha etik bir tedarik zinciri oluşturmak için, yalnızca sürdürülebilirlik ve iklim değişikliği konularına değil, aynı zamanda geçim ücreti sağlama, insan onuruna yakışır ve insancıl ve insancıl yaşam gibi çabalarla yoksulluğu ve eşitsizliği ortadan kaldırmaya da odaklanan şeffaflık KPI'ları oluşturmamız gerektiğini çok etkili bir şekilde hatırlattı. adil çalışma saatleri ve toplum değerlerine saygı.

“Halala Afrika, Halala”

Tebrikler Afrika, Tebrikler.

Konferans Perşembe öğleden sonra sona ererken, oda duygu doluydu. Birkaç kişi tarafından bunun bugüne kadarki en güçlü CNI Lüks Konferanslarından biri olduğu ve Suzy'nin yalnız olmamasına rağmen buğulu bakışlara sahip olduğu belirtildi. Konferans, yaratıcılığımıza güç veren insan yönüne ve endüstrilerimizin yarattığı etkiye odaklandı; bize doğru seçimleri yapma gücü vererek Afrika'nın sahip olduğu gücü hatırlatıyor.

Bir sonraki CNI Lüks Konferansı 2020'de Viyana'da yapılacak ve şehrin Orta ve Doğu Avrupa ülkeleri arasında uzun süredir nasıl bir geçiş kapısı olarak hareket ettiğini daha derinlemesine inceleyecek. Program, Orta ve Doğu Avrupa ülkelerindeki ekonomik büyümenin, Komünizmin çöküşünden 30 yıl sonra küresel lüks endüstrisi için nasıl fırsatlar yarattığını ve ayrıca sanat, kültür ve lüks arasındaki kesişimi inceleyecek.