Uzun Biçimli ve Kısa Biçimli İçerik

Dijital pazarlama ve içerik oluşturma dünyasında, kelime sayınızın en iyi performansı göstermesi için nereye ulaşması gerektiği konusunda epey kafa karışıklığı var. Bir araştırmacı, uzun, derinlemesine içeriğin daha etkili olduğunu öne sürerken, başka bir dikkate değer araştırma, metninizi kısa ve tatlı tutmanın işinize daha iyi hizmet edeceğini öne sürüyor. Öyleyse, uzun forma karşı kısa formun son hesaplaşmasında hangisi daha iyi?

Cevap: Duruma göre değişir.

Arama sonuçlarında üst sıralarda yer alan ve daha yüksek dönüşüm oranları sağlayan içerik oluşturmak istiyorsanız, yanlış kopya uzunluğu klişelerini göz ardı etmeniz ve eldeki biçim ve konu göz önüne alındığında kullanıcıların içeriğinizle tam olarak nasıl etkileşim kuracağını anlamanız gerekir. İşte tatlı noktayı bulmanın sırrı!

Uzman içerik oluşturucularla bağlantı kurun

İlgi uyandıran ve dönüştüren optimize edilmiş içerikle pazarlama çalışmalarınızı hızlandırmaya çalışıyorsanız, Scripted yardımcı olabilir. Ücretsiz denemeniz için bugün kaydolun ve yetenekli iş yazarlarımızla işbirliği yapmaya başlayın.

Kısa Biçimli ve Uzun Biçimli İçerik

Kısa biçimli içerik genellikle yaklaşık 1.000 kelime veya daha azdır. Tipik olarak kısa biçimli içerik, belirli bir konuya aşırı odaklıdır ve çok sayıda bilgiyi kapsamak yerine tek bir kilit noktayı aktarmaya çalışır. Daha kısa metin, basit blog gönderileri, e-postalar, sosyal medya gönderileri , infografikler ve reklam metinleri için harika çalışıyor.

Bu arada, uzun biçimli kopya, yaklaşık 1.200 kelimeyi aşan herhangi bir şeydir ve kaliteli bir uzun içerik parçası, önemli ölçüde zaman ve kaynak yatırımı gerektirir. Uzun biçimli içeriğin temel amacı, okuyuculara kapsamlı yanıtlar ve hazır olmayan yeni içgörüler sağlamaktır. Uzun biçimli içeriği düşündüğünüzde nasıl yapılır kılavuzlarını, e-Kitapları, vaka incelemelerini ve teknik belgeleri düşünün.

Uzun Biçimli İçerik Kötü mü?

Hepimizin küçük bir dikkat aralığıyla akvaryumumuzun etrafında amaçsızca yüzen Japon balıkları gibi olduğumuza dair yaygın inanca rağmen, eleştirmenler, derslerdeki odaklanma eksikliğimizin dikkati üzerimizde tutma yeteneğimizle çok az ilgisi olabileceğine işaret ediyor. Bu makale, kısa dikkat sürelerine sahip olduğumuzu ilan eden birçok araştırmanın aslında atanan göreve ilgi ve değer eksikliğinden kaynaklanabileceğini ve kullanıcıların dikkatlerinin daha kolay dağılmasına neden olabileceğini öne sürüyor.

Ayrıca, sosyal paylaşım üzerine yakın tarihli bir araştırma, sosyal paylaşımların büyük bir kısmından daha uzun içeriğin sorumlu olduğunu göstererek bu efsaneyi çürütmeye yardımcı oluyor. Bu istatistik, insanların hala esprili memler ve komik parçalar paylaşmayı sevseler de, derinlemesine , entelektüel açıdan zorlayıcı içeriği de takdir ettiklerini gösteriyor.

Ayrıca, aynı tartışma noktasını tekrar eden kısa biçimli içerikle dolu bir denizle, dijital pazarlama uzmanlarının bilgilendirici ve değerle dolu daha uzun bir içerik parçasına ek içgörüler ve yeni bilgiler toplayarak rekabette üstünlük sağlaması genellikle oldukça kolaydır.

Tabii ki, uzun biçimli içerik her zaman gidilecek yol değildir. İçeriğinizin uzunluğunu belirlemeden önce, içerik üretim sürecinden başlayarak birkaç farklı yönü göz önünde bulundurmanız gerekir.

Kısa Biçimli İçeriğin Faydaları

Bu günlerde, kısa biçimli içeriği içerik pazarlama stratejinizin dışında bırakmak imkansız. Sosyal medyayı ve e-posta pazarlamasını tamamen göz ardı etmeyi (veya her ikisinin en iyi uygulamalarını bariz bir şekilde görmezden gelmeyi) seçmediğiniz sürece, muhtemelen zaten pazarlama planınızda kısa biçimli içerik kullanıyorsunuzdur. Dahası, TikTok gibi platformlar sayesinde kısa biçimli videonun yükselişiyle bu neredeyse kaçınılmaz hale geldi.

Kısa biçimli içeriği içerik takviminize dahil etmenin bazı önemli avantajları burada belirtilmiştir.

Üretimi Daha Kolay

Kısa biçimli içeriği yalnızca üretimi daha kolay olduğu için tercih etmemeniz gerekse de, azaltılmış içerik uzunluğu bazen zamanınız ve kaynaklarınız düşük olsa bile yüksek kaliteli içeriği daha hızlı ve daha kolay hale getirir. Ancak, bu her zaman böyle midir?

Elinizi reklam metni yazmayı denediyseniz, bunu yapmak için çok sınırlı bir alanınız olduğunda bazen puanlarınızı aktarmanın daha zor olduğunu oldukça hızlı bir şekilde öğrenmişsinizdir. Bu nedenle, gerçekten anlayışlı ve değerli, etkili kısa biçimli içerik yazıyorsanız, onu mükemmel hale getirmek için redaksiyon ve düzenleme için fazladan zaman harcamanız gerekebilir.

Kısa biçimli içerik, muhtemelen uzun biçimli parçalara göre daha az zaman alacak olsa da, bu yönü akılda tutmak ve kısa olduğu için bir parçayı aceleyle bitirmediğinizden emin olmak önemlidir. Kısa biçimli parçalarınız, daha uzun içeriğiniz kadar ayrıntılara dikkat etmeyi hak ediyor biçimler .

Çok Sindirilebilir

Araştırmalar, okuyucuların derinliği olan içerikle ilgilendiklerini gösterse de, meşgul tüketicilerin çoğu, çok fazla zaman harcamadan onlara yeterli bilgiyi sağlayan hızlı, tüketmesi kolay içeriği de takdir ediyor. Bunu göz önünde bulundurarak, kısa biçimli içeriğinizi en iyi şekilde yapılandırmanız önemlidir.

Hedef okuyucunuzun muhtemelen mümkün olan en kısa sürede bir cevap/anahtar nokta bulmakla ilgileneceğini bildiğiniz için, onlara bir iyilik yapın ve yolculuklarını kısaltın. Bu, içeriğin gözden geçirilebilir olması için listeler, alt başlıklar ve kısa paragraflar kullanmak anlamına gelir.

Belirli bir içerik parçası için kısa biçimin en iyi seçim olduğunu belirlediyseniz, yapmak isteyeceğiniz son şey uzun, karmaşık paragraflar kullanmak ve bilgileri parçanızın ortasına gömmektir. Bunun yerine, en uygun bilgileri her bölümün ve paragrafın başına koyarak en iyi uygulamaları ve ön yüklemeyi izleyin.

Süper Paylaşılabilir

İnsanlar izleyerek, gözden geçirerek veya kaydırarak kısa biçimli içeriğinizden değeri hızla ayırt edebildiklerinde, başkalarının da aynı değeri ondan alabilmesi için onları paylaşmaya teşvik eder. Bir okuyucunun, içeriğiniz hakkında konuşurken bir sosyal medya gönderisine dönüştürebileceği benzersiz bir açı veya çıkarım bulması da daha kolaydır.

TikTok videoları gibi belirli biçimlerle uğraşıyorsanız, platformda görülen ortalamanın üzerinde etkileşim oranından da yararlanırsınız. Genel olarak sosyal medyanın canlılığı , kısa biçimli içeriği bugünlerde pazarlamacılar için çok çekici kılıyor ve kısa biçimli içerikle çalışırken farklı platformların algoritmasını denemek yeterince kolay.

Kısa Biçimli Format Örnekleri

Kısa blog gönderilerinden gelen kutumuzu dolduran haber bültenlerine kadar kısa biçimli içerik her yerdedir. İşte kısa formun ne zaman kazanma eğiliminde olduğuna dair bazı en iyi örnekler:

• Sosyal Medya Gönderileri : Tweetler, kısa biçimli içerik düşündüğünüzde akla gelen ilk örneklerden biri olabilir, ancak bugünlerde LinkedIn makaleleri ve bazı istisnalar dışında hemen hemen tüm sosyal içerik kısa biçim kategorisine giriyor. videolar.

• E-posta Bültenleri : E-postalarını okuyan kişiler, görevi mümkün olan en kısa sürede bitirmeyi görev edinmiştir, bu nedenle gerçekten kaybedecek zamanınız yok. E-postalar her zaman kısa tutulmalı, daha uzun biçimli içeriğe bağlantı vermek, okuyucuların daha fazla etkileşim kurmak istemesi durumunda yardımcı oldu.

• Ürün Açıklamaları : Açıklama kutusuna gidip binlerce kelime bulsaydınız, sepetinize bir ürün eklemek için ne kadar ilham alırdınız? Bugünlerde çoğu ürün açıklamasının yalnızca birkaç kısa cümle ve birkaç madde işareti olmasının bir nedeni var ve bunlar web'deki kısa biçimli içeriğin en çok dönüşüm sağlayan örneklerinden biri.

• Sorular ve Cevaplar : Bir SSS bölümüne girdiğinizde, uzun makaleler yerine kısa ve doğrudan yanıtlar almayı beklersiniz. Bu nedenle, herhangi bir biçimdeki genel soruları yanıtlarken, her zaman kısa ve sindirilebilir tutmayı hedeflemelisiniz.

Uzun Biçimli İçeriğin Faydaları

Her zamankinden daha popüler olsa da, kısa biçimli içerik birdenbire birinci önceliğiniz olmamalı. Açıkçası, çok yönlü bir içerik stratejisi için her zaman kısa ve uzun biçimli içeriğin bir karışımına ihtiyacınız olacak. Ne de olsa, uzun biçimli içeriğin SEO'da önemli bir rolü vardır ve markanız ne kadar tüketici merkezli veya genç olursa olsun hiçbir yere gitmiyor.

İşte pazarlama stratejinizde uzun biçimli içerikten yararlanmaya devam etmenin bazı faydaları.

CTA: İçerik planlarınızı hayata geçirmek için yardıma mı ihtiyacınız var?

Scripted'in uzman yazarları, bir fikri almanıza ve onu, üzerine adınızı koymaktan gurur duyacağınız yetkili, üzerinde düşünülmüş bir içeriğe dönüştürmenize yardımcı olabilir. Ücretsiz denemeniz için bugün kaydolun ve ekibimizin neler yapabileceğini kendiniz görün!

Otorite Oluşturur

Tüketiciler, ne hakkında konuştuklarını bilen markalardan satın almak isterler ve bazen kısa biçimli içerikle teknik bilgi ve niş otorite göstermek zor olabilir. Teknik konularla uğraşırken veya yalnızca bazı içgörüleri daha derinlemesine araştırmak istediğinizde, iyi yazılmış uzun biçimli içerik, bilginizi göstermenin mükemmel bir yoludur.

Açılış sayfaları bazen tam da bu nedenle daha uzun bir biçim alır. İş yazılımı gibi karmaşık bir ürünü satmaya çalışırken, okuyucunun ürününüzün onlar için doğru olup olmadığına karar vermesine yardımcı olacağınızı umduğunuz için tüm soruları, avantajları ve yaygın itirazları gözden geçirmeniz önemlidir.

Bunu göz önünde bulundurarak, en başarılı uzun biçimli içerik çok sezgisel olarak yapılandırılmıştır ve okuyucuyu bir yolculuğa çıkararak başlangıçta en alakalı sorusuna değinir ve ardından ek soruları ve muhtemelen gidecekleri konuları keşfederek paketi daha da açar. hakkında daha fazla şey öğrendikçe bilmek istemek. Çoğu zaman, uzun biçimli bir yazının sonunda , içeriğinizi okumadan önce sormayı akıllarına bile getirmeyecekleri soruları yanıtlamış olursunuz.

Sıralamak Bazen Daha Kolay

Herhangi bir pazarlama ajansına sorun, size anahtar kelimelerin önemli bir sıralama faktörü olduğunu söyleyeceklerdir, ancak algoritmayı kandırmak için içeriğinize bir grup anahtar kelimeyi öylece yerleştiremezsiniz. SEO söz konusu olduğunda, belirli bir anahtar kelime için daha üst sıralarda yer almak istiyorsanız, anahtar kelime etrafında anlayışlı, ayrıntılı içerik ve bitişik anahtar kelimeler etrafında daha da alakalı içerik oluşturmalısınız. Uzun biçimli içerik yazarken bunu yapmak çok daha kolaydır.

Ek olarak, geri bağlantılar, hedefiniz arama motoru optimizasyonu olduğunda düşünülmesi gereken başka bir faktördür. Son derece rekabetçi anahtar kelimeler için, SERP'lerde iyi bir sıralama elde etmek istiyorsanız, ilgili ve yetkili web sitelerinden geri bağlantılar kazanmak genellikle önemlidir. Mesele şu ki, kısa biçimli içerik çok sık geri bağlantı kazanmaz.

Diğer web siteleri bir gönderiye, sayfaya veya kılavuza bağlantı verdiğinde, bunun nedeni kaynak olarak orayı referans göstermiş olmaları veya okuyucularına güvenilir ve alakalı içerik sağladığını düşünmeleridir. Uzun makalelerin ve teknik incelemelerin, örneğin 7 maddelik listelere göre bu şeyleri gerçekleştirme olasılığı çok daha yüksektir. Bu geri bağlantılar , sayfa otoritesi oluşturduğundan ve organik trafiği yönlendirmeye yardımcı olduğundan, sıralamalarınızı da besler.

Dönüşüm Oranlarını İyileştirir

Kaliteli uzun biçimli içerik, okuyucuları sayfanızda yüzde 40 daha uzun süre tutar ve kullanıcıların kısa biçimli içeriğe kıyasla genel olarak yüzde 25 daha fazla sayfaya göz atmasını sağlar. Tahmin edebileceğiniz gibi, bu sadece okuyucularınız üzerinde daha fazla zaman geçirdikleri için uzun biçimli içeriğinizin üzerinde daha büyük bir etki yarattığı anlamına gelmiyor, aynı zamanda " sayfada geçirilen süre " gibi önemli ölçümleri de geliştiriyor.

Bunun gibi ölçümler, SEO sıralamalarınızı besleyebilir, ancak daha da önemlisi, daha yüksek dönüşüm oranlarıyla ilişkilidir. Uzun biçimli içerik, okuyucuları daha uzun süre meşgul ettiğinden ve onları sitenizdeki diğer içeriklere göz atmaya teşvik ettiğinden, okuyucular arasında daha fazla marka bilinirliği, güven ve otorite oluşturursunuz.

Bu, uzun biçimli bir içeriği okuyan herkesin potansiyel müşteriye veya müşteriye dönüşeceği anlamına gelmez, ancak özellikle satış hunilerinin çok karmaşık hale geldiği B2B dünyasında, derinlemesine bilgi sunma fırsatlarından yararlanmak her şeyi yapabilir. Büyüleyici okuyucular söz konusu olduğunda fark.

Uzun Biçimli Format Örnekleri

Web sitesinde blog gönderilerinden tam uzunlukta kitaplara kadar uzanan çeşitli uzun biçimli içerik türleri söz konusu olduğunda geniş bir yelpaze vardır, ancak en popüler biçimler aşağıdakileri içerir.

• Öğreticiler : Çoğu zaman, öğreticiler , okuyucuları bir dizi eylem ve düşünceye adım adım götürerek, belirli bir süreci oldukça derinlemesine inceleme eğilimindedir. En iyi öğreticiler , uzunluğu artıran sorun giderme yardımını da içerir. Öğreticileriniz gerçekten kapsamlı ve eksiksizse, muhtemelen her zaman uzun biçimli içerik olarak sona ereceklerdir.

• Düşünce Liderliği : Kendinizi bir düşünce lideri olarak konumlandırmaya çalıştığınızda, genellikle kendinizi bir konunun çok derinlerine inebileceğiniz ve niş bilginizi sergileyebileceğiniz daha uzun içeriklere yönelirken bulacaksınız.

• Tanıtım Belgeleri : Amaç, bir konunun tam bir genel bakışını sunmak veya belirli bir ürün konusunun çok teknik ayrıntılarını ortaya çıkarmak olduğundan, teknik incelemeler doğası gereği kapsamlıdır. Her durumda, kaliteli tanıtım yazıları hızla binlerce kelimeye dönüşür.

• Podcast'ler : Podcast'ler, diğer ses ve video içeriği biçimlerine kıyasla kesinlikle daha uzundur. Tipik olarak en az 20-30 dakikada gelen ve genellikle bir saat veya daha fazla süren podcast'ler , bir veya daha fazla konu uzmanına soruları yanıtlamak ve bir temayı ayrıntılı olarak keşfetmek için bir alan sağlar. Web seminerleri aynı gruptadır.

Tatlı Noktayı Nasıl Bulursunuz?

Artık uzun biçimli ve kısa biçimli içerik arasındaki farkı bildiğinize göre, bunları ne zaman kullanacağınızı nasıl anlayacaksınız? Nihayetinde, herkese uyan tek bir cevap yok. Kitlenize mümkün olan en iyi içeriği sunmak için, kullanıcının amacı, ele alınan konu ve zaten var olan benzer içeriğin uzunluğu gibi birkaç önemli unsuru göz önünde bulundurmanız gerekecek.

Kullanıcı Amacı

Kullanıcı amacı, akıllı içerik stratejisi geliştirmenin en önemli bileşenlerinden biridir.

Arama amacı olarak da bilinen bu kavram, kullanıcının bir arama motoruna bir soru veya tümcecik yazdığında gerçekleştirmeye çalıştığı hedefi ifade eder. Arama amacını anlamak için zaman ayırmak, belirli bir anahtar kelime veya konu için ne tür içerik oluşturmak istediğinize karar vermenize yardımcı olacaktır.

Örneğin, "tavuğu ne kadar süre pişiririm?" gibi basit bir soruysa. o zaman yazarlar muhtemelen zamanlayıcılarına takabilecekleri hızlı ve basit bir yanıt arıyorlar. En sevdiğiniz tavuk yemeklerinin bağlantılarını eklemek isteyebilirsiniz, ancak muhtemelen zaten yemek yapıyorlardır, bu nedenle kısa ve öz bir yanıt vermelisiniz.

Öte yandan, iki üst düzey ürün arasında karar vermek gibi arama sorgusu biraz daha karmaşıksa, okuyucular muhtemelen bilinçli bir satın alma yapmalarına yardımcı olacak ek bilgiler arıyordur. Bu durumda, yan yana karşılaştırma yaparak ve her bir ürünün özelliklerini, artılarını, eksilerini ve fiyatlandırma hususlarını derinlemesine inceleyerek daha uzun içerik sunabilirsiniz.

Konu Karmaşıklığı

Büyük satın alımlar söz konusu olduğunda, çoğu tüketici araştırma yapmaktan hoşlanır. Uzun biçimli içerik, tüketicilerin satın alma kararı verirken kendilerini eğitimli hissetmeleri için markalara yüksek teknoloji ve üst düzey teklifleri açıklama alanı sağlar. Ancak, uzun biçimli veya kısa biçimli içeriğe çok fazla odaklanmanın pazarlama çabalarınıza zarar vereceği kesindir.

Hangi sektörde olursanız olun veya nihai olarak okuyucularınıza hangi ürünü satmak isterseniz isteyin, eldeki belirli konuyu düşünmeniz gerekir. Bununla ilgili gerçekten ne kadar bilgi sunabilirsiniz? Kitleniz gerçekten ne kadar bilgi bilmek istiyor? Bu iki bileşen arasında bir denge kurmak, mükemmel uzunluğu bulmanın anahtarıdır.

Bazen, bir konuda sunacak çok fazla bilgi olmasına rağmen, bunların hepsini tek bir makaleye veya kılavuza sığdırmaya çalışmak için yeterince sıkı bir şekilde birleştirilmediğini fark edeceksiniz. Durum buysa, bir dizi daha kısa içerik parçası oluşturmak ve bunları birbirine bağlamak daha iyi olabilir. Karmaşık bir şeyi küçük, lokmalık parçalara ayırarak içeriğinizi kapıdan daha hızlı çıkarabilir ve okuyucuların bunalmasını önleyebilirsiniz.

En İyi İçerik

Şu anda web'de bulunan içeriğin en iyi veya en çok tercih edilen biçimi temsil ettiği her zaman geçerli olmasa da, planladığınız içerikle ilgili bir terim aradığınızda o anda neyin sıralamaya girdiğine bakmak iyi bir pratik kuraldır.

Üst sıralarda yer alan içeriğin uzunluğunu kontrol etmenin yanı sıra, arama motoru sonuç sayfasında öne çıkan bir snippet olup olmadığı gibi hususları da düşünebilirsiniz. Ayrıca, genellikle farklı oldukları için mobil cihazlarınızı kullanarak aynı aramaya bakın. Örneğin, mobil cihazlarda yemekle ilgili bir aramanın yerel sonuçları (restoranlar gibi) gösterme olasılığı tariflerden daha fazladır.

Arama teriminiz için şu anda iyi performans gösteren içerik hakkında genel bir fikir edindikten sonra, projenize nasıl yaklaşacağınıza karar verebilirsiniz. Arama amacını aklınızda tuttuğunuz sürece yeni bir yaklaşıma karar vermek tamamen mantıklıdır, ancak mevcut arama sonuçlarından bağlam elde etmek bilinçli bir karar vermenize yardımcı olacaktır.

Hedef Kitlenize İhtiyaç Duyduklarını Verin

Yinelemek gerekirse, kısa biçimli içerik, uzun biçimli içerik kadar yoğun kaynak tüketebilir ve bunu asla düşük maliyetli bir meyve olarak düşünmemelisiniz. Öte yandan, bir grup anahtar kelimeyi daha uzun bir makaleye sığdırabilmeniz, otomatik olarak en üst sıralarda yer alacağınız anlamına gelmez.

Projenizin uzunluğu ne olursa olsun, başarılı içerik üretmek, ilgi çekici, anlayışlı ve hedef kitleniz için değerli olan bir şeyi paylaşmak için zaman ve kaynak harcamak anlamına gelir. Mesele şu ki, özellikle daha teknik bir sektördeyseniz, bunu yapmanıza yardımcı olacak yüksek kaliteli ve güvenilir içerik yazarları bulmak zordur.

Web'in en iyi içerik uzmanlarıyla bağlantı kurmakla ilgileniyorsanız, Scripted yardımcı olabilir. İster kısa blog gönderileri , ister kapsamlı teknik incelemeler hazırlıyor olun, sektörünüze aşina olan ve tercih ettiğiniz biçimde düşündürücü içerikler hazırlama konusunda becerikli yetenekli bir yazarı işe almanıza yardımcı olabiliriz.

başlamaya hazır mısın? Ücretsiz denemeniz için bugün kaydolun!