Uzun Form İçerik veya Kısa Form İçerik: Hangisini Kullanmalısınız?

Her içerik pazarlamacısının bir noktada sorduğu temel içerik pazarlama sorusunu sorarak başlayalım. İçerik için ideal uzunluk nedir?

İçeriğiniz Ne Kadar Sürmeli?

Bu kolay olmalı, değil mi? Sadece bir sihirli kelime sayım numarası bulun ve içerik pazarlamasını kazanın. Elbette, SEO ve içerik pazarlamasının bundan çok daha teknik/zor yönleri var – sonuçta bu sadece bir kelime sayısı, değil mi? Doğru?!

Şart değil. İçeriğin uzunluğuna karar vermek, içerik pazarlamacılarının dijital pazarlama endüstrisinde karşılaştığı en yaygın sorulardan biridir. Bazı uzmanlar uzun biçimli içeriğin yararları hakkında konuşmaya devam ederken, diğerleri kısa biçimli içeriğin daha iyi olduğunu söylüyor. Peki, içerik pazarlama planınıza ne tür içerik ekleyeceğinizi nasıl bileceksiniz? Eh, gerçek cevap şudur: bağlıdır .

Muhtemelen duymak istediğin bu değildi. Bununla birlikte, pazarlamanın birçok bileşeninde olduğu gibi, içerik pazarlama stratejiniz için en iyi uygulamalar (uzun veya kısa biçimli içeriğin kullanılıp kullanılmaması dahil) kendi benzersiz iş hedeflerinize, sattığınız ürün veya hizmete ve müşterilerin çıkarlarına dayalıdır. seyirciniz .

Uzun Biçimli İçerik ile Kısa Biçimli İçerik Arasındaki Fark Nedir?

Başlamak için en iyi yer, önce uzun biçim ile kısa biçim içerik arasındaki farkları anlamaktır. Uzun biçim ve kısa biçim içeriği arasındaki fark nedir? Temel fark, makalenin uzunluğu veya toplam kelime sayısıdır.

Uzun Form İçerik Tanımı

Tipik olarak, uzun biçimli içerik, bir makale, blog veya toplam 2.000 kelimeden fazla olan başka bir içerik parçası olarak tanımlanır.

Kısa Form İçerik Tanımı

Kısa form içeriği, yaklaşık 1.000 kelime veya daha az içerik olarak tanımlanır.

Farklı sözcük sayılarının yanı sıra, uzun veya kısa biçimli içeriğe uygun farklı biçimler ve içerik türleri de vardır.

Uzun Form İçerik Örnekleri

Uzun biçimli içerik örnekleri, genellikle değer sağlamak için daha derinlemesine açıklama gerektiren içerik parçalarını içerir. Bazı uzun biçimli yazma örnekleri şunları içerir:

• Beyaz kağıtlar
• Blog gönderileri
• Nasıl yapılır kılavuzları
• Listeler
• Web seminerleri
• e-kitaplar
• Açılış Sayfaları
• Misafir Gönderileri

Gerçekten, 2000'den fazla kelimeye sahipse ve bir şeyi derinlemesine açıklamayı amaçlıyorsa, herhangi bir içerik türü "uzun biçim" olabilir. Bunlar, uzun biçimli yazmanın kullanıldığı en yaygın makale türleridir.

Kısa Form İçerik Örnekleri

Alternatif olarak, kısa biçimli içerik örnekleri, onu açıklamak için bir roman gerektirmeden hemen bir etki yaratması gereken içeriği içerir. Bazı kısa form yazma örnekleri şunları içerir:

• Sosyal medya gönderileri
• Ürün Açıklaması
• Kategori açıklamaları
• Reklam Kopyası
• Başlıklar
• E-postalar
• Meta Açıklamaları
• Fotoğraf Açıklamaları
• Konuyu anlatmak için genellikle fazla derinliğe ihtiyaç duymayan benzer içerik türleri.

Bu kısa form içerik örnekleri de basit kalıyor çünkü bu içerik türlerini bu ortamlarda okuyanlar, ihtiyaç duyduklarını bulmak için okumaya çok fazla zaman harcamak istemiyorlar.

Uzun Biçimli İçeriğin Artıları ve Eksileri nelerdir?

Uzun biçimli makalelerin birçok faydası vardır. Uzun biçimli yazmanın en büyük yararlarından biri, müşterilere daha ayrıntılı bilgilerin sağlanmasına olanak tanıyan çok daha fazla görsel okuma alanı sağlamasıdır. Hukuk, tıp veya finans gibi teknik sektörler, çok fazla bilgi sağlama konusunda endişelenmeden tüketicilerini eğitmeye yardımcı olmak için uzun biçimli içeriği kendi avantajlarına kullanabilir.

Son yıllarda, Google ve diğer arama motoru algoritmaları, özellikle insanların sorularını ayrıntılı olarak yanıtlayanları kısa form içeriklerinden daha yüksek sıraladığından, daha uzun derinlemesine makaleler daha önemli hale geldi. Tutarlı, uzun biçimli makaleler, etkili blog oluşturma stratejilerinin temel taşı haline geldi ve çok fazla değer sağlayan daha uzun içeriğin web'de gücünü koruduğunu kanıtladı. Ek olarak, uzun biçimli içerik, yatırım yapan ve ilgilenen bir kitleyle etkileşimi beslerken bir alandaki uzmanlığınızı ve otoritenizi oluşturmanın bir yolunu sağlar.

Uzun makalelerin en büyük dezavantajlarından biri, birçok insanın hepsini okumak için zamana veya dikkat süresine sahip olmamasıdır. Bununla birlikte, iyi biçimlendirme ve uygun şekilde kullanılan başlıklar, acelesi olanların aradıklarını bulmak için içeriği kolayca gözden geçirmelerine yardımcı olabilir.

Kısa Form İçeriğinin Artıları ve Eksileri nelerdir?

Kısa biçimli içeriğin en büyük yararı, kısa bir dikkat süresine olanak sağlamasıdır. Ek olarak, kısa formda yazma daha mobil uyumlu olabilir; mobil platformlarda medya tüketimindeki sürekli artış ile önemli bir husustur.

Kısa form içeriği oluşturmak çok daha kolaydır ve geliştirmek için çok daha az zaman gerektirir, bu da ister kendiniz yazın ister bir içerik yazma hizmeti kullanın, pazarlamacılar için daha az maliyete eşittir. Bu kısa biçimli içerik aynı zamanda daha fazla makaleyi daha sık yayınlamayı kolaylaştırır, bu da arama motorlarının daha sık taraması için sürekli olarak yeni içeriğiniz olduğu için arama motoru sıralamanıza yardımcı olur.

Kısa biçimli içeriğin algılanan en büyük dezavantajlarından biri, bazı insanları rahatsız edebilecek çok kalıplaşmış veya çok sığ olma potansiyeline sahip olmasıdır. İnsanların yazınızı okumasını sağlayabilirsiniz, ancak bu gerçekten onların sorularına cevap vermiyorsa veya onlarla etkileşime geçmiyorsa, o zaman onların sayfadan ayrılma riskini alırsınız. Bu daha kısa gönderiler, organik sıralamalar söz konusu olduğunda da o kadar üretken değil. Bunun nedeni, daha kısa blog gönderilerinin genellikle arama motorlarında soruları daha kapsamlı bir şekilde yanıtlayan daha büyük, daha derinlemesine içeriğe geri dönmesidir.

Kısa Form ve Uzun Form İçerik: Hangisi Sizin İçin En İyisi?

Gördüğünüz gibi hem kısa hem de uzun içerik yazımı amacına hizmet ediyor ve içerik pazarlama stratejinizde her ikisini de maksimum sonuç için kullanmalısınız. Hangisine daha fazla odaklanacağınızı belirlemek veya şirketiniz için doğru oranı geliştirmenize yardımcı olmak için kendinize sorabileceğiniz birkaç soru vardır:

• İçeriğin amacı nedir?
• Ne sıklıkla içerik yayınlamak istiyorsunuz?
• Seyirci kim?
• İzleyici hangi bilgileri istiyor?
• O seyirciye ne söylemek istersiniz?
• İzleyici ne kadar bilinçli?
• İçerik oluşturma için kaynaklarınız nelerdir?

Bu sorular, içeriğinizin ne kadar derinlemesine olmasını istediğiniz veya bir içerik pazarlama hizmetinden ne tür makaleler sipariş etmeniz gerektiği konusunda size fikir verebilir.

İşinizin Hangi Unsurları Uzun Biçimli veya Kısa Biçimli İçerik Seçiminizi Etkiler?

Öyleyse, uzun biçimli içerik ve kısa biçimli içerik arasındaki tartışmada, işletmeniz için hangi tür içeriğin en iyi sonuç verdiğini nasıl anlayabilirsiniz? Her işletme farklıdır, ancak bunlar genellikle uzun biçimli veya kısa biçimli içerik oluşturma arasında seçim yaparken göz önünde bulundurulması gereken ana faktörlerdir:

• İş hedefleriniz
• Senin bütçen
• Kaynaklarınız
• Mallarınız ve/veya hizmetleriniz ne kadar teknik
• Sektörünüz ve ürünleriniz
• Müşterilerinizin ilgisi ve eğitimi
• Müşteri deneyimi ve yolculuğu
• Kitleniz ve beklentileri

İçerik Yazma Stratejinizi Yönlendirmek için İş Hedeflerine Güvenin

Başlangıç ​​için en önemli faktörlerden biri iş hedeflerinizdir. Örneğin, güven ve saygıya dayalı bir itibar oluşturmak için sektörde bir otorite sesi oluşturmak isteyebilirsiniz. Durum buysa, belirli bir alanda/sektörde uzmanlığınızı sergilemeniz için size bir platform sağlayan daha uzun biçimli içeriğe sahip olmak isteyeceksiniz. Alternatif olarak, sosyal medya aracılığıyla takipçilerinizi artırmak ve daha fazla müşteri çekmek istiyorsanız, viral olma potansiyeli yüksek olan daha kısa biçimli içerik yapmak isteyebilirsiniz.

Uzun Form ve Kısa Form İçerik Yazma Arasında Karar Verirken Bütçenizi Düşünün

Bütçeniz ve kaynaklarınız, uzun biçimli veya kısa biçimli içerik oluşturma yeteneğinizi de büyük ölçüde etkileyecektir. İster şirket içi yetenek kullanın ister bir içerik yazma hizmetine güvenin, daha uzun içerik üretmek için genellikle daha fazla zaman, enerji ve para gerekir. Sınırlı kaynaklarınız varsa, işinizi kurmak için içerik pazarlama stratejinizi geçici olarak kısa biçimli içeriğe odaklamanız gerekebilir.

Sektörünüz Ne Kadar İçerik Gerektiriyor?

Son olarak, mallarınızın ve/veya hizmetlerinizin doğal olarak bir tür içeriğe uygun olup olmadığına karar vermelisiniz. Örneğin, sağlık ve zindelik veya tıp endüstrisindeki insanlar, yalnızca sağladıkları ürün ve hizmetlerin doğası gereği okuyucularla bağlantı kuran ilgi çekici ve ilginç uzun biçimli içerik yazma potansiyeline sahiptir. Ancak, diğer endüstriler müşterilerin ihtiyaç duyduğu/bilmek istediği kadar ayrıntılı bilgiye sahip olmayabilir.

Makale Konuları Kısa Form veya Uzun Form Gerektirebilir

Sektörün teknik bilgisine ek olarak, konunun kendisi içeriğin ne kadar olması gerektiğini belirlemeye yardımcı olacaktır. Örneğin, sızdıran bir musluğun nasıl onarılacağına ilişkin bir konunun, farklı sağlık planları arasındaki sağlık yararlarını karşılaştırma konusu kadar uzun olması gerekmez.

Bazen, müşterilerinizin/hedef kitlenizin bilmek istediğini düşündüğünüz bilgilerden oluşan konu listenizi oluşturarak, onu değerli kılmak için en kolay içerik biçimine karar verebilirsiniz.

Kitleniz Makalelerinizin Uzunluğunu Nasıl Etkiler?

Hedef kitleniz, içerik pazarlama planınız için içeriğinizin ne kadar olması gerektiğini belirlemede önemli bir rol oynar. Hedef kitlenizin sektörünüz, işiniz veya belirli bir konu hakkında çok fazla bilgi okumakla gerçekten ilgilenip ilgilenmediğine karar vermelisiniz. Ayrıca, içerik aramasının ardındaki hedef kitlenizin amacına yakından bakmanıza da yardımcı olur. Karmaşık sorunlara uzun cevaplar mı istiyorlar, yoksa istedikleri bilgiler sadece birkaç paragraf detaylandırmayı mı gerektiriyor?

Ayrıca, hedef kitlenizin aradıkları yanıtları almak için gerçekte ne kadar yatırım yaptığını da belirlemek istersiniz. Bu, hedef kitlenizin genel olarak belirli bir konu hakkında ne kadar bilgili veya eğitimli olduğuyla yakından ilgilidir. Birisi ürünleriniz veya sektörünüz hakkında daha fazla bilgi edinmek isterse, uzun içerikli içeriği okumaya daha istekli olabilir. Benzer şekilde, belirli bir konu hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyen alandaki uzmanlar, uzun biçimli içeriği takdir edebilir. Ancak, hızlı bir yanıt veya biraz eğlence arayanlar genellikle kısa biçimli içeriği tercih edeceklerdir.

Kısa Biçim ve Uzun Biçim İçeriği Tartışırken Kullandığınız Yayıncılık Platformu Önemli mi?

Sizin ve hedef kitlenizin ihtiyaç ve beklentileri arasındaki bağlantı, işletmeniz için en iyi içerik uzunluğunun belirlenmesinde en büyük rolü oynayacak olsa da, içeriğinizi yaymak için kullandığınız platformu da hatırlamak önemlidir. Bazı platformlar kısa biçimli içerik için daha iyi oluşturulmuştur. Örneğin, sosyal medya gönderileri, e-posta ve mobil pazarlama içeriği, kendilerini daha kısa gönderilere borçludur. Bununla birlikte, uzun biçimli içerik, insanlar bir bilgisayar veya tablet kullanarak bir blogda okuduğunda en iyi sonucu verme eğilimindedir.

İçerik pazarlama planınızı oluştururken yapmanız gereken en önemli şey, içerik oluşturucularınızı gereğinden fazla içerik geliştirmeye zorlamamaktır. Aynı şekilde, gerçekten karmaşık bir şeyi sadece 300 veya 500 kelimeye sıkıştırmaya çalışmak istemezsiniz. Hedef kitleniz için doğru uzunluğu bulmak ve konuyla ilgili maksimum sonuçları elde etmek önemlidir.

Uzun Biçimli veya Kısa Biçimli İçerik Oluşturma Yardımına mı ihtiyacınız var?

Profesyonel içerik yazarlarının uzmanlığından yararlanabilecek bir işletme sahibi veya pazarlamacı mısınız? Öyleyse, yardım edebiliriz! İster kısa ister uzun içerikli bir sonraki yazı projeniz için fiyat teklifi almak için bugün bize ulaşın.