Günlük Dosyası Analizi: Google Analytics'e Akıllı Alternatif
Yayınlanan: 2022-03-08Web sitenizde her gün neler olduğunu biliyor musunuz? Bu soruyu cevaplarken akla gelen ilk şey büyük ihtimalle izleyici ve davranış izleme araçlarını kullanmak olacaktır. Google Analytics, At Internet, Matomo, Fathom Analytics ve Simple Analytics gibi pek çok araç piyasada mevcuttur. Bu araçlar, web sitelerimizde herhangi bir zamanda neler olup bittiğine dair oldukça iyi bir genel bakışa sahip olmamıza izin verse de, bu araçların, daha özel olarak Google Analytics'in kullandığı etik uygulamalar bir kez daha sorgulanıyor.
Bu, şu anda tüm web sitesi sahipleri tarafından yeterince kullanılmayan başka veri kaynakları olduğunu gösteriyor: günlükler.
Analiz araçları ve GDPR (Google Analytics'e odaklanın)
Kişisel veriler, Genel Veri Koruma Yönetmeliği'nin (GDPR) uygulanmasından ve Ulusal Bilişim ve Özgürlük Komisyonu'nun (CNIL) oluşturulmasından bu yana Fransa'da hassas bir konu haline geldi. Veri koruma bir öncelik haline geldi.
Peki, web siteniz hala “GDPR dostu” mu?
Tüm web sitelerine göz atarsak, birçoğunun ihtiyaç duydukları bilgileri toplamak için çerezlerini (veri toplama afişleri) kullanarak kuralları aşmanın bir yolunu bulduğunu görebiliriz, diğerleri ise hala resmi düzenlemelere sıkı sıkıya bağlı kalmaktadır.
Bu bilgileri toplayarak, veri analiz araçları, izleyicilerin nereden geldiğini ve ziyaretçi davranışlarını analiz etmemize olanak tanır. Bu tür bir analiz, mümkün olan en güvenilir ve doğru verileri toplamak için kusursuz bir etiketleme planı gerektirir ve sonuçta toplanan veriler, bir sitedeki her eylem ve olayın sonucudur.
Bir dizi şikayetin ardından CNIL, Google Analytics'i şimdilik Fransa'da yasa dışı hale getirerek bildirimde bulunmaya karar verdi. Bu yaptırım, ziyaretçi bilgilerinin önceden rıza ile toplanmış olmasına rağmen, kişisel verilerin Amerika Birleşik Devletleri'ndeki istihbarat servislerine aktarılmasına ilişkin bariz denetim eksikliğinden kaynaklanmaktadır. Gelişmeler yakından takip edilmelidir.
Google Analytics'e erişimin sınırlı olduğu veya hiç olmadığı bu mevcut bağlamda, diğer veri toplama seçeneklerine bakmak ilginç olabilir. Bir sitenin tarihsel olaylarının bir derlemesi olan ve kurtarması nispeten basit olan günlük dosyaları, harika bir bilgi kaynağıdır.
Analiz edilecek ilginç bir bilgi arşivine erişim sağlayan günlük dosyalarına rağmen, iş değerlerini veya bir site ziyaretçisinin başlangıçtan alışveriş sepetini doğruladığı veya alışveriş sepetinden ayrıldığı ana kadar sitede gezinme gibi gerçek davranışlarını görüntülememize izin vermezler. alan. Bununla birlikte, davranışsal yön, yukarıda bahsedilen araçlara özgü kalır; log analizi oldukça uzağa gitmemize yardımcı olabilir.
Günlük dosyalarını anlama
Günlük dosyaları nedir? Günlükler, ana görevi olayların geçmişini depolamak olan bir dosya türüdür.
Ne tür olaylardan bahsediyoruz? Esasen, 'olaylar' sitenize her gün erişen ziyaretçiler ve robotlardır.
Google Arama Konsolu da bu bilgileri toplayabilir, ancak çeşitli nedenlerle - özellikle gizlilik nedenleriyle - çok özel bir filtre uygular.
(Kaynak: https://support.google.com/webmasters/answer/7576553. "Search Console ve diğer araçlar arasındaki farklar".)
Sonuç olarak, bir günlük analizinin sağlayabileceğinin yalnızca bir örneğine sahip olacaksınız. Günlük dosyaları ile verilerin %100'üne erişebilirsiniz!
Günlük dosyalarının satırlarını analiz etmek, gelecekteki eylemlerinize öncelik vermenize yardımcı olabilir.
Aşağıda, farklı robotlardan Oncrawl sitesine yapılan geçmiş ziyaretlere ilişkin bazı örnekler verilmiştir:
FACEBOOK:
66.220.149.10 www.oncrawl.com - [07/Feb/2022:00:18:35 +0000] "GET /feed/ HTTP/1.0" 200 298008 "-" "facebookexternalhit/1.1 (+http://www.facebook.com/externalhit_uatext.php)"
SEMRUSH:
185.191.171.20 fr.oncrawl.com - [13/Feb/2022:00:18:27 +0000] "GET /infographie/mises-jour-2017-algorithme-google/ HTTP/1.0" 200 50441 "-" "Mozilla/5.0 (compatible; SemrushBot/7~bl; +http://www.semrush.com/bot.html)"
BING:
207.46.13.188 www.oncrawl.com - [22/Jan/2022:00:18:40 +0000] "GET /wp-content/uploads/2018/04/url-detail-word-count.png HTTP/1.0" 200 156829 "-" "Mozilla/5.0 (compatible; bingbot/2.0; +http://www.bing.com/bingbot.htm)"
GOOGLE BOT:
66.249.64.6 www.oncrawl.com - [21/Jan/2022:00:19:12 +0000] "GET /product-updates/introducing-search-console-integration-skyrocket-organic-search/ HTTP/1.0" 200 73497 "-" "Mozilla/5.0 (Linux; Android 6.0.1; Nexus 5X Build/MMB29P) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko) Chrome/97.0.4692.71 Mobile Safari/537.36 (compatible; Googlebot/2.1; +http://www.google.com/bot.html)"
Bazı bot ziyaretlerinin sahte olabileceğini lütfen unutmayın. Googlebot, Bingbot vb. tarafından yapılan gerçek ziyaretler olup olmadığını anlamak için IP adreslerini doğrulamayı unutmamak önemlidir. Bu sahte kullanıcı aracılarının arkasında, sitenize erişmek ve fiyatlarınızı, içeriğinizi veya diğer bilgileri kontrol etmek için bazen robotları başlatan profesyoneller olabilir. yararlı buldukları bilgiler. Onları tanımak için sadece IP yardımcı olacaktır!
Aşağıda, İnternet kullanıcılarının Oncrawl site ziyaretlerine ilişkin bazı örnekler verilmiştir:
Google.com'dan:
41.73.11x.xxx fr.oncrawl.com - [13/Feb/2022:00:25:29 +0000] "GET /seo-technique/predire-trafic-seo-prophet-python/ HTTP/1.0" 200 57768 "https://www.google.com/" "Mozilla/5.0 (Linux; Android 10; Orange Sanza touch) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko) Chrome/97.0.4692.98 Mobile Safari/537.36"
Google Ads UTM'lerinden:
199.223.xxx.x www.oncrawl.com - [11/Feb/2022:15:18:30 +0000] "GET /?utm_source=sea&utm_medium=google-ads&utm_campaign=brand&gclid=EAIaIQobChMIhJ3Aofn39QIVgoyGCh332QYYEAAYASAAEgLrCvD_BwE HTTP/1.0" 200 50423 "https://www.google.com/" "Mozilla/5.0 (Windows NT 10.0; Win64; x64) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko) Chrome/96.0.4664.110 Safari/537.36"
Yönlendiren sayesinde LinkedIn'den:
181.23.1xx.xxx www.oncrawl.com - [14/Feb/2022:03:54:14 +0000] "GET /wp-content/uploads/2021/07/The-SUPER-SEO-Game-Building-an-NLP-pipeline-with-BigQuery-and-Data-Studio.pdf HTTP/1.0" 200 3319668 "https://www.linkedin.com/"
[Ebook] SEO Günlük Analizinden Yararlanmak İçin Dört Kullanım Örneği
Ücretsiz indirinGünlük içeriğini neden analiz etmelisiniz?
Artık günlüklerin gerçekte ne içerdiğini bildiğimize göre, onunla ne yapabiliriz? Cevap: Diğer analiz araçları gibi onları da analiz edin.
Botlar veya robotlar
Burada kendimize şu soruyu sorabiliriz:
Web sitemde en çok hangi robotlar zaman harcıyor?
Her bir botun ayrıntılı bir görünümü ile arama motorlarına odaklanırsak, şunları görebiliriz:
Kaynak : Oncrawl uygulaması
Açıkçası, Google Mobil ve Masaüstü, tarama için Bing veya Yandex botlarından çok daha fazla zaman harcıyor. Googlebot, %90'ın üzerinde bir küresel pazar payına sahiptir.
Google sayfalarımı tararsa, bunlar otomatik olarak dizine eklenir mi? Hayır, zorunlu değil.
Birkaç yıl geriye gidersek, Google, sayfaları ziyaret ettikten hemen sonra dizine eklemek için otomatik bir refleks kullandı. Bugün, işlemesi gereken sayfaların hacmi göz önüne alındığında durum artık böyle değil. Sonuç olarak, tarama bütçesiyle ilgili bir SEO savaşı başlar.
Tüm bunları söyledikten sonra şunu sorabilirsiniz: Sitemde hangi botun diğerinden daha fazla zaman harcadığını bilmenin amacı nedir?
Bu sorunun cevabı, her bir botun algoritmasına bağlıdır. Her biri biraz farklıdır ve mutlaka aynı nedenlerle geri dönmezler.
Her arama motorunun, bu botlar arasında bölüştürdüğü kendi tarama bütçesi vardır . Başka bir deyişle, bu, Google'ın tarama bütçesini tüm bu botlar arasında paylaştırdığı anlamına gelir. Bu nedenle, özellikle etrafta 404'ler varsa, GooglebotAds'ın ne yaptığına biraz daha yakından bakmak oldukça ilginç hale geliyor. Bunları temizlemek, tarama bütçesini ve nihayetinde SEO'nuzu optimize etmenin bir yoludur.
Oncrawl Günlük Analiz Aracı
Daha fazla bilgi edinOncrawl Crawler verileriyle Googlebot verilerini çapraz referanslama
Googlebot'un davranışını daha derinlemesine analiz etmek için Oncrawl, en ayrıntılı ve doğru bilgileri elde etmek için verileri tarama verileriyle çapraz referanslar.
Amaç ayrıca derinlik, içerik, performans vb. gibi çeşitli KPI'larla bağlantılı hipotezleri doğrulamak veya çürütmektir.
Buna göre kendinize doğru soruları sormalısınız:
- Googlebot sitenizdeki tüm sayfaları tarıyor mu? Sayfalarınızın segmentasyonuyla da filtreleyebileceğiniz bu bilgiyi açıkça sağlayan tarama oranıyla ilgilenin.
Kaynak : Oncrawl uygulaması
- Googlebot zamanını hangi kategoride harcıyor? Bu, tarama bütçesinin optimal kullanımı mı? Oncrawl'ın SEO Etki Raporundaki bu grafik, verilere çapraz referans verir ve size bu bilgiyi verir.
Kaynak : Oncrawl uygulaması
- Ayrıca, Oncrawl tarama raporunun varsayılan olarak sunduğu şeyler dışında da sorularımız olabilir. Örneğin, açıklamanın uzunluğunun Googlebot'un davranışı üzerinde bir etkisi var mı? Tarama sayesinde bununla ilgili verilere sahibiz, bu nedenle aşağıdaki gibi bir segmentasyon oluşturmak için kullanabiliriz:
Kaynak : Oncrawl uygulaması
Çok kısa olan açıklamalar, burada Oncrawl uygulaması tarafından “mükemmel” veya “iyi” olarak belirlenen ideal boyuta sahip olanlardan (110 ile 169 karakter arasında) çok daha az taranır.
Açıklama, diğerlerinin yanı sıra alaka düzeyi ve boyut kriterlerini karşılıyorsa, Googlebot ilgili sayfalardaki tarama bütçesini memnuniyetle artıracaktır.
Not: Çok uzun sayılan sayfalar bazen Google tarafından yeniden yazılır.
Günlükleri kullanarak web sitesi ziyaretlerini analiz edin
Ardından, SEO örneğine bakacak olursak, Oncrawl ile analiz etmeye çalıştığımız şey bu olduğundan, kendinize bir soru daha sormanızı öneririm:
- Googlebot'un davranışı ile SEO ziyaretleri arasındaki ilişki nedir?
Oncrawl, tarama verileri ile günlüklerde alınan SEO ziyaretleri arasındaki verilere çapraz referans vermek için aynı grafiklere sahiptir.
Kaynak : Oncrawl uygulaması
Cevap çok açık: "Mükemmel" bir açıklama uzunluğuna sahip sayfalar, en çok SEO ziyareti oluşturan sayfalardır. Dolayısıyla çabalarımızı bu eksen üzerinde yoğunlaştırmamız gerekiyor. Googlebot'u "beslemeye" ek olarak, kullanıcılar açıklamanın alaka düzeyini takdir ediyor gibi görünüyor.
Oncrawl uygulaması, diğer birçok KPI için benzer veriler sağlar. Hipotezlerinizi doğrulamaktan çekinmeyin!
Sonuç olarak
Artık günlükler sayesinde sitenizde neler olduğunu keşfetme olasılığını bildiğinize ve anladığınıza göre, sitenizi optimize etmenin çeşitli yollarını bulmak için internet kullanıcılarını ve robot ziyaretlerini analiz etmenizi öneririm. Cevaplar teknik veya içerikle ilgili olabilir, ancak iyi bir analizin anahtarının iyi segmentasyon olduğunu unutmayın.
Ancak bu tür bir analiz Google Analytics araçlarıyla mümkün değildir; onların verileri bazen tarayıcımızın verileriyle karıştırılabilir. Elinizin altında mümkün olduğunca fazla veriye sahip olmak da iyi bir çözümdür.
Günlük verilerinizden ve tarama analizlerinden daha da fazlasını elde etmek için, Oncrawl ekibi tarafından e-ticaret sitelerinde günlüklerle ilgili 5 SEO KPI'sini derleyen bir çalışmaya göz atmaktan çekinmeyin.