Başarılı Bir Yerel SEO Stratejisinin 6 Temel Unsuru

Tüm Google aramalarının neredeyse yarısının yerel niyetle yapıldığını biliyor muydunuz? Ve arama motoru kullanıcılarının %97'si platformu yerel işletmeleri bulmak için mi kullanıyor?] Bunlar, güçlü bir kaynağı temsil eden inanılmaz rakamlar.

Ancak, yerel SEO stratejileri, genel, global SEO anahtar kelime stratejilerinden tamamen farklı bir top oyunudur. Belirli bir arama terimiyle birleştirilmiş fiziksel, coğrafi bir yeri hedefliyorlar.

Güçlü bir yerel SEO stratejisi, arama yapan kişiye yerel olarak önemli sinyaller gönderecek ve yerel pazardaki alaka düzeyinizi artıracaktır. Trafikteki bu artış, sitenizin, işletmenizin popülaritesini ve sıralamasını artıracak bu arama için uygun olduğuna dair başka bir sinyal oluşturur.

Ancak gerçek amacın hedeflenen, yerel trafiği ve satışları artırmak olduğunu hepimiz biliyoruz. Başarılı bir yerel SEO stratejisinin temel unsurları nelerdir?

#1 Google My Business Profilinizi Optimize Edin

Google kendi işinizi yapın. Ne buldun? Arama sonuçlarında nasıl görünür? Bilgiler doğru mu? Rakiplerinizi de listeliyor mu? Bilgileriniz nasıl karşılaştırılır? Google Haritalar listesi var mı?

Gördüklerinizin çoğu kontrol edebileceğiniz verilerdir. Sıralamanızı iyileştirmek için Google My Business profilinizdeki (GMB) bilgileri ve ayarları optimize edin. Google bu bilgileri üç parametreye göre düzenler[2]:

alaka

GMB verileriniz aramayla alakalı mı? Arama amacı ile sadece kelimeleri değil, içeriği ve temaları paylaşıyor mu?

Mesafe

Algoritma, profilinizin ilgili verilerle daha optimize olduğunu belirlerse, ancak konumunuz daha uzaktaysa, girişiniz daha az doğru olan rekabetten daha yüksek sıralanır.

Önem

Bu ölçüm, Google'ın internetin tamamında işletmenizle ilgili hangi verilere sahip olduğuna göre belirlenir.

GMB Veri Odağı

GMB listelemenizi optimize ederken odaklanmanız gereken konular şunlardır[3]:

• Eksiksiz ve doğru iletişim bilgileri
• Doğrulanmış konum
• Stratejik fotoğraf yüklemeleri
• Ürün listelemeleri
• Şeffaf inceleme yönetimi

#2 Hedeflenen Yerel Anahtar Kelimeleri Kullanma

Belirli bir konuma trafik çekecek alakalı anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini araştırın. Sektörünüzle ilgili öne çıkan konular nelerdir? İçeriğinizi tanımlayan genel tema nedir?

Bu konularla ilişkili anahtar kelimeleri ve uzun kuyruklu ifadeleri bulun. Bunları konuma özgü bir dille birleştirerek yerel bölgenize bağlayın.

Örnekler:

• Orange County'de Dijital Halkla İlişkiler Ajansı
• Seattle'da dijital PR ajansı
• Dallas'ta SEO danışmanı

İçeriğinizde, dijital reklamlarınızda, ürün açıklamalarınızda ve sosyal medya gönderilerinizde hedeflenen anahtar kelimeleri kullanmak, arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP'ler) sıralamanızı artıracaktır. Algoritmayı, bu temaların yalnızca listelemeniz değil, mesajlaşma boyunca yaygın olduğunu gösterir.

Anahtar kelimeler, yerel SEO alaka düzeyinizi ve öneminizi artırmak için tüm bu yerlerde kullanılabilir:

• Sayfa içi SEO (blog makaleleri, web sitesi içeriği vb.)
• GMB profil verileriniz
• Sosyal medya
• Teknik SEO verileri (site haritası, navigasyon vb.)
• Sayfa dışı SEO (misafir gönderileri, geri bağlantılar vb.)

#3 Sayfa İçi SEO'yu Optimize Edin

Tüm yazılı web sitesi içeriğini denetleyin ve mümkün olduğunca çok yerde yerel, hedeflenen anahtar kelimeleri içerecek şekilde geliştirin:

• içerik gövdesi
• H1 veya başlık başlıkları
• H2 başlıkları
• Sayfa başlıkları
• Etiketler
• Sayfa açıklaması
• Sayfa URL'leri

Anahtar kelime doldurma çıktı. Çok fazla denerseniz, dil spam gibi görünür ve okunması doğal olmaz. Bu, AI botlarına bir dönüş ve SEO sıralamanıza zarar verecek. URL optimizasyonu için, daha iyi sonuçlar için anahtar sözcükleri ön uca yerleştirin.

Kim olduğunuzu ve hangi topluluğa ait olduğunuzu paylaşan konum sayfaları oluşturun. Otopark, mevcut promosyonlar ve mutlu müşteri referansları gibi ilgili bilgileri ekleyin. Birden fazla fiziksel konumunuz varsa, her biri için bir sayfa oluşturun, ancak Google yinelenen bilgilerden memnun olmadığı için "kopyalayıp yapıştırmamaya" dikkat edin.

#4 Sayfa Dışı Platformlardan Yararlanın

Google, tartışmasız en popüler arama motorudur ve onu YouTube izlemektedir. Ancak, yerel SEO stratejinizi de geliştirebilecek diğer değerli platformların ve diğer popüler sitelerin ve hizmetlerin izini kaybetmeyin:

• Geri bağlantılar
• anji
• Havlama
• Facebook
• Instagram
• TikTok
• yan kapı
• YellowPages (Evet, insanlar hala kullanıyor!)
• Elma Haritaları

Hedef pazarınız hangi araçları kullanıyor? Zamanlarını nerede geçiriyorlar? Örneğin bir restoran, Yelp, TripAdvisor ve OpenTable gibi sitelerdeki kayıtlarını yönetmeye odaklanır çünkü insanların yemek önerileri almak için buralara gittiklerini bilirler.

#5 Yerel Odaklı İçerik Oluşturun

Nişiniz için önemli olan nedir? Bu, bir marka olarak temel mesajınıza nasıl bağlanıyor?

Değerli ve yerel bir kitle için ilgi çekici, yerel olarak yönlendirilen, orijinal içerik oluşturun.

Yerel cazibe merkezlerinde ve etkinliklerde dokuma yapın. Hedef müşterinizin ilgi alanlarıyla ilgili benzer konular veya kavramlar hakkında konuşan diğer yerel ve saygın web sitelerine başvurun. Görüntüleri kaynaklamak için yerel yetenekleri kullanın.

Daha fazla yerel müşteri istiyorsanız, dijital topluluğa katılın. Diğer yerel işletmelere ulaşın ve işbirlikleri başlatın. Değerli bir yerel kaynak oluşturun ve bunu trafiği artırmak için kullanın. Yerel bir kamp rehberi, meyve toplama yolları, yerel hediye alışveriş rehberi, çocuk bakımı rehberi veya dadı rehberi vb. düşünün.

#6 Teknik SEO'yu Optimize Edin

Yerel stratejiler için önemli olan teknik SEO unsurları şunları içerir:

• Dış bağlantı kalitesi
• Dahili bağlantı yapısı
• Sayfa yükleme süresi
• Mobil optimizasyon
  

Harici bağlantı kalitesi, AI botlarına çevrimiçi olarak ne kadar iyi bağlı olduğunuzu söyler. Organize ve güncel bir dahili bağlantı yapısı, sitenizin sunduğu her şeyi arama motoru tarayıcılarına gösterir.

En son ne zaman aramayı bırakıp bir sonraki sonuca geçmeden önce bir sayfanın yüklenmesi için birkaç saniyeden fazla beklediniz? Sayfa yükleme sürelerini kontrol etmek için web sitenizi denetleyin; ne kadar hızlı, o kadar iyi.

Mobil optimizasyon çok önemlidir. Son raporlarda, Yelp dünya çapında 36,74 milyondan fazla benzersiz mobil uygulama ziyaretçisine ulaştı ve Amerika Birleşik Devletleri'ndeki çevrimiçi kullanıcıların %16'sı haftada birkaç kez yerel bir işletme bulmak için çevrimiçi arama yaptıklarını söyledi. Dahası, ABD'li akıllı telefon müşterilerinin %82'si yerel arama sonuçlarını iyileştirmek için "yakınımdaki" seçeneğine dokundu.[2]

Trafiğinizi ve İşinizi Büyütmek için Yerel SEO'dan Yararlanın

Kanıtlanmış bu 6 stratejiyle yerel potansiyel müşterilerin işletmenizi bulabileceğinden emin olun.

Yazar Biyografisi:

Jason, üniversitede SEO alanında serbest çalışmaya başladı, ilk ajansını sattı ve şu anda, müşterilerimiz için güçlü ve uzun vadeli SEO stratejileri oluşturmaya yardımcı olan Orange County merkezli bir SEO danışmanlık ajansı olan Zupo'nun kurucusudur. Jason ayrıca günde birkaç bardak çay içerek, hafta sonları saklanarak, okumaya devam ederek ve Simpsons'ı 20. kez yeniden izleyerek keyif alıyor.