İş Büyümesini Artırmak İçin Yerel SEO Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Kullanılır?

İdeal evinizi, mağazanızı veya işinizi aradıysanız, karar verme sürecinizde konumun önemini bilirsiniz. İnternetin olmadığı eski günlerde, işletme sahipleri doğru konuma sahip olmanın yaya trafiğini büyük ölçüde artıracağını biliyorlardı. Müşterileri sokaklardan uzaklaştırmak için yaratıcı vitrinler, büyük tabelalar ve diğer işaretleri kullandılar. Bu, yerel SEO anahtar kelime araştırmasına nasıl uygulanır?

Müşteriler, işletmenizin varlığından haberdar olmadıkları takdirde işletmenizin patronluğunu üstlenemezler. Ancak bu günlerde, mağazanızın önünden geçip %50 indirim tabelasıyla karşılaşmak yerine, potansiyel müşterilerinizin sizi çevrimiçi ortamda, özellikle de akıllı telefonlarında bulma olasılıkları daha yüksek. Yakındaki bir şeyi arayan müşterilerin neredeyse üçte biri, arama sonuçlarında buldukları bir işletmeden satın alma işlemi gerçekleştirecek. Yerel anahtar kelime sıralamaları, bu aramalarda görünmenize ve ürünlerinizi veya hizmetlerinizi bölgenizdeki insanlara satmanıza yardımcı olur. İşletmenizi büyütmek için bu değerli aracı nasıl optimize edebileceğinizi burada bulabilirsiniz.

SEO ve Yerel SEO Arasındaki Fark

Arama motoru optimizasyonu (SEO), potansiyel müşterilerin sizi çevrimiçi bulabilmesi için arama motoru sıralamanızı iyileştirmekle ilgilidir. Peki yerel SEO nedir? Aynı prensipte çalışmakla birlikte, daha çok bölgenizdeki aramalarda özel olarak sıralamanızı yükseltmeye odaklanır.

Yerel SEO sıralamanızı optimize etmek için benzer kelimeler ve ifadeler kullanabilirsiniz, ancak aynı zamanda Google ve diğer arama motorlarının sizi bulmasına olanak tanıyan konum değiştiriciler de eklersiniz. Örneğin, bir manikür salonu işletiyorsanız, çevrimiçi hedef müşterileri bulmak için "jel manikür" veya "özel tırnak tasarımı" gibi anahtar kelimeler kullanabilirsiniz. Yerel SEO ile şu anda çevrimiçi olan potansiyel müşterileri hedefliyorsunuz; bu, birisi "yakınımdaki manikür salonunu" aradığında organik arama sonuçlarında görünmek istediğiniz anlamına geliyor.

Yerel SEO anahtar kelime araştırması önemlidir çünkü şu anda ürününüzü veya hizmetinizi arayan kişilere görünür olmanıza yardımcı olur. Telefonundan "yakınımdaki manikür salonunu" arayan herkes muhtemelen aynı gün veya birkaç gün içinde satın alma işlemini gerçekleştirecektir. Hedef kitlenizi bulmak için hâlâ alakalı anahtar kelimeler kullanırsınız ancak aynı zamanda arama motorlarının sizi bu arama sonuçlarına eklemesine olanak tanıyan konum anahtar kelimeleri de eklersiniz.

Yerel SEO Tuğla ve Harç İşletmelerinin Büyümesine Nasıl Yardımcı Olabilir?

Yerel SEO, cömert bir vitrin ekranının modern versiyonudur. Mahallenizdeki yoldan geçenlerin ilgisini çekmek yerine, insanların sizi akıllı telefonlarından bulmasına yardımcı olarak daha fazla yaya trafiği oluşturabilirsiniz.

Yerel SEO sizi çevrimiçi ortamda en alakalı kişilere bağlar. Küçük, yerel bir işletme sahibi olarak, coğrafi bölgenizde bulunmayan potansiyel müşteriler sizinle alakalı değildir. Yakınınızdaki insanları çekmek ve böylece gelip işletmenize patronluk taslamak istiyorsunuz. Yerel arama hacminizi geliştirmek aynı zamanda bölgenizde yerel işletmelere değer veren insanlarla da bağlantı kurmanızı sağlayabilir.

Etkili Bir Yerel SEO Stratejisi Nasıl Uygulanır?

Etkili bir strateji, web sitenizdeki anahtar kelimeleri yerelleştirerek yerel sorgulara yanıt vermenize yardımcı olacaktır. Bölgenizdeki insanlara hitap eden alakalı içerik oluşturacaksınız. Yerel SEO'nuzu geliştirmek ve işletmenize daha fazla potansiyel müşteri çekmek için bu adımları izleyin.

Yerel Arama Sonuçları için Google'ın Sıralama Faktörlerini Göz önünde bulundurun

Google, aramaların %90'ından fazlasını temsil eden en popüler arama motoru olmaya devam ediyor. Bu nedenle, bu arama motorunu kullanarak yerel aramalarda nasıl ortaya çıkacağınızı bilmek önemlidir. Google'ın algoritması, hangi arama sonuçlarının kullanıcının sorgusuyla en alakalı olduğunu belirlemek için alaka düzeyini, mesafeyi ve belirginliği kullanır. Bu faktörleri göz önünde bulundurun ve bunları yerel anahtar kelime araştırmanızda kullanın.

Müşterinin Konumunu Hedefleyin

Mesafe, bir sorguyla alaka düzeyini belirlemede önemli bir faktördür. Müşteriye ne kadar yakın olursanız, arama sonuçlarına dahil olma olasılığınız da o kadar artar. Ancak güçlü bir çevrimiçi itibar oluşturmak, daha geniş bir alanda yerel aramalarda yer almanıza yardımcı olabilir.

Örneğin, birisi "Kuzey Philadelphia'daki Tayland restoranları"nı arıyorsa Google, yerel anahtar kelimelere ve diğer önemli tanımlayıcılara göre onlara bölgedeki tüm Tayland restoranlarını gösterecektir. Ancak Tayland restoranınızın güçlü bir Google İşletme Profili varsa ve Google ile diğer yerel arama platformlarında çok sayıda olumlu yorum varsa, Kuzey Philadelphia'da olmasanız bile bu aramada görünebilirsiniz.

Çevrimiçi İncelemeler

Bu bizi çevrimiçi incelemelere getiriyor. Birden fazla çevrimiçi inceleme, yerel bir aramaya alakalı ve güvenilir bir yanıt olduğunuzu Google'a kanıtlamanın bir yoludur. Çevrimiçi görünürlüğünüzü artırırlar ve müşterilerinizle güvene dayalı bir ilişki kurmanıza yardımcı olabilirler. Çevrimiçi incelemeler güvenilirliğinizi artıracak anahtar kelimeler içerebilir. Müşterilerin neredeyse yarısı çevrimiçi incelemelere, tanıdıklarından gelen tavsiyeler kadar önem veriyor.

Müşterilerinizin ayrılmasını kolaylaştırarak daha fazla yorum alabilirsiniz. Makbuzlarınıza inceleme isteği ekleyin veya web sitenize bir widget ekleyerek müşterilerinizin tek bir tıklamayla sizi inceleyebilmesini sağlayın.

NAP Tutarlılığı

Yerel SEO açısından NAP, ad, adres ve telefon numarası anlamına gelir. Müşterileriniz bu bilgileri Google, harita listeleri, Yelp, çevrimiçi Sarı Sayfalar veya diğer çevrimiçi işletme dizinleri dahil olmak üzere birçok yerde bulabilir.

Adınızın, adresinizin ve telefon numaranızın platformlar arasında tutarlı olduğundan emin olmanız önemlidir. Aksi takdirde, Google'ın veya bir müşterinin işletmeniz için hangi girişin doğru olduğunu bilmesinin hiçbir yolu yoktur. Yakın zamanda çevrimiçi profilinizi kontrol etmediyseniz, iletişim bilgilerinizin doğru olduğundan emin olmak için çeşitli çevrimiçi dizinlerde arama yapın.

Yelp de dahil olmak üzere bu sitelerin çoğu, bir hesap oluşturarak kendi verilerinizi yönetmenize olanak tanır. Hesap oluşturamıyorsanız doğrudan web sitesiyle iletişime geçin ve girişinizi düzeltmelerini isteyin.

Google İşletme Profili

Eskiden Google Benim İşletmem olarak bilinen Google İşletme Profili, müşterilerin iletişim bilgilerinize erişebileceği ve işletmeniz hakkında daha fazla bilgi edinebileceği çevrimiçi bir listedir. Bu aynı zamanda Google Haritalar ve diğer konuma dayalı arama motorlarının işletmenizi arama sonuçları haritasına ekleme yollarından biridir.

Google İşletme Profili, potansiyel müşteriler üzerinde harika bir ilk izlenim bırakmak için ihtiyacınız olan her şeyi sunar. Yerelleştirilmiş anahtar kelimeleri ve yakınımdaki anahtar kelimeleri kullanarak işletme açıklamanızı optimize edin. Müşterilerinizin merakını uyandırmak için en ilgi çekici fotoğraflarınızı yayınlayın. Örneğin, yerel bir bar işletiyorsanız müşterilerinizin eğlenirken çekilmiş fotoğraflarını yayınlayın. Temalı geceleri veya özel etkinlikleri sergileyin ve menünüzü ve açıklamalarınızı profilinize ekleyin.

Güçlü bir Google İşletme Profili daha fazla etkileşim elde etmenizi sağlar, daha fazla yerel aramada yer almanızı ve daha fazla potansiyel müşteriye ulaşmanızı sağlar.

Google Haritalar Yıldız Derecelendirmesi

Google Haritalar, insanların kendilerine yakın yerel işletmeleri bulmasına olanak tanıyan başka bir yöntemdir. Potansiyel müşteriler yerel olarak arama yaptığında Google, en iyi sonuçları, çevrimiçi incelemeleri olan işletmelerin altında ortalama yıldız derecelendirmesini gösteren bir haritaya ekleyecektir.

Google Haritalar yalnızca Google İşletme Profilinizdeki yorumları dikkate alır; dolayısıyla, Yelp veya başka bir platformu kullanarak insanlardan size puan vermelerini istiyorsanız bu, yıldız puanınızı etkilemez. Henüz Google İşletme Profilinizi talep etmediyseniz canlı bir profil oluşturmaya başlamayı düşünün.

İnsanlar işletmenizi derecelendirmeye başladığında yorumları izleyin ve yanıtlayın. Olumsuz olsa bile yanıtlarınızda profesyonel ve kibar olun. Müşteri geri bildirimlerine yanıt verme ve onlardan öğrenme yeteneğiniz, diğer potansiyel müşterilere müşteri hizmetlerine adanmış olduğunuzu gösterebilir.

Bu Adımları İzleyerek Yerel SEO Anahtar Kelime Araştırması Yapın

Hangi arama terimlerinin ve hedef anahtar kelimelerin çevrimiçi görünürlüğünüzü artıracağını ve bölgenizdeki müşterileri kapınıza getireceğini bulmaya başlayın. İşletmeniz için hangi yerel SEO anahtar kelimelerinin doğru olduğunu belirlemek ve bunları avantajınıza kullanmak için bu adımları izleyin.

1. Endüstriyle İlgili Anahtar Kelimeler için Beyin Fırtınası Yapın

SEO stratejinizi geliştirirken sektör anahtar kelimelerinin bir listesini oluşturmuş olabilirsiniz. Bu listeyle başlayın ve bölgenizdeki müşterilerin sizi bulmak için kullanabileceği terim ve ifadeleri ekleyin. Henüz bir liste yapmadıysanız neler sunduğunuzu ve insanların sizi internette nasıl bulabileceğini düşünün.

Bu anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini arayıp ardından "ilgili aramalar"ı tıklayarak işi Google'ın sizin için yapmasına izin verin. Google ayrıca belirli aramalarla ilgili sık sorulan soruları da gösterecektir. Listenize ekleyebileceğiniz diğer anahtar kelimeler için ilham almak amacıyla bunlardan bazılarını okuyun. Rakiplerinizi çevrimiçi olarak arayın ve onları bulmak için kullandığınız anahtar kelimeleri not edin.

Ayrıca, insanların işletmenizi çevrimiçi ortamda bulmak için halihazırda hangi arama terimlerini kullandığını görmek için web sitenizin analizlerine de bakabilirsiniz. Web sitenizde anahtar kelimelere yönelik bir analiz özelliği yoksa Google Search Console'a gidin ve Performans > Sorgular'ı seçin. Çeşitli anahtar kelimelerin yer aldığı raporları ve her biri için sıralamanızı göreceksiniz. Bu aracı kullanmak için bir hesap oluşturmanız gerekir. Eğer yoksa, çeşitli ücretsiz yerel anahtar kelime araştırma araçları da mevcuttur.

Ortak temaları belirlemek için Google, Yelp, Yahoo ve diğer yerlerdeki yorumlarınızı okuyun. Olumlu yorumlarınız, Google İşletme Profilinizde neleri vurgulayacağınıza karar vermenize yardımcı olabilir.

Aklınızdan geçen herhangi bir terimi listenize ekleyin. Bir terim belirsiz görünse bile, onu yine de yerel SEO anahtar kelimeleri için daha alakalı başka fikirler üretmek için kullanabilirsiniz.

2. Yerel Anahtar Kelime Değiştiricileri Ekleyin

Yerel anahtar kelime değiştiriciler, insanların "yakınımda", "yakında" veya "yerel" gibi yerel bir arama yapmak için kullanabileceği terimlerdir. İnsanlar ayrıca belirli bir şehirdeki veya büyük bir şehrin belirli bir bölgesindeki işletmeleri de arayabilirler. İlk listenizdeki her anahtar kelimeye ve kelime öbeğine yerel değiştiriciler eklemenize gerek yoktur. Bunun yerine, konum anahtar kelimelerinin anlamlı olduğu terimler etrafında bir strateji oluşturun.

Örneğin, bir manikür salonuna sahipseniz, yerel arama listeniz "yakındaki kişiye özel tırnak tasarımları" veya "Denver'daki en iyi jel manikür" gibi terimleri içerebilir. Optimizasyon stratejinizde çeşitli yerelleştirilmiş ve yerelleştirilmemiş anahtar kelimeler kullanın.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri de aklınızda bulundurun. Bu terim, insanların sizi bulmak için kullanabileceği, genellikle soru biçimindeki belirli anahtar kelimeleri ifade eder. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler sesli aramaların artmasıyla daha popüler hale geldi. Birisi internette Apple'ın Siri'si veya Amazon'un Alexa'sı gibi bir sanal asistan kullanarak arama yaptığında soru sorma olasılıkları daha yüksektir. Örneğin, “Yakınımdaki hangi restoranlar saat 22:00'den sonra açık?” diye sorabilirler.

3. Fırsatlar İçin Google Rehber Arama Çubuğuna Göz Atın

Rehber, Google İşletme Profillerinin çevrimiçi bir dizinidir. Google Haritalar'ı açarak Google Rehber'i arayabilirsiniz. Listenize eklediğiniz çeşitli anahtar kelimeleri arayın. İşletmeniz yaklaşmıyorsa Google İşletme Profilinizi güçlendirmeniz gerekebilir.

Bu aramalarda en yüksek sıradaki sonuçları araştırın ve bu şirketlerin anahtar kelimeleri çevrimiçi profillerine nasıl dahil ettiklerini görün. Anahtar kelime fikirleri için içeriklerini inceleyin. Kendi Google İşletme Profilinize bakın ve bu anahtar kelimeleri mevcut içeriğinize organik olarak nasıl ekleyebileceğinizi görün. Bu terimleri, iş geçmişiniz, ürün açıklamalarınız ve menüleriniz de dahil olmak üzere doğrudan web sayfanızda bulunan içerik olan sayfa içi SEO'nuzu geliştirmek için de kullanabilirsiniz.

4. Sıralamadaki Anahtar Kelimeleri Bulmak için Rakiplerinizi Araştırın

Rakipleriniz hakkında anahtar kelime araştırması yapmak için Google Search Console'u veya en iyi ücretsiz SEO araçlarından birini kullanın. Rakiplerinizin hedef kitlelerini bulmak için hangi coğrafi anahtar kelimeleri, genel anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini kullandığını bildiğinizde, kendinizi aynı sonuçlarda görünecek şekilde konumlandırabilir ve organik trafiğinizi artırabilirsiniz.

Dahası, sizi en iyi rakiplerden ayıran özellikleri analiz edebilir ve bu işletmelere göre avantajlarınızı vurgulayabilirsiniz. Ürününüzün veya hizmetinizin her önemli faydasıyla ilgili anahtar kelimelerin bir listesini yapın.

5. Temel Anahtar Kelimelerinizin Bir Listesini Yapın

Akla gelebilecek her anahtar kelimeyi listelemek için yukarıdaki adımları izledikten sonra, çekirdek anahtar kelimelerinizi ayırmaya başlayabilirsiniz. Tohum anahtar kelimeler, potansiyel müşterileri web sitenize yönlendiren en yüksek arama hacmine sahip kısa kuyruklu kelimeler ve kelime öbekleridir. İşletmenizle en yakından ilişkili olmasını istediğiniz terimlerle başlayın.

Çekirdek anahtar kelimelerinize değiştiriciler eklemeyin. Bunun yerine, bunları her bir tohum için ilgili arama terimlerinin anahtar kelime listelerini oluşturmak için kullanın. İnsanların organik aramalarda kullanma olasılığı en yüksek olan terimleri listenizde arayarak temel anahtar kelimelerinizi bulabilirsiniz. İşletmenizle ilgili en popüler arama terimlerini bulmak için Google Arama Konsolunuza veya başka bir SEO sıralama aracına bakın. En yüksek gösterim sayısına sahip terimleri not edin.

İçerik sütunları veya bir dizi ilgili içerik parçasında ele alınacak geniş konular oluşturmak için çekirdek anahtar kelimelerinizi kullanabilirsiniz.

6. Her Temel Anahtar Kelimeyi Satış Hunisi Aşamalarıyla Eşleştirin

Potansiyel bir müşterinin sizi çevrimiçi olarak nasıl keşfettiği, satış hunisindeki konumuna göre farklılık gösterebilir. Dönüşüm hunisinin tepesindeki biri, sorununun belli belirsiz farkında olabilir ve potansiyel çözümler aramaya başlıyor olabilir. Bu aşamada hedef kitlenizin arama amacı kendi bölgelerinde nelerin mevcut olduğunu görmek olabilir.

Örneğin, mahallenizdeki biri mezuniyet partisi veriyorsa, işe alması gereken satıcıları arayarak aramaya başlayabilir. Yiyecek hizmeti sunan bir restoranınız varsa, "yakınımdaki büyük partilere hizmet veren restoranlar" arama sonucunda görünebilirsiniz. Bu durumda, tohum anahtar kelimeniz muhtemelen yiyecek-içecek olacaktır.

Dönüşüm hunisinin alt kısmındaki insanlar satın alma kararına daha yakındır. Seçeneklerini daraltıyorlar. Bu aşamadaki birisi muhtemelen mezuniyet partisinde istediği belirli yiyecek türü için bir kriter listesi hazırlamış ve seçeneklerini belirlemeye başlamıştır. Sizi internette "500 doların altında partilere hizmet veren yakınımdaki Meksika restoranları" şeklinde arama yaparak bulabilirler.

Her iki durumda da yemek hizmeti bir tohum anahtar kelime olacaktır. Bununla birlikte, Meksika restoranları da dönüşüm hunisinin en altındaki insanlar için bir tohum anahtar kelime olacaktır. Farklı terimler, arama amaçlarına göre hedef kitlenize hitap eder ve siz, dönüşüm hunisinin her aşamasındaki insanları yakalamak istersiniz.

7. Her Tohum Anahtar Kelime için Araştırmanızı Genişletin

Bu terimlere odaklanan daha fazla fikir üretmeye başlamak için çekirdek anahtar kelime listenizi kullanın. Yerel SEO anahtar kelime araştırmanızı çekirdek anahtar kelimelere bölmek, insanların sizi çevrimiçi bulmak için kullanabileceği daha fazla terim ve kelime öbeği düşünmenize yardımcı olur.

Her bir çekirdek anahtar kelime için ayrı listeler hazırlarken ürünlerinizi ve hizmetlerinizi tanımlayan ilgili terimleri düşünün. Hedef kitlenizin sizi bulmak için kullanabileceği ilgili terimler hakkında beyin fırtınası yapın. Tohum anahtar kelimelerinizi Google’a girin ve ilgili aramaları not edin.

Ayrıca, tohum anahtar kelimelerinizin her biriyle ilgili yerel SEO anahtar kelimelerini belirlemek için anahtar kelime sıralaması da yapabilirsiniz. Her terim için anahtar kelime zorluğunu göz önünde bulundurun. Bu, belirli bir terim için Google aramasında ilk sıralarda yer almanın ne kadar kolay olacağını ifade eder. Yerel restoranlar gibi kalabalık alanlarda ilk 10 organik aramada yer almak daha zordur.

Bir anahtar kelimenin zor olması, onu bırakmanız gerektiği anlamına gelmez. Eğer bir restoranınız varsa “yerel restoranlar” aramasına dahil olmayı hedeflemelisiniz. Organik sonuçlara ulaşmak için hangi terimleri kullanabileceğinizi bilmek, içeriği daha etkili bir şekilde planlamanıza yardımcı olabilir.

8. Yüksek Hacimli ve Düşük Rekabetli Anahtar Kelimeleri Dahil Edin

Yerel SEO anahtar kelime araştırmanız size yüksek hacimli arama terimlerinden düşük rekabetli anahtar kelimelere kadar çeşitli sonuçlar verecektir. Her ikisini de SEO çalışmalarınıza dahil etmek önemlidir. Düşük rekabetli anahtar kelimeler, anahtar kelime zorluğu daha düşük olan arama terimleridir; bu, web sitenizi ilk on sonuca daha kolay çıkarabileceğiniz anlamına gelir.

Rekabeti düşük anahtar kelimeler, marka bilinirliği oluşturmanıza ve çevrimiçi ortamda daha keşfedilebilir olmanıza yardımcı olacak harika araçlardır. Bu kategoriye girebilecek yakınımdaki alakalı anahtar kelimeleri bulmak için Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcısını kullanın.

Sektörünüzün temelini oluşturduklarında yine de yüksek hacimli, yüksek rekabetli kelimelere odaklanmak isteyeceksiniz, ancak tüm SEO stratejinizi bu kelimeler etrafında planlamanıza gerek yok.

İçerik Stratejisi İş Hedeflerinize Ulaşmanıza Nasıl Yardımcı Olabilir?

Yerel SEO anahtar kelime araştırması, dijital pazarlamanızın önemli bir bileşeni olmalıdır. İnsanların bölgenizdeyken sizi çevrimiçi olarak nasıl bulduğunu anlamak, yerel SEO için tutarlı bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Çekirdek anahtar kelimelere hitap eden içeriğe öncelik vermek için listenizi kullanabilirsiniz. Yüksek hacimli, düşük rekabetli anahtar kelimelerinize odaklanın ve sizi çeşitli SERP'lerin en üstüne çıkaran içerik oluşturun. Aramayı yeniden hedeflemek için bu kategorideki anahtar kelimeleri de kullanabilirsiniz.

İçerik takviminizi anahtar kelimeleriniz etrafında planlayın, konularınızı karıştırın ve satış hunisinin her aşamasındaki kişiler için farklı gönderiler geliştirin.

İçerik Stratejinizi Compose.ly'nin Uzman SEO Yazarlarıyla Yürütün

İçeriğinizi yerel SEO için anahtar kelime araştırması etrafında etkili bir şekilde planlamak, organik arama sonuçlarınızı geliştirmek ve işletmenize daha fazla trafik çekmek için ihtiyacınız olan araçları sağlar. Neyse ki, tüm ağır kaldırmayı yapmak zorunda değilsiniz. Compose.ly, anahtar kelimelerinizi yerel aramalar için optimize edilmiş değerli, ilişkilendirilebilir içeriğe dönüştürebilecek uzman SEO yazarlarıyla iş birliği yapar.

Bugün bizimle iletişime geçin ve işinizi büyütmenize nasıl yardımcı olabileceğimizi öğrenin.