Franchiselar için 10 temel yerel SEO stratejisi

Yerel müşteri tabanınızı artırmak isteyen bir franchise sahibiyseniz yerel arama motoru optimizasyonuna (SEO) odaklanmanız gerekir. Yerel SEO, web sitenizi ve çevrimiçi varlığınızı yerel arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alacak şekilde optimize etme sürecidir. Her lokasyonun kendi bölgesindeki potansiyel müşteriler tarafından görünür olması gerektiğinden, bu özellikle franchise'lar için önemlidir.

Eksiksiz bir yerel SEO denetimi için ücretsiz adım adım kontrol listenizi edinin. Kontrol listesini hemen buradan indirin.

Franchiselara yönelik yerel SEO hizmetleri, daha fazla müşteriye ulaşmanıza ve gelirinizi artırmanıza yardımcı olabilir. Web sitenizi ve yerel arama stratejinizi optimize etmek, insanlar kendi bölgelerinde ürünlerinizi veya hizmetlerinizi aradığında işletmenizin görünmesini sağlayabilir. Bu, fiziksel konumlarınıza gelen yaya trafiğinin artmasına, ayrıca daha fazla web sitesi trafiğine ve çevrimiçi satışa yol açabilir.

İçindekiler

• Yerel SEO'yu Anlamak
• Franchiselar için yerel SEO neden önemlidir?
  • Çevrimiçi görünürlüğü artırma
  • Organik trafiğin artırılması
  • Yerel itibarın arttırılması
• Franchiselar için yerel SEO'nun 10 temel unsuru
  1. Her Google İşletme Profili girişini organize edin ve yönetin
  2. Konuma dayalı anahtar kelimeler için optimizasyon yapın
  3. Mobil cihazlar için optimize edin
  4. Tutarlı markalaşma
  5. Her konum için çevrimiçi incelemeleri teşvik edin
  6. Yerel içerik oluşturma stratejisine sahip olun
  7. Web sitenizin mimarisini akıllıca seçin (mikro site veya kurumsal web sitesi)
  8. Her konum için yerel bağlantı oluşturma işlemini gerçekleştirin
  9. Her konum için sosyal medyayı kullanın
  10. Konuma özgü şema ekle
• Franchiselar için yerel SEO'daki zorluklar
  • Tutarlılığın sürdürülmesi
  • Birden fazla konumu yönetme
• Franchiselar için yerel SEO'da başarı nasıl ölçülür?
  • Anahtar Performans Göstergeleri
  • SEO analiz araçlarını kullanma

Yerel SEO'yu Anlamak

Yerel SEO, konuma dayalı aramalara odaklandığı için geleneksel SEO’dan farklıdır. Örneğin, birisi "yakınımdaki pizza" araması yaparsa, yerel SEO, bölgede konumları olan bir pizza franchise'ıysanız web sitenizin arama sonuçlarının en üstünde görünmesine yardımcı olacaktır.

Yerel SEO'nuzu geliştirmek için birkaç temel alana odaklanmanız gerekir. Öncelikle web sitenizin yerel aramalar için optimize edildiğinden emin olun. Buna, içeriğinize ve meta verilerinize konuma özgü anahtar kelimeler ekleme, Google İşletme Profilinizi optimize etme ve yerel alıntılar oluşturma dahildir.

İkinci olarak, franchise alanlarınızın her biri için konuma özel açılış sayfaları oluşturun. Bu sayfalarda adres, telefon numarası, çalışma saatleri gibi lokasyona ilişkin bilgiler yer almalıdır. Ayrıca yerel etkinlikler veya ilgi çekici yerler hakkında bilgiler gibi yerel bölgeyle ilgili içeriği de içermelidirler.

Son olarak web sitenizin mobil uyumlu olduğundan emin olun. Toplam web trafiğinin yüzde 60'ı mobil cihazlardan geliyor, bu nedenle web sitenizin akıllı telefonda (Statista) kolayca gezinilebilmesi önemlidir.

İlgili konular: Google yerel listeleme bilgileri nasıl toplanır ve elde edilir

Franchiselar için yerel SEO neden önemlidir?

Bir franchise sahibi olarak, çevrimiçi ortamda sağlam bir varlığa sahip olmanın ne kadar önemli olduğunu biliyorsunuz. Ancak heyecan verici olan şey, yerel SEO'nun franchise'ınızın potansiyel müşterilere görünürlüğünü önemli ölçüde artırabilmesidir. Yerel SEO konusunda uzmanlaşmanın franchise'lar için neden önemli olduğunu keşfedelim:

Çevrimiçi görünürlüğü artırma

Web sitenizi ve işletme listelerinizi alakalı anahtar kelimeler ve konum bilgileriyle optimize etmek, arama motoru sonuç sayfalarının (SERP'ler) üst sıralarında görünme şansınızı artırmanıza yardımcı olabilir. Bu, franchise'ınız için daha fazla görünürlük ve potansiyel müşterilerle bağlantı kurmak için daha fazla fırsat anlamına gelir.

Organik trafiğin arttırılması

Yerel SEO'ya dikkat etmek, bölge sakinlerinin franchise'ınızı internette keşfetmesi ve onunla bağlantı kurması sürecini basitleştirebilir. Franchise'ınız arama motoru sonuçlarında üst sıralarda yer aldığında, sizinkine benzer işletmeleri aktif olarak arayan kişilerin dikkatini çekme olasılığınız artar. Bu, organik web sitesi trafiğinde bir artışla sonuçlanabilir ve sonuçta potansiyel potansiyel satışlarda ve satışlarda bir artışa dönüşebilir.

Yerel itibarın arttırılması

Franchiselar için yerel SEO hizmetlerinin en önemli faydalarından biri, franchise alanlarınızın yerel topluluktaki itibarını artırmanıza yardımcı olabilmesidir. Memnun müşterileri Google ve Yelp gibi sitelerde yorum bırakmaya teşvik etmek, gelecekte daha fazla müşteri çekmenize yardımcı olabilecek olumlu bir çevrimiçi itibar oluşturmanın harika bir yoludur. Ek olarak, olumsuz yorumlara profesyonel ve etkili bir şekilde yanıt vermek, müşteri memnuniyetine olan bağlılığınızı gösterir ve yerel bölgedeki genel itibarınızı artırır.

Franchiselar için yerel SEO'nun 10 temel unsuru

Bir franchise işletmesi yürütüyorsanız, her konumun kendi bölgesindeki potansiyel müşteriler tarafından görülebilmesini sağlamak için yerel SEO çok önemlidir. Franchise konumlarınızın arama motorları için iyi optimize edildiğinden emin olmak için göz önünde bulundurmanız gereken yerel SEO'nun on temel unsuru:

1. Her Google İşletme Profili girişini organize edin ve yönetin

Google İşletme Profili (GBP) listeniz, yerel SEO stratejinizin çok önemli bir unsurudur. Bayilik konumlarınızın her birinin kendi GBP listelemesinin olduğundan ve hepsinin doğrulanmış ve güncel olduğundan emin olun. Her konumun adının, adresinin ve telefon numarasının (NAP) tüm çevrimiçi dizinlerde ve platformlarda tutarlı olduğundan emin olun.

İşte size bu konuda yardımcı olacak bazı kaynaklar:

• GBP konum grupları ve işletme grupları hakkında bilmeniz gereken her şey
• Google Haritalar SEO'nuzu geliştirmek için 15 ipucu
• Google İşletme Profiline ürün ekleme ve yönetme rehberiniz
• Yerel SEO için Google İşletme Profili nasıl optimize edilir?
• Sosyal medya profillerinizi Google İşletme Profiline nasıl eklenir?
• Google işletme profiline birden fazla konum nasıl eklenir ve yönetilir?
• Sorular ve yanıtlarla Google İşletme Profilinizin seviyesini nasıl yükseltebilirsiniz?

2. Konuma dayalı anahtar kelimeler için optimizasyon yapın

Franchise konum sayfalarınızın yerel arama sonuçlarında görünmesini sağlamak için, konuma özgü doğru anahtar kelimeleri kullanmak çok önemlidir. Öncelikle her konumla eşleşen anahtar kelimeleri araştırın ve bulun. Ardından, bu anahtar kelimeleri web sitenizdeki her konum sayfasının başlığına, meta açıklamasına ve içeriğine eklediğinizden emin olun. Bu, arama motorlarının her bir sayfanın neyle ilgili olduğunu anlamasına yardımcı olur ve kullanıcılar bu belirli alanlardaki işletmeleri aradığında sayfaların görünme şansını artırabilir.

3. Mobil cihazlar için optimize edin

Mobil cihazlarda arama yapmanın norm haline gelmesiyle birlikte, franchise konum sayfalarınızın mobil cihazlar için optimize edildiğinden emin olmak çok önemlidir. Web sitenizin mobil uyumlu olduğundan ve tüm konum sayfalarınızın mobil cihazlarda kolayca gezinebildiğinden ve hızlı bir şekilde yüklendiğinden emin olun. Tıkla ve ara düğmeleri, daha büyük yazı tipleri, aralıklı bağlantılar ve mobil uyumlu grafikler gibi mobil uyumlu özellikleri etkinleştirmeyi düşünün.

4. Tutarlı markalama

Güven oluşturmak söz konusu olduğunda tutarlılık çok önemlidir. Logonuzun, renk paletinizin ve marka mesajınızın sosyal medya, dizinler ve web siteniz dahil tüm çevrimiçi platformlarda tutarlı kaldığından emin olun. Bu tekdüzelik, müşterilerin çevrimiçi olarak franchise'ınızla karşılaştıklarında tanıyabilecekleri ve güvenebilecekleri uyumlu ve güvenilir bir marka kimliği oluşturmanıza yardımcı olur.

5. Her konum için çevrimiçi incelemeleri teşvik edin

Franchise konumlarınızın her biri için çevrimiçi incelemeleri teşvik etmek değerli bir uygulamadır. Müşterilerinizi Google, Yelp ve diğer ilgili inceleme siteleri gibi platformlarda deneyimlerini paylaşmaya teşvik edin. Olumlu ya da olumsuz olmalarına bakılmaksızın tüm değerlendirmelere hızlı ve profesyonel bir şekilde yanıt vermek önemlidir. Bu yalnızca müşterilerinizle etkileşimi güçlendirmekle kalmaz, aynı zamanda her yerde mükemmel hizmet sunma konusundaki kararlılığınızı da gösterir.

6. Yerel içerik oluşturma stratejiniz olsun

Franchise konumlarınızın her biriyle alakalı blog gönderileri, videolar ve infografikler gibi konuma özgü içerikler oluşturun. Tutarlılık hakkında söylediklerimize geri dönecek olursak, her konumun içeriğine geri kalanıyla aynı miktarda ilgi gösterildiğinden emin olun. Tüm franchise sahipleri için üretilen tüm içeriklerin aynı kalitede, bilgilendirici ve ilgi çekici olması gerekir.

7. Web sitenizin mimarisini akıllıca seçin (mikro site veya kurumsal web sitesi)

Franchise konumlarınız için bir mikro site mi yoksa kurumsal bir web sitesi mi kullanacağınıza karar verirken, yerel SEO stratejinizi nasıl yürüteceğinizi etkileyebileceğinden, her seçeneğin artılarını ve eksilerini tartmak önemlidir. Mikro site ile kurumsal web sitesi mimarisi arasındaki temel farklar şunlardır:

Mikro site

• Odak: Mikro siteler, bireysel franchise konumlarını tanıtmak gibi belirli amaçlar için tasarlanmış küçük, özel web siteleridir.
• İçerik: Yerel mağaza bilgileri, özel teklifler ve promosyonlar gibi belirli hususlar etrafında dönen, yüksek düzeyde hedeflenmiş içeriğe sahiptirler.
• Alan Adı: Mikro sitelerin genellikle kendilerine ait benzersiz alan adları veya alt alan adları vardır (örn. www.city-franchise.com).
• Yerel SEO faydaları: Mikro siteler, belirli anahtar kelimeleri hedeflemek ve yerel görünürlüğü artırmak için konum tabanlı içerik hazırlamak üzere optimize edildikleri için hiper-yerel SEO konusunda öne çıkarlar.

Kurumsal internet sitesi

• Odak noktası: Kurumsal bir web sitesi, franchise işinin birincil çevrimiçi varlığı olarak hizmet eder ve markanın tamamına genel bir bakış sunar.
• İçerik: Bu web siteleri genellikle markaya bir bütün olarak hitap eden ve genellikle standartlaştırılmış bilgiler içeren daha geniş içerik sağlar.
• Alan Adı: Kurumsal web siteleri genellikle tek bir alan adına sahiptir (örn. www.franchise.com).
• Yerel SEO avantajları: Kurumsal web siteleri yerel SEO için optimize edilebilse de, mikro sitelere kıyasla belirli yerleri hedefleme konusunda daha az ayrıntılıdır. Tutarlı NAP bilgilerinin korunması için merkezi bir merkez görevi görürler.

Bazı önemli hususlar:

Mikro site

Kurumsal internet sitesi

8. Her konum için yerel bağlantı oluşturma işlemini gerçekleştirin

Yerel bağlantı kurma, franchise konumunuzun web sitesini diğer yerel web sitelerine bağlayan hiper-yerel geri bağlantılar edinme uygulamasıdır. Bu geri bağlantılar, arama motorlarına işletmenizin yerel topluluk içinde güvenilir ve yetkili bir kaynak olduğuna dair sinyal göndererek dijital onay görevi görür.

Yerel bağlantı türleri:

Yerel dizinler: Franchise konumlarınızı yerel işletme dizinlerinde ve Sarı Sayfalar, Yelp ve Google gibi alıntı kaynaklarında arayın ve listeleyin.

Sektör dernekleri: Franchise'ınızın sektöre özel herhangi bir dernek veya kuruluşla bağlantısı varsa, konumlarınızın web sitelerinde listelendiğinden emin olun. Bu bağlantılar sektörünüzde ve yerel bölgenizde güvenilirliğinizi güçlendirir.

Yerel blogcular ve etkileyiciler: Topluluğunuzda güçlü bir çevrimiçi varlığa sahip yerel blogcular ve etkileyicilerle işbirliği yapın. Konukların paylaşımda bulunması, içeriğe sponsor olması veya düzenledikleri yerel etkinliklere katılmaları, değerli geri bağlantılara ve görünürlüğün artmasına yol açabilir.

9. Her konum için sosyal medyayı kullanın

Sosyal medya, franchise konumlarınızı tanıtmanın ve yerel SEO sıralamanızı iyileştirmenin harika bir yolu olabilir. Her konum için bir sosyal medya varlığınız olduğundan ve en büyük etkiyi sağlamak için düzenli olarak gönderi paylaştığınızdan ve takipçilerle etkileşime geçtiğinizden emin olun.

10. Konuma özel şema ekleyin

Franchise alan sayfalarınıza konuma özel şema işaretlemesi eklemek, arama motorlarının her konumun içeriğini ve bağlamını anlamasına yardımcı olur. Bu arama özelliğinden en iyi şekilde yararlanmak için işletme adı, adres, telefon numarası ve çalışma saatleri gibi bilgileri şemalarınıza eklediğinizden emin olun.

Zengin sonuçlar (eski adıyla zengin snippet'ler), arama sonuçlarında mavi metnin ve meta açıklamanın ötesine geçen, göreceğiniz ekstra bilgi parçalarıdır. Zengin sonuçlar, içerik kırıntıları, inceleme yıldızları, site bağlantıları ve SSS bölümleri gibi şeyleri içerir. Aşağıdaki birkaç örneğe göz atalım:

İçerik haritası zengin sonuçları örneği

(kaynak: Google)

Site bağlantısı zengin sonuçları örneği

(kaynak: Google)

Tüm şema biçimlerinin herkese uygun tek boyutlu olmadığını unutmamak önemlidir. Yerel SEO için en iyi sonuçları almak için sektörünüze veya işletme türünüze uygun olanı seçmek en iyisidir.

Hayvan barınaklarından seyahat acentelerine kadar daha spesifik şema türlerine yönelik genel düzenler, örnekler ve seçenekler için Schema'nın Yerel İşletme sayfasını ziyaret edin.

Franchiselar için yerel SEO'daki zorluklar

Yerel SEO söz konusu olduğunda franchise'lar diğer işletmelerin karşılaşmayabileceği benzersiz zorluklarla karşı karşıya kalır. Bu zorluklar, birden fazla lokasyonda tutarlılığın korunmasını ve her bir franchise sahibinin çevrimiçi varlığının etkili bir şekilde yönetilmesini zorlaştırabilir. Franchiselar için yerel SEO'daki en önemli zorluklardan ikisi:

Tutarlılığın sürdürülmesi

Her franchise sahibinin kendi web sitesi, sosyal medya hesapları ve yerel listeleri olabilir, bu da tüm bilgilerin doğru ve tutarlı olmasını sağlamayı zorlaştırır. Bilgilerdeki tutarsızlıklar, kötü bir kullanıcı deneyimine yol açabilir ve arama motoru sıralamalarını olumsuz yönde etkileyebilir.

Tutarlılığı korumak için, her franchise sahibinin uyması gereken net bir marka kimliği ve yönergeler bulundurun. Bu, web sitesi tasarımı, içerik oluşturma ve sosyal medya yönetimine ilişkin yönergeleri içerir. Ayrıca, tüm yerel girişlerin doğru ve tutarlı bilgilerle talep edildiğinden ve optimize edildiğinden emin olun.

Birden fazla konumu yönetme

Her franchise sahibinin farklı rakipler, hedef kitleler ve yerel arama eğilimleri gibi kendine özgü engelleri olabilir. Bu nedenle, her konumun özel ihtiyaçlarına göre uyarlanabilecek kapsamlı bir yerel SEO stratejisi tasarlamak önemlidir.

Birden fazla konumu etkili bir şekilde yönetmek için yerel SEO çalışmalarını izlemek ve yönetmek için merkezi bir sisteme sahip olun. Bu, yerel arama sıralamalarını izlemeye, çevrimiçi incelemeleri izlemeye ve yerel listeleme yönetimine yönelik araçları içerebilir. Ek olarak, her bir franchise sahibi ile düzenli bir ilişki kurun ve onlara başarılı olmaları için ihtiyaç duydukları desteği ve kaynakları sağlayın.

Ayrıca bakınız: Beyaz Etiketli Listeleme Yönetim Hizmetleri

Franchiselar için yerel SEO'da başarı nasıl ölçülür?

Bayilikler için yerel SEO söz konusu olduğunda, çabalarınızın ne kadar iyi çalıştığını görmek için ilerlemenizi takip etmek önemlidir. Bayilikler için yerel SEO'daki başarınızı ölçmenin iki yolu:

Anahtar Performans Göstergeleri

Temel performans göstergeleri (KPI'ler), belirli bir hedefe doğru ilerlemeyi izlemek için kullanılan ölçümlerdir. Bayiliklere yönelik yerel SEO için izlemek isteyebileceğiniz bazı KPI'lar şunları içerir:

• Yerel arama sıralamaları: Web sitenizin alakalı aramalarda en iyi sonuçlarda görünüp görünmediğini görmek için yerel anahtar kelimelere ilişkin sıralamalarınızı izleyin.
• Organik trafik: SEO çalışmalarınızın web sitenize daha fazla ziyaretçi çekip çekmediğini görmek için organik trafiğinizi izleyin.
• Dönüşüm oranı: Web sitenizde iletişim formunu doldurmak veya satın alma işlemi yapmak gibi istenen eylemi gerçekleştiren ziyaretçilerin yüzdesini ölçün.
• Çevrimiçi incelemeler: Zaman içinde gelişip iyileşmediklerini görmek için çevrimiçi incelemelerinizi ve derecelendirmelerinizi takip edin.

Bu KPI'ları izlerken yerel SEO çabalarınızın sonuç verip vermediğini görebilir ve stratejinizi buna göre ayarlayabilirsiniz.

SEO analiz araçlarını kullanma

Bu KPI'ları izlemek için çeşitli SEO analiz araçlarını kullanabilirsiniz. Bazı popüler seçenekler şunlardır:

• Google Analytics : Bu ücretsiz araç, web sitesi trafiğini, kullanıcı davranışını ve dönüşümleri izlemenize yardımcı olabilir.
• Google Search Console : Arama sorguları, gösterimler ve tıklama oranları da dahil olmak üzere web sitenizin Google arama sonuçlarındaki performansını izlemek için bu aracı kullanın.
• Vendasta'nın Yerel SEO aracı : Franchise konumlarınızın her biri için dizinler, GPS kaynakları ve sesli arama genelindeki listeleri yönetmek ve güncellemek için bu aracı kullanın. Hataların ortadan kaldırılmasına, kopyaların bastırılmasına ve her konumun yerel SEO'sunun geliştirilmesine yardımcı olur.

Bu araçları kullanmak, yerel SEO performansınız hakkında size değerli bilgiler verebilir ve sonuçlarınızı iyileştirmek için veriye dayalı kararlar almanızı sağlayabilir.