Arama Whizzes Konuş Yerel SEO Stratejisi: Adam Dorfman, Greg Gifford, Casey Meraz ve Chris Silver Smith #SMX'te CANLI

Yerel arama optimizasyonu hakkında sorularınız mı var? “Yerel Arama AMA: En İyi Yerel Uzmanlarla Yuvarlak Masa Soru-Cevap” başlıklı bu SMX West 2016 panelindeki konuşmacıların yanıtları var. İşte bilgili konuşmacıların kadrosu:

• Greg Gifford, Arama ve Sosyal Direktörü, DealerOn (@greggifford)
• Casey Meraz, Kurucu, Etik SEO Danışmanlığı (@caseymeraz)
• Adam Dorfman, Kıdemli Başkan Yardımcısı – Ürün ve Teknoloji, SIM Ortakları (@phixed)
• Chris Silver Smith, Kurucu ve CEO, Argent Media (@si1very)

Search Engine Land ve Marketing Land'in Genel Yayın Yönetmeni Matt McGee moderatörlük yapıyor. Aşağıdakileri içeren sorulara uzman yanıtı almak için aşağı kaydırın:

• Yerel aramada ne çalışıyor ve bugün ne çalışmıyor?
• Geçen ay Google, masaüstü SERP'nin sağ tarafında reklam göstermeyi durdurdu. Böyle bir değişikliğin müşterileriniz üzerindeki etkisi nedir?
• Yerel sıralamaları artırmak için yerel liste optimizasyonuna odaklanma ile geleneksel organik SEO arasındaki mevcut denge nedir?
• Şimdi çok dar bir alan olduğu için sizi üçlü pakete sokan faktörler nelerdir?
• Belirli bir kasaba veya şehirde rütbe almak istiyorsunuz ama tam olarak o şehirde değilsiniz. Tamamen şanssız mısın?
• Yeni bir caddede bir işletmenin listelenmesi için ne gibi önerileriniz var?
• Kapatılan bir işletme için Google listesinden kurtulmanın bir yolu var mı?

Geçen yıl içinde bir takım değişiklikler oldu – yerel aramada ne işe yarıyor ve bugün ne çalışmıyor?

Dorfman: Geçen yılı düşündüğümde, gördüğüm en büyük değişiklik, nereden aradığınızın ve geçmişte ne aradığınızın sinyalinin giderek daha büyük bir rol oynadığı görülüyor. Alıntılar ve organik SEO incelemeleri ve bağlantılar hala çok önemlidir, ancak bunların çoğu, nereden arama yaptığınız ve doğru yerde ve doğru zamanda olan işletmeler büyük kazançlar elde edebilir.

Gifford: Yerelleştirme ve kişiselleştirme büyük ölçüde değişti - gerçekten müşterileri, sıralamaları takip etmeyi bırakmaları için eğitmek zorunda kaldık. Ne kadar başarılı olduğunuzu gösteren metriklere odaklanmak daha önemlidir: organik trafik, gösterimler vb.

Meraz: Pozlamayı olabildiğince artırmak için iğneyi hareket ettirmek için bağlantı edinmeye, etki alanı otoritesini oluşturmaya vb. çok daha fazla odaklandım.

Smith: Google'ın mobili bir sıralama faktörü olarak belirlemeye yönelik hareketleri gerçekten çok önemli. Ayrıca Aralık ayında, bir Google çalışanının, TO'nun yanlışlıkla doğrulanmasının sıralamaları iyileştirebileceğini - uzun süredir şüphelendiğim bir şey - bize verdiği ifşadan da büyük keyif alıyorum. Arama sonuçlarında yaptığınız izlenim, dikkat etmeniz gereken bir şeydir. Yapılandırılmış verilere ve insanlar sizi aradığında görünen fotoğraflara dikkat edin. Aramayı her zamankinden daha fazla etkileyen bir şey, sosyal aktivite gibi. Google'da popülerliğinizi artırın.

Geçen ay Google, masaüstü SERP'nin sağ tarafında reklam göstermeyi durdurdu. Böyle bir değişikliğin müşterileriniz üzerindeki etkisi nedir?

Gifford: Ön sonuçlar, sağ rayda daha az dikkat dağıtıcı olduğu için organik sonuçlara yapılan tıklamalarda bir artış olduğunu gösteriyor.

Meraz: Yerele her zamankinden daha fazla odaklanın. Dizüstü bilgisayarımda bile, reklamları görüyorum ve ardından belki bir veya iki yerel sonuç – organik çok düşük, gerçekten öne çıkmanız gerekiyor (yerel olarak).

Smith: Henüz gerçekten iyi ampirik verilere sahip değilim, ancak birçok yerel arama için organik balosu bir dereceye kadar azalttığını düşünüyorum, bu yüzden PPC'den daha fazla para kazanmayı motive ettiğini düşünüyorum. Ancak yerel PPC çalışanları için, sayfadaki ilk sıralar için rekabeti artıracak. Avukatlar hakkında konuşun - rekabet ettikleri yerler dörde düştü ve bu tıklama başına maliyeti artıracak.

Yerel sıralamaları artırmak için yerel liste optimizasyonuna odaklanma ile geleneksel organik SEO arasındaki mevcut denge nedir?

Dorfman: Aynı yerde. Sinyaller çok benzer. Alıntılarınızın doğru olması, iyi bağlantıların sizi işaret etmesi vb. hepsi inanılmaz derecede önemlidir. Artık pek çok arama yerel. Her şeyi yapmıyorsanız, ortaya çıkması çok zordur.

Smith: Biri olmadan diğerini yapamazsınız.

Şimdi çok dar bir alan olduğu için sizi üçlü pakete sokan faktörler nelerdir?

Dorfman: Tüm faktörler önemlidir. Organik optimizasyonu düşünürseniz yüzlerce sinyal vardır ve bu yüzlerce sinyalin altında yüzlerce sinyal vardır. Sadece üç veya dörde odaklanırsanız, bu yeterli olmayacaktır. Çok geniş bir ağ yaymanız ve birçok şeyi doğru yapmanız gerekiyor. Müşterilere ve potansiyel müşterilere en iyi şekilde hitap eden bir deneyim sağlayın.

Gifford: Sadece yerel olarak çalışan çoğumuz için pivot yapmak zorunda kaldık. Güvercinden önce insanları harita paketine sokmak kolaydı ve sonra güvercin ortaya çıktı ve çok daha zor hale geldi.

Belirli bir kasaba veya şehirde rütbe almak istiyorsunuz ama tam olarak o şehirde değilsiniz. Tamamen şanssız mısın?

Dorfman: Hayır. Yine de savaşmanız gereken devasa bir yokuş yukarı savaşınız var. İşinizi içerik aracılığıyla o şehirle ilişkilendirebilirseniz, sizi bir şeyler inşa etmekten alıkoyan hiçbir şey yoktur. Bunun için alabileceğiniz bağlantıların çoğu alıntıya yöneliktir. Ve şehirdeki işletmelerden 100 kat daha iyi içerik oluşturmanız gerekecek.

Meraz: Sanal ofislerin bazen avukatlar için çalıştığını görüyorum. Her şey ne yazık ki bağlı.

Dorman: Sanal ofislerle mümkün. Yine de tanınmış markalardan herhangi birine gideceğimi bilmiyorum. Süper zengin bir avukatsanız, belki de yaklaşımınız, banliyönüzü şehir tarafından ilhak etmektir, böylece farklı bir bölgede olursunuz.

Yeni bir caddede bir işletmenin listelenmesi için ne gibi önerileriniz var?

Smith: Çevrimiçi olarak o konuma yapılan referansları artırmaya devam edin. Check-in hizmetleri bunun için mükemmeldir. Ancak gerçek şu ki, haritalar güncellenene kadar haritalarda görünmeyecek.

Kapatılan bir işletme için Google listesinden kurtulmanın bir yolu var mı?

Gifford: Google telefon desteğini arayın ve ondan kurtulmalarını sağlayın derim.

Dorfman: Google My Business içindeki tüm yerlerde kapatın.

Google Analytics'te yerel trafiği etiketlemek için bazı yöntemler nelerdir?

Dorfman: Google My Business bir şeydir – tüm URL'lerinize ve eklentilerinize farklı izleme eklentileri yerleştirmeye başlarsanız, bunun ekosistemi bulandırabileceğini düşünüyorum. Bunu nasıl yaptığınız konusunda çok çok dikkatli olun. Bununla birlikte, tavsiye kaynaklarına bakarsanız, trafiğin nereden geldiği açık olmalıdır.

Gifford: Dürüst olmak gerekirse, onu takip etme konusunda endişelenmiyoruz bile. Bir araba bayisi için trafiğinizin yerel olduğunu zaten biliyorsunuzdur.

Çeşitli illerde seminerler veriyoruz. Fiziksel varlığımızın olmadığı ziyaret ettiğimiz bu şehirlerde olumsuz yorumlarla mücadele etmek için aramanın yerel tarafında yapabileceğimiz bir şey var mı?

Smith: Neden bu kadar çok yaygın olumsuz eleştiri olacağını sormak zorundayım? İşletmenin kendisinde yanlış olan bir şey mi var? Temel sorunu çözmediyseniz, temizliği tekrar edeceksiniz. Bu konumların her birinde yapılan aramalarda sıralama yapmak için her bir konumdaki seminerleriniz için yaygın olarak gittiğiniz konumların her birini hedefleyen web sayfaları ve varlıklar oluşturabilirsiniz. Bu, proaktif olarak içerik oluşturmanın bir yoludur. Ayrıca, olumsuz yorumları ele aldığınızdan emin olun.

İnceleme almak için bazı teknikleri paylaşın.

Gifford ve Dorman: GetFiveStars.com.

Smith: Teşvik edin. Örneğin, bir restoransanız ve bir inceleme istiyorsanız, ücretsiz bir tatlı sunun. Yine de bir inceleme için ödeme yapamazsınız.

Bir inceleme sitesinin etkinliğini nasıl değerlendirirsiniz?

Dorman: Her şeyden önce endüstriye bakıyorum. Örneğin, seyahat hakkında düşünürsem, Google'ın yanı sıra TripAdvisor'da kaliteli incelemeler istiyorum. Google genellikle listenin en üstünde yer alır ve ardından sektöre özel siteler Google'ın hemen altındadır.

Meraz: Ayrıca, Google Analytics'teki yönlendirme trafiğinize bakın ve hangi inceleme sitelerinin trafik sağladığını öğrenin.

Her işletme Yelp'te olmalı mı?

Gifford: Apple haritalarında yer alan yıldızlar Google'dan değil Yelp'ten geliyor. Bu yüzden ne olursa olsun Yelp'e dikkat etmelisiniz.

Yerel aramada neyin işe yaradığına dair önemli bir paket servisi paylaşın.

Dorfman: Konum için değil tüketici için pazar.

Gifford: Yerel SEO'dan bahsediyor olsak da, ücretli Facebook reklamları şu anda onu öldürüyor. Şu anda reklamlar ve işaretçilerle yapabileceğiniz şeyler inanılmaz.

Meraz: Sadece otorite nedeniyle değil, izleyicilerinizin önüne çıktıkları için de yardımcı olan bağlantılar iğneyi hareket ettirir.

Smith: Sağlam SEO'nun sıklıkla rakipleri yenebilmesine sürekli şaşırıyorum. Temellere dikkat edin.