Apple Aramayı Nasıl Değiştiriyor: Siri'den Safari'ye ve Spotlight'a – #SMX Liveblog

Arama motorları Google, Bing ve Yahoo, Apple bir şeyleri değiştirdiği için kenara çekildi. Bu anlayışlı SMX Doğu oturumu “Apple'ın Aramayı Nasıl Değiştiriyor: Siri'den Safari'ye ve Spotlight'a”, Apple ürünlerinin aramayı etkilediği birçok yolu ve pazarlamacıların bu konuda ne bilmeleri ve ne yapmaları gerektiğini tartışıyor.

Moderatör: Danny Sullivan, Search Engine Land'in Kurucu Editörü (@dannysullivan)

Konuşmacı: Emily Grossman, Mobil Pazarlama Uzmanı, MobileMoxie (@goutaste)

Emily Grossman: Pazarlamacılar Nişan Ülkesine Elma Baypas Geçirmeli

SMX'teki çoğu kişi Google, Bing ve Yahoo hakkında konuşacak. Ancak bugünün oturumu tamamen Apple ile ilgili.

Neden Elma?

Apple donanım olarak büyüyor. TechCrunch dakikada 3.000 iPhone satışı bildirdi. Apple'ın sattığı cihazlar, dizüstü bilgisayarlardan TV cihazlarına kadar her yerde bulunur. 2013 yılında CEO Tim Cook, Apple'ın bir donanım şirketi olmadığını ve gelirlerini artırmak için yapmak istedikleri başka şeyler olduğunu söyledi.

Apple şu pazarlara sahiptir: App Store ve Apple Music.

Bu pazarlar YouTube, Google Haritalar, Google Play ve Google Arama tarafından tehdit edilmektedir. Google Arama, bağımsız bir pazar yerinde ücretsiz olarak bilgi verir. Bazı yönlerden arama, Apple için en büyük tehdit haline geldi.

Apple, arama motoru tehdidini ele almak için üç araç oluşturdu:

1. Spotlight : Cihazınızda, web içeriğinde ve Apple'ın sunduğu diğer içerikte içerik aramanıza olanak tanır.
2. Siri: Spotlight'a benzer, ancak aramalar sesli komutla yapılır.
3. Safari: Bu mobil tarayıcı, bir süredir Apple'dan önerilen sonuçları çekiyor (yani, Safari'de Apple tarafından önerilen arama sonuçları).

Apple, bu üç aracı toplu olarak Arama olarak düşünmemizi istiyor.

Mac Kullanıcıları Büyüyor ve Sadık

Safari tarayıcısı, mobil pazar payının yüzde 53'üne sahip çünkü iPhone kullanıcılarının varsayılan tarayıcılarını değiştirmeleri pek mümkün değil.

Apple, çizgiyi kesmek, Google'ı kesmek ve web'i kesmek için üç aracını kullanıyor.

Apple Bypass'ı Trafik (veya Nişan) Land'e sürün!

Grossman şu uyarıyı yapıyor: Bunu artık Google veya SEO yok olarak algılamayın. Apple'ın arama için dünya çapında bir pazar payına sahip olduğu bir durumda değiliz. Google SEO'nuzu terk etmeyin.

Satırda Kesme

Tahmine Dayalı Arama — Apple, tahmine dayalı aramanın Google Asistan'dan daha az gelişmiş bir sürümüne sahiptir. Ancak Apple, kullanıcı aramayı gerçekleştirmeden önce sorguları tahmin ediyor ve sonuçları öneriyor.

Google'ı Kesmek

Spotlight ve Siri, arama sorguları önermek için varsayılan olarak Google araması üzerinden Bing araması yapar.

Siri ve Spotlight, Bing'i kullanıyor ve Twitter, Google'dan önce alternatif bir arama kaynağı olarak bile sunuluyor.

Safari varsayılan olarak Google'a ayarlıdır ancak alternatif seçenekler sunar.

Web'i Kesmek

Apple bunu harita konumları, e-postalar, telefon kişileri ve özellikle uygulamalar önererek yapıyor.

Arama motorlarını web içeriği düzenleyicileri olarak düşünüyoruz. Apple, web dışında olabildiğince fazla bilgi önermeye çalışıyor. Siri önce kişileri, uygulamaları ve Apple Haritalar'ı önerir (iOS9'da).

Önerilen belirli bir konum için zengin sonuçlar Google Haritalar'dan değil Apple Haritalar'dan alınır. Bir telefon numarası ve web sitesi için yol tarifleri ve toplu veri ekranı sağlarlar. Bu, Apple Maps Connect tarafından desteklenmektedir. Grossman şunları yapmanızı önerir:

• Apple Haritalar ile bir iş kurun.
• Kategorilerinizi seçin.
• Apple Haritalar listelerinizi olabildiğince çekici hale getirin.

En ilginç şeyin Apple'ın yerel bilgileri nereden aldıklarına dair bilgiler yayınlaması olduğunu düşünüyor. İşletmenizin sıraya girmesinin önemli bir yolu, bir müşterinin V Kartınızı indirmesini sağlamaktır.

E-posta Optimizasyonu: Bu şimdi oluyor!

• En önemli anahtar kelimeleri konu satırına koyun.
• Bunları konu satırına daha erken koymak daha iyidir.
• Apple, yeni e-postaları eski e-postalara tercih ediyor.
• Mobil cihazlar yalnızca cihazda depolananları çekebilir (bir bilgisayardakinden daha az).

YouTube, App Store ve Daha Fazlası için Optimizasyon İpuçları

Grossman, YouTube optimizasyonu konusuna geçiyor çünkü YouTube videoları Apple Arama'da hakim durumda.

[ Editörün notu: YouTube optimizasyonunu derinlemesine ele alan başka bir SMX Doğu canlı blogu: YouTube'da Bulunmak.]

Apple Search ayrıca iTunes içeriği önerir. Yayıncılar ve içerik pazarlamacılar not alın! İçeriği iTunes'da yayınlayın.

Apple'ın App Store komisyonu şu anda 9 milyar dolarlık bir çalışma oranında! Bu, Apple'ın neden önerilen uygulamaları arama sonuçlarında görmek için buraya baktığını açıklıyor.

Derin Uygulama Ekranı Sonuçları: Yeni iOS 9'da arama uygulaması indekslemedeki en yeni şey. Bir arama sonucundan bir uygulamadaki belirli bir sayfaya atlayabilirsiniz.

Apple, Derin Uygulama Ekranlarını birçok yerde teşvik ediyor. Bunu Apple Haritalar'da, YouTube uygulamasında göreceksiniz ve yığınlanmış sonuçlar elde edebilirsiniz:

Apple Arama Uygulaması Dizine Ekleme

Apple, geliştiricilere uygulama içerikleri için derin uygulama indekslemeyi etkinleştirmenin üç yolunu sunar:

• ÇekirdekSpotlight
• NSUserActivity
• Web işaretlemesi

Dizine alınmış uygulama ekranları genel veya özel (kullanıcıya özel) olabilir. Tüm içeriğin özel olduğu bir mesajlaşma uygulamasında kullanıcılar yalnızca kendi mesajlarını görür.

Apple Search kaynakları iki dizinden gelir: Device Index (özel) ve Cloud Index (genel).

ÇekirdekSpotlight

• Özel/kişisel veriler içeren uygulama ekranlarını indekslemek için kullanılır.
• Karşılık gelen web içeriği gerektirmez.
• APP'ye kod ekleyin.
• Bu, özel bir Cihaz Dizinidir.

NSUserActivity

• Uygulamada özel ve genel gezinme noktalarını indekslemek için kullanılır.
• Karşılık gelen web içeriği gerektirmez.
• APP'ye kod ekleyin.
• Bu, özel bir Cihaz Dizini ve/veya genel Bulut Dizini olabilir.

Web İşaretleme

• Web'deki içeriği yansıtan genel uygulama ekranlarını indekslemek için kullanılır.
• Karşılık gelen web içeriği gerektirir.
• WEB'e kod ekleyin.
• Bu, herkese açık bir Bulut Dizinidir.

Web sitenizin Apple tarafından taranmasını sağlamak için URL'nizi buraya gönderebilirsiniz: bit.ly/deeplinkvalidator

Bilinen Sıralama Faktörleri

Uygulamanızı Apple Arama'da sıralamaya sokmak söz konusu olduğunda, şansınıza yardımcı olabilecek veya zarar verebilecek bilinen bazı sıralama faktörleri vardır.

Olumlu Sıralama Faktörleri

• Uygulama yükleme durumu
• Kişiselleştirilmiş uygulama etkileşimi
• Uygulama sonucu tıklama oranı
• Başlıktaki anahtar kelimeler
• Toplu etkileşim metrikleri
• Web'de yapılandırılmış veriler
• Standart uygulama kimlikleri
• Web URL'sinin gücü/popülerliği

Negatif Sıralama Faktörleri

• Düşük katılım
• Aşırı indeksleme
• İadeler
• Anahtar kelime spam'ı
• geçiş reklamları
• JavaScript'i engelleyen Applebot (yalnızca web)

Bu nedenle, uygulamanızın Apple Arama'da görünmesine yardımcı olmak için web sitenizdeki etkileşim, yükleme, tıklama ve yapılandırılmış verilere dikkat edin.

Apple, uygulamanızda geçiş reklamları istemez - geçiş reklamları varsa, derin uygulama ekranlarını o kadar yüksek sıralamaz.

Gelecekte, tvOS için Siri ile Apple TV Arama'yı kullanabilir ve "Edward Norton ile Modern Aile bölümünü göster" sorgusunu konuşabilir ve ardından görebilirsiniz.

Kim Olacak: Apple mı Google mı?

Kapalı bahçe veya açık bahçe.

Google, HTML5 uygulamalarını zorluyor ve bu, bir uygulama gibi hissettiren bir deneyim. Grossman, bunun en az dirençli yol olduğunu düşünüyor. API/feed seçeneği, uygulamalar yerine gelecek olacak. Uygulamalar yukarı çıkacak ve sonra aşağı inecek. İki kat daha fazla zaman harcadığınız en popüler uygulama tarayıcıdır. Tarayıcı çok güçlü. Ancak yine de, kısa vadede, orada benzersiz bir şekilde sunulan fırsatlardan yararlanabilmeniz için bir uygulamanız olmasını tavsiye ediyor.

Daha fazlasını öğrenmek ister misin?
Emily Grossman'ın oturumlarından canlı bloglarımızı şu adreste okuyun:

• SMX East (2015): "Web'in Ötesinde: Neden Uygulama Derin Bağlantısı Sonraki Büyük Şey" ve
• SMX West (2016): “Uygulama Geliştiricileri: Apple iOS Uygulama Arama ve Evrensel Bağlantılar Hakkında Bilmeniz Gerekenler“