Google Asistan, Microsoft Cortana ve Tahmine Dayalı Arama Dünyası – #SMX Liveblog

Google Asistan, Microsoft Cortana ve diğer dijital asistan rakipleri gibi büyümeye ve değişmeye devam ediyor. Arama pazarlamacılarının, insanlara daha aramayı düşünmeden yanıtlar sunabilen bu teknolojilere ayak uydurması önemlidir (diğer adıyla "tahmini arama"). SMX East'teki bu oturumda Cindy Krum bize bir Google Now turu veriyor ve en son değişikliklerin pazarlamacılar için ne anlama geldiğini ele alıyor.

Moderatör: Danny Sullivan, Kurucu Editör, Search Engine Land (@dannysullivan)

Konuşmacı: Cindy Krum, MobileMoxie CEO'su (@suzzicks)

Tahmine Dayalı Arama: Teknolojiyle Etkileşimimizi Nasıl Değiştiriyor?

Tahmine dayalı arama (PS) hakkında konuşacağız ve bu, arama için heyecan verici bir alan. Danny yorgundur, ancak bu onu heyecanlandırır.

Bu oturumda ele alınacak bazı sorular şunlardır:

• Tahmine dayalı aramanın geleceği nedir ve nereye gidiyor?
• Aramaları tahmin etmek için kullanılan sinyaller nelerdir?
• Tahmine dayalı arama sonuçları neye benziyor?

PS heyecan verici, ancak hızla değişiyor.

Tahmine dayalı arama nedir ve neden önemlidir?

Arama motorları toplayabildikleri tüm bilgileri alır ve arama yapmadan önce size bir cevap verir. Bir kişinin ihtiyaçlarını tahmin etmek için şunları kullanırlar:

• Kullanıcının mevcut bağlamı
• Tarihsel kişisel davranış kalıpları
• Toplu davranış kalıpları
• Aktif bilgi talebi

Bu, bağlı cihazlarda arama yapılmasını sağlar. Bu önemlidir, çünkü teknoloji gelişiyor ve cihazlarımızın çoğu birbirine bağlı. Chromecast'teki yayınlama seçenekleri gibi şeyler, daha fazla şeyin web'de etkinleştirilmesine izin veriyor.

Tahmine dayalı aramanın bazı güçlü kullanım durumları vardır. Aramak isteyebileceğiniz pek çok şey var ama bunların klavyesi ve hatta ekranı yok.

Örneğin giyilebilir ürünler, büyüme için güçlü bir kategoridir. Tahmine dayalı arama, giyilebilir cihazlarda en iyi yanıttır, çünkü sesli arama ikinci seçenek olsa da, yüksek sesle konuşmadığınız anlamına gelir. Sunum katmanı (bilginin görüntülendiği yer) çok küçüktür.

Google Now nedir?

Google Asistan'ın iki ana özelliği:

1. Kart biçimlendirme – Bir ekranın değerinde bilgi sağlamak için kart şeklinde biçimlendirilmiş öğeler göreceksiniz. Kartlar, geçmişinize göre otomatik olarak gösterilir.
2. Sesli arama

Google Asistan, cihazlar arasıdır. Giyilebilir cihazlarda, mobil cihazlarda, masaüstünde ve TV'de görüyoruz.

PS sonuçlarını yönlendirmek için hangi sinyaller kullanılıyor ve bu sonuçlar neye benziyor?

Tahmine dayalı aramaya katkıda bulunan mevcut sinyaller:

• Neredesin?
• Ne kadar hızlı hareket ediyorsun?
• Hangi gün?
• Saat kaç?

Google Asistan, siz sormadan bir tahmin yanıtı vermek için o gün ve saatte (geçmişte) genellikle ne yaptığınıza bakar.

Aramaları tahmin etmek için hangi sinyaller kullanılır?

Google, birleşik bir "siz" görmek için uygulamaları toplar.

Google Asistan: Uygulama Bildirimleri

Bir Google Asistan sonucunda size bildirim gösterme seçeneği vardır. Aşağıda, bu Google Asistan kartlarının nasıl görünebileceğine ilişkin bazı örnekler verilmiştir:

Google Asistan e-posta entegrasyonları:

E-postalar bir eylem davranışı için işaretlenmişse, Google bu bilgileri bir Google Asistan kartına ekleyebilir. Özellikle seyahat türü bildirimlerde yaygındır. Search Console'da, e-posta HTML'nize eklemek üzere geliştirmekte olduğunuz işaretlemeyi test etmek için kullanılabilecek bir araç vardır.

Cihazlar arası veri toplama:

Google'ın masaüstünüzden önceki bir aramayı bağladığını ve onu telefonunuzda getirdiğini görebilirsiniz. Sadece “s” yazmak bile önerilerde bir önceki arama sorgusunu getirir.

Google'ın mobil ve masaüstü cihazlarınızı bağlamasına hiçbir zaman izin vermediniz. Bunu, her iki cihazda da oturum açtığınızı bildiği için yapar. Masaüstü/dizüstü bilgisayarlarda genellikle yerleşik GPS cihazları bulunmadığından, Google Asistan konumunuzu telefonunuzun konumuna göre belirler. Telefonunuzu evde bırakıp başka bir konumdan Google araması yaparsanız, telefonunuzdan konum verilerinizi alır ve yanlış yerde olduğunuzu düşünür.

YouTube ve Google Play, Google Asistan'ın verileri profilinizde birleştirmeye çalışacağı diğer uygulamalardır.

Bunlar pasif veri toplama örnekleridir. Google ayrıca sizden bilgi ister, örneğin:

Google Ödüllü Anketler adlı bir uygulama da var - farklı şeyler hakkında fikriniz soruluyor ve bir şeyler satın almak için kullanabileceğiniz puanlarla ödüllendiriliyorsunuz. #Büyük veri

Tahmini Arama Sonuçları Örnekleri

İşte göreceğiniz kartlardan bazıları:

• Hisse senetleri
• Hava
• Hatırlatıcılar/takvim
• Spor Dalları
• Alışveriş
• Yolculuk
• TV şovları
• Seyahat ve ulaşım
• Park yerleri
• Toplu taşıma gecikmeleri
• Trafik ve alternatif yollar
• Uçak ve tren biletleri
• Seyahat süresine dayalı toplantı hatırlatıcıları
• faaliyetler
• Yakındaki etkinlikler
• Yakındaki turistik yerler
• Yakındaki fotoğraf noktaları
• Ve liste her gün büyüyor

Google Asistan, seyahat ederken nerede olduğunuz hakkında daha fazla şey bilmeniz gerekeceğini tahmin ediyor. Ayrıca bulunduğunuz yer ve memleketiniz için hava durumu da verir.

Çevrimdışı cihazları kontrol etme:

• Yuva, Google'ın çalıştırdığı termostattır.
• Google Asistan'ı uzaktan kumandanız olarak kullanabilirsiniz.
• Google Asistanınızı kurarken, eğlence sağlayıcılarınız hakkında bilgi ister.

Sizin için önerilerde bulunmak için Posta kodunuzu ve tüm sağlayıcılarınızı çeker.

Sesli Arama ve TV Sesli Arama

TV'yi dinleyebilir ve izlediğiniz bölüm hakkında daha fazla bilgi alabilirsiniz.

Gerçek zamanlı TV önerileri ve SERP'den gelen hatırlatıcılar, Google Asistan'ın beğendiğinizi bildiklerini temel alır. Bunu daha önce izlediğiniz için size önerilerde bulunacaktır.

Canlı TV için Hatırlatıcılar ve Çevrimiçi Bölümlere Bağlantılar

Bu tür hatırlatıcılar, Google'ın daha fazla reklam satmasına yardımcı olur. Ayrıca Google Play hizmeti için daha fazla çekiş kazanıyorlar.

Alt kısımdaki menüden, sağ taraftaki resmin bir Google Asistan sonucu olduğunu söyleyebilirsiniz.

Google+ ve Google Now'dan türetilen benzer şovlar arasında ilişkiler vardır.

Bugün, Google Chrome v2 duyuruldu. Daha interaktif ve oyun seçeneklerine sahiptir. Pek çok medya cihazının klavyesi olmadığı için, Google Asistan'dan öğrendikleri sesli arama özelliklerini kullanmak, Google'ın daha fazla şeyi web'de etkinleştirmesine yardımcı olacaktır.

Google Asistan ve Android Wear

Cortana nedir?

Google Asistan ile Microsoft'un Cortana dijital asistanı arasındaki temel fark, Cortana'nın hakkınızda daha az bilgiye sahip olmasıdır. Bunun nedeni, Microsoft'un insanların yaşamlarına bu kadar entegre olmamasıdır.

Cortana, Windows 10 ile bütünleşir. Bu umut verici olabilir, ancak henüz başlamadı.

Sizin hakkınızda çok fazla bilgiye sahip olmadığı için, sevdiğiniz restoranlar veya asla görmek istemediğiniz şeyler gibi sizinle ilgili bilgileri ister.

Tahmine dayalı aramanın geleceği nedir?

Google Now on Tap = Mobil İşletim Sistemi Merkezi Arayüzü

Google Now on Tap, web ve uygulama davranışınızla daha sorunsuz bir şekilde bütünleşen daha iyi ve daha tahmine dayalı arama sonuçları sağlar.

SERP'lerde çok sayıda yeni kart:

Chrome aramaları, sesli arama ve Google Asistan arasında (uygulamalar ve web arasında olduğu gibi) bir bulanık çizgi göreceğimizi düşünüyor. Google Asistan'ın, Google'ın sizi başlattığı başlangıç ​​ekranı olacağını düşünüyor. Google'ın Android M(arshmallow), uygulamayı ve web dünyasını bir araya getirecek kadar yapışkan. Uygulamayı web dünyasıyla ne kadar çok bağlayabilirlerse, onu dizine eklemek ve insanları ona çekmek için yapmaları gereken daha az iş olacak. Ve kullanıcılar ve bakım için daha iyi olacaktır.

Bu olduğunda, arama sonuçlarında uygulamalar arası daha fazla çalışabilirlik ve uygulamaların derin bağlantı entegrasyonunu göreceğiz.

Doğrulanmış Uygulama Derin Bağlantıları

Android cihazlar için, web bağlantıları uygulamaları otomatik olarak açabilir. Uygulama bağlantılarını işlemek için şu ipuçlarını veriyor (ve geliştirici düzeyinde bilgiler için https://developer.android.com/training/app-links/index.html öneriyor):

• Web sitesi URL'leri için bir uygulama içinde amaç filtreleri oluşturun.
• Uygulamayı, uygulama bağlantılarının doğrulanmasını talep edecek şekilde yapılandırın.
• Web sitesinde bir dijital varlık bağlantıları JSON dosyası yayınlayın.

Mavi bir bağlantıyı tıkladığınızda, uygulamanın mı yoksa web'in mi olduğu konusunda endişelenmenize gerek kalmaz - Google'ın amacı bu.

Daha fazla yayın işlevi, dinleme işlevi ve müzik kartı olacak. Dünya çapında, Google Play Müzik en çok yüklenen uygulamalardan biridir.

Sponsorlu Google Asistan Kartları: Oynamak İçin Öde

Bir örnekte Cindy, Target'ta bir elbiseyi incelerken, fiyatının düştüğü elbisenin Google Asistan kartını gördü.

Benzer ürünlere sahip insanların karşısına çıkmanın bir yolu olan "görsel olarak benzer ürünler" bulma yeteneği gibi fotoğraf öğreniminin daha fazla kullanılması. Popüler bir ürüne benzeyen ürününüzü benzer bir fotoğrafla insanların önüne çıkarın. Fotoğraf bir kadın üzerindeyse fotoğrafınızda bir kadın, üzerinde bir manken varsa bir manken kullanın.

Daha etkileşimli kartlar geliyor.

Google Asistan, Microsoft Cortana ve tahmine dayalı arama, bir şeyleri nasıl bulduğumuzdan cihazlarımızla nasıl etkileşim kurduğumuza kadar her şeyi değiştiriyor.