#StateofInfluence: Lisa Benson ile Bir Röportaj
Yayınlanan: 2019-06-17Influencer Marketing State of Influencer Marketing’den alınan, influencer pazarlama dünyasının önemli oyuncularıyla içeriden röportajlar içeren #StateofInfluence serimizin bir sonraki bölümüne tekrar hoş geldiniz. Bu hafta , New York IMG Modelleri Başkan Yardımcısı Lisa Benson'ı tanıtıyoruz. Her birini, kariyerleri hızlı tempolu ve giderek dijital olarak yönlendirilen moda endüstrisinin yanında gelişen 360 derecelik markalar haline getirmeye odaklanarak, sektörün önde gelen isimlerinden birkaçının kariyerlerini yönetiyor.
Benson, görev süresi boyunca müşterileri için Vogue , V Magazine , Sports Illustrated , CR Magazine ve Vanity Fair gibi en iyi yayınlarda sayısız kapak yaptı. Ayrıca Victoria's Secret , Estee Lauder , H&M , Google ve Bobbi Brown gibi sektör lideri markalarla yapılan birçok anlaşmanın başında yer almıştır.
#StateofInfluence: Lisa Benson ile Bir Röportaj
Bize biraz yörüngenizden ve IMG modellerinde sosyal medya etkileyicileriyle nasıl çalışmaya başladığınızdan bahseder misiniz?
2002'de IMG'de resepsiyonist olarak başladım, ancak sonunda şimdi IMG Modelleri ve IMG Fashion Properties'in Başkanı olan Ivan Bart'ın asistanı olarak işe başladım. Ivan'ın enerjisi inanılmaz; o endüstri hakkında çok tutkulu. Ivan'ın altında ve giderek daha fazla uygulamalı deneyimle, temel moda çalışmalarının ötesinde bir modelin imajını ve sesini şekillendirmenin önemini öğrendim. Her modelin kariyerinin büyümesi ve sürekli değişen moda endüstrisine uyum sağlaması çok önemlidir ve bunu yapmak için insanların bağlantı kurabileceği bir kimliğe ihtiyaçları vardır. Teknoloji, bu bağlantıları kurma yeteneğimizde devrim yaratarak, modellere ana işlerinin ötesine geçme ve kendi markalarını oluşturma fırsatı verdi.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleSıcaklığı Hissedebiliyor musunuz? #ChrissyTeigen (@chrissyteigen), @netaporter'ın en son #PORTERedit'ini kapsar. # @sebkimstudio # @ttstyle #️ #IMGstars
IMG Models Worldwide (@imgmodels) tarafından paylaşılan bir gönderi
Çalıştığım ilk büyük modellerden biri Chrissy Teigen'di. Tanıştığımız andan itibaren kişiliği beni büyüledi ve Chrissy'nin bir yıldız olacağını biliyordum. Zamanla, Chrissy'yi bugünkü All-Star etkileyicisi haline getirmek için WME'deki daha geniş ekibi, reklamcısı ve menajeri ile işbirliği yaptık. Bence Chrissy'nin bağlanabilirliği, mizahı ve benzersiz sesi onu bu kadar etkili kılıyor, o herkese çekici geliyor.
Size göre, etkileyici pazarlama son birkaç yılda nasıl gelişti?
İnsanlar artık sosyal medyadan yeni markalar, ürünler ve trendler hakkında her zamankinden daha fazla bilgi ediniyor. Bana göre, bir etkileyici kavramı çok güçlü. İnsan grupları imajlarına, fikirlerine, kişiliklerine ve değerlerine göre bir kişiyi takip etmeyi seçer. Dijital etkileyiciler aracılığıyla markalar daha sonra belirli demografik bilgilerden yararlanabilir ve ideal tüketicilerini hedeflemek için kişiliğin gücünden yararlanabilir .
Tweetlemek için tıklayın
Geçtiğimiz birkaç yıl içinde, tüketicilerin nasıl pazarlandıkları konusunda daha bilgili olduklarını ve hangi etkileyicilerin takipçilere layık olduğunu bildiklerini görüyoruz. Etki yaratmada yetenek ve içerik önemlidir ve takipçiler daha akıllı hale geldikçe, hem çevrimiçi hem de gerçek hayatta ortaya çıkan gerçek uzmanlık arıyorlar - şimdi her zamankinden daha fazla.
IMG'deki deneyiminize göre, markalar sosyal medya alanında etkili olan modellerle giderek daha fazla çalışmak istiyor mu?
Markalar, tutkulu ve sadık takipçilerinden yararlanmak için kesinlikle etkili modellerle çalışmak istiyor. Markaların, etkili ancak daha da önemlisi, takipçileriyle yüksek bir etkileşime sahip modellere değer verdiğini buldum. Bir şirket, belirli bir modelle çalışmaya kaynak ayıracaksa , içeriklerinin gerçekten yankı uyandırdığından emin olmak isterler - ve neyse ki, modeller çevresinde en ilgili hayranlardan ve takipçilerden bazılarına sahiptir.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle@prada yaz kampı şimdi alışveriş yapmak için dokunun !!! #PradaSS19 #PradaSidonie #ad
Gigi Hadid (@gigihadid) tarafından paylaşılan bir gönderi
Aslında, IMG'nin birkaç modeli, oradaki en iyi dijital etkileyiciler arasında yer alıyor! Sadece Gigi Hadid, Ashley Graham ve Chanel Iman'a bakın - takipçilerinde yankı uyandıran bir amaç yaratmak için seslerini ve bağlantılarını kullanarak gerçek moda güvenilirliğini hayatlarına ve işlerine erişimle birleştirerek etkileyici alanında devrim yaptılar. Bu modeller, harekete ilham veren etki için çıtayı belirliyor.
Markalar için kanaat önderleriyle çalışırken özgünlüğü korumanın anahtarı nedir? Harika bir etkileyici pazarlama kampanyasını ne tanımlar?
Bir marka etkileyici kampanyasında özgünlüğü korumanın anahtarı , markanın mesajlarını ve inançlarını gerçekten yaşayan yetenekleri belirlemektir. Organik bir uyum hem markaya hem de etkileyiciye fayda sağlar. Takipçiler, bir kampanyanın zorlandığını hissedebilir ve diğer yandan, işbirliklerinin değerleri ve topluluklarıyla gerçekten uyumlu olduğundan emin olan etkileyicilere güvenirler. Strateji, bir hedef kitleye doğal veya 'marka üzerinde' hissettirdiğinde, ürünlerini tanıtan şirket uzun vadeli başarı elde edebilir. Bu organik uyum kavramı, harika bir pazarlama kampanyasını tanımlayan şeydir - bir etkileyicinin kitlesiyle sorunsuz bir şekilde etkileşime geçmek, böylece bir etkileyicinin markaya duygusal olarak markanın finansal olarak ideal olduğu kadar yatırım yapması sağlanır.
Tweetlemek için tıklayın
Influencer pazarlamanın yakın gelecekte bu kadar etkili olmaya devam edeceğini düşünüyor musunuz?
Influencer pazarlamanın da bu kadar etkili olacağına inanıyorum. Markalar, müşterileri çekmenin birincil yolu olarak sosyal medyayı kullanmaya devam edecek ve dijital-yerli bir nesil, temel bir tüketici demografisi haline geldikçe, çevrimiçi etki, markaların yararlanması için giderek daha önemli bir araç olmaya devam edecek.
Ölçme, markalar için hala bir zorluk: Sizce markalar, kampanyalarının modellerle mi yoksa etkileyicilerle mi başarılı olduğuna karar vermek için hangi faktörleri hesaba katmalı?
Her şeyden önce, katılım önemlidir. Bağlılık bir markaya istatistik sağlamakla kalmaz, aynı zamanda tüketicilerin marka ve seçilen yetenekle uyum hakkında nasıl hissettiklerine ışık tutar. Markalar, sonuçta kârla sonuçlanan uzun vadeli ilişkiler kurmak istediğinden, yeni tüketicilerden olumlu bir yanıt almak çok önemlidir.
Raporumuzdan alınan, markaların etkileyici pazarlama kampanyalarının etkinliğini nasıl ölçtüğüne ilişkin veriler.
Influencer marketing açısından moda, lüks ve kozmetik markaları için ne gibi zorluklar öngörüyorsunuz?
- Hızlı moda: Sadece Instagram çekimi için kıyafet satın alan ve bir daha asla giymeyen blogcular. Bu bir atık kültürünü devam ettiriyor.
- Markanız için doğru sesi bulmak: Bir etkileyicinin hem markanızın hedef kitlesine hem de bir markanın iletmek istediği mesajlara uygun olup olmadığını belirlemek, devam eden bir zorluktur.
Influencer pazarlama stratejinizi geliştirmek mi istiyorsunuz?
Aşağıdaki Etkileyici Pazarlama Durumu raporumuzun ücretsiz bir kopyasını indirin:
