LinkedIn Video Reklamları: En İyi Uygulamalar, Örnekler ve Reklam Özellikleri [Ücretsiz Kılavuz]

LinkedIn, 2003 yılında basit bir profesyonel ağ sitesi olarak lansmanından bu yana çok yol kat etti. Artık iş iletişimi ile ilgili her şey için başvurulacak sosyal platform. Videoyu platforma tanıtmak yavaş olsa da, LinkedIn video reklamları artık LinkedIn Sponsorlu İçeriğin bir sonraki evrimini temsil ediyor.

LinkedIn video reklamları nedir?

LinkedIn video reklamları, markaların müşteri yolculuğunun her aşamasında profesyonel bir hedef kitleyle etkileşim kurmasını sağlayan bir Sponsorlu İçerik reklam biçimidir. LinkedIn'deki videodan önce veya sonra gösterilen video reklamlardan farklı olarak, bunlar yerel olarak haber akışında bağımsız bir gönderi olarak görünür:

LinkedIn'deki video reklamlar, diğer LinkedIn reklam biçimleriyle aynı hedefleme seçeneklerini sunar. Markaların tüm dönüşüm hunisi boyunca pazarlama hedeflerine ulaşmalarına şu şekilde yardımcı olurlar:

• Etkileyici, görsel hikayelerle marka bilinirliği oluşturma
• Web sitelerine veya tıklama sonrası açılış sayfalarına nitelikli trafik çekme
• Bir CTA düğmesi veya Potansiyel Müşteri Oluşturma Formları ile müşteri adaylarını toplama

LinkedIn video reklamcılığı, Şirket sayfanızda video içeriğini tanıtmak için Sponsorlu İçerik kampanyasıyla veya video reklamları sayfanızda yayınlamadan belirli kitleler için kişiselleştirmek için Doğrudan Sponsorlu İçerik kampanyasıyla mümkündür.

LinkedIn video özellikleri

Geleneksel Sponsorlu İçerik reklam özelliklerine ek olarak, video reklam özellikleri aşağıdaki gibidir:

• Süre: 3 saniye ila 30 dakika (En başarılı video reklamlar 15 saniyeden kısadır)
• Düzen: Yatay veya dikey
• Dosya boyutu: 75 KB ile 200 MB arasında
• Dosya formatı: MP4
• Kare hızı: 30 FPS'den az (saniyede kare sayısı)
• Piksel ve en boy oranı gereksinimleri:
  • 360p (480 x 360; geniş 640 x 360)
  • 480p (640x480)
  • 720p (960 x 720; geniş 1280 x 720)
  • 1080p (1440 x 1080; geniş 1920 x 1080)
  • 1:1 en boy oranına sahip reklamların minimum çözünürlüğü 600 x 600 piksel ve maksimum çözünürlüğü 1080 x 1080 piksel olmalıdır.
• Ses formatı: AAC veya MPEG4
• Ses boyutu: 64KHz'den az
  • Bir kullanıcı beslemesindeki videoyu açarsa ve 2 saniye içinde aşağı kaydırırsa, ekranda %50'den azı görünse bile video oynamaya devam eder

Not: Campaign Manager'a 24 saat içinde 25'ten fazla video yükleyemezsiniz ve videoları mobil cihazdan değil, yalnızca masaüstünden yükleyebilirsiniz.

LinkedIn video reklamları için en iyi uygulamalar

Lansmanından bu yana LinkedIn üyeleri, statik Sponsorlu İçeriklere kıyasla video reklamları izlemek için yaklaşık 3 kat daha fazla zaman harcıyor. Bu nedenle, LinkedIn video reklamlarınızdan en yüksek getiriyi elde etmenizi sağlamak için bu en iyi uygulamaları izlemeniz çok önemlidir.

1. Ana hedefinizi tanımlayın

Herhangi bir pazarlama kampanyasında olduğu gibi, bir hedefle başlamak en iyisidir. Kendinize nihai hedefinizin ne olduğunu sorun ve yanıtın video kreatifinizi yönlendirmesine izin verin, çünkü bu, kampanyanızı optimize etmeyi kolaylaştırır. Bunu yapmanın en iyi yolu, pazarlama hunisi aşamasına odaklanmaktır:

Farkındalık
Ana hedefiniz farkındalıksa, henüz her şeyi ele vermeden potansiyel müşterilere markanıza güvenmeleri için ilham verin. Dikkat çekmek, markanızı sergilemek ve merak uyandırmak için video reklamınızı kullanın.

Düşünce
Bu aşamadaki potansiyel müşteriler ürününüzle veya hizmetinizle ilgilendiğinden ve daha fazlasını öğrenmek istediğinden, onlara neden en iyisi olduğunuzu söylemek için bu fırsatı kullanın. Pazar liderliğini göstermek için video reklamınızı kullanın ve çözümünüzün onlar için neden en iyisi olduğunu örnekleyin.

Karar
Talep oluşturma odaklı videolar burada idealdir. İnsanlara neden ürününüze veya hizmetinize ihtiyaç duyduklarını söyleyin, daha fazla bağlam sağlayın ve sonunda onları harekete geçmeye teşvik edin.

2. Amacınıza göre video içeriği oluşturun

Farklı pazarlama hedefleri, farklı video içeriği gerektirir, bu nedenle hedefinizi belirledikten sonra, elde etmek istediğiniz başarıya uygun içerik oluşturabilirsiniz:

• Marka bilinirliği için — Markanızın misyonu hakkında paylaşın ve izleyicinin daha fazlasını öğrenmek istemesini sağlamak için videoları kısa tutun (yaklaşık 5-30 saniye). 2018 yılında LinkedIn bünyesinde yapılan bir araştırma, 30 saniyenin altındaki videoların görüntüleme tamamlanma oranlarında %200'lük bir artış gördüğünü tespit etti.
• Marka değerlendirmesi için — Röportajlar/referanslar aracılığıyla müşteri başarılarını veya vaka çalışmalarını sergileyin ve daha uzun videolarla (yaklaşık 30-60 saniye) daha fazla bilgi sağlayın.
• Talep oluşturmak için — Müşteri adaylarını harekete geçmeye ikna etmek için ürününüzün ön incelemesini veya demosunu gösterin. Bu aşamada videolar daha uzun ve daha kapsamlı olabilir (yaklaşık bir dakika veya daha fazla), buna bağlı kalan kişilerin potansiyel müşteri olma olasılığı daha yüksektir.

Bu LinkedSelling reklamı, marka üzerinde düşünme ve talep oluşturmanın bir karışımıdır. Müşteri başarısını sergilemek için bir vaka çalışması kullanır:

Ardından, LinkedIn'de kendi potansiyel müşterilerini toplamakla ilgilenen müşteri adaylarını toplamak için bir Potansiyel Müşteri Oluşturma Formu içerir:

3. Markanızı insanlaştırmak için hikaye anlatıcılığını kullanın

Amacınız ne olursa olsun, bir hikaye anlatan içerik oluşturun çünkü bu, hedef kitlenizle bağlantı kurmanıza yardımcı olur. Doğrudan izleyicinizle konuşmanıza ve hedef kitlenizde yankı uyandıran bir mesaj oluşturmanıza olanak tanır, metinle yapabileceğinizden çok daha iyi. Görsel hikaye anlatımı, profesyonel bir imaj yansıtmaya devam ederken markanızın daha insancıl ve kişiselleştirilmiş görünmesini de sağlar.

Video içeriğinizi insancıllaştırmanın yolları şunları içerir:

• Kişisel karşılama ekleme
• Yeteneğinizi veya marka kültürünüzü sergilemek
• İlgili güncel olayları vurgulama
• Mizah veya kişisel hikayeler kullanma

4. Altyazı ekleyin

LinkedIn'deki video reklamlar otomatik oynatılacak şekilde ayarlanmış olsa da varsayılan olarak sessize alınır. Bu nedenle, birçok LinkedIn üyesi videonuzu sessiz izleyeceğinden, izleyicilerin sesinizi duyamayacaklarını varsayarak reklamınızı oluşturun. Bu nedenle, 3M'in yaptığı gibi, video anlatımınızın videonun altında altyazı olarak görünmesi iyi bir fikirdir:

5. Hedefinize göre başarıyı ölçün

LinkedIn video reklam kampanyalarınızın gerçek başarısını belirlemek için sonuçları belirli hedeflerinize göre analiz etmelisiniz. Yaygın olarak uyumlu video reklam hedefleri ve ölçümleri şunları içerir:

• Marka bilinirliği: gösterimler, görüntülemeler ve görüntüleme oranları
• Marka üzerinde düşünme: görüntüleme oranları, çeyreğe göre tamamlanma oranları, tıklamalar ve tam ekran oynatma
• Talep oluşturma: dönüşüm oranları, olası satışlar ve dönüşüm başına maliyet

6. Daha yüksek sonuçlar elde etmek için A/B testi

Metrikleri belirledikten ve kampanya başarısını ölçtükten sonra, reklamlarınızı hassaslaştırmak ve sonuçları en üst düzeye çıkarmak için aynı reklamın aynı zaman dilimindeki farklı sürümleri olan A/B testi yapmak isteyeceksiniz. Bu kilit alanlar için farklı seçenekleri test ettiğinizden emin olun:

• İçerik türü
• video uzunluğu
• Ses ve altyazılar
• Açıklama kopyası
• Başlık
• tıklama sonrası açılış sayfaları

Küçük ince ayarlar önemli sonuçlar verebilir ve bu, belirli reklamların daha iyi performans göstermesine neyin neden olduğunu çözmenize olanak tanır. Her seferinde bir şeyi test ettiğinizden emin olun, aksi takdirde performanstaki değişikliğe neyin neden olduğunu tam olarak bilemezsiniz.

LinkedIn video reklamlarını göz ardı etmeyin

LinkedIn video reklamları, çevrimiçi varlıklarındaki boşlukları doldurmak için yerel bir reklam biçimi sunarak herhangi bir dijital pazarlamacının reklam stratejisini tamamlar. Pazarlama hunisinin her aşamasında profesyonel bir hedef kitleyle etkileşim kurmak için ayrılmaz bir parçasıdırlar.

LinkedIn'de en iyi video reklamı oluşturmak için, en güncel reklam özellikleri ve hedefleme seçenekleri için Instapage dijital reklamcılık kılavuzuna bakın.