Akıllara durgunluk veren bir başarı elde eden LinkedIn Gönderi Örnekleri
Yayınlanan: 2022-10-21LinkedIn içeriğini optimize etmenin birçok farklı yolu vardır (örneğin, doğru hashtag'leri kullanın, tutarlı bir şekilde yayınlayın, doğru zamanda yayınlayın, vb.).
Bunların hepsi önemlidir.
Bununla birlikte, bu en iyi uygulamaları izlemesine rağmen, birçok marka hala içeriklerinin ortalamanın altında bir etkileşim oluşturduğunu düşünüyor.
Tipik yanıt, "Pekala, tutarlı bir şekilde yayınlamaya devam etmelisiniz ve sonunda katılımınız artacaktır."
Ancak, bu doğru görünmüyor.
Bu hipotezi araştırmak için Fortune 1000 listesinden 30 şirketi inceledik. Ortalama bir şirket haftada 3,8 kez paylaşımda bulundu ve ortalama gönderi yalnızca 1,7 yorum ve 4,8 paylaşım üretti.
Bununla birlikte, bazı markaların mütevazı bir LinkedIn kitlesi vardır ve sürekli olarak mükemmel katılım sağlar .
Örneğin, Tata Technologies bir mühendislik şirketidir ve bu gönderiye katılım markaları için iyidir - ancak anormal değildir:
Bu gönderide, en iyi performans gösteren markaların belirli LinkedIn gönderilerini inceleyeceğiz ve diğerlerinden farklı olarak tam olarak ne yaptıklarını ortaya çıkaracağız.
( İpucu: Günde beş kez içerik paylaşmayı veya takipçi sayınızın artması için on yıl beklemeyi içermez. )
Düşük Asılı Meyve ile Mücadele
Yukarıda, sadece stratejinizi optimize etmenin büyük olasılıkla hızlı büyümenin kilidini açmayacağından bahsetmiş olsam da, üzerine inşa edebileceğiniz sağlam bir temele sahip olmak yine de önemlidir. Özellikle şunları yaptığınızdan emin olun:
- Şirket sayfanızı optimize edin
- Olağanüstü içerik oluşturun
- Bir çalışan savunuculuk programı oluşturun
Bu noktaların her birini kısaca tartışalım.
Şirket Sayfanızı Optimize Edin
Yüksek kaliteli görseller eklemek gibi LinkedIn profilinizi doldurmanın temellerini zaten biliyorsunuz, bu yüzden LinkedIn sayfanızı geliştirmek için birkaç profesyonel ipucunu burada bulabilirsiniz.
İlk olarak, SEO dostu hale getirmek için özetinize ve genel bakışınıza alakalı anahtar kelimeler ekleyin. Bu, ilgili LinkedIn kullanıcılarının onu bulmasına ve Google gibi geleneksel arama motorlarında görünürlüğünüzü artırmasına yardımcı olacaktır.
Ayrıca, markanız bir SaaS veya e-Ticaret ürünü sunuyorsa, insanların teklifinizi hızla anlamasına yardımcı olmak için ürünler (ürün videosuyla birlikte) ekleyebilirsiniz.
LinkedIn ayrıca şirket sayfanıza özel bir CTA eklemenizi sağlar. Böylece artık insanları doğrudan bir demo kayıt sayfasına yönlendirebilir veya daha fazlasını öğrenmek için onları bir bilgilendirme sayfasına gönderebilirsiniz.
Ayrıca, şirketinize bakan çoğu kişi muhtemelen bazı çalışanların profillerini de görüntüleyeceğinden, çalışanlarınızdan (özellikle yöneticilerinizden) profillerini güncellemelerini isteyin.
Olağanüstü İçerik Oluşturun
Boş bir sayfaya bakıp ilgi çekici LinkedIn gönderi fikirleri düşünmeye çalışmak yerine, en iyi performans gösteren içerikte gördüğümüz birkaç ortak temayı burada bulabilirsiniz:
- Hümanist bir unsur içerir : Bu, ürününüzün/hizmetinizin bir kullanıcının hayatını nasıl önemli ölçüde etkilediğine dair bir vaka çalışması olabilir. Ürününüz/hizmetiniz mutlaka yaşamı değiştirmiyorsa, bir deneyimi veya markanın topluluk için yaptığı bir şeyi paylaşabilirsiniz.
- Konuyla ilgili özgün bir duruş sergiliyor : Yöneticilerinizden biri bir düşünce liderliği içeriği yayınladıysa, bunu markalı şirket sayfasında yeniden yayınlamayı düşünün. Ayrıca bir sektör haberini almak için bir yöneticiyle röportaj yapabilir ve ardından markanın sayfası için bir yazı yazabilirsiniz.
- Görsel bir varlık içerir : İnsanlar haber akışlarında gezinirken, görsel içerik (video, bilgi grafiği, şablon veya ekran görüntüsü gibi) dikkatlerini çekebilir ve yayınınızı duraklatmalarını sağlayabilir. En iyi performansı gösteren belirli bir içerik türü olmasa da, farklı biçimlerle denemeler yapın ve kitlenizde neyin yankı bulduğunu görün.
Aşağıdaki örneklerde, bu çerçevelerin üçünün de çalıştığını göreceksiniz, bu yüzden daha fazla örnek için okumaya devam edin!
Çalışan Savunuculuğu Programı Oluşturun
Son olarak, muhtemelen LinkedIn algoritmasının iyi bir başlangıç çekişine sahip gönderilere daha fazla organik erişim sağladığını fark etmişsinizdir. Bu nedenle, LinkedIn gönderinizi bir avuç insana gösterirse ve onlar onu geçerse, algoritma muhtemelen daha az organik erişim sağlayacaktır.
Neyse ki, bunu kendi yararınıza da kullanabilirsiniz.
Bir gönderi ilk yayınlandığında bir avuç çalışanınızla etkileşime girerse, LinkedIn algoritması bunu olumlu bir sinyal olarak alacak ve daha fazla erişim sağlayacaktır.
Ayrıca, çalışanlarınız içeriği sosyal ağlarıyla yeniden paylaştıklarında daha fazla organik erişim elde edeceksiniz.
Bu nedenle, aşağıdaki örneklerde fark edeceğiniz gibi, hepsi, gönderiler kendi kendine yükselmeden önce bir miktar ilk çekiş elde etmek için çalışan savunuculuğunu kullandı.
Çalışan savunuculuğunu pazarlama stratejinize dahil etmek istiyorsanız GaggleAMP kullanmayı düşünün.
GaggleAMP, yöneticilerin ilgili içeriği dakikalar içinde doğru çalışanlara atamasını kolaylaştıran bir çalışan savunuculuğu platformudur. Daha sonra çalışanlar bir bildirim alır ve tüm katılım görevlerini doğrudan platform içinde tamamlayabilir (ve bunları hafta boyunca yayına alacak şekilde planlayabilir).
Nasıl çalıştığını görmek istiyorsanız, bir demo planlayabilir veya bugün ücretsiz deneyebilirsiniz .
Artık temelleri sağlam bir şekilde anladığınıza göre, bulabileceğimiz en iyi LinkedIn gönderi örneklerinden bazıları burada.
Örnek 1: Ödül Duyurusu
Önemli İstatistikler
Beğeniler : 203
Yorumlar : 5
Paylar : 29
Bu gönderide, CPaaS şirketi Vonage kazandıkları bir ödülü açıkladı. Bu nedenle, içeriğin kendisi inanılmaz derecede yaratıcı olmasa da, iyi optimize edilmişti ve onu tanıtmak için kullandıkları strateji, onu büyük bir başarıya dönüştürecek kadar etkiliydi.
Optimizasyon açısından analiz ederek, özel bir kısa bağlantı kullandılar (bu, önerilen bir LinkedIn en iyi uygulamasıdır). Ayrıca basın bültenindeki öne çıkan görseli kullanmak yerine çekici, görsel bir grafik oluşturdular.
Gönderiyi tanıtmak için bir çalışan savunuculuğu stratejisi uygulamak için GaggleAMP'ı kullandılar (çalışanlarından bu stratejiyle ilgilenmelerini istediler).
CEO'nun kendisi yorumlarda yer aldı ve yorumu tek başına 39 beğeni aldı.
Profesyonel İpucu: Yöneticilerin içeriğinizle etkileşim kurmasını sağlamakta zorlanıyorsanız, GaggleAMP, doğrudan etkinlik atamasının içinde onlar için önceden metin yazmanıza olanak tanır.
Örnek #2: Özellik Yayın Duyurusu
Önemli İstatistikler
Beğeniler : 640
Yorumlar : 4
Paylar : 133
Elastic, arama destekli çözümler için bir platformdur ve en başarılı sosyal medya gönderilerinden biri, bir özellik yayın duyurusudur.
Yalnızca bir blog gönderisine bağlantı vermek yerine, yeni özelliği özetleyen hızlı bir video oluşturdular. Benzer bir video oluşturmak istiyorsanız Upwork gibi bir platformda birini işe alabilirsiniz .
Ayrıca, tam blog gönderisine (tam URL'yi kullanmak yerine) kısaltılmış bir URL eklediler.
Elastic, daha fazla katılım sağlamak için bir çalışan savunma stratejisi uyguladı (GaggleAMP kullanarak) ve çalışanların gönderiyle etkileşim kurmasını istedi.
Bu, haberi duyurmak için gereken ilk çekişi sağladı ve ardından doğal olarak müşterilerden ve potansiyel müşterilerden çok sayıda katılım sağladığını görebilirsiniz:
Örnek #3: Çalışan Hikayesi
Önemli İstatistikler
Beğeniler : 757
Yorumlar : 24
Pay : 31
Stryker bir tıbbi ekipman üreticisidir ve en başarılı sosyal medya gönderilerinden biri bir çalışanla yapılan röportajdı. LinkedIn her şeyden önce bir sosyal medya platformudur, bu nedenle çalışanlarından birini sergilemek gönderiye insancıl bir unsur ekleyerek onu çok daha paylaşılabilir hale getirir.
Ayrıca Stryker, yalnızca metin tabanlı bir gönderi yerine, genellikle daha ilgi çekici olan bir video oluşturmayı seçti. Video ayrıca markalı bir çerçeve kullanır ve izleyicileri duraklamaya teşvik etmek için altyazılara sahiptir. Videolarınıza benzer bir kare eklemek isterseniz Animoto gibi bir araç kullanabilirsiniz .
Ayrıca üç hashtag içerir (ikisi anahtar kelime ve biri markalı bir terimdir) ve URL de kısaltılmıştır.
Gördüğünüz gibi, gönderi iyi optimize edilmiş ve klasik sosyal medya en iyi uygulama tavsiyelerini takip ediyor, ancak onu gerçekten başarılı olmaya iten şey, onu tanıtmak için çalışan savunuculuğunu kullanmalarıydı. Çalışanlar paylaşmaya başladığında, gönderi bol miktarda organik ilgi gördü ve katılım çığ gibi büyüdü.
Örnek 4: Çığır Açan Başarı Duyurusu
Önemli İstatistikler
Beğeniler : 1.469
Yorumlar : 109
Pay : 162
Archer, tamamen elektrikli dikey kalkış ve iniş uçakları inşa eden San Francisco merkezli bir havacılık şirketidir. Bu nedenle, ilk havada uçuş testlerini gerçekleştirdikleri zaman, bu bir LinkedIn gönderisi için mükemmel bir fırsattı.
Bu gönderi için, kurucularla yapılan röportajların kliplerini, hazırlığın görüntülerini ve gerçek test uçuşunu içeren yüksek kaliteli, profesyonel bir video oluşturdular.
Bu nedenle, gönderinin büyük bir başarı olması sürpriz değil. Görevi daha da ilerletmek için çalışan savunuculuğunu da kullandılar. Çalışanlar görevi ağlarına yükledikçe, hızla ilgi topladı ve diğer üst düzey yöneticiler ve sektör liderleri de dahil olmak üzere son derece etkili isimlerin dikkatini çekti.
Örnek 5: Özellik Yayın Duyurusu
Önemli İstatistikler
Beğeniler : 108
Yorumlar : 3
Paylar : 27
TripActions, yakın zamanda bir Sağlık panosu yayınlayan hepsi bir arada seyahat, kurumsal kart ve harcama çözümüdür. Yeni özelliği tanıtmak için, özelliğin çalışırken bir ekran videosu oluşturdular ve yeni özelliğin çözdüğü acı noktasını açıklamak için (istatistiklerle birlikte) ilgi çekici bir gönderi eklediler.
Ayrıca beş alakalı hashtag içerir ve blog gönderisine bağlantı kısaltılmış bir URL'dir.
Maksimum erişime ulaşmasına yardımcı olmak için, gönderiyi çalışanın takipçilerine tanıtmak için çalışan savunuculuğunu da kullandılar.
Örnek #6: Ortaklık/Kültür Geliştirme Duyurusu
Önemli İstatistikler
Beğeniler : 606
Yorumlar : 10
Pay : 6
Amadeus, kısa süre önce bir ticari tedarik şirketi olan Goodwatt ile bir ortaklık ilan eden bir seyahat şirketidir. Ortaklık, Amadeus çalışanlarının işe elektrikli bisiklet sürmelerini sağlıyor, bu nedenle çalışanlarına sağladığı bazı faydaları gösteriyor ve çevreye duyarlı bir şirket olduğunu gösteriyor.
Kültür odaklı ve sürdürülebilirlik gönderileri performans gösterme eğilimindedir, bu nedenle her iki temayı tek bir gönderide birleştirerek içerik başarı için iyi bir şekilde konumlandırılmıştır.
Yorumlardan da görebileceğiniz gibi, seyirciyle açıkça bir akor vurdu.
Ayrıca, gönderiye hümanist bir unsur ekleyen, çalışanlarının bisiklet kullanan birkaç fotoğrafını eklediler.
Son olarak, gönderinin erişimini artırmak için çalışan savunuculuğunu da kullandılar ve içeriğin kendisi zaten çok beğenildiğinden, gönderinin ilgi çekmesi fazla zaman almadı. Yorumlardan da görebileceğiniz gibi, katılımın çoğu çalışan olmayanlardandı.
Örnek 7: Çalışan Başarı Mesajı
Önemli İstatistikler
Beğeniler : 171
Yorumlar : 19
Paylar : 1
Sendoso, şirketlerin kişiselleştirilmiş hediyeler, markalı ürünler, eHediyeler ve sanal deneyimler göndermesini sağlar.
Kadınlara Takdir Ayı için, şirketlerinde kısa süre önce terfi alan birkaç kadını öne çıkaran bir gönderi oluşturdular.
Çalışanların kazançlarını vurgulayan gönderiler, arkadaşları da onları desteklemek istediğinden, doğal olarak başarılı olma eğilimindedir.
Ayrıca, Sendoso'nun çalışanlarını gerçekten önemsediğini açıkça gösterdiği için harika bir işe alma taktiği.
Örnek 8: Müşteri Başarı Öyküsü
Önemli İstatistikler
Beğeniler : 510
Yorumlar : 43
Paylar : 7
Müşteri başarı hikayeleri doğal olarak iyi performans gösterme eğilimindedir, ancak bir şirketin bir kişinin hayatı üzerindeki etkisini tartıştıklarında, bir eve dönüşe dönüşebilir. Bir eğitim yönetimi çözümü olan Bright Horizons, müşterilerinin başarılarından biri hakkında iç ısıtan bir hikaye yayınladığında tam olarak olan buydu.
Müşteri hakkında gönderi yaparak (ve bu başarının etkisini gösteren iç ısıtan resimler ekleyerek), insanlar doğal olarak etkileşime girmeye meyillidir. Ayrıca, markalı bir tanıtım gönderisinden çok bir arkadaşı kutlayan tipik bir gönderiye benzediğini de söyleyebilirsiniz.
Ayrıca, sözcüğü yaymak için çalışan savunuculuğunu kullanarak katılımı artırdılar.
Örnek 9: İşe Alım Görevi
Önemli İstatistikler
Beğeniler : 427
Yorumlar : 24
Pay : 82
Tata Technologies, yakın zamanda yaklaşık 80 elektrikli araç mühendisini işe alan küresel bir ürün mühendisliği ve dijital hizmetler şirketidir. Fırsatları tanıtmak için ayrıntıları içeren bir LinkedIn gönderisi oluşturdular.
Bu gönderi oldukça basitti - işe alımla ilgili birçok hashtag ve fırsatın temel bir açıklamasını içeren bir el ilanı içeriyor.
Bununla birlikte, muhtemelen iyi performans göstermesinin birkaç nedeni vardır:
İnsanlar, ağlarına gerçekten yardımcı olduğu için kariyer fırsatlarını paylaşmaya isteklidir.
Daha fazla erişim elde etmek için çalışan savunuculuğunu kullandılar
Neredeyse tüm yorumlara yanıt veriyorlar, bu da organik olarak daha fazla ilgi çekmesine yardımcı oluyor (ve soruları olan insanları yorum yapmaya teşvik ediyor)
Örnek 10: Hayırsever Gönderi
Önemli İstatistikler
Beğeniler : 283
Yorumlar : 9
Paylar : 8
Şirketiniz herhangi bir hayırseverlik çalışması yaptıysa, bununla ilgili bir LinkedIn gönderisi oluşturun! Hayırsever gönderiler doğal olarak iyi performans gösterme eğilimindedir çünkü insanlar olumlu girişimleri desteklemek ister.
Bu nedenle, BT danışmanlık şirketi EXL, Hindistan'daki imkanları kısıtlı okulların BT ihtiyaçlarını karşılama çalışmaları hakkında bir paylaşım yaptığında, görevin çok iyi performans göstermesi şaşırtıcı değil.
Gönderinin kendisi nispeten basitti, ancak postaya hümanist bir unsur ekleyen yeni ekipmanı kullanan okulun birkaç resmini içeriyordu.
Ayrıca, gönderiyi mümkün olduğunca çok kişiye ulaştırmak için çalışan savunuculuğunu da kullandılar.
LinkedIn Gönderinizin Etkileşimini Hızlandırın
Umarım, bu gönderi size bir sonraki LinkedIn gönderiniz için bazı içerik fikirleri vermiştir.
Yine de, yeni içerik oluşturmaya başlamadan önce, tüm bu gönderilerin ortak bir yanı olduğunu belirtmekte fayda var - hepsi ilgi çekmek için çalışan savunuculuğunu kullandı .
Çalışan savunuculuğu, minimum ek çabayla daha fazla organik çekiş elde etmenin basit bir yoludur.
Ancak, bir çalışan savunuculuğu kampanyası başlatmayı denediyseniz, muhtemelen insanlardan markanın içeriğini paylaşmalarını istemenin minimum düzeyde etkili olduğunu fark etmişsinizdir. Ne de olsa, sosyal medya platformlarına giriş yapmak, bir gönderi seçmek ve sonra ne söyleyeceklerine karar vermek (yorum yaparlarsa veya paylaşırlarsa - bu beğenilerden daha güçlü etkileşimlerdir) onlar için bir yüktür.
Ayrıca, kimin etkileşimde bulunduğunu ve çalışan savunuculuğu stratejinizin etkisini (toplam erişim, tahmini kazanılan medya değeri vb.) izlemeniz gerçekten mümkün değildir .
GaggleAMP bu sorunları çözer. özellikle:
Belirli bir gönderi için belirli çalışanlara (veya çalışan gruplarına) yalnızca birkaç dakika içinde belirli bir katılım eylemi (beğenme, yorum yapma, paylaşma) atayabilirsiniz .
Bir gönderi atadığınızda çalışanlar bir bildirim alır ve katılım eylemlerini doğrudan Gaggle'ın içinde tamamlayabilirler . Ayrıca, etkileşim eylemlerini hafta boyunca yayınlanacak şekilde planlayabilirler.
Tahmini kazanılan medya değeri (EEMV), toplam erişim ve daha fazlası gibi istatistikleri yayınlamanın yanı sıra tam olarak hangi çalışanların en aktif olduğunu gösteren eksiksiz bir analiz panosuna sahipsiniz .
GaggleAMP hakkında daha fazla bilgi edinmek için bir demo planlayın veya devam edip bugün ücretsiz olarak deneyebilirsiniz !
