LinkedIn Dinamik Reklamları: Reklam Özellikleri, Örnekler ve Daha Fazlasıyla Kapsamlı Kaynağınız

Yayınlanan: 2018-12-07

Yeni potansiyel müşteriler oluşturmak isteyen B2B işletmeleri için LinkedIn Dinamik Reklamları, en iyi dijital reklamcılık yollarından biri olabilir. Sosyal medya platformunun 500 milyondan fazla üyesi var ve bunların %40'a kadarı her gün LinkedIn kullanıyor. B2B potansiyel müşterilerinin %80'inden fazlası platformdan geliyor ve bu da onu dönüşümler için açık ara bir numaralı sosyal site haline getiriyor:

LinkedIn olası satış dönüşümleri karşılaştırması

…Ve dinamik reklamlar bu başarıda büyük rol oynuyor.

LinkedIn Dinamik Reklamları nedir?

LinkedIn Dinamik Reklamları, bir akışın sağ tarafına yerleştirilmiş, yalnızca masaüstünde kullanılabilen küçük, kişiselleştirilmiş reklamlardır. Reklam kreatifini kullanıcının profiline göre özelleştirebilme yetenekleri nedeniyle, web sitenize veya tıklama sonrası açılış sayfanıza trafik çekerek olası satışlar oluşturmaya yardımcı olabilirler.

LinkedIn Dinamik Reklamları (masaüstü):

LinkedIn Dinamik Reklam masaüstü

LinkedIn Dinamik Reklamları, belirli bir üyenin ilgisini çekmek ve ilgisini çekmek için kişisel bilgilerini kullanarak özelleştirilmiştir. Mevcut üç tip vardır:

  • Şirket Reklamlarını Takip Edin — şirket sayfanızdaki takipçi sayısını artırmak ve marka bilinirliği oluşturmak için kullanılır.
  • Öne Çıkan Reklamlar — harekete geçirici mesaj (CTA) ile birlikte kullanılır ve tıklama sonrası açılış sayfasına veya web sitesine bağlantı verebilir (ör. ürününüzü, hizmetinizi, etkinliğinizi vb. sergileyin). Bunlar ayrıca özel bir arka plan olarak da yerleştirilebilir.
  • İçerik Reklamları — içerik indirmelerini artırmak ve potansiyel müşteriler oluşturmak için kullanılır. (Şu anda yalnızca yönetilen LinkedIn hesabı kullanıcıları tarafından kullanılabilir.)

Firma İlanını Takip Edin

LinkedIn Dinamik Reklam takip şirketi

Şirket reklam özelliklerini takip edin:

  • Şirket adı: Boşluklar dahil maksimum 25 karakter
  • Logo: Minimum 100 x 100px
  • İlan açıklaması (resmin üstünde): boşluklar dahil en fazla 70 karakter
  • İlan başlığı (resmin altı): boşluklar dahil en fazla 50 karakter
  • CTA düğmesi: şirketi ziyaret et, işleri ziyaret et veya hayatı ziyaret et arasından seçim yapın.

Öne Çıkan Reklam

LinkedIn Dinamik Reklam vurgusu

Öne Çıkan Reklam özellikleri:

  • Şirket adı: Boşluklar dahil maksimum 25 karakter, kullanıcı şirket adının üzerine geldiğinde şirket adı görüntülenir.
  • Logo: Minimum 100 x 100px
  • İlan açıklaması (resmin üstünde): boşluklar dahil en fazla 70 karakter
  • İlan başlığı (resmin altı): boşluklar dahil en fazla 50 karakter
  • CTA düğme metni: boşluklar dahil maksimum 18 karakter
  • İsteğe bağlı arka plan resmi: tam olarak 300 x 250 piksel (2MB veya daha az). Bu, kullanıcı profili resmini ve reklam açıklamasını kaldırır.

Arka plan resmi olan Gündem Reklamı
LinkedIn Dinamik Reklam öne çıkan arka planı

İçerik Reklamı

LinkedIn Dinamik Reklam içerik örnekleri

İçerik Reklamı özellikleri:

  • Şirket adı: Boşluklar dahil maksimum 25 karakter
  • Şirket logosu (isteğe bağlı): minimum 100 x 100 piksel
  • Şirket sayfası takipçi sayısı (isteğe bağlı): açılıp kapatılabilir
  • Birincil CTA: boşluklar dahil maksimum 75 karakter veya önceden oluşturulmuş üç seçenekten birini seçin.
  • Belge adı: boşluklar dahil maksimum 50 karakter
  • İndirilebilir belge: maksimum 10mb PDF
  • Belge önizleme (isteğe bağlı): her bir önizleme sayfası boyutu 81 x104px olan maksimum 5 önizleme sayfası
  • Gizlilik politikası şartları: boşluklar dahil maksimum 2.000 karakter

Sağdaki sütunda, Dinamik Reklamlar ikişer ikişer yerleştirilir, böylece kullanıcının dikkatini çekmek için yalnızca bir ek reklamverenle rekabet edersiniz. İster bir iş ilanını, teknik inceleme indirmeyi veya şirket sayfasını tanıtıyor olun, LinkedIn Dinamik Metin Reklamları, kullanıcı profillerinden gelen bilgileri kullanır ve bu bilgileri bir düğmeyi tıklatarak göndermelerini sağlar.
Örneğin, yeni bir araştırma raporu tanıtıyorsanız, bir kullanıcı reklamı tıklayarak ve tıklama sonrası sayfasından indirerek bilgilerini gönderebilir.

Dinamik Reklamların 3 temel avantajı

Reklamlarınızı LinkedIn kullanıcı profillerinden gelen bilgilerle özelleştirmek, onlarla daha derin bir bağlantı kurmanıza olanak tanır. LinkedIn'e göre Dinamik Reklamların, normal görüntülü reklamlara göre 2 kat daha fazla tıklama oranı sağladığı ve üç farklı avantaj sunduğu görülmüştür:

Hedef kitlenizle daha yakın bir ilişki kurun

Dinamik Reklamlar, kitlenin dikkatini geleneksel görüntülü reklamların yapamayacağı şekilde çeker. Her reklam, bir LinkedIn üyesinin fotoğrafı, adı, iş unvanı gibi kişisel bilgilerini içerir ve bunların tümü yüksek düzeyde kişiselleştirme sağlar.

Gelişmiş özelleştirme elde edin

Reklamınızın içeriğini yazdıktan sonra, kişiselleştirme ve otomatik çeviri işlemlerini LinkedIn üstlenir, böylece reklam her bir kullanıcıya göre uyarlanır. Veri eşleme araçları, gelişmiş özelleştirme için kullanılabilir çünkü makrolar eklenerek; hedeflediğiniz her kullanıcı için her kampanyayı otomatik olarak kişiselleştirebilirsiniz.

Pazarlama hedeflerini karşılayın

İster Follow Company Ads ile marka bilinirliğini artırmak, ister tıklama sonrası açılış sayfası dönüşümlerini artırmak için trafiği yönlendirmek, ister Spotlight Ads ile bir etkinliği tanıtmak isteyin, Dinamik Reklamlar pazarlama dönüşüm huninizin her aşamasında çalışır. Tabii ki, LinkedIn Campaign Manager'da reklam optimizasyonu için reklamların A/B testini de yapabilirsiniz.

Dinamik Reklamlar, diğer LinkedIn reklamlarıyla nasıl karşılaştırılır?

LinkedIn, Dinamik Reklamların yanı sıra çeşitli uygun maliyetli reklamcılık seçenekleri sunar.

Sponsorlu İçerik

LinkedIn Sponsorlu İçerik, içeriğinizi şirketinizin dışındaki kullanıcılara tanıtmanıza olanak tanır. Yalnızca masaüstü olan Dinamik Reklamların aksine, Sponsorlu İçerik masaüstü, mobil ve tablet cihazlarda gösterilebilir. Bununla birlikte, reklam, bir üyenin beslemesinde, diğer kullanıcılar tarafından paylaşılan içerikle birlikte yerleştirilmiş yerel reklamcılık olarak görünür. Sıradan bir gönderi olarak görünür ancak Sponsorlu İçerik olarak işaretlenir.

Sponsorlu İçerik Reklamı:

LinkedIn Dynamic Ad, sponsorlu içeriği karşılaştırdı

Küçük resim içeren Sponsorlu İçerik Reklamı:

LinkedIn Dynamic Ad sponsorlu içerik arka planını karşılaştırdı

Sponsorlu InMail

Sponsorlu InMail, hedef kitlenize Dinamik Reklamlara benzer şekilde son derece kişiselleştirilmiş bir mesaj iletmenize yardımcı olur. Ancak Sponsorlu InMail, reklam mesajınızı iletmek için daha fazla metin içeriği sunar.

Dinamik Reklamlardan farklı olarak Sponsorlu InMail, içeriğinizi alıcılara tanıtmak için LinkedIn'in özel mesajlaşmasını kullanmanıza olanak tanır. Kullanıcıların, içeriğinizi mesaj gelen kutularına almak için şirket sayfanızı takip etmeleri de gerekmez. Ayrıca, Sponsorlu InMail Reklamları, yalnızca kullanıcı platformda aktif olduğunda bir üyenin gelen kutusuna gönderilir ve bu da %100 teslim edilebilirlik sağlar.

Sponsorlu InMail:

LinkedIn Dinamik Reklam sponsorlu InMail

LinkedIn Metin Reklamları

Tıpkı LinkedIn Dinamik Reklamları gibi, Metin Reklamları da yalnızca masaüstünde görünür, ancak bir sayfanın sağ sütununa ek olarak üst kısmında da gösterilebilir.

Ana sayfanın üst kısmına yerleştirilen LinkedIn metin reklamı:

LinkedIn metin reklam yerleşimi

Bir profil sayfasının üst kısmında ve sağ sütununda Metin Reklamı:

LinkedIn metin reklamı sağ kenar boşluğu

LinkedIn Metin Reklamları, dönüşümleri artırmak ve teklifleri tanıtmak için etkilidir. Kullanıcıları reklamınızı tıklamaya teşvik etmek için bir CTA kullanabilirsiniz ve profil resimleri kitlenizin ilgisini çekebilir. LinkedIn Dinamik Reklamları gibi, metin reklamınız da trafiği bir tıklama sonrası açılış sayfasına veya web sitesine yönlendirebilir. Ek olarak, optimizasyon için A/B testini kullanabilirsiniz.

LinkedIn Metin Reklamları, reklam bütçenizi kontrol etmek için tıklama başına ödeme (PPC) veya gösterim başına maliyet (BGBM) teklifleri kullanarak Google Arama Ağı reklamlarına benzer şekilde çalışır. LinkedIn metin reklamınızı oluşturmanız ve LinkedIn'in Kampanya Yöneticisinde günlük bir bütçe belirlemeniz yeterlidir.

LinkedIn Dinamik Reklamları en iyi uygulamaları

Dinamik Reklamınızı oluştururken aşağıdakileri aklınızda bulundurun…

Genel hedefinizi düşünün

İnsanları şirket sayfanıza çekerek marka görünürlüğünü artırmak istiyorsanız, bir Takipçi Reklamı seçin. Amacınız trafiği ve dönüşümleri artırmaksa, bir Öne Çıkan Reklam seçin ve ürününüzü, etkinliğinizi, web seminerinizi vb. öne çıkarın. Hedefiniz olası satış oluşturmaksa, bir İçerik Reklamı seçin. LinkedIn'deki Kampanya Yöneticisi, istediğiniz Dinamik Reklam biçimini ve seçtiğiniz hedef kitleyi seçmenize olanak tanır:

LinkedIn Dinamik hedef kitle

Hedef kitlenizin dikkatini çekmek için görsel kişiselleştirmeyi kullanın

Bir üyenin fotoğrafını, adını veya şirketini eklemeyi seçmek, her bir kullanıcının ilgisini çekmeye yardımcı olur. Campaign Manager'da, reklamınızın bu bilgileri içermesini otomatik olarak sağlayan önceden ayarlanmış şablonlar vardır.

Başlığınız ve metninizle çok spesifik olun

Başlığınız ve metniniz, bir kullanıcının mesajınızı net bir şekilde anlamasını sağlamalıdır. Aşağıdaki Dinamik Reklamın teklifi nasıl açık bir şekilde açıkladığına dikkat edin:

LinkedIn Dinamik başlık metni

Kitlenize bundan sonra ne yapacaklarını söylemek için net bir CTA kullanın

Aşağıdaki CA Technologies'in Dinamik Reklamı, teknik incelemesini indirmek için basit bir CTA'yı göstermektedir. Bu, %11,3'lük bir dönüşüm oranına yol açtı:

LinkedIn Dinamik CTA

Tıklama sonrası aşamayı unutmayın

Harici bir sayfaya trafik çekiyorsanız, tıklama sonrası açılış sayfanızın reklamınızın içeriğini yansıttığından ve LinkedIn kullanıcıları için optimize edildiğinden emin olun. Mükemmel bir örnek, önce reklam ve ardından ilgili tıklama sonrası açılış sayfası:

LinkedIn Dinamik tıklama sonrası

LinkedIn Dinamik tıklama sonrası sayfası

LinkedIn Dinamik Reklamınızı Test Edin

LinkedIn Campaign Manager, performans sekmesinde reklam istatistiklerini görüntülemenizi sağlar. Genel reklam hedefinize bağlı olarak tıklama oranlarını, gösterimleri, olası satışları, takipçileri ve etkileşim oranlarını görüntüleyebilirsiniz.

Ek olarak, dönüşüm hunisinin alt kısmındaki reklam başarısını LinkedIn'in Dönüşüm İzleme aracını kullanarak ölçebilirsiniz. Dinamik reklamınızın A/B testi, farklı başlıkları, logoları ve metni test etmenize olanak tanır. İdeal olarak, her reklamın nasıl performans gösterdiğini belirlemek için her reklamda bir değişkeni test edin.

A/B testi sürecinizin bir parçası olarak arka plan resimlerini ve simgeleri de test edebilirsiniz:

LinkedIn Dinamik A/B testi

Şirketiniz için mükemmel LinkedIn reklamını oluşturun

Dinamik Reklamlar, mesajı özelleştirmek için kullanıcıların herkese açık bilgilerinden yararlandıkları için geleneksel görüntülü reklamlardan üstündür. Dijital reklamverenler için daha az iş ve sonuç olarak potansiyel olarak daha fazla dönüşüm.

Yine de orada durma. Yüzlerce reklam türü için reklam özelliklerine ve hedefleme seçeneklerine hızla başvurabilmeniz için tüm önemli reklam platformlarını kapsadığı için ücretsiz Instapage Reklam Özellikleri Kılavuzu'na göz atın.

blog CTA reklam başvuru kılavuzu