LinkedIn Karusel Reklamları: Nedirler, Ne Amaçla Kullanılırlar, Reklam Özellikleri ve En İyi Uygulamalar

Karusel reklamlar, reklamverenlerin tek bir reklamda birden çok görseli sergilemesine olanak tanır, dolayısıyla dönüşüm olasılığını artırır. LinkedIn Carousel reklamları da farklı değil — reklamlarınızla bir hikaye anlatmanıza, marka bilinirliği elde etmenize ve reklam YG'nizi artırmanıza yardımcı olurlar.

LinkedIn Carousel reklamlarının neler içerdiğini biraz daha derinlemesine inceleyelim.

LinkedIn Karusel Reklamları nedir?

LinkedIn Karusel reklamları, kaydırılabilir bir dizi kart içeren bir Sponsorlu İçerik biçimidir. Kitleniz için daha fazla içgörü sağlamanıza yardımcı olan birden fazla teklif/ürün sergileyebilirsiniz.

Bu reklamlar yerel olarak haber akışında, LinkedIn Sayfanızda ve mobil de dahil olmak üzere tüm cihaz ve platformlardaki takipçilerinizin haber akışında görünür.

Tipik bir LinkedIn Carousel reklamında birden çok resim kartı bulunur ve her kartın bir başlığı ve giriş metni vardır:

Dönen reklamları iki kampanya hedefi, marka bilinirliği, marka üzerinde düşünme ve dönüşümler için oluşturabilirsiniz. Belirlediğiniz kampanya hedefine bağlı olarak aşağıdakilerden birini yapabilirsiniz:

• İnsanları tıklama sonrası sayfanıza gönderin
• LinkedIn Potansiyel Müşteri Oluşturma Formunu kullanarak müşteri adaylarını toplayın

VMware Cloud'un dönen reklamı, olası satışları bir Potansiyel Müşteri Oluşturma Formu aracılığıyla toplar:

TO ve olası satış sayısı gibi tüm standart reklamcılık ölçümlerine ek olarak, LinkedIn'deki dönen reklamlar ayrıca reklamverenlere her kart için gösterim ve tıklama sayısına erişim sağlar. Bu bilgi, markanızın hikayesini sunmanın mükemmel yolunu bulana kadar reklamları hassaslaştırmanıza yardımcı olur.

Dönen reklamlar size diğer LinkedIn reklam biçimlerinin sunmadığı üç şey sunar:

• Daha iyi hikaye anlatımı: Her kartla bir hikaye anlatabilir ve reklamınızı hedef kitleniz için daha kişisel hale getirebilirsiniz. Reklam türü, markanızın kişiliğini sergiler ve hedef kitleyle bağlantı kurmanıza yardımcı olur.
• Tek bir reklam biriminde daha fazla içeriği tanıtma: Sizi tek bir kreatif parçasıyla sınırlayan diğer reklam biçimlerinin aksine, dönen reklamlar en fazla 10 resim/kart tanıtır. 10 resim, ek CTA'lar ve her kartın benzersiz bir tıklama sonrası sayfasına gitme olasılığıyla, hedef kitlenize teklifin neyle ilgili olduğuna dair eksiksiz bir resim verirsiniz.
• Daha yüksek TO'lar: Sponsorlu İçerik için dönen reklamları beta testi yapan 300'den fazla reklamverenden %75'i, diğer standart Sponsorlu İçerik kampanyalarına kıyasla katılım ve tıklamalarda bir artış gördükleri için bir sonraki içerik kampanyalarında reklamları kullandıklarını iddia etti. Bunun nedeni, döngülerin daha fazla içeriğe sahip olmasıdır; bu da reklamverenlere, kullanıcıları tıklama sonrası sayfada teklifi tıklamaya ve değerlendirmeye ikna etmek için birçok fırsat sunar.
  İster bir finansal kuruluş, ister bir SaaS şirketi olun, tekliflerinizi hedef kitlenize tanıtmak için reklam biçimini kullanabilirsiniz.

Artık kampanya hedeflerini detaylandırdığımıza ve reklam türünün ne kadar benzersiz olduğunu gösterdiğimize göre, reklam özelliklerini ana hatlarıyla açıklayalım.

Dönen Reklamlar için reklam özellikleri

Dönen reklamlar oluşturmadan önce iki ön koşul vardır. Olmalısın:

• Campaign Manager aracına kullanıcı erişimi olan ve Viewer'dan daha yüksek izinlere sahip bir LinkedIn Sayfası yöneticisi
• Doğrudan Sponsorlu İçerik yayınlama izni verildi

Her iki gereksinimi de karşılıyorsanız, başvurulacak reklam özellikleri şunlardır:

• En az iki kartınız olmalı ve en fazla 10 kartınız olmalıdır.
• Genel reklam birimi için giriş metni/yorum/açıklama alanı maksimum 255 karakterle sınırlıdır.
• Giriş metni, bazı mobil cihazlarda 150 karakter olacak şekilde kesilebilir.

Döngüdeki tek tek kartlar için:

• Maksimum dosya boyutu: 10 MB
• Önerilen bireysel resim özellikleri: 1:1 en boy oranıyla 1080×1080 piksel

Desteklenen zengin medya biçimleri:

• JPG
• png
• GIF (yalnızca animasyonlu olmayan)

Her resim kartı için başlık metni, kesilmeden önce en fazla iki satırdır:

• Açılış sayfasına yönlendiren dönen reklamlar için 45 karakter sınırı
• Potansiyel Müşteri Oluşturma Formu CTA içeren dönen reklamlar için 30 karakter sınırı

Video biçimi şu anda reklam biçimi için kullanılamıyor. Potansiyel Müşteri Oluşturma Formlarını kullanan reklamlar, her resim kartında bir CTA düğmesi içerir. Ancak, LinkedIn'de ziyaretçileri tıklama sonrası bir sayfaya götüren standart dönen reklamlar bir CTA düğmesi içermez:

Reklam biçiminin nelere izin verdiğini öğrendikten sonra, bu adımları izleyerek dönen reklamlarınızı oluşturabilirsiniz.

Dönen Reklamlar nasıl oluşturulur?

1. LinkedIn'in kampanya yöneticisinde oturum açın

2. Kampanya oluştur'u seçin

3. Hedefinizi seçin. LinkedIn'de şu anda birkaç tane var: web sitesi ziyaretleri, katılım, video görüntülemeleri ve müşteri adayı oluşturma

4. Kampanyanıza bir isim verin

5. Hedefinizi seçtikten sonra, profil dilini, reklamınızın hedefleneceği yerleri seçin ve hedef kitlenizi seçin. (Kendi kitlenizi oluşturun, sitenizi ziyaret eden kullanıcıları yeniden hedefleyin veya hedeflenecek kullanıcıların bir listesini yükleyin).

6. Reklam biçiminizi seçin. Bu durumda, dönen resim reklamı seçeceksiniz:

7. Bütçenizi, programınızı, teklif türünüzü ve teklif tutarınızı seçin

8. Dönüşüm izleme ekleyin (isteğe bağlı, ancak önerilir)

9. Kaydet ve ileri'ye tıklayın

10. Sağ üst köşeden yeni reklam oluştur'u seçin veya geçmişte çalıştırdığınız herhangi bir dönen içeriğiniz varsa mevcut içeriğe göz atın'ı seçin.

11. Yeni bir reklam oluştur'u tıkladığınızda, reklam adını, giriş metnini (maksimum 255 karakter, mobil cihazlarda ~150 karakter olarak kısaltılır), hedef URL'yi girin ve kartlarınızı oluşturun

12. Oluştur'a tıklayın ve bitirdiniz.

Kurulum sürecinden geçerken, reklamlarınızın hedef kitleniz üzerinde iyi bir izlenim bırakması için bu en iyi uygulamaları aklınızda bulundurun.

Reklam oluştururken en iyi uygulamalar

Reklamlarınızı optimize etmek için kullanabileceğiniz bazı teknikler şunlardır:

• Açıklayıcı reklam başlıkları yazın ve kitlenizin mesajı anlaması için kopyalayın.
• İzleyicilerin bir sonraki adımda ne alacaklarını bilmeleri için net bir CTA öne çıkarın.
• Reklam hedefleme konusunda spesifik olun, ancak hedef kitleyi daraltacak kadar spesifik olmayın. Başlarken konumu ve diğer iki hedefleme ölçütünü seçin ve ardından bu reklam hedefleme en iyi uygulamalarını izleyin.
• Her dönen kart açıklamasına net mesajlar ve harekete geçirici mesajlar ekleyin .
• Benzer bir temaya sahip içerikle birleştirerek mevcut içeriği kullanın veya büyük bir içeriği dönen kartlara dönüştürün.
• Döngünüzde 3-5 kartla başlayın ve oradan daha fazla kart eklemeyi deneyin.
• Kartlarınızı farklı sıralarda yerleştirin ve performansa göre optimize edin .
• Dönen reklamınız bir hikaye anlatıyorsa, ana teklifi veya harekete geçirici mesajı son karta koyun, böylece izleyici tüm döngüyü kaydırır.
• Marka mevcudiyetini ölçmek için her kart için gösterimleri ve tıklamaları takip edin . Trafiği ölçmek için tıklama oranınızı takip edin. Müşteri adayları ve dönüşüm oranları aracılığıyla talep eğilimlerini takip edin.
• Döngünüzde müşteri referanslarını veya geri bildirimleri kullanın. B2B reklamcılıkla, potansiyel müşterilerin ürününüzün veya çözümünüzün iş günlerini nasıl iyileştirdiğini bilmesini sağlamak güçlü olabilir.
• Yeniden hedefleme kampanyaları için, kitlelerin web sitenizdeyken ilgi gösterdiği hizmetlerle/tekliflerle ilgili resim kartlarını sergilemek için reklamları kullanın.
• Kitleleri bir hedef URL'ye yönlendiren reklamlar için, reklamlarınızı her zaman ana sayfanız yerine özel tıklama sonrası sayfalara bağlayın. Reklamlarınızı özel ve alakalı bir sayfaya bağlamak, hedef kitlenin tıklama sonrası doğru açılış sayfasını almasını sağlar ve bu da onların teklif için dönüşüm gerçekleştirme olasılığını artırır.

Dönen Reklamlarla daha fazlasını sergileyin

LinkedIn gibi sosyal medya reklam platformları, reklamverenlere birçok benzersiz reklam hedefleme ve hedef kitleye ulaşma fırsatı sunar. LinkedIn dönen reklamları, tek bir reklam biriminde birden fazla resim kartı kullanarak görsel hikaye anlatımıyla hedef kitlenizin dikkatini çekmenize ve sürdürmenize olanak tanır.

Marka bilinirliğini, üzerinde düşünmeyi, reklam dönüşümlerini artırmak ve markanız için talep oluşturmak için dönen reklamları kullanın. Kitleniz üzerinde doğru etkiyi yaratan optimize edilmiş bir reklam oluşturmak için reklam özelliklerine uyduğunuzdan emin olun. Tüm Dijital Reklam Biçimleri için Instapage Kılavuzu'nun bir kopyasını edinin ve tüm büyük reklam ağları ve bunların reklam biçimleri için reklam özelliklerini, en iyi uygulamaları ve örnekleri tek bir yerde inceleyin.