Linkdex e-Kitabından 35 Çıkarım “İçerik Pazarlamanızı Yeniden Düşünün”

Kutsal içerik pazarlaması! 214 sayfalık Linkdex “İçerik Pazarlamanızı Yeniden Düşünün” e-Kitabından elde edilen her somut paket bir dolar olsaydı, şu anda Scrooge McDuck gibi sırtüstü vuruş yapıyor olurdum.

Bununla birlikte, zaman nakit olduğu için, vermeye devam eden hediyenin ilk 100 sayfasından en iyi 35 paket servisimi sunarak size biraz tasarruf edeceğimi düşündüm ( bu içerik pazarlama e-Kitabı için evcil hayvanımın adı daha yeni okumayı bitirdi).

Zamanınız kısıtlıysa bu gönderiyi gözden geçirin, ancak lütfen Avinash Kaushik, Lee Odden, Joe Pulizzi ve Bas van den Beld gibi 30'dan fazla sektör liderinin küratörlüğünde içeriğin bulunduğu eksiksiz e-Kitap'a göz atın. Ah evet ve BEN! Bu kötü çocuğun 178. sayfasında yayınlanmış olası satış yaratma için içerik pazarlamasını kullanma hakkında bir makalem var. ( Avinash Kaushik'i de barındıran bir içerik pazarlama kitabının Z bölümünde olduğum için asla övünemem , bu yüzden bu anı böbürlenmek/kutlamak/her iki baş parmağımı kendi göğsüme/vb. işaret etmek için ihtiyaç duyduğum için lütfen beni bağışlayın. )

Şimdi lafı daha fazla uzatmadan…

Linkdex “İçerik Pazarlamanızı Yeniden Düşünün” e-Kitabından 35 İçerik Pazarlama Çıkarımları

1. İçerik Pazarlamasına tekil bir yaklaşım yoktur. ( Kısa ve öz, ancak ciddi anlamda önemli ve gözden kaçırılmaması gereken bir nokta. )
2. “Bu anın kıymetini bilin. İçerik pazarlamacıları olarak bir başkasını asla görmeyebiliriz.” (Bunu tweetle!)
3. İçerik pazarlaması yeni değil. Endüstri artık resmi olarak 100 yaşın üzerindedir. Dolayısıyla içerik pazarlama sanatının ve pratiğinin kalıcı olduğunu söylemek kolay.
4. Red Bull, Procter & Gamble ve River Pools & Spas gibi şirketler bize önce içerik yaklaşımının işe yaradığını gösterdi. (1-4, Joe Pulizzi'den)
5. Satın alınan mobil cihaz sayısı bilgisayarları geçti
6. Content Marketing Institute ve MarketingProfs Content Marketing'e göre, B2C pazarlamacılarının %86'sı ve B2B pazarlamacılarının %93'ü içerik pazarlamasını kullanıyor.
7. İşletmeler, yalnızca daha fazla bilgi oluşturmakla kalmayıp, daha akıllı, müşteri odaklı içerik pazarlaması yapmalıdır.
8. Çoğu tüketici her gün binlerce pazarlama mesajıyla karşı karşıya kaldığından, şirketlerin müşterilerini ve onları etkileyenleri anlamaları çok önemlidir.
9. Harika içerik, keşfedilene, tüketilene ve harekete geçene kadar harika değildir. (Bunu tweetle!)
10. İçerik pazarlama yatırımınızın performansını optimize etmek için temel performans göstergelerini ve iş sonuçlarını sürekli olarak analiz edin (Lee Odden'dan 5-10)
11. Arama motorları göz önünde bulundurularak yazılan içeriğin sizi birçok kişi için görünür hale getirebileceğinin farkına varmak, içeriğin patlamasına neden oldu. Sıklıkla 'SEO'ya ihtiyacınız yok, sadece iyi içerik yeterli olacaktır' ifadesini duyabilirsiniz. İşte tam da bu noktada içerik pazarlaması yanlış gitti : Pazarlamacılar içerik pazarlamasını sadece içerikle yaymaya başladılar. Tanım grileşti. ( Bunu Tweetle! )
12. İçerik Pazarlamasının iyi bir nedeni , insanları konuşturmak, hatta tercihen sizi emsallerine bir marka olarak tavsiye etmektir. Ancak bu, insanlara sağladığınız içeriğin, bu kişilerin paylaşmasını sağlayacak şekilde pazarlanması gerektiği anlamına gelir.
13. Pazarlamacılar için doğru içeriği doğru nedenlerle ve doğru kişilerle oluşturmak, paylaşmak ve pazarlamak artık çok önemli. İhtiyaçlarına uyan, yaptıkları her şeyde bir sonraki adımı atmalarına yardımcı olacak içerik . (Bas van den Beld'den 11-13)
14. Her endüstri, kendi alanında en çok dikkati çeken düşünce liderlerine sahiptir. Sektörünüzde tanınmanın en kolay yolu, sürekli bir içerik pazarlama stratejisi başlatmaktır. Bu, markanızı alanda lider olarak özgün bir şekilde konumlandırmanıza yardımcı olacaktır.
15. İçerik pazarlaması, tavşana karşı yarışla ilgili klasik masaldaki kaplumbağa gibidir, yavaş ve istikrarlı bir şekilde yarışı kazanır. (Bunu tweetle!)
16. MarketingSherpa tarafından yapılan bir araştırma, organik trafiğin, kullanıcıya yüksek kaliteli içerik sunulduğunda %30 daha yüksek bir oranda yüksek kaliteli satış fırsatlarına dönüştüğünü buldu.
17. Bu kadar çok satmaya çalışmayı bıraktığınızda, kullanıcı gardını indirir ve mesajınıza daha açık hale gelir. ( Tweetle bunu! ) (Rick Ramos'tan 14-17)
18. Organik Görünürlük için tasarlanan içerik, arama yapanlara bir sorguya mümkün olan en iyi yanıtı vermekle ilgilidir. Eski okul SEO'larının yapacağı şey değil, bu da arama yapanı sıralamak ve hayal kırıklığına uğratmak için ortalamadan daha kötü bir sayfa olur.
19. Arama, sosyal, halkla ilişkiler ve içeriğin yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmadaki başarı, ekip çalışmasına bağlıdır. SEO'lar bir siloda var olamaz. İçerik Pazarlamacıları, Halkla İlişkiler ve diğer kanallar da olamaz. Departmanları/disiplinleri takım halinde çalıştıramayan işletmeler rekabet etmek için mücadele edeceklerdir. ( Bunu Tweetle! ) (Matt Roberts'tan 18-19)
20. Zappos ve Billboard gibi şirketler “yayıncılık” teriminin yeni bir tanımını benimsiyor. Yeni tanım, bir markanın uygulamalarını, veritabanlarını, görsel ve video yayıncılığını dikkate alıyor. Her tweet, her oy, her beğeni ve her sohbet için yeni bir bağlantı ve sayfa oluşturuluyor ve markanın dijital yayıncılık parkurunun bir parçası oluyor. Bunu anlamak, vasat bir sosyal yayıncı ile harika bir yayıncıyı ayıran şeydir.
21. Arama motorları daha sosyal hale geldikçe ve sosyal ağlar daha algoritmik hale geldikçe, pazarlamacılar bu mecraları ayrı ayrı düşünmekten vazgeçmelidir. Bu temel gerçek, çoğu olmasa da çoğu sosyal ve içerik pazarlamacısında kaybolmuştur. Aramayı yanlış şekilde düşünüyorlar. Arama, içeriğinizi daha görünür kılmak için bir taktik değildir; içerik stratejinizin temelini oluşturan kritik bir başarı faktörüdür. (Bunu tweetle!)
22. Gerçek zamanlı kullanıcı deneyimini değerlendirirken, kitlenizin sihirli bir şekilde web sitenize çekilmediğini, bunun yerine soru sormayı ve şirketiniz veya ilgili hizmet veya ürün hakkında konuşmak için size ait alanların dışında etkileşimde bulunmayı tercih ettiklerini unutmamak önemlidir. Nasıl konuştuklarını, nasıl bağlantı kurduklarını, nerede bağlantı kurduklarını ve kimlerle bağlantı kurduklarını öğrenmek için anahtar kelime araştırmasını ve kitle araştırmasını kullanın. (Bunu tweetle!)
23. Dijital olarak yaşayan ağ bağlantılı bir toplumda yaşıyoruz [ve ] içerik açısından, işletmenizin eski tozlu bir kitaplık gibi daha az, daha çok TMZ.com gibi davranmasını bekliyorlar. (Bunu tweetle!) (Rob Garner'dan 20-23)
24. Sosyal Etki için yararlı bir ölçüt, herhangi bir içerik öğesine bir 'ikna edicilik puanı' atfeden Çevrimiçi İtibar Puanıdır (ORS). Puanlar toplanır ve pozitif veya negatif yüzdelik dilimde özetlenir. Bu, çevrimiçi itibarınızın potansiyel tüketicileri sizden satın almaya ikna edip etmediğini anlamanın mükemmel bir yoludur. (Nick Garner)
25. Markalar için kilit nokta, müşterileri için gerçek, canlı ve veriye dayalı içerik sağlayan çok kanallı temas noktalarına sahip olmaktır. (Phil MacKechnie)
26. Harika içerik pazarlaması, yalnızca farklı ve dikkat çekici bir bakış açısından gelecektir. Kısacası, içeriği içerik pazarlama yaklaşımınıza dahil edebiliyorsanız ve rakibinizin logosunu en üste koyabiliyorsanız, planınızı yeniden düşünmeniz gerekir. ( Bunu tweetle! )
27. İçerik pazarlamasındaki - ve genel olarak pazarlamadaki - başarı, anlam ifade etme yeteneğimizden gelecektir. İçerik pazarlaması perspektifinden bunun anlamı, düşünceli planlama ve güçlü bir bakış açısıyla iletişim kuran farklılaştırıcı, dikkat çekici içerik yaratmaya güçlü bir odaklanma, nadir olanı metadan ayıran şey olacaktır. (Robert Rose'dan 26-27)
28. Harika içeriğin nasıl göründüğünü görselleştirmek için önce ulaşmak istediğiniz hedefleri bilmeniz gerekir - aksi takdirde başarının nasıl göründüğünü asla bilemezsiniz!
29. Burada, hedefleriniz ile iyi içeriğin nasıl göründüğü arasında önemli bir fark var. SEO, iyi içeriğin göründüğü gibi değildir, bağlantılar harika içeriğin bir yan ürünü olmalıdır ve organik görünürlüğü artırmak, SEO stratejinizle uyumlu, hedef kitlenizde yankı uyandıran içerik yayınlamanın zincirleme bir etkisidir.
30. Yayınladığınız her şey marka itibarınızı desteklemeli, yeniden uygulamalı ve güçlendirmelidir . ( Bunu Tweetle! ) (Kevin Gibbons'tan 28-30)
31. Rekabette öne çıkmak için dikkat çekici ve akılda kalıcı olmalı, risk almalı, hedef kitlemizin ihtiyaç ve hedeflerini kendimizin önüne koymalı, hayatlarına değer katmalı ve başarı ve mutluluğu bulmalarına yardımcı olmalıyız.
32. Geleneksel bir huni ile ilgili zorluk , pazarlama stratejinizin en karlı ve değerli hedef kitleyle, yani mevcut müşterilerinizle başlaması gerektiğinde, olası satış yaratmaya odaklanma ve satışta durma eğiliminde olmasıdır. Müşteriyi elde tutmaya ve tekrar eden satışlara daha fazla önem vererek, kuruluşunuz geliri ve kârı önemli ölçüde artırabilir. ( Bunu tweetle! )
33. Artık, içerik pazarlamasında her zamankinden daha önemli olan şey kalitedir. Sorunları çözmeye, soruları yanıtlamaya ve kuruluşunuzu ve liderlerini vazgeçilmez endüstri kaynakları olarak konumlandırmaya odaklanın. ( Bunu Tweetle! ) (Paul Roetzer'den 31-33)
34. Sonuç olarak, farklı içerikler farklı amaçlara hizmet ettiğinden, lansman sırasında "iyi" veya "harika" olup olmadığına karar vermek zor olabilir. Ancak, lansmandan sonra, içeriğinizin belirlediğiniz hedeflere göre ne kadar iyi veya kötü performans gösterdiğini inceleyebilir ve görebilirsiniz.
35. İçeriğinizden nefret ederlerse, muhtemelen sizden nefret edeceklerdir. İçeriğinizi seviyorlarsa, sizi severler. İçeriğinizi fark etmezlerse, muhtemelen sizin varlığınızın bile farkında değillerdir. ( Bunu Tweetle! ) (Hannah Smith'ten 34-45)

Bu Bölüme Göz Attınız mı?

Cidden, yine de… Eğer sonuna kadar göz gezdirdiyseniz (veya tamamını okuduysanız bile!) bu 35 ipucunun, bu Linkdex e-Kitabının sunduğu içerik buzdağının sadece en küçük ucu olduğunu bilin. İçerik pazarlamasını ve organik optimizasyonu anlamak için gerçekten çok yönlü bir yol arıyorsanız, kitabın tamamını indirmenizi ve ona bir atlama, yarı okuma, gözden geçirme/tarama yapmanızı şiddetle tavsiye ederim ( hadi, nasıl olduğunu biliyorum ) siz insanlar çevrimiçi içerik tüketiyorsunuz… ).

İçerik pazarlamasıyla ilgileniyorsanız, bizim Bruce Clay'imizin aslında Kasım 2013'te kendi içerik pazarlama kitabını yayınladığını bilmek de ilginizi çekebilir. Kitap, Search Engine Journal editör yardımcısı tarafından ortaklaşa yazılacaktır, Murray Newlands ve pazarlama uzmanlarına, etki ile iletişim kuran, satış yaratan ve arama motorları tarafından bulunmanızı sağlayan içerik ve SEO'nun nasıl oluşturulacağını göstermeyi amaçlamaktadır. Bu fikir teknenizde yüzüyorsa, içerik pazarlama kitabı hakkında erken haber bülteni bilgilerine kaydolun.