Işık Kutusu Reklamları İçin Eksiksiz Kılavuz: Bunları Kullanmak İçin 4 Neden, Teklif Verme, Reklam Özellikleri ve Daha Fazlası

2012'de Google, yeni bir genişletilebilir reklam biçimini kullanıma sundu. Dahili testler, bu reklamların önceki genişletilebilir reklamlara göre 6-8 kat daha fazla etkileşim aldığını tespit etti — bu nedenle, Eylül 2014'te etkileşimli reklam biçimi, mobil ve masaüstünde yayınlanacak şekilde yenilendi. Yalnızca birkaç ay sonra, reklam birimi tüm Google reklamverenlerinin kullanımına sunuldu.

Son beş yılda, Işık Kutusu reklamları olarak bilinen bu zengin medya reklamları, bir marka bilinci oluşturma kampanyası yürüten veya müşteri etkileşimi arayan tüm reklamverenler için mükemmel bir çözüm haline geldi.

En baştan başlayalım.

Lightbox reklamı nedir?

Lightbox reklamları, Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki (GDN) birden çok resim, video veya her ikisinin birleşimiyle kullanıcıların dikkatini hızla çekmeyi amaçlayan etkileşimli reklamlardır.

Kullanıcılar başlangıçta, masaüstünde tıklayarak veya üzerine gelerek (2 saniye veya daha uzun süre) ya da cep telefonu ve tablette hafifçe vurarak genişletilebilen küçük bir reklam görür. Ardından, ekran karartılır ve ekranda, kullanıcıların etkileşimde bulunabileceği tam reklam biriminizi gösteren bir "ışık kutusu" görünür:

Biçime bağlı olarak, kullanıcılar resimler arasında gezinebilir veya videolar izleyebilir; bu nedenle, tek, statik resim reklamlarla karşılaştırıldığında, Işık Kutusu biçimi, ofsetten çok daha fazla etkileşim sağlar.

Ayrıca ilgili tıklama sonrası açılış sayfasına tıklayıp gitmemeyi de seçebilirler.

Reklamverenler neden Işık Kutusu Reklamlarını kullanmalı?

Google Işık Kutusu reklamları, tek resimli reklamlardan daha iyi ve daha hızlı dikkat çekmenin yanı sıra birçok başka nedenden dolayı faydalıdır:

Kesintisiz kitle hedefleme

GDN Işık Kutusu reklamları, insanları tüm geleneksel Görüntülü Reklam Ağı kitle çözümlerini ve yerleşim seçeneklerini (İlgi alanları ve yeniden pazarlama, anahtar kelimeler, demografi, yakın ilgi alanı kitleleri vb.) kullanarak hedefler.

Google'daki Lightbox reklamları, kitleleri daha önce toplanan verilere göre uyarlayan bir istihbarat optimizasyon motoru da kullanır. Geçmişte hangi hedefleme yöntemlerinin en etkili olduğunu kanıtladığını öğrenir, böylece kitle etkileşim düzeyi zaman içinde gelişmeye devam eder.

Yenilenmiş, ilgi çekici içerik

Lightbox reklamları ile, insanların daha iyi etkileşimde bulunabileceği ilgi çekici reklamlar oluşturmak için mevcut yaratıcı varlıkları kullanabilirsiniz. Herhangi bir yayıncının sitesinde, mobil uygulamasında, ekranında veya cihazında hem masaüstünde hem de mobilde tam ekran deneyimler oluşturmak için resimler yükleyebilir ve hatta YouTube videolarınızdan, Google Haritalar listelemelerinizden ve Alışveriş listelemelerinizden öğeler çekebilirsiniz:

GDN Işık Kutusu reklamlarının ana avantajlarından biri, tüm standart IAB (Etkileşimli Reklamcılık Bürosu) reklam alanlarına sığacak şekilde otomatik olarak yeniden boyutlandırılmasıdır:

Bu otomatik yeniden boyutlandırma, reklamlarınızın daha fazla yerde gösterilmesini sağlayarak daha fazla potansiyel kitlenize ulaşmanıza yardımcı olur.

Dinamik ürün reklamcılığı

Yüksek kaliteli resim, video ve ses kombinasyonları, farklı ürünlerin reklamını yaparken izleyici etkileşimini artırabilir ve kalıcı bir etki yaratabilir.

Sony Electronics, 4K Ultra TV, Xperia akıllı telefon, Playstation, soundbar ve daha fazlası dahil olmak üzere çok çeşitli ürünlerin reklamını yapmak için Lightbox resim ve video reklamlarını başarıyla kullandı:

Universal McCann Kıdemli Başkan Yardımcısı Deborah Gaudette de reklam biçimiyle harika sonuçlar elde etti:

Lightbox reklamlarını kullanmayı seçtik çünkü içeriğimizin web'de ölçek elde etmesine ihtiyacımız vardı. Müşterilerimiz, video varlıkları oluşturmak için çok fazla zaman, para ve enerji harcıyor ve bunların en nitelikli, ilgili kullanıcılar tarafından görüntülenmesini sağlamak bizim önceliğimizdir. Google'ın yeni Işık Kutusu reklamları, bunun olmasını sağlamamıza yardımcı oluyor.

Daha iyi bir kullanıcı deneyimi

Lightbox reklamları, reklamverenlere sağladığı faydaların yanı sıra kullanıcı deneyimini de iyileştirir. Kullanıcıların reklam genişlemeden önce tıklamalarını, dokunmalarını veya farelerini reklamın üzerine getirmelerini gerektirerek, yanlışlıkla genişlemeleri en aza indirecek şekilde tasarlanmıştır.

Self servis ve Özel Lightbox reklamları

Self servis Işık Kutusu reklamları, Google Ads veya Studio'da oluşturulabilir.

Google Ads'e Hazır Reklam Galerisi, reklamverenlerin pazarlama hedeflerine ve kampanya hedeflerine göre kolayca özelleştirmeleri için önceden oluşturulmuş görüntülü reklam şablonları sunar:

Studio, daha karmaşık reklam öğeleri oluşturmanıza olanak tanır ve tek bir yerleşime birden fazla içerik düzeyi dahil edebilir.

Bunun aksine, Özel Işık Kutusu reklamları, Google Ads özelliklerine göre tamamen yaratıcı ajanslar tarafından geliştirilmiş, üçüncü taraflarca sunulan HTML5 reklamlarıdır. Bu reklam biçimi Studio'da barındırılmalı, trafiği Campaign Manager'dan alınmalı ve Google Ads'de uygulanmalıdır.

Özel Işık Kutusu reklamlarını kullanmanın avantajı, Hazır Işık Kutusu reklamlarına kıyasla reklamların görünümünde ve işlevselliğinde daha fazla esneklik olmasıdır. Ancak, bir üçüncü tarafça oluşturulan Özel Işık Kutusu reklamlarına sahip olmak doğal olarak daha pahalıdır.

Google Lightbox reklam özellikleri

Resim varlıkları

Resimler hem resim galerisinde hem de küçük resimlerde görünecektir. Her galeride maksimum 10 resim olacak şekilde 10 adede kadar resim galerisi oluşturabilirsiniz.

Görüntü özellikleri

• Dosya formatı: PNG veya JPG
• Dosya boyutu: maks. 200KB
• Görüntü boyutu: maks. 1024 x 1050
• Çözünürlük: Yüksek çözünürlüklü görüntüler için 200+ PPI
• En boy oranı: Zorunlu bir oran yoktur, ancak 16:9 çoğu ekran boyutuna ve yönüne sığar

Resim metni

• Açıklayıcı başlıklar, metin ve CTA'lar: Her resme eklenebilir
  
• SBCS dilleri için maksimum uzunluk (İngilizce, Fransızca, İspanyolca gibi):
  • Başlık: 40 karakter
  • Metin: 100 karakter
  • CTA: 20 karakter
• DBCS dilleri için maksimum uzunluk (Çince, Japonca, Korece gibi):
  • Başlık: 25 karakter
    
  • Metin: 75 karakter
    
  • CTA: 15 karakter

Video öğeleri

YouTube kanalınızdan, bilgisayarınızdan video yükleyerek veya son kullanılan videolar arasından seçim yaparak reklamınıza video ekleyebilirsiniz. Her video kendi öğe kartını gerektirir.

YouTube dışı videolar


• Video Codec Bileşeni: H.264, MPEG-2 veya MPEG-4 tercih edilir
• Ses Codec'i: MP3 veya AAC tercih edilir
  
• Yalnızca Google Ads şablonlarıyla yapılan reklamlar için kabul edilir

Youtube videoları

• Önerilen maksimum uzunluk: 4 dakika
• YouTube ek açıklamaları ve bilgi kartları , desteklenen tarayıcılarda görünür ve işlem yapılabilir olacak

Otomatik oynatma

• Google Ads şablonlarıyla oluşturulan Lightbox video reklamları, otomatik video oynatmayı destekleyen bir cihazda (öncelikle masaüstü ve bazı tabletler) reklamı genişletmek için tıklandığında otomatik olarak ilk videoyu (sessiz) oynatmaya başlar.
• Videolar, mobil cihazlardaki genişletmede yine tıkla oynat olacaktır.
• İlk video otomatik olarak oynatılır ve ek videolar seçildiğinde otomatik olarak oynatılır.
• Kullanıcı önceki bir videoya geri dönerse, önceki video tıklanana kadar duraklatılmış olarak kalır.

Otomatik önizleme

• Lightbox video reklamları, banner içinde otomatik olarak önizlenir ve uyumlu cihazlarda (öncelikle masaüstü ve bazı tabletler) sessiz oynatılır.

Video kapak resimleri (isteğe bağlı)


• Video oynatılmadan önce ve video oynatılırken arka planda gösterilecek alternatif bir yüksek çözünürlüklü resim (bir video kapak resmi yüklemezseniz, reklam, videonun düşük çözünürlüklü olabilecek varsayılan küçük resmini kullanır. video yeterince yüksek çözünürlüğe sahip değilse).
• PNG, JPG veya GIF
• maksimum 200 KB
• Yüksek çözünürlüklü görüntüler için 200+ PPI
• Zorunlu en boy oranı yoktur, ancak 16:9 çoğu ekran boyutuna ve yönüne sığar
• Kullanıcıların oynanabilir olduklarını bilmeleri için bir oynat düğmesi ekleyin

Not: Yukarıdaki reklam özelliklerine ek olarak, Google Ads şablonları ile oluşturulan Işık Kutusu reklamları ve bazı durumlarda harita öğeleri ve ürün varlıkları için izlenmesi gereken temel öğe özellikleri de vardır.

Lightbox reklamlarına teklif verme

Önceki AdWords deneyiminde, Işık Kutusu reklamları için iki teklif seçeneği vardı: görüntülenebilir bin gösterim başı maliyet (gBGBM) ve etkileşim başına maliyet (ETBM) teklifi.

Ancak yeni Google Ads deneyiminde, bu reklamlar için tek teklif verme stratejisi ETBM'dir. Bu nedenle, reklamverenler yalnızca kullanıcı reklamla etkileşime geçtiğinde - reklamı genişletmek için üzerine geldiğinde, tıkladığında veya reklama dokunduğunda ve reklam en az 3 saniye görüntülendiğinde ücretlendirilir.

Doğal olarak, CPE teklifi, dijital görüntüleme bütçenizi daha da genişletir çünkü insanlar genişlemez ve yaratıcı deneyimle etkileşime girmezse ödeme yapmazsınız.

Lightbox reklamlarıyla müşteri etkileşimini artırın

Lightbox reklamları, pazarlamacılara Google Görüntülü Reklam Ağı genelinde yaratıcı kampanyalar için sayısız fırsat sağlar. Çok çeşitli yerleştirme ve hedefleme seçenekleriyle bu reklamlar, marka bilinirliğini artırmayı, müşteri katılımını artırmayı ve dolayısıyla tıklama sonrası dönüşümleri artırmayı kolaylaştırır.

En optimize edilmiş Google Lightbox reklamını oluşturmak için reklam türleri, özellikleri ve örnekleri hakkında en güncel bilgiler için Instapage Dijital Reklamcılık Referans Kılavuzu'nu indirin.