İçeriğiniz Ne Kadar Sürüyor? Veriye Dayalı Bir Görünüm (& Blog Yazarlığı Neden Hakim Oluyor!)
Yayınlanan: 2021-11-18Çok fazla iş harika içeriğe gidiyor.
Zaman. Yatırım. çaba . Para. Planlama. Yetenek ve beyin gücü. Çoklu yaratıcılar. Çeşitli yazılım araçları ve programları. Kontrolleri ve çift kontrolleri düzenleme. Strateji.
Ve tekrar tekrar.
Tüm bu sahne arkası teri ile, nihai ürün, parlak içeriğiniz, çabaya değer kılmak için performans göstermelidir.
Ve iyi içerik performans gösterir. Orbit Media'nın yıllık blog anketine göre, blogcuların %77'si blog yazmanın sonuçları sağladığını söylüyor ve her 5 kişiden 1'i bu sonuçların güçlü olduğunu söylüyor.
Sıradaki soru…
Bu sonuçlar ne kadar sürecek?
İçeriğinizin ömrü nedir? Sizin için çalışmaya, trafik, beklentiler, ilgi, katılım… satış getirmeye devam etmeli mi?
İdeal olarak, arka uçta yaptığınız iş ön uçta daha fazla getiri sağlamalıdır.
Ne yazık ki, bu her zaman olmaz. Özellikle telefon ederseniz. Özellikle daha geçici içerik türlerine odaklanıyorsanız ve daha uzun ömürlü, temel parçaları ihmal ediyorsanız.
Onlar neler? Bloglar için içerik yatırımınız ne kadar sürmeli? Videolar için mi? Tweetler ve TikTok'lar için mi? Pinterest, Facebook ve Instagram gönderileri için mi?
Verileri tartışalım ve her bir içerik türünün ömrünü parçalayalım. Bundan sonra, uzun vadede en iyi yatırım getirisine sahip içerik türüne odaklanacağız (bu blog yazmak, insanlar!)
Bu doğru – doğru yapılan içeriğin çok büyük etkisi vardır. Çoğumuzun kafasını karıştıran bu "doğru yapılan" kısımdır, ancak doğru koçlukla oraya ulaşabilirsiniz. Dönüştürücü koçluk programım The Content Transformation System içinde, canlı koçluk yardımı ve güçlü beş aşamalı bir yol ile tükenmeden inanılmaz bir dijital iş kurmayı öğreneceksiniz.
Türüne Göre İçeriğin Ömrü Bilgi Grafiği
Türüne Göre İçeriğin Ömrü: Bozulmuş
Ezici bir şekilde, içeriğinizin ömrü türüne bağlıdır. Uzun ömür ister misiniz? Sosyal medyanın ötesinde düşünün – blog ve web sitesi içeriğini düşünün. Anında etki mi istiyorsunuz? Kullanıcılarına hemen burada, küçük bilgiler sunan sosyal platformlara odaklanın.
Başka bir deyişle, çeşitli durumlar için hangi içeriğe odaklanacağınıza karar verirken kullanım ömrünü göz önünde bulundurun.
Sosyal Medya Gönderilerinin Ömrü
Sosyal medya gönderileriniz, yayınlarınızda süresiz olarak yaşarken, takipçilerinizin aklında neredeyse o kadar uzun süre kalmaz.
Bunun yerine, sosyal medyada yayınladığınız çoğu içerik, bazı önemli istisnalar dışında, tükenmeden sadece birkaç saat önce zirveye ulaşacaktır.
Belirli hesaplardaki hashtag'leri veya eski gönderileri tarayan aykırı kullanıcılar olsa da, çoğu kullanıcı akışlarının dalgasını kullanır ve asla eski sosyal medya içeriğine bakmaz.
Bu nedenle, aşağıda göreceğiniz gibi, sosyal medyadaki çoğu gönderi çok uzun sürmez.
Instagram: 21-48 saat
Instagram gönderileri, ömrü boyunca en öngörülemeyen sosyal medya içeriği türlerinden biridir. Orada ne sıklıkta paylaşım yapmanız gerektiği veya gönderinizin takipçilerinizin akışlarında kaybolmadan önce ne kadar etkili olabileceği konusunda kimse gerçekten hemfikir değil.
Peki, bir Instagram gönderisinin raf ömrü nedir?
Wiselytics tarafından yapılan bir araştırma, çoğu gönderinin toplam yorumlarının %75'ini ilk 48 saat içinde aldığını buldu. Ancak, en iyi performans gösteren Instagram gönderilerinin beğeni, yorum ve erişimle ivme kazanması en az 12 saat sürdü ve 21 saatte zirve yaptı.
Facebook: 5 saat
Facebook kalabalık bir platform. Sosyal medya devi, her oturum açtığınızda Haber Kaynağınızda 1.500 kadar haber görünebileceğini tahmin ediyor. Ve bu sayı, yalnızca takip ettiğiniz daha fazla kişi ve işletmeyle artar.
Bu nedenle, Facebook gönderileri çok uzun sürmez. Wiselytics araştırmasına göre, bir Facebook gönderisinde alacağınız etkileşimin %75'i, yayınlandıktan sonraki ilk 5 saat içinde gerçekleşir.
Mantıklı. Facebook'ta o kadar çok kişi paylaşım yapıyor ki, gönderileriniz hiç bitmeyen içerik akışına düşen tek bir taş gibi. Dikkat çekmezlerse, kitlenizin radarından hızla kaybolurlar.
Pinterest: 4 ay – 1 yıl
Pinterest, daha fazla kalıcı güce sahip ender sosyal platformdur.
Aslında, tek bir pin üzerindeki ziyaretlerin/sayfa görüntülemelerinin %50'si, ilk sabitlendikten 3,5 ay sonra gerçekleşir.
Pinterest platformunun "eski içerik dostu" olması ve pinleri kullanıcılara sunmak için yalnızca "burada ve şimdi" beslemesine dayanmadığı için pinlerin uzun ömürlülüğü vardır. Bunun yerine, kullanıcılar konuya, anahtar kelimeye veya hashtag'e göre pinleri arayabilir; başkalarının küratörlüğünü yaptığı iğne panolarını kontrol edin; ve günlük beslemelerini görüntüleyin.
Pinterest aynı zamanda, pinlerin kaydedilebileceği ve farklı kişiler tarafından tekrar tekrar paylaşılabileceği anlamına gelen ve bu da onların uzun ve mutlu bir yaşam sürmelerine yardımcı olan, yeniden yazma öncülünde yaşıyor.
TikTok: birkaç dakika
Bu listedeki en geçici platform ve ABD'li gençlerin favorisi olan TikTok, berbat bir içerik ömrüne sahip.
TikTok'ta paylaştığınız kısa video klipler kelimenin tam anlamıyla bir dakika orada, bir sonraki dakika gitti - viral bir hit oluşturamazsanız.
Ve çoğu TikTok kullanıcısı eğlence için ya da bir ya da iki kahkaha bulmak için oradadır, bu nedenle her iki tür içerik de yayınlamıyorsanız, daha az uzun ömürlü olabilir.
Twitter: 15-20 dakika
Twitter gönderileri, tüm sosyal medya içeriğinin en kısa ikinci ömrüne sahiptir ve yalnızca 15-20 dakika içinde gelir.
Moz'a göre, ortalama tweet'in yaşam beklentisini retweetleriyle ölçebiliriz, çünkü retweetler orijinal tweet'i yeni izleyicilerin önüne koyar ve daha sonra bunu kendi takipçilerine iletir.
Moz, düşük takipçi sayısına sahip 2.770 Twitter kullanıcısını analiz etti ve ortalama olarak tüm kullanıcıların tweet'lerinin yarısının toplam retweetlerinin yarısını 18 dakika içinde aldığını buldu.
Başka bir deyişle, ortalama bir kullanıcı tarafından verilen herhangi bir tweet, etkileşime kadar 18 dakika içinde zirveye ulaştı.
Anında birkaç cümle kurmak çok kolay olduğundan ve Twitter esprili/alaycı/alaycı esprilerle hem yaşayıp hem de öldüğünden, gerçekten kalıcı bir etkiye sahip herhangi bir tweet atmak zor. Bu nedenle, çoğu gönderi hızlı hareket eden Twitter akışına akacak ve fazla tantana olmadan ufukta kaybolacaktır.
Video İçeriğinin Ömrü
Sevinin, video hayranları! Aşağıda inceleyeceğimiz gibi, video içeriği oldukça iyi bir ömre sahiptir.
YouTube: 30+ gün
Bir YouTube videosunun yaşam döngüsüyle ilgili derinlemesine bir araştırma çalışmasına göre, platformdaki herhangi bir videonun yalnızca bir ömrü değil, birden fazla ömrü veya popülerlik kazanma ve düşme aşamaları olabilir.
İlk yayınlanma tarihinden sonra, videonuz yepyeni olduğunda, hız kazanacağı veya etkileşimde zirveye çıkacağı 30+ günlük bir pencere vardır. Bundan sonra, trafik ve etkileşim kazanmaya devam edebilir veya bunları yavaş yavaş kaybedebilir. Bu artan veya azalan eğriler, 3 aydan 2 yıla kadar herhangi bir zaman aralığında yukarı veya aşağı kayabilir.
Burası, zirveye ulaşmadan ve düşmeden önce görüntülemelerin ve katılımın bir süre arttığı yerdir. Görüntülemeler, bir sonraki aşama başlayana kadar düşük kalır ve katılım bir kez daha artar.
Bu aşamalar birkaç yıl içinde tekrarlanabilir ve birçok video, toplam yaşamları boyunca dört veya daha fazla aşamayı görecek kadar popülerlik kazanır.
Bu, YouTube'da yayınladığınız bir video hayal kırıklığı yaratan bir etkileşim alsa veya hızla başarısız olsa bile, diğer kullanıcılar onu daha sonra yeniden keşfedebilir ve ona yeni bir hayat verebilir.
Bu, eskimeyen konularda yayınladığınız videoların, olaydan yıllar sonra yeni izleyicilere ulaşma potansiyeline sahip olduğu anlamına gelir!
Blog İçeriğinin Ömrü
Hepimizin beklediği an geldi…
Blog gönderileri nasıl ölçülür?
Blog içeriğinin ömrü, sosyal medya ile karşılaştırıldığında gerçekten etkileyici.
Şu anda bir bloga yatırım yapmıyorsanız, bu istatistikler bunu yeniden düşünmenizi sağlayabilir.
Blog içeriği: 2+ yıl
Birkaç farklı çalışmadan elde edilen sonuçların tümü, blog içeriğinin kalıcı gücüne işaret ediyor. Doğru yapıldığında, bloglar trafiği, gösterimleri, etkileşimi ve sonuçları artırdıkça iki yıla kadar (ve belki daha fazla!) yaşayabilir.
Örneğin, The Halvorson Group ve IZEA tarafından yapılan bu çalışmayı alın. Her biri benzersiz bir blogdan alınan 500 blog gönderisinden oluşan bir örneğe baktılar ve iki yıl boyunca günlük izlenim değişikliklerini değerlendirdiler.
Sonuç: 700. günde (ömrünün yaklaşık 1,9 yılı), ortalama bir blog yazısı toplam gösteriminin %99'unu alacaktır.
Çalışma ayrıca ortalama bir blog gönderisinin üç farklı yaşam evresine sahip olduğunu buldu:
- Duyuru: Yayınlamanın 1. Günü, yayınlandıktan 1 hafta sonraya kadar. Bir blog gönderisinin gösterimlerinin %50'si bu süre içinde gerçekleşir.
- Yankı : Gönderildikten 1 hafta ila 30 gün sonra. Gösterimler azalır, ancak yine de gerçekleşir - yaklaşık %22'si bu zaman aralığında gerçekleşir.
- Yankılanma : Gönderildikten sonra 30 – 700. Gün. Bu, bir blogun ömründeki en önemli ikinci aşamadır! Tüm gösterimlerin %28'i bu süre içinde birikir.
Ayrıca, farklı blog gönderilerinin farklı sonuçlar doğurduğunu da hatırlamak önemlidir. Yeni fırın açılışınızla ilgili bir haber, örneğin Fransız makaronlarının nasıl pişirileceğine dair bir blog rehberi ile aynı uzun vadeli yatırım getirisini sağlamayacaktır. Bu nedenle, her zaman yeşil olan içeriğe odaklanmak, bir blogun ömrü için hayati önem taşır.
Kaynak: IZEA
Blogunuzu yuvarlamak için yardıma mı ihtiyacınız var? Tükenmişlik olmadan nasıl içerik oluşturulacağına dair videoma göz atın:
TÜM İçeriğinizin Ömrünü Nasıl Artırırsınız?
Ya size TÜM içeriğinizin birkaç ince ayar ile daha uzun süre yaşayabileceğini söyleseydim? Bu ipuçlarını deneyin:
1. Bloglamaya Odaklanın!
Eller aşağı, blog içeriği en uzun ömre ve en uzun ömre sahiptir. Yayınlamaya ilk bastıktan yıllar sonra da performans göstermeye devam edebilir, bu da onu içerik listenizde tam bir rock yıldızı yapar.
Alt satır: Güvenilir blogunuzu ihmal etmeyin!
2. Kaliteye Odaklanmak
Kaliteli içeriğin içinde pişirilmiş birkaç temel bileşen vardır. Çevrimiçi olarak gerçekleşen içerik pastasında mavi kurdele kazanan marka pastası olmak için bunların öne çıkması gerekir .
Kaliteli içerik:
- Kitle onaylı
- iyi araştırılmış
- İyi yazılmış ve yapılandırılmış
- iyi zamanlanmış
- Markaya bağlı
- hedef ilerletme
OLUMSUZLUK:
- Yarım$$ed
- birlikte atılmış
- Topikal olarak işareti eksik
- Kötü yazılmış ve yapılandırılmış
- rastgele yayınlandı
3. Doğru Zamanda/Sıklıkta Yayınlayın
Ancak, her yerde, her zaman yayınlamayın. Platform ne olursa olsun, içeriğin çalışmasını sağlamak ve uzun ömürlü olmasını sağlamak için bir planınız OLMALIDIR.
Kitleniz ne zaman çevrimiçi oluyor? Twitter'ı, Instagram'ı veya Facebook'u ne zaman inceliyorlar? Zinde (veya eğlenceli, komik veya bilgilendirici) sosyal medya gönderileriniz ne zaman en çok göze çarpacak? Buna göre yayınlayın.
Blogunuz için tutarlılık önemlidir. Bir gönderi programı seçin ve ona bağlı kalın. Kitlenizin beklentilerini oluşturun, onlarla tekrar tekrar tanışın ve güven oluşturun.
İçeriğinizin Ömrü Önemlidir (Ve Eski İçerik Hafife Alınmamalıdır)
Tüm içeriğin bir ömrü vardır - en karlı olacağı ve en fazla yatırım getirisini getireceği bir zaman penceresi.
Bazı içerik türleri, uzun ömür söz konusu olduğunda diğerlerinden daha sağlamdır.
Tüm stoklarınızı tek tipte toplama hatasına düşmeyin. Sosyal medya alakalı ve güncel kalmak için harika olsa da, blog gönderileri arka planda çalışan ve genellikle onları yayınladıktan yıllar sonra parmağınızı bile kıpırdatmanıza gerek kalmadan sonuç getiren gerçek kahramanlardır.
Güçlü kalmak istiyorsanız, bloglar doğru yoldur.
Ve içerik pazarlamaya başlamak için bundan daha iyi bir zaman olamaz.
Peki ya bunu işinize ve pazarlamanıza sorunsuz bir şekilde nasıl uygulayacağınız konusunda net değilseniz? Ya bir içerik stratejisi oluşturmayı bilmiyorsanız?
Endişelenme. Bu soruya sadece “evet” cevabını verin:
Nasıl olduğunu öğrenmeye hazır mısın?
Çünkü kolları sıvamak ve işe koyulmak için can atıyorsanız, kendinizi içerikle büyümeye ve sürdürülebilir başarı hayaline adadıysanız, size öğretmeye hazırım.
Ayrıca yeni başlayan biri olmanıza da gerek yok. Bu, tomurcuklanan girişimcilerden onlarca yıllık deneyime sahip iş veterinerlerine kadar pek çok kişinin eksik olduğu bir beceridir.
Tahminlerden kurtulun ve başarılı bir geleceğe yıllarca götürebileceğiniz öğretime yatırım yapın. Koçluk programım The Content Transformation System'a başvurun ve çevrimiçi işinizin hızla yükselmesi için ihtiyacınız olan tüm bilgi ve araçları edineceksiniz.
Hem sürdürülebilir hem de karlı yollarla 90 gün veya daha kısa sürede bizleri, sistemlerinizi, pazarlamanızı ve tüm önemli özellikleri kurmayı öğrenin.
Çünkü içerikle kazanmak sadece mümkün değil, olasıdır.
