LGBTQ+ Etkisi: Sosyal medya, Queer yaratıcıların elinde nasıl gelişiyor?

Bugün queer insanlar 1980'ler ve 1990'lardaki gizli çocuklara göre daha iyi temsil ediliyor olsa da, ana akım medyada hâlâ LBTQ+'nın varlığı konusunda önemli bir eksiklik var.

Öte yandan sosyal medyanın ötekileştirilmiş topluluklar, özellikle de LGBTQ+ topluluğu üzerindeki etkisi, onun en faydalı miraslarından biri oldu.

Kitle iletişim araçları stereotiplere dayalı inşa edilmiş bir imaj yarattığından, sosyal medya birçok farklı karakterin gelişmesini kolaylaştırdı.

Sosyal medyayı müşteri hizmetleriyle ilgilenmek için dostane, ilişkilendirilebilir bir yol olarak kullanmak veya görünümünüze kamusal bir kişilik dokunuşu eklemek gibi temel işlevlerden bazıları var olmaya devam edecek; gerçekten de yararlanabileceğiniz güçlü yeni güçler ve işlevler var. hayatlarında iz bırakmak isteyen markalar.

Bu bağlamda, dijital dünyanın etkileyicileri, özellikle daha güvenilir ve yaklaşılabilir oldukları çevrimiçi bağlamlarda, geleneksel ünlülerden daha ön planda görülebilir.

Influencer pazarlamasını ele aldığımızda şirketler, ilgili "etkileyici" kişileri hedef pazarlarına tanıtarak tüketicilerin ürün veya hizmetlerini denemeye daha motive olacağını umuyor.

Haziran ayı itibarıyla takvimde Onur ayını gösterdiğinde aynı metodoloji ürün işbirlikleri, görsel kampanyalar, içerik pazarlaması ve influencer pazarlaması gibi LGBTQ+ ile ilgili projeler için de geçerli.

• Durum böyle olsa bile queer topluluğunun markalar için hazırladığı markalı içerikler sadece bu ay için mi geçerli, yoksa daha fazla ilgiyi ve görünürlüğü mü hak ediyor?
• Peki, yukarı kaydırmalarımıza devam ederken LGBTQ+ topluluğu odaklı sosyal medyanın değişikliklerini, başarılarını ve etkilerini ne ölçüde fark ediyoruz?

Bir araç olarak sosyal medya… neyi anlatmak için?

Sosyal medya, doğru kullanıldığında tüketicilere, bireylere ve gruplara söz hakkı ve hayal bile edilemeyecek görünürlük araçları sağlar.

Örneğin, 2020 tarihli Twitter anketine göre Twitter kullanıcılarının yüzde 79'u, pazarlamacıların platformda reklam vererek fark yaratma şansının yüksek olduğuna inanıyor.

Ve işte yeni nesil içerik üretimi, bir amacı anlatmanın ve toplumu, pazarı veya hedef kitleyi etkilemenin yolları geliyor; boşluğu siz doldurursunuz ve içerik oluşturucuların ve etkileyicilerin farklı zevkleri ve nişleri. Kullanıcı tarafından oluşturulan benzersiz içerik, her sosyal medya platformunda kesinlikle yükselen yıldızdır.

Son Statista verilerine göre ABD'li kullanıcıların sosyal medyadaki en yaygın davranışı, diğer kullanıcıların gönderilerini beğenmek, diğer kullanıcıların gönderilerine yorum yapmak ve özel mesaj göndermek.

Sen de görüyor musun?

Kullanıcılar, yani hepimiz, diğer kullanıcıların paylaştıklarını görmeyi ve bunlara yorum yapmayı severiz; dolayısıyla kullanıcı tarafından oluşturulan içerik. Bireylere bir tür laissez-faire tutumu kazandırır.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten bahsediyorsak, Queer İçerik Oluşturucular ve Etkileyiciler de istisna değildir…

Etkileyici terimi, çok fazla maruz kalmanın ardından biraz sıradan gelse de, burada dikkat edilmesi gereken en önemli şey, "etkileme" ve haklı amaçlara etki etme yeteneğidir.

Twitter, Gurur ayına girerken Matt Bernstein (@mattxiv), Fran Tirado (@fransquishco) ve Raquel Willis (@RaquelWillis_) adlı üç eşcinsel içerik oluşturucuyla, içeriğin nasıl oluşturulduğuna dair değerli bilgiler sundukları aydınlatıcı bir röportaj gerçekleştirdi. Yaratılış gelişiyor ve bu kapsayıcı bir bakış açısıyla olmalı.

Raquel, kariyeri boyunca The Ms. Foundation'da İletişim Direktörü, Out dergisinin baş editörü ve Transseksüel Hukuk Merkezi'nin (TLC) ülke çapındaki organizatörü dahil olmak üzere önemli görevlerde bulundu.

Dijital aktivizmi muhalefet ve özgürleşmenin temel aracı olarak kullanan bir düşünce lideridir.

Çalışmaları LGBTQ+ topluluklarını destekliyor ve Brooklyn'in 30 Yaş Altı 30 listesini ve Stonewall Vakfı'nın Vizyon Ödülünü kazandı.

Fran, Netflix, HBO, Instagram, Microsoft, Mailchimp ve Google gibi firmalar için strateji üzerinde çalışıyor ve bu büyük medya ve teknoloji kuruluşlarının içerik oluşturmada farklı bir yaklaşıma ne kadar değer verdiğini ortaya koyuyor.

Çok tartışılan ve derin ifadeleri güzellikle birleştiriyor.

New York Üniversitesi'nde fotoğrafçılık ve gazetecilik alanında uzmanlaşan son sınıf öğrencisi Bernstein, Instagram'ı ilk kez queer temaları ve toplantıları içeren harika fotoğraflarını sergilemek için kullandı.

O zamandan beri sosyal nüfuzunu korurken, güzellik ve makyaj tutkusunu da içerecek şekilde odak noktasını değiştirdi.

Görünürlük Queer Yaratıcılar Tarafından Yeniden Yorumlandı

En temel olanı ele alalım.

Her yıl gökkuşağı renginde marka logoları yayınlamak bazı çevrelere oldukça tembel bir kapitalist şirket hareketi gibi görünebilir. Ancak bu eylemi benimsemek ve hatta normalleştirmek için harcanan zaman, dijital savunucular, aktivistler ve sosyal medyadaki queer fenomenler olmasaydı asla aynı olmazdı.

Mat röportaj sırasında aslında LGBTQ+ topluluğu tarafından oluşturulan markalı içeriklerin oldukça ayırt edilebilir olduğunu da belirtiyor.

Ve markaların, eşitliği savunma konusunda ciddiyseler, alışılmışın dışında görüşler aramak ve şirketi güçlendirmek için queer yaratıcı yazarları, pazarlamacıları ve stratejistleri işe almayı düşünmesi gerektiğini ileri sürmek ve tartışmak mümkün.

Queer içerik yaratıcıları (aslında topluluk üyelerinin çoğu dijital konularda bilgili) görünürlük, dijital kampanyalar, bağışlar ve görüşlere öncülük etme konusundaki başarılarına baktığımızda öne çıkan isimler.

Markaların onlardan öğrenecekleri çok şey var ve onlarla işbirliği yapmak için birden fazla zemin var.

Raquel olarak Bahsedildiği gibi, bu işbirlikleri Pride girişimlerinden ziyade tüm yıl boyunca sürdürülmelidir.

Daha geniş bir perspektiften bakıldığında tablo, son kullanıcıların her geçen gün queer topluluğunun kendi ürettiği içeriklere giderek daha fazla maruz kaldığını ve; dolayısıyla tüm görünürlüğü Pride içeriğine ayırmak yeterli olmayacaktır.

LGBTQ+ Topluluğu ile Yeniden Kullanılmış Hashtag'ler

Son on yıl boyunca çoğu Twitter kullanıcısı, her Haziran ayında Trendler'de ortaya çıkan #Pride hashtag'ine alıştı.

Bu dijital hareket artık kamusal bireylerin ve markaların bu hashtag üzerinden içerik üretmesi bir standarda, hatta beklentiye dönüştü.

Bu kucaklaşmaya katılan tüm bireylere teşekkür ederiz, bu alışılmışın dışında bir medya kampanyası olmaktan çok uzak.

Bununla birlikte Instagram, her yıl #lgbtq, #bornperfect, #equalitymatters, #pride veya #accelerateacceptance gibi popüler hashtag'leri renkli formlarda sunuyor ve Hikayelerde kullanımlarını artırmayı hedefliyor.

Son kullanıcılar için artık trend olan konuyu değiştirmek ve markaları veya herhangi bir otoriteyi belirli bir konu hakkında harekete geçmeye zorlamak mümkün.

Kullanıcılar, etkileyicilerin bunu bildiğini biliyor; dolayısıyla markalar bunu kabul etmek zorunda kaldı.

Instagram'ın yaklaşımı gibi, Twitter canlı hashtag'leri ve bunların kuir içerik yaratıcılarının elinde kullanılması (örneğin hashtag arama araçlarına bakın) farkındalık, bağış, protesto gibi hedeflere ulaşmanın birçok yolunu açtı.

LGBTQ+'nın sosyal medya ifadeleri üzerindeki etkisi

Örneğin Facebook, bu ay Gurur temalı avatarlar, Facebook uygulamasında paylaşım arka planları, haber akışı ve Hikaye çıkartmaları sunuyor.

#Pride için kuruluşlardan, medyadan ve tanınmış kişilerden gelen içerikleri öne çıkaran özel hazırlanmış bir hashtag akışı da mevcuttur.

LGBTQ+ toplulukları tarafından başlatılan ve yönetilen işletmelerin özenle seçilmiş #Pride koleksiyonları Facebook ve Instagram'da tanıtılıyor.

Ayrıca, LGBTQ+'ya özgü STK'lara yapılan bağış bağışlarını da içeren bu işletmelerden yapılan satın alma işlemleri de uygulama içi ödeme seçeneğiyle sunuluyor. (Aklımızda benzer hedefler var, dünya çapında farklı seslerin duyulmasını kolaylaştırma çabalarımızı desteklemek için Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluş işbirliğimize göz atın.)

Artık sosyal medyada tanımlanmış cinsiyet rollerine gerek yok

Yine temel bilgilere baktığımızda, bir uygulamadaki bir özelliği (belki bir düğmeyi) değiştirmek biraz çaba gibi görünse de, bazı değişiklikler dünyalar kadar anlam ifade edebilir.

Mesela Instagram ve Twitter cinsiyet seçim menüsünü güncelledi.

Cinsiyete Uygun Değil gibi ifadelerin eklenmesine de izin verdiler. Tek bir dokunuş olsa da, on yıl önce hayal bile edilemezdi.

Özgün ve Kapsayıcı Bir Marka Sunum İhtiyacı Ortaya Çıktı

Sosyal medya ve internetin düşünce şeklimizi değiştirmek açısından hayati öneme sahip olduğunu düşünmek ve hala ilerlememiz gereken bir yol olduğunu düşünmek; Sosyal medyada ve gerçek hayatta markaların nasıl kapsayıcı hale gelebileceği ve bu duruşunu yıl boyunca ve tüm uygulamalarda nasıl sürdürebileceği de tartışılan bir diğer konu.

Yapıcı geri bildirimlere açık markalar, Pride girişimlerini tutarlı bir şekilde temsil etmenin yolları üzerinde çalışırken, Fransa LGBTQ+ sayısı arttığında bunun birden fazla bakış açısına yansıdığını da vurguluyor.

Çoklu bakış açılarının bu yansımasının oluşturulan içerik, yazılan reklam metni ve markalı içerik için de geçerli olduğunu söylemek yanlış olmaz.

Queer topluluğunun öncülük ettiği içerik, insanların her gün sosyal medyayı kullanma ve sosyal medyada hareket etme şeklini değiştirirken, markalar sosyal medya stratejileri üzerinde çalışmayı ve hatta bunu LGBTQ+ topluluğundan stratejistlerle yapmayı düşünebilir.

Röportajda da vurgulandığı gibi, bunu başarmak için şirketlerin demokratik işe alım uygulamalarını benimsemeleri, çoğulcu davranmaları ve düşünmeleri ve bu konuda tutarlı kalma çabası göstermeleri gerekiyor.

Bu neden önemli diye mi soruyorsunuz?

LinkedIn, dünya çapındaki LGBTQ+ profesyonellerinin çeşitli deneyimlerini anlatmak için #ConversationsForChange serisini başlattı.

Araştırmaları ayrıca ankete katılanların dörtte birinin iş yerinde kimliklerini gizlediklerini belirttiklerini ortaya çıkardı.

Çalışan bireylerin diğer %25'i ise kariyer ilerleme şansları nedeniyle göz ardı edildiğini veya kasıtlı olarak göz ardı edildiğini belirtti.

Son Düşünceler

Etkileyiciler queer toplulukta çok önemlidir çünkü kültürlerini koruyan ve güçlendiren içerik yaratır, derler ve yayarlar.

Bu ünlüler dokunaklı açılma videoları yayınladılar, zamanlarını ve yeteneklerini hayır işlerine adadılar ve LGBTQ topluluğunda kendilerini görünmez veya duyulmamış hisseden herkes için bir deniz feneri olarak kendilerini kanıtladılar.

Gurur bir geçit töreninden daha fazlası anlamına gelir ve gelmeli. Bu, korkmadan ve utanmadan açıkça hareket etme fırsatıdır.

Dünyanın birçok yerinde hâlâ uygulanan sosyal mesafe kuralları nedeniyle bu yıl Pride'ı sokağa taşıyamasak bile, Pride kampanyalarından marka algısı için yararlanmayı hedefleyen şirketler yine de çok şey yapabilir.

Bu çalışmalar, sosyal medyada yaratıcı ve viral içerik oluşturmanın yanı sıra, LGBTQ+ çalışanlarının ve topluluğun hoş karşılandıklarını, dahil olduklarını ve dinlendiklerini hissetmelerini desteklemeye de ayrılabilir!