Marka Genişletme için Instagram'dan Nasıl Yararlanılır?

Instagram buna değer mi? Marka Güçlendirme için başarılı bir strateji oluşturmak söz konusu olduğunda Instagram, Instagram kullanıcılarının %90'ının bir işletme hesabını takip ettiği mükemmel bir platform olabilir.

Kullanıcıların %62'sinin dünya çapındaki markaları ve ürünleri takip etmek veya araştırmak için platformu kullandığı doğru hedef kitleye ulaşmayı başarırsanız, platform markayı güçlendirmek için kullanılabilir. Ancak aylık 2 Milyar kullanıcıyla başarılı bir Instagram stratejisi, bir ünlüyle ortak olup sadece fotoğraf paylaşmaktan daha karmaşıktır. Moda, Yaşam Tarzı ve Güzellik (FLB) ortamındaki çeşitli tüketici tercihleri ​​ve pazar farklılıkları nedeniyle çok sayıda sosyal medya platformunda gezinmek zordur.

Ama size yardımcı olmak için gerekli çalışmayı yaptık. Lyst ile birlikte 'Takipçilerin Ötesinde: Instagram'ın Marka Performansı Üzerindeki Etkisini Keşfetmek' raporumuzda, Instagram aracılığıyla tüketicilere ulaşmanın zorluklarını ele almak ve çözümler bulmaya yardımcı olmak için 3.500'den fazla FLB markasından elde edilen verileri analiz ettik.

Bu blogda, markanızın performansını artırmak için Instagram'dan yararlanmaya yönelik temel adımları kullanarak gösteriş ölçümlerinin ötesinde sonuçlara nasıl ulaşabileceğinizi öğreteceğiz.

Maksimum Etki için Doğru Bölgeleri Bulmak: Markanız Nerede Güçleniyor?

Markalar küresel pazarlara giriş yaparken Instagram'ın potansiyel değerinin farklı bölgeler arasında önemli ölçüde değiştiğini anlamalıdır. Her pazarın FLB markalarının stratejilerini, içeriklerini ve yaklaşımlarını buna göre uyarlamasını gerektiren gereksinimleri vardır. Instagram'ın etkisini en üst düzeye çıkarmak için markaların hedef pazarlarının dinamiklerini kavraması gerekiyor.

Örneğin, Amerika kıtası Instagram'da en fazla MIV oluşturmada lider konumdayken, EMEA lüks moda sektöründe önemli bir liderliğe sahip. Bunun nedeni Avrupa'nın tarihi mirasıdır. EMEA'nın ayrıca 2023 sonuna kadar 560 milyar doların üzerinde bir lüks pazar değerine sahip olacağı öngörülüyor. Bu içgörüleri anlamak, markanın en büyük pazarının ve rakiplerinin nerede bulunduğunu öğreten Marka Genişletme için çok önemlidir. Örneğin, bir Amerikan lüks markası, bu bölgede lüks malların satın alma gücünün daha fazla olduğu açık olduğundan, henüz kullanılmamış bir EMEA pazarında büyük bir başarı elde edebilir.

Instagram'da başarıyı hedefleyen küresel markaların bölgesel verileri ve segment analizlerini iyice analiz etmesi gerekiyor. Instagram stratejilerini pazarlarla bağlantı kuracak şekilde uyarlayarak kullanıcıların ilgisini çekme şansınızı artırırsınız. Instagram'ın erişiminden en iyi şekilde yararlanmak, daha önce keşfedilmemiş fırsatlardan yararlanmanıza olanak tanır.

Marka İletişiminizi Yenileyin: Sesiniz ile Markanız Arasında Mükemmel Uyum Sağlayın

Instagram geniş bir marka desteği sunuyor ancak herkese uyan tek bir strateji yaklaşımı başarıya yol açmayacak. Markaların Instagram'ı kullanırken yapabileceği en büyük hatalardan biri, bütçelerinin önemli bir kısmını, markanın hedef kitlesine ulaşmayan veya bu kitlede yankı uyandırmayan ortaklıklara yatırmaktır.

Beğeni ve yorum gibi metriklere odaklanmak yerine; bunlar doğrudan sonuçlara yol açmaz. Markalar potansiyel ortaklıklarını dikkatle değerlendirmeli; sadece takipçi sayısı ve erişim açısından değil. Ancak iş ortağının marka mesajı ve hedeflerine uygun olduğundan ve markayla ilgilenecek bir kitleye sahip olduğundan emin olmak daha doğru.

All-Star Etkileyici Danielle Marcan, Charlotte Tilbury ile ortaklık kurarak daha çeşitli ve hatta ilginç içerikler yarattı; markanın olağan tarzıyla karşılaştırıldığında. Bu yeni açı, Charlotte Tilbury için 358 bin doların üzerinde Medya Etki Değeri (MIV) elde etti ve ürünleri, makyajlı bir yüz dövmesi oluşturmak için bir Reel'de kullanıldı ve bu, onları keşfedilmemiş bir pazara açtı.

Instagram'da bu yayını yayınlayın

DANIELLE MARCAN (@daniellemarcan) ile ilgili bir yayın

Doğru iş ortaklarını seçmek markalar için çok önemlidir çünkü yanlış ortaklar markanın imajını olumsuz yönde etkileyebilir. İzleyicinin ağzında kötü bir tat bırakabilir ve markanın itibarını etkileyerek markanın kimliğini zayıflatabilir.

Çeşitliliğin Gücünü Ortaya Çıkarmak: Markanızı Etkileyicilerin Ötesine Nasıl Güçlendirebilirsiniz?

Sahip olunan Medya, markaların tüketicilerle doğrudan bağlantı kurmasına olanak tanıyan Instagram'da marka büyütme konusunda ciddi bir rakip haline geliyor. 'Takipçilerin Ötesinde: Instagram'ın Marka Performansı Üzerindeki Etkisini Keşfetme' raporumuzda, perakende segmenti ve kitlesel pazar moda segmenti için Sahip olunan Medyanın MIV payı açısından Etkileyicilere neredeyse eşit olduğunu gördük.

Etkileyicilerin Instagram'daki FLB manzarası üzerinde hala önemli bir etkisi var. Sahip olunan içerik arttı ve güzellikte %40, modada ise %16 daha yüksek Medya Etki Değeri (MIV) elde edildi . MIV paylaşımında Ses türünün Influencer'ın yalnızca %4 gerisinde kalması. EMEA bölgesindeki En İyi 3 Sesin tamamı Dior, Gucci ve Chanel gibi lüks markaların Sahip Olduğu Medyalar olurken, hem Amerika Kıtası hem de APAC'taki en iyi Ses aynı zamanda FashionNova ve Shein gibi markaların Sahip Olduğu Medya oldu.

Instagram büyüdükçe, görünürlük kazanmak isteyen markalar için neden bu kadar büyük bir Influencer pazarlama aracı haline geldiği anlaşılabilir, ancak yayıncılarla stratejik ortaklıkların artan önemi, markaların mesajlarını duyurmaları için bir seçenek haline geliyor.

Vogue ABD, en iyi Media Outlet sıralamasında yer aldı ve Chanel için 15,5 milyon dolarlık MIV elde etti. Lüks markalar Versace ve Schiaparelli için büyük miktarda MIV üretiliyor. Lüks markaların Vogue gibi Medyanın Sesi ile ortaklık kurmanın gücünü unutmaması gerektiğini kanıtlıyoruz. Hypebeast US ve Sneaker News US gibi spora dayalı Medya Kuruluşları da Nike, Jordan, New Balance ve Adidas gibi markalar için önemli bir MIV elde etti.

Vogue gibi yayıncılar ve Hypebeast gibi spor hesapları FLB Ortamında en iyi Sesler olmaya devam ediyor. Vogues ABD, MIV'de 83,2 milyon dolar kazanarak Moda Segmentinin en iyi Sesi oldu. Spor giyim yaşam tarzı ve moda sektörlerine doğru genişledikçe spor yayıncıları da önem kazanıyor. Erişimlerini ve hedef kitlelerini genişletmeye yardımcı olmak.

Yayıncılarla yapılan stratejik ortaklıklar, markaların mevcut kitlelerden ve ortak ilgi alanlarından faydalanmasına olanak tanır. Seçilen Ses türü ne olursa olsun, markaların tüketicilerinde yankı uyandıracak Sesler bulması çok önemlidir.

Başarının Kilidini Açmak: Durdurulamaz Büyüme İçin Performans Nasıl Ölçülür?

Markanızın Performansını ölçmek için etkili ölçümleri anlamak, Marka Genişletmenizi önemli ölçüde artırabilir. İşe yaradığını bildiğiniz şeylerin arkasına para yatırdığınızdan emin olmak. En iyi performansı gösteren stratejileri analiz etmek ve rakiplerinizle kıyaslamak, markanın güçlenmesine neyin yol açtığına dair değerli bilgiler edinmenize yardımcı olabilir.

Markanızın nasıl biriktiğini merak mı ediyorsunuz? Kapsamlı Metrik 'Medya Etki Değeri (MIV)' performansınıza ilişkin derinlemesine bir görünüm sağlayabilir. Kampanyalarınızın etkisini değerlendirebilir, büyüme fırsatlarını belirleyebilir ve elde ettiğiniz bilgiler doğrultusunda yaklaşımınızı optimize edebilirsiniz. MIV'in markanız tarafından kullanılabileceği tek yolu görmek için marka sıralamamıza bakın.

Stratejik karar alma için kritik içgörülerin kilidini açın ve analitiğin gücüyle markanızı optimize edin. MIV ile markanızı bir sonraki seviyeye taşıyın