Yasal Pazarlama: Her Hukuk Bürosu Web Sitesinin Optimal UX için İhtiyaç Duyduğu 4 Şey

The American Lawyer, müstakbel bir müvekkil avukat için alışveriş yaparken, bir müvekkilin bir hukuk firmasını diğerine tercih etmesinin başlıca sebebinin konu uzmanlığı olduğunu buldu. Müşteriler sizi çevrimiçi bulduğunda, hukuk firmanızın web sitesi bu konudaki uzmanlığa tanıklık etmelidir. Bu Yasal Pazarlama Dizisinin birinci bölümünde, yerel anahtar kelimeleri hedeflemenin, Google Rehber'e dahil olmayı sağlamanın, uygulama alanına göre silo oluşturmanın ve kullanıcı deneyimi optimizasyonunun bir hukuk firması web sitesini optimize etmenin gerekli bileşenleri olduğunu belirterek, avukatların web siteleri için SEO'nun temel tekniklerini araştırdık. arama için.

Bugün, kullanıcı deneyimi optimizasyonunu inceleyeceğiz. Ülke çapında hukuk firması web sitelerinde çalışan Kıdemli SEO Analisti Robert Ramirez, bir hukuk firması web sitesi için bu dört şeyi pazarlık konusu edilemez olarak tanımladı:

1. Avukatlar Tarafından Yazılan Yüksek Kaliteli İçerik
2. Bir “Haberde” Bölümü
3. Nişan Nesneleri
4. Avukat Profilleri

1. Avukatlar Tarafından Yazılan Yüksek Kaliteli İçerik

Konu müstakbel müvekkillere hitap eden içerik yazmaya gelince Ramirez, ziyaretçilerin acı noktalarını avukatların kendisinden daha iyi kimsenin bilemediğine dikkat çekti.

Ramirez, "Bir avukat, müstakbel müvekkillerinin en sık karşılaştıkları soru ve endişe türlerini bilir" dedi. "Bu nedenle, içeriği ya bir hukuk firmasının web sitesinde kendileri yazmaları ya da bu içeriğin oluşturulmasına yoğun bir şekilde dahil olmaları önemlidir."

Bu içerik statik sayfalarda, bloglarda veya makalelerde olsun, avukatlar kolları sıvamaktan ve yazma sürecine dahil olmaktan korkmamalıdır. Ramirez, hukuk firmanız profesyonel bir yazar tutmayı seçerse, avukatların yine de “sayfaların görünümüne ve izlenimine rehberlik etmesi” gerektiğini söyledi.

Ramirez, "Her şeyden önce, web sitenizin kopyasında potansiyel müşterilerinizle konuşma konusunda endişe edin" dedi. “İçeriğe anahtar kelimeler yerleştirmek yerine, önce bilginizi ve uzmanlığınızı aktarmaya odaklanın. Arama motorları için değil, müşterileriniz için yazın.”

2. Bir “Haberde” Bölümü

"Haberlerde" veya medya sayfası, hukuk firmanızın aldığı basın için bir merkez görevi görür. Bu alan, hukuk firmanızın davalarını içeren makaleler ve yayınlar ile avukatlarınızdan birinin alıntılandığı herhangi bir medya dahil olmak üzere her türlü olumlu basın kapsamına ayrılmalıdır. Medya sayfası aynı zamanda hukuk firmanızın bunları haber kanallarına dağıtmanın yanı sıra basın bültenleri yayınlayabileceği yerdir.

Bu tür etkinlikler, bir hukuk firması web sitesi için basın bültenine layıktır:

• Yüksek profilli bir davayı üstlenmek
• Hayır işi
• Yeni ortaklar

Ramirez, “Başarılarınızı ve haber değeri taşıyan olayları yayınlamak son derece önemlidir” dedi. “Övünmekten korkmayın, ancak sitenizde öne çıkanların ilgi uyandıran gerçek haberler olduğundan emin olun. Her şey sizin (ve firmanızın) profilini yükseltmekle ilgili. Haber kapsamı bunu yapmanın harika bir yolu.”

Basın bültenleri ve bunların SEO ile ilişkileri hakkında daha fazla bilgiyi buradan okuyun.

3. Nişan Nesneleri

İstatistikler, insanların yüzde 40'ının metinden ziyade görsel bilgilere daha iyi yanıt verdiğini gösteriyor - işte bu noktada katılım nesneleri devreye giriyor. Katılım nesneleri, ziyaretçilerinizin dikkatini çeken ve onları ilgi ve alakada tutan etkileşimli içeriklerdir. Bir hukuk firması web sitesi için katılım nesneleri şunları içerebilir:

• Görüntüler
• videolar
• bilgi grafikleri

“Nişan nesneleri önemlidir. Ziyaretçileri müşterilere dönüştürme yeteneğinizi kesinlikle etkileyebilirler” dedi Ramirez.

Bir hukuk firması web sitesinde iyi hazırlanmış ve faydalı bilgiler içeren bir video veya infografik görüntülendiğinde, hukuk firması kendisini bir düşünce lideri olarak konumlandırır ve büyük bir trafik artışı elde eder. Nişan nesneleri hakkında daha fazla bilgiyi buradan okuyun.

Bir Hukuk Bürosu Web Sitesindeki Videolar

Ramirez, "Videoları geliştirmek için zaman ve kaynak harcamak çok faydalıdır, ancak profesyonel görünmesine dikkat etmelisiniz" dedi. "Böyle bir şeyi eksik etmeyin - eğer yapacaksanız, parayı doğru şekilde yapmak için harcayın. Gerçekten kötü bir videodan daha kötü bir şey yoktur - size yardımcı olmaktan çok canınızı yakar. Potansiyel bir müşteri bir hukuk firmasının web sitesini ziyaret ettiğinde, hukuk firmasını yargılıyor demektir. Her şeyin profesyonel görünmesini istiyorsunuz. Kötü aydınlatılmış veya çekilmiş bir video veya bozuk, tutarsız sesli bir video, ziyaretçi için düşük değerli bir sinyaldir ve başka bir yere gitmesine neden olabilir."

Bir Hukuk Bürosu Web Sitesindeki İnfografikler

İstatistikler ayrıca yüksek kaliteli infografiklerin metin makalelerinden 30 kat daha fazla okunduğunu gösteriyor. Ancak videolarda olduğu gibi kalite esastır.

“Bir infografik, yalnızca sağladığı bilgiler kadar iyidir - yalnızca bağlantı almak için bir şeyler ortaya koymayın. Ancak değerli bilgilere sahipseniz, infografikler faydalı olabilir” dedi Ramirez. “Bilgiler ikna edici olmalı ve veriler orijinal bir şekilde sunulmalıdır.”

İnfografikleri nasıl oluşturacağınızı buradan öğrenin.

4. Avukat Profilleri

Potansiyel müşteriler firmanızın veya uygulamanızın profillerine baktıklarında, güven ve güven uyandırmalıdırlar. Avukat profilleri, her avukatın eğitimi, çalışma geçmişi ve uygulama alanları hakkında bilgi vermelidir. Her profil, başarı oranı veya yüksek profilli vakalar gibi bilgiler de sağlayabilir. Her avukatın iletişim bilgilerinin yanı sıra her avukatın baro numarası ve (varsa) profesyonel sosyal medya platformları da sağlanmalıdır. Tüm bu bilgilerin yanında her avukat profesyonel bir vesikalık fotoğraf çekmelidir.

Ramirez, "Avukat profili sayfaları, yasal bir web sitesinin içeriğinin en sık okunan sayfaları arasındadır ve çoğu zaman sayfalar ihmal edilir" dedi. “Muhtemel müşterilerin sizi bir profesyonel olarak incelediğini unutmayın. Onlara bir avukat olarak geçmişiniz hakkında ne kadar eksiksiz bilgi verirseniz, sizinle iletişim kurma olasılıkları o kadar yüksek olur.”

Önümüzdeki hafta, Legal Marketing Series, Kıdemli SEM Analisti Michael Shore'un görüşleriyle avukatlar için PPC hakkında bir makale ile devam ediyor. Bu Yasal Pazarlama Serisinde ele alınmasını istediğiniz bir sorunuz varsa, yorumlarda bizimle paylaşın!