Açılış sayfası kullanıcı deneyimi tasarımı için en iyi uygulamalar ve ilkeler

Yeni açılış sayfalarınızın iyi performans göstermesini bekliyorsanız, UX tasarım uygulamalarınızın pazar trendleriyle güncel kalması gerekir. Açılış sayfaları için kullanıcı deneyimi tasarımının en iyi uygulamalarını, tekniklerini ve ilkelerini anlamak, müşterileriniz ve onların müşterileri için olumlu bir deneyim yaratmada çok önemlidir.

Yerel işletme müşterilerinin dijitale geçmesine yardımcı olun. Eyleme geçirilebilir ipuçları için "E-ticaret post-pandemi başucu kitabını" bugün indirin.

Bu makalede, yüksek performanslı açılış sayfası kullanıcı deneyimi tasarımı elde etmek için izlenecek en iyi ilkeleri ve uygulamaları gözden geçireceğiz ve müşterinizin açılış sayfasının müşterilerinin siteyle olan deneyimlerini olumlu yönde etkilerken yol boyunca dönüşümleri artırması için size ipuçları vereceğiz.

İçindekiler

• Açılış sayfası kullanıcı deneyimi tasarımı web tasarımı için neden önemlidir?
• Uymanız gereken açılış sayfası UX tasarımı ilkeleri
  1. Üretkenliği ve performansı artırın
  2. Olağanüstü bir kullanıcı deneyimi sağlayın
     • Airbnb
     • uber
  3. Açılış sayfası kullanıcı deneyimi tasarımlarının güncel olduğundan emin olun
     • Yeni teknolojilerin entegrasyonu
  4. Kademeli ifşa alıştırması yapın
     • Aşırı bilgi yüklemesinden kaçınma
• Daha iyi açılış sayfası kullanıcı deneyimi tasarım süreçleri için en iyi uygulamalar
  1. Kitlenizi anlamak
  2. Tasarımı basit tutun
  3. Güçlü görseller kullanmak
  4. Açık, özlü ve çekici bir metin yazın
  5. Sayfada gezinmeyi kolaylaştırın
  6. Tüm sayfalarınızda tutarlı stil kullanın
  7. Sayfayı birden fazla cihaz için optimize edin, test edin ve hassaslaştırın
  8. Güvenilirliği artırmak için sosyal kanıt ekleyin
• Sıkça Sorulan Sorular
  • UX tasarımında açılış sayfası nedir?
  • Bazı temel açılış sayfası tasarım öğeleri nelerdir?

Açılış sayfası kullanıcı deneyimi tasarımı web tasarımı için neden önemlidir?

UX tasarımı, web sitenizde gezinen biri için kusursuz bir deneyim yaratma sürecidir. Açılış sayfası UX tasarımı, potansiyel müşterilerin markaları, ürünleri veya hizmetleri hakkında sahip olacakları ilk izlenim olduğu için müşterilerinize web sitesi çözümleri satarken de önemlidir. İyi tasarlanmış ve optimize edilmiş bir açılış sayfası, ziyaretçileri potansiyel müşterilere ve potansiyel müşterileri müşterilere dönüştürebilir.

Kullanıcıların web sitenizi kullanırken keyifli bir deneyim yaşaması için, birisinin sitenizde nasıl gezineceğini düşünmelisiniz. Genel temanın ve düzenin iyi görünmesini istiyorsunuz, ancak aynı zamanda işlevsel kalması da gerekiyor. Zayıf UX tasarımına sahip açılış sayfalarının hemen çıkma oranları yüksektir, bu da kullanıcıların kolayca hayal kırıklığına uğrayabileceği ve bir iletişim formu doldurmak veya alışveriş sepetlerine bir ürün eklemek gibi önemli işlemleri tamamlamadan sitenizden ayrılabileceği anlamına gelir.

Uymanız gereken açılış sayfası UX tasarımı ilkeleri

1. Üretkenliği ve performansı artırın

İyi bir kullanıcı deneyimi tasarımı, açılış sayfanızın dönüşüm oranını iyileştirmeye yardımcı olabilir. Dönüşüm, bir ziyaretçinin web sitenizde bir e-posta listesine kaydolma veya satın alma gibi eylemidir.

Açılış sayfalarının birincil amacı, ziyaretçileri olası satışlara veya müşterilere dönüştürmektir. Bir dönüşüm oranı, genellikle toplam dönüşümlerin toplam benzersiz ziyaretlere (veya oturumlara) bölünmesiyle hesaplanır.

Bir dönüşüm oranı optimizasyonu (CRO) kampanyasının ana odak noktası, web sitenizdeki dönüşüm sayısını artırmaktır. Daha yüksek dönüşüm oranları, daha fazla kişinin çevrimiçi olarak sunduğunuz ürün veya hizmetlerle ilgili işlem yaptığı anlamına gelir, bu da sizin bir şeyi doğru yaptığınız anlamına gelir.

2. Olağanüstü bir kullanıcı deneyimi sağlayın

İyi bir açılış sayfasının nasıl göründüğünden emin değilseniz şu örneklere göz atın:

Kaynak

Airbnb

Airbnb'nin açılış sayfası temiz ve anlaşılırdır. Kullanıcıları çok fazla bilgiyle boğmadan, ürünün ne yaptığını açıklamaya yetecek kadar metin var.

Ayrıca, bu sayfada, kullanıcıların bu siteden ihtiyaç duydukları şeye (genellikle konaklama) odaklanmasını zorlaştıracak hiçbir dikkat dağıtıcı unsur yoktur.

Kaynak

uber

Uber'in web sitesinin tasarımı, hizmetlerinden nasıl yararlanacaklarına ilişkin adım adım talimatlar sağlayarak, yolculuk paylaşım uygulamalarına daha fazla aşina olması gereken kişilerin nasıl çalıştıklarını anlamalarını kolaylaştırıyor.

Ayrıca güvenilir sürücü mevcudiyeti ve taksiler veya diğer araç kiralama şirketlerine kıyasla düşük fiyatlar gibi temel özellikleri vurgulayarak hizmetlerinin neden bölgenizdeki diğerlerinden daha iyi olduğunu açıkladılar.

3. Açılış sayfası kullanıcı deneyimi tasarımlarının güncel olduğundan emin olun

UX tasarımlarınız her zaman pazar trendleriyle güncel olmalıdır. Örneğin, bir e-Ticaret işletmeniz varsa ve mobil kullanıcıların alışveriş sepetlerini masaüstü kullanıcılarından daha fazla terk ettiğini fark ederseniz, açılış sayfanızı mobil alışveriş yapanlar için daha erişilebilir olacak şekilde yeniden tasarlamayı düşünün.

Yeni teknolojilerin entegrasyonu

Daha yakın zamanlarda, web tasarımcıları, kullanıcı tercihlerine (Bootcamp) dayalı daha kişiselleştirilmiş bir deneyim sunarak UX tasarımını geliştirmek için yapay zeka ve makine öğrenimi algoritmalarından yararlanmaya başladı. Bu, işlemlerin otomatikleştirilmesine ve gereksiz görevlerin ortadan kaldırılmasına yardımcı olabileceğinden, büyük miktarda veriyle uğraşırken kullanışlıdır. Örneğin, tasarımcı çantaları ve aksesuarları satan bir e-Ticaret işletmesi yürüttüğünüzü varsayalım. Bu durumda NLP, sitenin envanter yönetim sistemine eklemek için her bir ürünün model numarasını ve markasını belirlemeye yardımcı olabilir.

4. Kademeli ifşa alıştırması yapın

Kademeli ifşa, web sitenizle etkileşime devam ederken kullanıcılara bilgi ve seçenekleri ifşa etmeye yönelik bir tekniktir. Ek bilgilere ihtiyaç duyulana kadar en temel özellikleri ilk bakışta görüntüleyerek açılış sayfalarında harika bir kullanıcı deneyimi oluşturmak için bu tekniği kullanmak. Bu şekilde, ziyaretçileriniz sayfanızın bilgilerini daha anlaşılır ve kullanıcı dostu bir şekilde işleyebilir.

Örneğin, birisi yeni bir ürün için satış sayfanızı ziyaret ederse, onlara o ürünün tüm farklı varyasyonlarını hemen göstermeyin. Bunun yerine, başlangıçta onlara yalnızca bir veya iki seçenek gösterin ve ardından isterlerse her seçenek hakkında daha fazla ayrıntı görmeleri için tıklamalarına izin verin.

Aşırı bilgi yüklemesinden kaçınma

Kullanıcılar, tüm ürün/hizmet özelliklerinizi aynı anda okumak istemeyebilir ve bu, aşırı bilgi yüklenmesi riskiyle karşı karşıya kalabilir. Onlara önce temel seçenekleri gösterir ve ardından her varyasyonu kendi başlarına keşfetmelerine izin verirseniz, araştırmalarını sahiplenirler ve farklı çözümlerini karşılaştırmaları daha kolay olur. Bu teknik ayrıca, kullanıcıların tüm içeriğinizde gezinmek zorunda kalmadan ve potansiyel olarak ilgilerini kaybetmeden, ilgilenmedikleri çözümleri kolayca devre dışı bırakmalarına olanak tanır.

Daha iyi açılış sayfası kullanıcı deneyimi tasarım süreçleri için en iyi uygulamalar

Etkili bir açılış sayfası, başarılı bir pazarlama kampanyası için çok önemlidir ve iyi tasarlanmış bir açılış sayfası, bu hedeflere ulaşılmasına yardımcı olan birkaç temel öğeye sahiptir. Müşteriler için bir sonraki açılış sayfanızı tasarlarken izlemeniz gereken bazı en iyi uygulamaları özetleyeceğiz.

1. Hedef kitlenizi anlamak

Açılış sayfanızı oluşturmaya başlamadan önce, hedef kitlenizin kim olduğunu anlamak çok önemlidir. Yalnızca web sitenizi ziyaret eden bazı kişilerin aynı hedeflere ve sorunlu noktalara sahip olmasını bekleyebilirsiniz. İşiniz, sitenizdeki deneyimlerinden ne istediklerini belirlemek ve ardından bunu almalarını sağlamaktır.

• Hedef kitlenin hedeflerini anlayın: Ne istiyorlar? İhtiyaçları nelerdir? Sizden ihtiyaç duyduklarını nasıl alacaklarını biliyorlar mı? Değilse, cevapları bağımsız olarak bulmalarına nasıl yardımcı olabilirsiniz (aptal gibi hissetmeden)?
• Seyircinin sıkıntılı noktalarını anlayın: Bu insan grubunu geceleri ayakta tutan veya sizin yerinize başka şirketlerden alışveriş yapmalarını engelleyen nedir? Tek bir yerde ele almanın dahil olan herkes için (siz dahil) yararlı olacağı kadar sık ​​ortaya çıkan sorunlar var mı?

2. Tasarımı basit tutun

İyi açılış sayfası kullanıcı deneyimi tasarımı, müşterinizin müşterileri üzerinde önemli bir etki yaratabilir çünkü bu, onların sunduklarıyla ilgili onları heyecanlandırma şansınızdır. İdeal olarak, doğru yapıldığında, iyi tasarlanmış ve düzenlenmiş bir sayfa, müşterileri müşterinizin ürünlerinin harcanan zamana ve paraya değdiğine ikna edebilir.

Ancak, açılış sayfanızın kullanıcı deneyimi tasarımında çok fazla değişiklik varsa, yarardan çok zarar verebilir. İşleri basit tutmak için:

• Tek bir harekete geçirici mesaj (CTA) kullanın. Sayfadaki diğer her şeyden öne çıkan ve ideal olarak doğrudan ürün veya hizmet teklifinize yönlendiren bir CTA isteyeceksiniz. Bu, "Şimdi Kaydolun" veya "Şimdi Satın Alın" gibi bir metin içeren bir resim düğmesi olabilir, ancak sayfa boyunca birden fazla CTA ekleyerek aşırıya kaçmayın; bu, hangisini tıklayacağından emin olmayan ziyaretçilerin kafasını karıştırır.
• Metin blokları, bağlantılar, düğmeler ve formlar dahil olmak üzere tüm açılış sayfası tasarım öğelerinde tek bir renk düzeni ve yazı tipi türü kullanın . Yapacağınız şey hakkında daha fazla şey öğrenmekle ilgilendikleri için bu sayfayı ziyaret eden birinin görsel gürültüden bunalması isteyeceğiniz en son şeydir.

3. Güçlü görseller kullanmak

Çeşitli görseller kullanarak ilgi ekleyebilir ve açılış sayfanızı daha ilgi çekici hale getirebilirsiniz. Herhangi bir eski resmi veya videoyu atmayın; bunların açılış sayfanızın içeriğiyle alakalı olması gerekir.

Görsellerinizin mesajınızı güçlendirmesini istediğinizi unutmayın, söylediklerinizi gölgelemesini değil. Visual, kullanıcılara konuşma, dil ve iletişim ihtiyaçlarını sağlayarak yardımı destekler ve iletişimi geliştirir.

• Resimlerin yüksek kalitede olduğundan emin olun. Sitenizi mobil cihazlarından (ve hatta masaüstü bilgisayarlarından) görüntüleyen kişilerin, onları yüklemede sorun yaşamadan veya yakınlaştırdıklarında pikselleşme sorunları yaşamadan net bir şekilde görmelerini istiyorsunuz.
• Resim dosyanızın boyutunu optimize edin. Aynı şekilde, yavaş yükleme sürelerini ve zayıf kullanıcı deneyimlerini önlemek için açılış sayfalarınızdaki resimler için dosya boyutlarınızın 1 MB'ı geçmediğinden emin olun.
• Sayfa boyunca kullanılan tüm görseller için tutarlı stil kullanın. Bu, başlıklar ve gövde metni için kullanılan yazı tiplerini ve baştan sona kullanılan renkleri içerir.

4. Açık, öz ve ikna edici bir metin yazın

En iyi açılış sayfası kullanıcı deneyimi tasarımı basit, temiz ve gezinmesi kolay olup, kullanıcınız için net bir yol sağlar. Pratik bir düzen, fazla meşgul olmadan görsel olarak çekicidir.

• Kısa, basit cümleler kullanın.
• Harekete geçirici mesaj düğmenizi tıkladıklarında ziyaretçilerin ne yapacaklarını iletmek için eylem fiillerini kullanın.
• Paragrafları kısa tutun ve gerekirse madde işaretleri kullanın (ancak çok fazla değil).
• Yüz yüze sohbet ediyor olsaydınız onlarla nasıl konuşacağınızı yansıtan bir konuşma tonuyla yazın. Bu, daha kişisel hissettirdiği için siz ve ziyaretçileriniz arasında güven oluşturmaya yardımcı olur.
• Dinleyicilerinize daha cana yakın ve cana yakın bir şekilde hitap etmek için mümkün olduğunda ikinci şahıs zamirlerini (ör. "siz", "sizin") kullanın.

5. Sayfada gezinmeyi kolaylaştırın

Olağanüstü bir kullanıcı deneyimi sağlamak, UX tasarımının önemli bir ilkesidir, bu nedenle açılış sayfanızın herkesin kolayca gezinebileceğinden emin olun. Doğru şekilde yapıldığında, herhangi bir kullanıcı ek çaba ve kafa karışıklığı olmadan sayfada dolaşırken sorun yaşamamalıdır.

Gezinmenizin mümkün olduğunca sezgisel olmasını sağlamak için birkaç web tasarım ipucu:

• Net navigasyon kullanın. Bir kullanıcının sitenizdeki deneyimini iyileştirebilecek veya bozabilecek bir şey varsa, o da sitenizin veya uygulamanızın her sayfasında aradıklarını ne kadar kolay bulabildikleridir ve buna her sayfanın üst kısmındaki gezinme çubuğu dahildir (Eğer biri varsa).
• İlgili tüm bağlantıları sayfaya eklediğinizden emin olun . Bu şekilde, ziyaretçiler ihtiyaç duyduklarında kolayca bulabilirler; aksi takdirde niyetlendikleri eylemi tamamlamadan ayrılabilirler.

6. Tüm sayfalarınızda tutarlı stil kullanın

Müşterinizin web sitesindeki tutarlılık, bölümler arasında tutarlılığı korurken bir marka kimliği oluşturmaya yardımcı olur. Örneğin, "Hakkımızda" ve "Bize Ulaşın" sayfalarınız benzer türde içerikler içerebilir, ancak içinde bulunulan aşamaya göre bir sonraki adıma geçmeden önce hangi bilgilerin açıklanması gerektiğine bağlı olarak büyük farklılıklar gösterebilir.

7. Sayfayı birden fazla cihaz için optimize edin, test edin ve hassaslaştırın

Web tasarımında dijital erişilebilirlik sadece görme veya işitme engelli kişilerle sınırlı değildir. Ayrıca, daha yavaş internet bağlantısına sahip olanlara veya bu durumda internete erişmek için akıllı telefonlarını veya tabletlerini kullanmak isteyenlere de hitap eder. Sitenizdeki tüm içeriğe herhangi bir cihaz (masaüstü, mobil veya tablet) kullanılarak erişilebilir olmalı ve bant genişliğinin sitenizi ziyaret eden herkes için sorun olmaması sağlanmalıdır.

Açılış sayfanızın mobil cihazlar için optimize edilip edilmediğini öğrenmek için düzeni aşağıdakiler gibi farklı koşullar altında test edin:

• Farklı Mobil cihazlar (akıllı telefonlar ve tabletler)
• Farklı işletim sistemleri (iOS ve Android)
• Farklı tarayıcılar (Chrome ve Firefox)

8. Güvenilirliği artırmak için sosyal kanıt ekleyin

Sosyal kanıt, güvenilirliğinizi artırabilecek güçlü bir araçtır. Bu, diğer insanların zaten ürününüzü veya hizmetinizi kullandığını göstermenin bir yoludur ve açılış sayfanızdaki ziyaretçileri onların da kullanmaları gerektiğine ikna etmeye yardımcı olabilir. Sosyal kanıt birçok biçimde olabilir: referanslar, incelemeler ve derecelendirmeler bu taktiğin pratik kullanımlarıdır.

Örneğin, satılık ürünler içeren bir çevrimiçi mağazanız varsa, her ürün açıklama sayfasının altına müşteri referansları ekleyin; geçmiş.

Sıkça Sorulan Sorular

UX tasarımında açılış sayfası nedir?

Açılış sayfası, kullanıcıların çevrimiçi bir reklam, e-posta tanıtımı veya sosyal medya gönderisi gibi başka bir yerden bir bağlantıya tıkladığında ulaştığı bir web sayfasıdır. İyi bir açılış sayfası kullanıcı deneyimi tasarımının amacı, ziyaretçileri istenen eylemi yapmaya teşvik eden olumlu bir kullanıcı deneyimi yaratmaktır. Bu, haber bültenlerine kaydolmayı ve kaynakları indirmeyi içerebilir.

Bazı temel açılış sayfası tasarım öğeleri nelerdir?

Etkili ve ilgi çekici açılış sayfaları oluşturmak için gerekli olan tasarım öğeleri, net bir harekete geçirici mesaj (CTA), basit, düzenli düzenler, optimize edilmiş resimler ve görseller, faydaları vurgulayan kısa metin, kullanıcı referansları ve incelemeleri ve tabii ki müşteri hizmetleri veya desteğiyle iletişim kurmanın kolay bir yolu.