#BBMoment: Kylie Jenner'ın Kazanan Tatil Koleksiyonu

Yayınlanan: 2019-12-18

#BBMoment'in bu ayki bölümü için, Kylie Jenner ve markası Kylie Cosmetics'in yalnızca 3 haftada oluşturduğu 53 milyon dolarlık inanılmaz Medya Etki Değerini ve bu süre boyunca katkıda bulunan ana olayları inceliyoruz. Analizimizde, makyaj patronunun markasının pazarlama etkinliğini güçlendirmek için bir iş duyurusunu en iyi şekilde nasıl yaptığına ve Kylie Cosmetics Holiday Collection 2019'un lansmanı üzerindeki etkisine ve ayrıca hangi Seslerin ona en fazla değeri sağladığına bakıyoruz. .

Güzelliğin tutkulu bir hayranıysanız, Kylie Jenner'ın Kasım 2015'te piyasaya sürülen ve şimdilerde kötü bir üne sahip olan “Lip Kit”in piyasaya sürülmesinden bu yana çok yol kat ettiğini bilirsiniz. Sadece dört yıl ileri gidin ve o şimdi Z kuşağı kraliyeti statüsünü teyit eden ve aktif bir iş kadını olarak profilini sağlamlaştıran dünyanın en genç kendi milyarderi. 18 Kasım 2019'da kozmetik devi Coty Inc., Jenner'ın makyaj ve cilt bakımı şirketinin çoğunluk hissesini satın alarak işin %51'i için 600 milyon dolar ödeyerek şirkete 1,2 milyar dolar değerleme verdi ve Kylie'nin tahmini net değeri 1 dolar oldu. B. _ Satın alma haberi tek başına Media Impact Value'da 11 milyon dolarlık inanılmaz bir artış sağladı ve en son koleksiyonunun lansmanını güçlendirmek için markası hakkında mükemmel bir vızıltı sağladı. Marka, Kylie Jenner tatil koleksiyonunun lansmanı için satın alımın ertesi günü olan 19 Kasım'ı stratejik olarak seçti ve maksimum etki için sosyal kanallar aracılığıyla Celebrity Voice'un yetkisini kullanarak uygulamaya konan zaten etkili bir strateji üzerine inşa etti.

#BBMoment: Kylie Jenner'ın Kazanan Tatil Koleksiyonu

Ölçülen 3 haftalık dönemde (14 Kasım - 4 Aralık), MIV'de oluşturulan 53 milyon doların 24 milyon doları tatil koleksiyonu tarafından yaratıldı.

Kazanılan 24 milyon dolarlık MIV'e katkıda bulunan iki ana Ses vardı – Celebrity Voice (Kylie Jenner) ve Owned Media Voice (Kylie Cosmetics) , sırasıyla 12 milyon dolar ve 8 milyon dolar kazandı. Medya 3,3 Milyon Dolar ve Etkileyenler sadece 239 bin Dolar olmak üzere, diğer Seslerin katkıları çok daha düşük. Bölünme, Jenner'ın ünlü statüsünün gücünün sonuçları yönlendirmek için tek başına yeterli olduğunu gösteriyor , ancak bu, onu satın alma haberlerini marka lansmanı avantajına kullanmaktan alıkoymadı.

Bu dönemde en yüksek değeri sağlayan kanal, Kylie Jenner'ın Coty Inc. duyurusu öncesi ve sonrası lansman sırasında sürekli olarak büyük kitlelere ulaşmak için kişisel ve marka hesabının 175 milyon takipçisini kullandığı Instagram oldu.

MIV'in En İyi Instagram Gönderileri: @kyliejenner

1) Bu gönderi, haberden önce kişisel hesabında paylaşıldı ve 3,9 milyon beğeni ve yaklaşık 30 bin yorum alarak en yüksek MIV'i kazandı. 2019 Tatil Koleksiyonu'ndan alınan varlıkları kullanan bu galeri, hem gelecek ürünlerle alay etti hem de lansman gününde verilen siparişlerde dikkat çekici bir ücretsiz kargo teklifi sundu. Kylie Jenner , yaklaşan sürüme yönelik talebi artırmak için kişisel hesabını kullanarak , aynı anda milyonlarca tüketiciyi ve farklı tüketici grubunu hedefleyebildi.

Instagram'da Ver esta yayın

Noel için tek istediğim sensin ️ Holiday '19 özel koleksiyonum 19 Kasım saat 15:00'te sadece KylieCosmetics.com'da başlıyor! .. ve tüm yurt içi ve yurt dışı siparişleri kutlamak için sadece o gün kargo bedava! Orada görüşürüz

Una publicacion compartida de Kylie (@kyliejenner) el

Toplam MIV: 1,6 Milyon Dolar

2) Lansmanın yapıldığı gün ve Coty Inc. tarafından yapılan 600 milyon dolarlık satın almanın duyurusunu büyük bir öfkeyle karşılayan Kylie Jenner, haberin etkisini Celebrity Voice'un yetkisiyle birleştirerek büyük bir etki için kullandı ve bu yazıyla sonuçlandı. MIV'de 1.5 milyon dolar kazanıyor .

Instagram'da Ver esta yayın

Yılın en büyük koleksiyonumun KylieCosmetics.com'da yayınlanmasına 3 saat kaldı ️ Gün boyu ücretsiz kargo fırsatı sunarak kutluyoruz! 15:00 pst'de görüşürüz çocuklar! @kyliekozmetik

Una publicacion compartida de Kylie (@kyliejenner) el

Toplam MIV: 1,5 Milyon Dolar

3) Koleksiyonun piyasaya sürülmesinden sadece birkaç dakika önce, iki güzellik çekiminden oluşan bu galeri, ücretsiz gönderim teklifinin bir gün uzatıldığını ve 3,5 milyon beğeni ve yaklaşık 30 bin yorum kazandığını duyurmak için kullanıldı.

Instagram'da Ver esta yayın

Tatil Koleksiyonumun KylieCosmetics.com'da lansmanına sadece 5 dakika var, kutlamak için Çarşamba günü saat 15:00'e kadar ücretsiz kargo!

Una publicacion compartida de Kylie (@kyliejenner) el

Toplam MIV: 1,5 Milyon Dolar

MIV'in En İyi Instagram Gönderileri: @kylie Cosmetics

1) Sahip Olunan Medya için en iyi MIV'i kazanan bu , bu makalede yer alan lansman sonrası tek yayındır. Kylie Jenner'dan yoksun olan bu galeri, kullanıcının dikkatini çekmek için kullanılmıştır ve söz konusu ürünü görmek için onları kaydırmaya teşvik eden bir resim yazısı içermektedir.

Toplam MIV: 395 bin dolar

Instagram'da Ver esta yayın

Noel ağacımız #kyliecosmetics HQ Lipstick duo tatil süsleri sadece @ultabeauty mağazalarında!

Una yayın karşılaştırması de Kylie Cosmetics (@kyliecosmetics) el

2) Lansman öncesi stratejinin bir parçası olarak, Holiday Mini Lip Set, Coty Inc. haberlerinden sonra paylaşıldı ve odağı ürüne yönlendirmek ve takipçilere koleksiyonu piyasaya çıkmadan önce daha iyi deneyimleme şansı vermek için kullanıldı . Kylie Jenner yerine, ana karakter olarak sahneye çıkan farklı dudak renkleriydi. Başlık, takipçilerden en sevdikleri renk tonu hakkında yorum yapmalarını isteyen bir CTA içeriyordu.

Toplam MIV: 385 bin dolar

Instagram'da Ver esta yayın

Tatil Mini Dudak Setimiz En sevdiğiniz tonu yorumlayın! KylieCosmetics.com'da BUGÜN 15:00 pst lansmanı

Una publicacion karşılaştırmalı Kylie Cosmetics (@kyliecosmetics) el

3) Celebrity Voice (Jenner'ın kişisel hesabı) aracılığıyla paylaşılan lansman öncesi gönderisi en iyi MIV sonucunu sağlarken, @kyliecosmetics üzerinde 3. gönderiydi. Güzellik çekimi, lansman hakkında farkındalık yaratmak için kullanıldı, ancak daha önce görüldüğü gibi başlıkta kullanıcıya bir teşvik sağlamadı.

Toplam MIV: $370K

Instagram'da Ver esta yayın

Holiday Reveal'ı kimler izliyor? ️

Una publicacion karşılaştırmalı Kylie Cosmetics (@kyliecosmetics) el

Kylie Cosmetics'in kurucusu tarafından yönetilen yüksek değerli iki Sesten yararlanan stratejileri etkinleştiren ve en son koleksiyonunun piyasaya sürülmesi için marka hakkındaki haberleri kendi avantajına kullanan Kylie Jenner, bu etkinlikleri sadece 3 haftada 53 milyon dolarlık bir MIV oluşturmasına yardımcı olun. Bu nedenle Kylie Cosmetics gibi ünlü markaların zaten otoriteye sahip seslerin liderliğinde olması nedeniyle, bu markaların kampanyaları aracılığıyla mümkün olan en güçlü etkiyi sağlamak için Celebrity Voice'tan yararlanmaları çok önemlidir.

Diğer güzellik markalarının stratejilerini nasıl geliştirdiğini görün ve daha iyi pazarlama kararları vermenize yardımcı olacak bunun gibi bilgiler edinin.