Kings League: Nedir ve Pazarlama Stratejisinin Anahtarları

Kings League, küresel bir fenomen haline gelen 7'ye 7'lik bir futbol müsabakasıdır. 2023 finali aynı anda 2 milyondan fazla izleyici çekti ve ondan önceki tüm maçları yüzbinlerce kişi izledi. Başarısının anahtarları nelerdir? Hangi pazarlama stratejisi uygulandı? İşte şirketinizde uygulayabileceğiniz bazı dijital pazarlama içgörüleri.

Kings Ligi Nedir?

Kings League , eski futbolcu Gerard Pique ve yayıncı Ibai Llanos tarafından oluşturuldu. Twitch üzerinden canlı yayınlanan interaktif bir futbol müsabakasıdır. Normal futboldan farklı olarak maçların süresi 90 yerine 40 dakikaya indirildi, sınırsız oyuncu değişikliği ve uzatmalar farklı çalışıyor. Lig, flamalar ve eski oyuncular tarafından kaptanlık edilen 12 takımdan oluşuyor. Takımlar sezon boyunca bir dizi turnuvada mücadele eder ve final turnuvasının galibi Kings League Şampiyonu olur.

Kings League, Barselona'da gerçekleşir ve resmi Twitter hesabı, tüm turnuvaların tarihlerinin güncellendiği yerdir.

Kings League'in Kökeni Nedir?

2022'de Pique profesyonel futboldan emekli oldu ancak oyun alanını tamamen terk etmedi. Emekli olduktan aylar sonra Llanos ile bir araya geldi ve yeni bir futbol müsabakası türü yaratma fikrini tartıştı. Hayranlar için daha eğlenceli ve ilgi çekici bir yarışma yaratmak istediler ve profesyonel olmayan oyunculara üst düzeyde rekabet etme şansı vermek istediler. Kings League resmi olarak 1 Ocak 2023'te başladı.

Kings League'in Pazarlama Stratejisinden Ne Öğrenebilirsiniz?

Kings League seyirci açısından büyük bir başarıya imza attı ve rekorlar kırmaya devam ediyor . Neredeyse tüm La Liga maçlarının ortalama izlenme sayısını bile aştı.

Bir gösteri olarak futbolun bu yeni konsepti, sadece oyunun geleneksel kurallarında değil, aynı zamanda iletişimde de devrim yarattı. Grefusa, Infojobs, Adidas, Spotify ve Mahou gibi büyük markalar sponsor olarak katıldı ve büyük bir yatırım getirisi elde ediyor. Ancak pazarlama stratejilerinde bu kadar başarılı olmak için ne yaptılar?

Çoklu Kanallar

Kings League Twitch, YouTube ve TikTok'ta yayınlanmaktadır. Kanalların bu şekilde çeşitlendirilmesi, ligin çok daha geniş bir kitleye ulaşmasını sağlar . Geçmişte, bir futbol maçı izlemenin gerçekten tek bir yolu vardı: televizyonda. Ancak Kings League, çevrimiçi içerik tüketme olasılığı daha yüksek olan daha genç bir kitleye hitap etti. Ligin izleyici kitlesi ağırlıklı olarak dijital ve sosyal medya ve internetten içerik izlemeyi tercih eden insanlardan oluşuyor.

Sporun Ötesinde

Kings League'in başarısının en önemli anahtarlarından biri , futbol ve eğlenceyi bir arada kullanması olmuştur. Bu lig sadece futbol maçı yayınlamaktan ibaret değil. Ayrıca maçı daha dinamik ve ilgi çekici hale getiren çok miktarda ekstra içerik sunar.

Bu, pazarlama için birkaç yönden yardımcı olabilir. Birincisi, ligin sadece bir ürün veya hizmet satmaya çalışmadığını ve bunun müşteri ilişkileri kurmaya ve daha olumlu bir marka imajı oluşturmaya yardımcı olabileceğini gösteriyor. İkincisi, fazladan içerik eklemek, pazarlamayı daha ilgi çekici hale getirebilir. Bu, izleyicilere tavsiyelerde bulunarak, kamera arkası görüntüleri göstererek veya başka eğlenceli, bilgilendirici içerikler oluşturarak yapılabilir.

Mükemmel Etkileyen Pazarlama Stratejisi

Kings League organizatörleri, etkileyici pazarlama sanatında ustalaştı. Bahsedildiği gibi, Kings League'in başkanları eski futbolcular ama aynı zamanda flamalar. Ibai Llanos veya TheGrefg gibi tanınmış kişilerin milyonlarca takipçisi var.

Etkileyici kişilerle ortaklık kuran Kings League, daha geniş bir kitleye ulaşmayı başardı. Akış platformlarında içerik izleme olasılığı daha yüksek olan genç izleyicilerle de bağlantı kurabildiler.

Ayrıca Kings League, futbolla genel olarak ilgilenmeyen insanlara da ulaşmayı başardı. Bunun nedeni, ligin çeşitli farklı geçmişlere sahip etkileyicilere sahip olmasıdır. Büyük bir futbol hayranı değilseniz, en sevdiğiniz içerik oluşturucuların Kings League'de rekabet etmesini izlemenin keyfini çıkarabilirsiniz.

Etkileyici pazarlamanın kullanımı o kadar başarılı oldu ki, ligin izleyici açısından geleneksel futbola meydan okumasına ve onu yakalamasına yardımcı oldu.

Her Şey Ücretsiz Yayınlanıyor

Kings League, maçlar ve kamera arkası görüntüleri de dahil olmak üzere tüm içeriğini akış platformlarında ücretsiz olarak paylaşıyor. Ayrıca yayınlardan birçok gönderi ve klip sosyal ağlarda paylaşılmaktadır. Bu, ligi geniş bir izleyici kitlesi için erişilebilir kılar ve rekabetin izleyicilerin zihninde kalmasına yardımcı olur.

Web sitenizde, sosyal medyada ve diğer kanallarda içerik oluşturup paylaşarak bu stratejiyi işletmenize uygulayabilirsiniz. Bu, blog gönderilerini, videoları vb. içerebilir. Anahtar, marka bilinirliğini artırmak için hedef kitlenize ürününüz hakkında sürekli olarak günlük bilgiler vermektir.

Şeffaflık Anahtardır

Kings League'in başarısının bir başka anahtarı da şeffaflığıdır. Lig, maçların kendisinden oyuncunun röportajlarına ve kamera arkası görüntülerine kadar olan her şeyi yayınlıyor. Bu, izleyicilerin güvenini oluşturur ve kendilerini rekabetin bir parçası gibi hissetmelerine yardımcı olur.

Ayrıca iş uygulamalarınız konusunda şeffaf olarak müşterilerinizle güven inşa edebilirsiniz. Bu, işletmenin nasıl çalıştığı ve ürünlerinizin veya hizmetlerinizin gerçekte nasıl olduğu hakkında bilgi paylaşmayı içerebilir. Müşterilere karşı açık ve dürüst davranarak onlara güvenebilecekleri güvenilir bir şirket olduğunuzu gösterebilirsiniz.

Topluluk veya Kitle Kaynak Oluşturma

Kings League, kendisini takip eden ve yayınlarına sadık olan geniş bir insan topluluğu oluşturmuştur. Bunun başlıca iki nedeni vardır:

• Lig, birçok karara halkı dahil eder. Örneğin topluluk, rekabet kurallarının bir kısmında oy kullandı. Bu, izleyicinin yalnızca bir izleyici değil, aktif bir katılımcı olduğu ve ürünü oluştururken kararlarının önemli olduğu anlamına gelir.
  Bunu sosyal medyada anketler oluşturarak veya e-posta ile uygulayabilirsiniz. Anketler, müşterilerinizden geri bildirim almanın ve onlara markanın yönünün bir parçası olduklarını hissettirmenin harika bir yoludur.
• Ligin takımları açık bir süreçte başvuran sıradan insanlardan oluşuyor . Bu, halkın oyuncularla özdeşleşmesini ve dolayısıyla izleme olasılığının artmasını sağladı. Ayrıca birçok izleyici, gelecekte yarışmanın bir parçası olabileceklerini de umabilir.
  Müşterilerinizle ürünleriniz veya hizmetlerinizle ilgili deneyimleri hakkında iletişim kurarak, hedef kitlenizi yakınlaştırarak ve yorum yapmaları ve markanızla deneyimlerini paylaşmaları için kapıyı açarak bunu uyarlayabilirsiniz.

Ürün Oyunlaştırma

Kings League , çevrimiçi oyunların yüksek tempolu, bağımlılık yapan dinamiklerini akışa getirmeyi başardı. Bu, içeriklerini daha ilgi çekici hale getirdi ve görüntüleyenlerin daha fazlası için geri gelmelerini sağladı. Sürekli aksiyon ve gerilim, izleyicinin beyninde izleme arzusunu güçlendiren dopamin salgılar.

Gördüğünüz gibi, birçok pazarlama eylemi Kings League'i öne çıkardı. Bu fenomen muhtemelen gelişmeye devam edecek ve bize daha verimli pazarlama stratejilerini nasıl uygulayacağımızı öğretecek. Yapay Zeka, NFT'ler veya Blockchain gibi yıkıcı teknolojileri bile içerebilir. Ancak kesin olan bir şey var: Kings League, rekabetin günümüz seyircisine nasıl uyarlanacağının canlı bir örneği.