Anahtar Kelimeler ve Arama Terimleri Arasındaki Temel Fark ve Her İkisini de Reklam Kampanyalarınızda Kullanma

Dijital reklamcılıktaki en büyük zorluklardan biri, geniş terminoloji seti de dahil olmak üzere endüstrinin nüanslarını öğrenmektir. Deneyimli reklamcılar arasında bile yaygın bir sorun, "anahtar kelime" ve "arama terimi" (veya "arama sorgusu") terimlerini birbirinin yerine kullanmaktır. Her ikisi de PPC reklamcılığının kritik bileşenleridir ve yakından ilişkilidir, ancak farklı anlamlara sahiptir.

Anahtar kelimeler ve arama terimleri

Anahtar kelime , bir pazarlamacının ücretli veya organik bir arama kampanyasında hedeflediği tam kelime veya kelime öbeğidir. Örneğin, "yemek teslimatı" için bir açık artırmayı kazanmak için bunu anahtar kelime öbeğiniz yapmanız gerekir.

Anahtar kelimeler, pazarlamacıların ve reklamverenlerin çalıştıkları işletmenin merkezi olarak tanımladıkları ve genel stratejilerini tanımlamak için kullandıkları kelimelerdir.

Arama terimleri veya sorgular , kullanıcının bir arama kutusuna yazdığı şeylerdir.

Sözcük grubu düzensiz olabilir, başka sözcükler eklenmiş olabilir, gerçek arama terimiyle yalnızca bir şekilde ilgili olabilir ve hatta yazım yanlışları içerebilir (bu durumda Google otomatik olarak düzeltir):

Fark nedir ve nasıl bir ilişki içindedirler?

İkisi arasındaki en büyük fark, onları kimin ve neden kullandığına bağlıdır:

• Pazarlamacılar , SEO ve PPC kampanyaları oluşturmak için anahtar kelimeler kullanır
• Arama yapanlar çevrimiçi bilgi araştırmak için sorguları kullanır

Tipik olarak, kullanıcılar anahtar kelimelerin ne olduğunu veya markaların hangi belirli anahtar kelimeleri hedeflediğini bile bilmezler. İhtiyaçlarını karşılayacak bir ürün veya hizmet hakkında bilgi bulmayı umarak bir arama kutusuna kelimeler yazmaları yeterlidir.

Tersine, pazarlamacılar, anahtar kelimelerini bilgilendirmeye yardımcı olmak için arama terimlerini ve sorguları kullanır. Kullanıcıların arama motorlarına yazdığı her arama sorgusunu hedeflemek imkansız olurdu. Bu nedenle, pazarlamacılar, potansiyel müşterilerin aradıklarıyla en iyi eşleşen anahtar kelimeleri belirlemek için bunları anlamlandırmaya ve bunlara göre strateji oluşturmaya çalışır.

Örneğin, aşağıdaki gibi arama sorguları:

• Bir çiftlik evi nasıl dekore edilir
• Çiftlik evi tarzı dekorasyonlar
• Çiftlik evi dekorunda indirim
• Çiftlik evi dekoru satın almak için en iyi yerler
• Modern çiftlik evi tarzı
• Çiftlik evi iç dekorasyonu

…hepsi aşağıdaki gibi anahtar kelimelerle alakalı olacaktır:

• Çiftlik evi dekoru
• Çiftlik evi dekorasyonları

Google Ads anahtar kelimeleri ile arama terimleri arasındaki fark ve ilişki bilindiğinde, bilgilerin kampanyaları iyileştirmek için kullanılabileceği birden çok yol vardır.

Bu bilgi nasıl kullanılır?

1. Anahtar kelimeleri hedefleyin, ancak bunları sorgulara genişletin

Her başarılı kampanya anahtar kelimelerle başlar. Reklamverenler, kullanıcıların reklamlarını tetikleyecek, tıklamalara ve dönüşümlere yol açacak bu kelimeleri arayacaklarını umarak anahtar kelimelere teklif verirler.

Yine de anahtar kelimeler gerçek değil. Anahtar kelimeler, gerçek hayattaki arama motoru kullanıcılarının ne yaptığını değil, yalnızca ne istediğinizi temsil eder. Bu nedenle, arama terimleri gerçektir. Bu nedenle, belirli hedef anahtar kelimelerle başlamak, ancak bunları arama sorgularına genişletmek mantıklıdır.

Misal
"İş başlangıcı" anahtar kelimesini hedefliyorsanız, bu terim etrafında biraz araştırma yapabilir ve hedef anahtar kelimenizi çevreleyen çeşitli farklı sorguların olduğunu keşfedebilirsiniz:

• iş başlangıç ​​adımları
• iş kurma adımları
• iş başlangıç ​​başarısı
• iş kurma vaka çalışmaları
• iş başlangıç ​​örnekleri
• iş kurma vaka çalışması örnekleri
• iş başlangıç ​​blogu
• iş başlangıç ​​planı
• iş başlangıç ​​planı şablonları
• iş başlangıç ​​stratejisi
• çevrimiçi iş başlatma
• sosyal medyada iş kurma

Anahtar kelimenizi tam olarak içerdiklerinden bunları izlemek ve hedeflemek önemlidir, ancak ya birisi sorgusunda "iş başlangıcı" ifadesini kullanmazsa? Bu nedenle, diğer alakalı sorguları keşfetmek için bir adım daha ileri gitmek gerekiyor:

• bir iş nasıl kurulur
• çevrimiçi bir iş kurmak
• iş kurmak
• sıfırdan bir iş kurmak
• çevrimiçi iş kurma
• iş kurma rehberi
• iş kurma rehberi
• iş kurmak için ipuçları

Tüm bu ilgili sorguları tanımak, daha fazla hedeflenmiş anahtar kelimeler geliştirmenize yardımcı olur.

2. Google anahtar kelime arama terimi raporunu kullanın

Sorgulardan yeni anahtar kelimeler keşfetmenin bir yolu, insanların Arama Ağı'nda kullandıkları ve reklamlarınızın gösterildiği ve tıklandığı arama terimlerinin bir listesini gösteren Google anahtar kelime arama terimi raporudur.

Rapordaki "Anahtar kelime" sütunu, hangi anahtar kelimelerin birinin arama terimiyle eşleştiğini ve reklamınızı tetiklediğini gösterirken, "Eşleme türü" sütunu, reklamlarınızı tetikleyen arama terimlerinin tam olarak anahtar kelimelerinizle ne kadar yakından ilişkili olduğunu gösterir.

Aşağıdaki iki tablo, anahtar kelime eşleme türünün nasıl belirlendiğini ve Google'da reklamlarınızı tetikleyen farklı arama terimlerinin anahtar kelimelerinizle ne kadar ilişkili olduğunu göstermektedir:

Anahtar kelimelerinizden hangisinin birinin arama terimiyle eşleştiğini ve ne kadar yakın olduğunu öğrendikten sonra, anahtar kelimelerinizi yönetmek daha kolaydır.

3. Anahtar kelimelerinizi arama terimleri verilerine göre yönetin

Anahtar kelime araştırmanızı ve arama terimleri raporundaki verileri kullanarak, kampanya performansını olumlu yönde etkilemek için anahtar kelime stratejinizde değişiklikler yapabilirsiniz. Örneğin:

Yüksek performanslı arama terimlerini anahtar kelime olarak ekleyin

Sorguları araştırdıktan sonra, SEO ve PPC stratejilerinize hangi hedef anahtar kelimeleri ekleyeceğiniz konusunda daha iyi bir fikriniz olur. Ayrıca, henüz hedeflemediğiniz anahtar kelimeler içeren arama sorguları bulursanız, daha fazla trafik oluşturmak için bu anahtar kelimeler etrafında içerik oluşturmaya başlayabilirsiniz.

Arama terimleri raporundaki sorgular halihazırda trafik aldığından, tekliflerinizi de ayarlamayı düşünün.

Mevcut anahtar kelimeler için doğru eşleme türünü seçin

Anahtar kelime listelerinizi daha da optimize etmek için eşleme türlerini ve değiştiricileri kullanabilirsiniz:

• Geniş eşlemeli anahtar kelimeler, reklamlarınızın yazım yanlışları, eşanlamlılar ve diğer alakalı varyasyonlar içeren aramalarda gösterilmesini sağlar. Gerçek anahtar kelimenin arama sorgusunda bulunması gerekmez:

• Geniş eşleme düzenleyiciler, standart geniş eşlemeye göre daha fazla kontrol sağlayarak, reklamlarınızın yalnızca "+" ile işaretlediğiniz kelimeleri veya yakın değişkenleri içeren aramalarda gösterilmesini sağlar:

Not: Tam veya sıralı eşlemenin eşdeğeri olmadığından, + değiştiricisi yalnızca geniş eşleme türüyle kullanılabilir.

• Sıralı eşlemeli anahtar kelimeler, öncesinde veya sonrasında ek kelimeler içerseler bile, reklamınızın kelime öbeğiniz ve o kelime öbeğinin yakın varyasyonları için yapılan aramalarda görünmesini sağlar. Arama sorgusu anahtar kelimenizin ortasında alakasız bir kelime daha içeriyorsa reklamlar görünmez, ancak kelime öbeğinin anlamı korunduğu sürece anahtar kelime öbeğindeki kelimeler yeniden sıralanırsa yine de görünebilir:

• Tam eşlemeli anahtar kelimeler, tam olarak anahtar kelimenizi arayan potansiyel müşterilere veya tam anahtar kelimenizin aynı anlama gelen yakın varyasyonlarını arayan potansiyel müşterilere reklam göstererek, reklamınızı kimlerin göreceği konusunda en fazla kontrolü sağlar:

Negatif anahtar kelimeler ekleyin

Bir arama terimi sunduğunuz ürün veya hizmetle yeterince alakalı değilse, onu negatif anahtar kelime olarak ekleyebilirsiniz. Bu, reklamınızın sizin satmadığınız bir şeyi arayan kişilere gösterilmesini önleyecektir, böylece belirsiz, marka dışı, potansiyel olarak müstehcen aramalar veya diğer niteliksiz trafik için para harcamazsınız. Bunun yerine, arama anahtar kelimelerinizle potansiyel müşterileri daha iyi hedefleyerek muhtemelen YG'nizi artırabilirsiniz.

Arama Ağı kampanyaları için geniş, sıralı veya tam eşlemeli negatif anahtar kelimeler kullanabilirsiniz:

Negatif eşleme türleri, pozitif eşlemelerinden biraz farklı performans gösterir, çünkü bunları hariç tutmak istiyorsanız eşanlamlılar, tekil veya çoğul versiyonlar, yazım hataları ve diğer yakın varyasyonları eklemeniz gerekir.

Anahtar kelimelerinizi bilgilendirmek için arama terimlerini kullanın

Anahtar kelimeler ve arama terimleri arasındaki fark ince ama önemlidir. İkisini nasıl ayırt edeceğinizi ve bunları birbirleriyle nasıl kullanacağınızı bilmek, en alakalı hedef kitleyle bağlantı kurma şansınızı artıracaktır.

Her reklamı kendi benzersiz tıklama sonrası açılış sayfasına bağlayarak alaka düzeyini tıklama sonrası aşamada sürdürün. Tıklama sonrası açılış sayfalarınızı Instapage ile nasıl ölçeklendireceğinizi keşfetmek için bugün bir demo talep edin.