Anahtar Kelimeler Öldü – Varlıklar ve Kitleler İçin Araştırma #SMX #13C

SMX West 2015'teki bu oturum, "konsept odaklı bir dünyada gelişmek için hem SEO'lar hem de SEM'ler için ipuçları ve stratejilerle, anahtar kelime tabanlı dünyadan uzaklaşmaya bakıyor."

Search Engine Land'in genel yayın yönetmeni Danny Sullivan, bu öğleden sonranın moderatörü. Bu, arama pazarlamacılığı endüstrisindeki mevcut eğilimler için bu konunun önemi hakkında bir şeyler söylüyor.

Sullivan, eski günlerde Overture anahtar kelime aracını veya GoTo anahtar kelime aracını çalıştırdığımızı ve insanların aradığı tüm kelimeleri gördüğümüzü söylüyor. Bir bara giren SEO'larla ilgili şaka nedir? Bir bar? bir sulama deliği?

Bildiğimiz gibi, basit bir anahtar kelime aracı tarafından verilen veriler bugün yeterli değil. Bugün pazarlamacıların kullanabileceği farklı türde araçlar ve verilerle hedef kitleye ve niyete ulaşmak için birçok yaklaşımı birleştirmeniz gerekir.

Anahtar Kelimeler ve SEO: Değişiklikler

Kate Morris, Müşteri Stratejileri Direktörü, Açık Sözlü Medya

Not: Onun slayt destesi burada mevcuttur, ancak şu anda (8/19) özel olarak işaretlenmiştir.

Kate Morris bu dünyaya PPC ile başladı. Anahtar kelime cennetti. Herkesin her zaman ne yaptığını tam olarak biliyordun. Şimdi, organik tarafta yüzde 100, son üç yıl çok farklı oldu ve en büyük şey anahtar kelimelerdeki değişiklik ve onlara nasıl yaklaşılacağı oldu. İşte onlarla nasıl başa çıkılacağı.

İlk olarak, tanımlar. Anahtar kelimeler (sorgu) ve kavramlar (konu, aradığınız bilgi).

Herhangi bir anahtar kelime için birden fazla kavram olabilir ve bunun tersi de geçerlidir. Bir anahtar kelimeye karşı birçok kavram, genellikle bir sorun olarak karşılaştığımız şeydir. Örneğin, "Gürcistan'da au pair" şu şekilde olabilir:

Arama motorları, en iyi sonuçları belirlemek için yalnızca sorguya güvenmekten birkaç veri noktası kullanmaya geçiyor. Sorgu, arama motoruna her şeyi söylemez. Coğrafi konum, kişiselleştirilmiş arama, bu uzun zamandır devam ediyor. Artık cihaz türleri var, şema - en iyi sonuçları almak için büyük makineye çok daha fazlası besleniyor.

Eski süreç, anahtar kelimeye özgü şeylere çok özeldi ve bugün bununla ilgili sorun, anahtar kelimeler hakkında rapor alamamanızdır. Anahtar kelimeler alt satıra çevrilmez. Ve süreç, site yapısı ve optimizasyonu ile başlayan bir şekilde değişti. Teknik detaylar çok önemli; Siteler taramayı yasakladığı veya yanlış yönlendirmeler ayarladığı, yinelenen içeriğe sahip olduğu vb. için SEO asla ölmeyecektir.

Burada beş yıldan fazla bir süredir aynı şirket için kurum içi SEO yapan var mı? 100 kişilik bu odada bir kişi elini kaldırıyor. Çok nadirdir. Pek çok insan bir projeye dokunur.

Değişiklik 1: Arayan Davranışı

Mobil İnternet Kullanımı! Her şeyden çok daha yüksek. Facebook uygulamasının bununla çok ilgisi var. İnternete bağlanan tüm uygulamaları düşünün. Bu, internette harcanan zamanın hacminin bir parçası.

SEO uzmanları için soru, mobil cihazlarda kaç kişinin arama yaptığıdır. Morris bu numaraları aramaya gitti ve bulamadı. Hatta bir Google çalışanına sordu. Yani! Bir tür veri elde etmek için müşterilerinden (14 site) bir veri örneği aldı.

İşte kaynaklarının dağılımı. B2B verilerinin yalnızca iki site olduğunu unutmayın. Birkaç gün önce Google'ın mobil arama için bir sıralama sinyali olarak mobil uyumluluğu kullanmasıyla ilgili duyuru bunu gösteriyor.

Google, sorguların yaklaşık %25'inin Bilgi Grafiği sonucuna sahip olduğunu söylüyor.

Değişiklik 2: SERP'ler

Daha uzun sonuç sayfaları. İlk sayfada 100 organik sonuç bulunan arama sonuçları sayfalarını görüyor.

Arama motorları, arama yapan kişinin bilgiye veya hizmete ihtiyacı olup olmadığını belirler. Google, her iki tür sonucu da sunmaya çalışacaktır.

"Bir ev satın al" sorgusu için - içinde işlemsel bir kelime var, ancak insanlar çevrimiçi olarak ev satın almıyorlar. İlk sayfa sonuçlarının yüzde 89'u bilgi; İlk 10 sonucun yüzde 70'i satın alma davranışına hizmet ediyordu.

3. Değişiklik: Sayfa İçi Hedefleme

Bir kelimenin bir sayfada kaç kez göründüğünü kim sayar?

Birden çok anahtar kelime sürümünün bu listesine göz atın:

Morris, yukarıdaki slaytta ilk 10 terimi aldı. Excel veri sayfasının tamamını görmek istiyorsanız @katemorris'te tweet atın.

Sonuç: Başkent Bir. 10/10 Sayfa 1 sıralaması. Başlıkta bir anahtar kelime varyasyonu, sayfada üç anahtar kelime varyasyonu.

Sonuç: Bank of America Hesap Makinesi: 10/10 Sayfa 1 sıralaması. Başlıkta bir anahtar kelime varyasyonu. Sayfada sekiz anahtar kelime varyasyonu.

Sonuç: BofA ürün sayfası: 3/10 sıralama. Başlıkta üç anahtar kelime varyasyonu. Sayfada altı anahtar kelime varyasyonu.

Sonuç: Banka Faizi makalesi: 6/10. Başlıkta bir kwd varyasyonu. Sayfada üç varyasyon.

Ortak bir eğilim yok. Sonuç: Yine de bir profesyonel olarak anahtar kelimeleri bilmeniz gerekir, ancak sayfa içi anahtar kelime optimizasyonu gerekli değildir.

Şema İşaretlemesi

Arama motorlarının bunun çalışması için verilere ihtiyacı vardır. Dahil olması için bunu sağlamanız gerekir. Sana yardım etmelerine yardım et. İnsanların İnternetten para kazanma yolu, piyasa doymadan önce devreye giriyor.

Google, işaretlemeyi sıralama amacıyla kullanmadığını, ancak ne kadar trafik alacağınızı etkileyebileceğini söylüyor. Sitelerin Searchmetrics araştırması, şema ile ortalama olarak SERP'lerde daha iyi konumlandıklarını gösteriyor.

4. Değişiklik: Analitik

Hepimiz [sağlanmadı] sonra ağladık. Arama motorları “meh” dedi. Trafiğin %85'i sağlanmıyor. Onu rahatsız eden şey, Google Analytics'e girdiğinizde, Anahtar Kelimelerin Kampanyalar altında kaybolmasıydı.

Demografi, ilgi alanları ve kohort analizi verilerine odaklanın. Bilmeye başlaman gereken şeyler bunlar. Google bunu bize vermeye çalışıyor. Sıradaki Marty Weintraub buna dahil olacak.

Google'ın tüm bu değişikliklerde amacının insanların sorularını yanıtlamak ve mümkün olan en iyi sonuçları vermek olduğunu bilin. Daha fazla arama payı istiyorlar. İstenmeyen postayla mücadele, değişikliklerin arkasındaki bir başka güçlü nedendir. Ah evet ve tabii ki para.

Bununla Nasıl Başa Çıkabilirim?

Dünyamız her an değişiyor. Nefes al. O kadar da değişmedi.

1. Hedefler üzerinde çalışın. Anahtar kelimelere dayalı değil, trafik ve dönüşümlere odaklanan şirkete özel hedefler.
2. Bunu gördün mü? Dana DiTomaso'nun MozCon2014 videosu.
3. Anahtar kelime araştırması yapmayı bırakmayın. Hala insanların ne aradığına dair alabileceğiniz en iyi bilgilerden biri.
4. Kullanıcı amacını düşünün. Bir anahtar kelime, sunduğunuz ürünle eşleşmiyorsa, endişelenmeyin!
5. Denetimlerinize kitle araştırması ekleyin. Kiminle konuştuğunuzu bilmiyorsanız, hangi içeriği oluşturacağınızı bilemezsiniz. Bunu yapmazsanız, parçası olduğunuz kavramları bilemezsiniz. Arama pazarlamacıları olarak insanlarla konuşma konusunda berbatız. En iyi içerik fikirleri sizden gelecek
6. Her şeyi işaretleyin.
7. Huninizi test edin.




8. İçerik denetimlerini tanıyın ve sevin.

Buradan yardım alın: http://www.content-inventory.com/content-inventory-templates/

Huzur içinde yat Değerli PPC Anahtar Kelimeler?

Marty Weintraub, Kurucu ve Evangelist, aimClear

Marty Weintraub geldi. Google'ın yıllardır anahtar kelimeleri ortadan kaldırmaya çalıştığını söylüyor. İyi haber şu ki, psikografik verilerle satış yapmayı öğrenen herkes cennettesiniz çünkü bu şeylerle satış yapabilirsiniz.

Google, ayrıntılı anahtar kelime verilerini, gördüklerimizi ve hedeflemek için ne kullanabileceğimizi yıllardır değersizleştirmek için bir pogrom içinde. Şimdi Güç'ü kullanmalıyız - at gözlüğü takalım ve onu hissedelim.

Burada, görüntülü reklam ağlarında hedefleme ve ondan alabileceğiniz verilere ilişkin bir tur verilmiştir. Punchline: SOSYAL PAZARLAMACI GİBİ DÜŞÜN.

Google AdWords'teki yakın ilgi alanı kitleleri, sunumunun ilk yarısının kullandığı araçtır.

demografi

Konulara bakın. "Konu kodları" adında bir konu listesi var.

Organik anahtar kelimelerin kaybolması çağında, ücretli anahtar kelime verilerini kullanın. Google Görüntülü Reklam Ağı'ndan konu kod listesine tıklayın. Facebook'un eşdeğeri var.

support.google.com/google-ads/answer/156178 — konuların sınıflandırmasının bir özeti. Google bunu bize veriyor, Facebook vermiyor.

İlgi Alanına Göre Anahtar Kelime Listesi Hedefleme

AdWords'te pazardaki kitleye bakın. Bu, aktif olarak bir şeyler satın almak isteyen insanlarla ilgilidir. Google'ın bir arama motoru olduğunu unutmayın. İnsanların aradıkları şeylere derinlemesine giriyorlar.

Yakın İlgi Alanı Kitleleri

Google, TV reklamverenlerini desteklemek için yakın ilgi alanı kitleleri oluşturdu. TV'de reklam veriyorsanız, yakın ilgi alanı kitlelerine bakın (ör. pazarlık yapanlar, kış sporları meraklıları). Uygulamanın TV reklamcılarının ötesinde olduğu açıktır.

Facebook, “İlgi Alanları” ile eşdeğerdir.

Yakın ilgi alanı kitlelerinin altında heyecan verici yeni bir "Özel yakın ilgi alanı oluştur" düğmesi var. Google, tüketicilerin en son tutkularını ve devam eden ilgilerini hesaba kattıklarını söylüyor - tüm verileri kullanıyor ve kullanıcıları çeşitli şekillerde kategorilere ayırmak için kitleleri sıralıyor.

Google, özel bir yakın ilgi alanı kitlesi oluşturmak için en az beş URL ve ilgi alanı (birleştirilmiş!) girmenizi ister. Ne kadar çok eklerseniz, veriler o kadar ayırt edici olur. Google ağında hiçbir zaman reklam yayınlamasanız bile, bu AdWords aracını hedef kitlenizi keşfetmek için kullanırsınız. Bu, yeni içerik anahtar kelime araştırma aracınızdır çünkü arama yapanların temalarını kümeler.

Psikografik + Arama

Buradaki paket, psikografik pazarlamacının artık Google rolünde olmasıdır. Anahtar kelimeleri bırakın ve bir sosyal pazarlamacı gibi düşünün. Tıpkı Facebook'ta yaptığınız gibi izleyiciler oluşturun.

İçeriğinizi bunun gibi verilere dayanarak ve bunlarla güçlendirerek pazarladığınızda, insanları satışa yakın kişilerle tanıştırırsınız. Ardından, ribaundları yakalamak için onlara yeniden pazarlama yaparsınız. Bu verileri Google+ sonrası etkileşim reklamları için kullanabilirsiniz.

Facebook'ta orada olanla sınırlısınız - ilgi veya davranış var ya da yok. Google'da kutuya herhangi bir şey yazabilirsiniz ve Google size demografi (yaş, cinsiyet, ebeveynlik durumu) ve konuyla ilgili en iyi web siteleri hakkında bilgi verecektir.

Bu bizim için heyecan verici bir zaman, pazarlamacı kardeşler! Weintraub seyirciden bir “AMEN” ister ve seyirci bunu coşkuyla kabul eder! (Evet, sektörde dinamo zekası ve sunucu olan Marty Weintraub'u tanımak istiyorsunuz.)

Not: Bu son derece dikey bağımlıdır ve herkes için aynı şekilde çalışmayacaktır.

Dinamik Arama Ağı Reklamları (DSA): Bunu AdWords'te incelemenizi önerir. Google başlığı oluşturur ve anahtar kelimeyi seçer. Google sitenizi tarar, kategoriler oluşturur.

Not: Burada, şu anda (8/19) özel olarak işaretlenmiş olmasına rağmen, Weintraub'un DSA'lar konusunun incelenmesini önerdiği bir sunum bulunmaktadır:

http://www.slideshare.net/SearchMarketingExpo/how-to-make-dynamic-search-ads-work-for-you

PLA'lar

Weintraub'un Google PLA'ları ile ilgili endişeleri var. Google PLA'lar marka SERP'lerini yiyor. PLA'lar = Hırsızlık. "PL'ler, diğer PPC reklamlarından amaç odaklı tıklamaları çalıyor." –Larry Kim, Kelime Akışı

Boğucu Kurallar:

• PLA'larla hizmetleri pazarlayamazsınız.
• Envanter, Google tarafından gerçek zamanlı olarak doğrulanabilir olmalıdır.
• Çevrimiçi Satın Al ve Mağazadan Teslim Al (BOPIS) tek e-ticaret seçeneğidir.
• Alıcının evine teslim ederseniz, envanter bölge veya depo düzeyinde doğrulanabilir.

Çözüm:

Bir Magento sitesi kurun. Mağazada test edin.

Sonuç: Güle güle PPC personeli?

Google'ın makinesini çalıştırmak için gereken çalışan seviyesi düşüyor. Yaratıcı, sürücü ve fark yaratan olacak. Senin işin makinenin bakımıyla ilgili. Arama ağı reklamlarının, içeriğe dayalı hedeflemenin, ÜLR'lerin, özel yakın ilgi alanlarının gelişimini öğrenin.

Gelecek:

• Daha az şeffaflık
• Tüylü gibi giyinmek isteyen biriyseniz, o zaman insanlarınızı hedefleyebilirsiniz!

paket servisler

İzleyici sorusu: Anahtar kelimelere değil de kavramlara dayalı olarak nasıl silo yaparsınız?

Weintraub: Sosyal medyada yıllardır izleyicilere dayalı içerik üretiyoruz. Psikografik izleyici kombinasyonları için orantılı ilgiye bakın. Google'da orantılı kitlelere pazarlamak için kaç tane çerez bulunduğuna bakın. Ücretli olarak sunulan kitleye dayalı organik içerik stratejisi tavsiye edin.

Morris: Pazarlama, uygulamalı psikolojidir. Belirli girdileri alarak insanların ne aradığını anlamalıyız. Ücretli anahtar kelime aracına kelime öbekleri şeklinde çok fazla girdi alırsanız, onu kategorilere ayıracaktır. Yaptığınız içerik, rakibinizin içeriği, insanların ne aradığını nasıl araştıracak - cevaplaması kolay değil ve neden iş sahibi olmaya devam edeceğiz.