Anahtar Kelime ve Anahtar Kelime Araştırması – #Pubcon Liveblog

Anahtar kelime araştırması — Bruce Clay, Inc.'e göre arama motoru optimizasyonu sürecindeki ilk adımdır. Bu Pubcon Las Vegas oturumunda Bruce Clay, sunucu arkadaşları Craig Paddock (@ craigpaddock ) ve Ash Nallawalla (@ ashnallawalla ) hakkında konuşuyor anahtar kelime işlemleriniz için mümkün olan en iyi araştırma yöntemlerini nasıl gerçekleştireceğiniz.

Craig Paddock: İçerik ve Konu Araştırması

Craig Paddock, Hummingbird bunu anahtar kelimeleri değil, konuları ve birden çok eş anlamlıyı hedeflediğimiz için yapıyor.

Artık sorguların yüzde yetmişi (%70) eş anlamlıları içeriyor ve Google'ın eş anlamlılar için sonuçları düzgün bir şekilde sunduğu zamanın yüzde 98'i.

“Boks ekipmanı” ve “boks ekipmanı” için SERP'ler aynıdır.

Analitikten anahtar kelime verilerini hızlı bir şekilde kaybediyoruz. Google Analytics'teki (GA) gerçek verileri değiştirmek için "sağlanmadı" için bazı geçici çözümler vardır. Ajansı, GA'da URL'ye göre organik bir rapor sağlar. Bing/Yahoo/Google'dan bazı kısmi veriler içerir.

Google Arama Konsolundan bazı veriler alabileceğinizden bahsediyor. Ve sadece veri zekası için bir site araması uygulamak isteyebilirsiniz. Ayrıca, ücretli arama ve yayınlanan AdWords reklamlarından da veri alabilirsiniz. İşte bazı anahtar kelime veri kaynakları:

• Search Console Sorguları : Sorgular raporu, size performans verilerini (hedefler, $$$ gibi) göstermez ve 90 günle sınırlıdır.
• GA'da Search Console verileri : Yine performans verisi yok, 90 günle sınırlı.
• AdWords Organik raporu : Search Console hesabına bağlı, AdWords hesabına Boyutlar sekmesi altında. Performans verileri, açılış sayfası verileri veya geçmiş veriler yoktur, ancak anahtar kelime araştırmanızı bilgilendirebilecek, ücretli etkiye sahip organik tıklama oranını (TO) gösterdiği için harikadır.

Anahtar kelime (içerik) araştırma seçim faktörleri:

• Popülerlik
• TO
• Kalite
• rekabet gücü
• Nişanlanmak

Paddock, konunuzda otorite olmanın önemini vurgular. Yetkili içeriğe sahip olmak için yalnızca en iyi satış şartlarını hedeflemeyin. Bir otorite olun ve ilginç olun.

Anahtar kelime fikirleri:

• En iyisi - bağlantı metniyle hedef
• Perakende işlerinde "toptan satış" o kadar rekabetçi değil ve yüzde 50'den fazla TO'ya sahip
• Sözlük, anahtar sözcük derinliği ekleyebilir.
• "Yakındaki" sorgular yıldan yıla yüzde 100 arttı
• YouTube'da "Nasıl Yapılır" sorguları yüzde 70 arttı
• "Şirketinizin incelemeleri/şikayetleri" — Yelp'e veya tüketici ilişkilerine gönderilmeden önce şikayette bulunmak için doğrudan bir seçenek sunar

En önemli anahtar kelime öbekleriniz olan marka adınızı hedefleme fırsatları:

• Birincil site
• Ücretli arama listesi
• YouTube kanalı/Vimeo
• Facebook/Twitter/Google+
• LinkedIn
• Wiki
• Flickr/Pinterest/Instagram/Tumblr/Slideshare
• mikrosite
• iTunes uygulama sayfası/Google Play
• Amazon

İşte bir vaka çalışması. Paddock, "Bruce Clay"i arar. Bruce Clay'in içeriği ilk İKİ SAYFA'da kontrol ettiğini görebilirsiniz. (Bunu beklemiyorduk ve Bruce sahnede duble çekiyor! ;))

Endüstri araçları:

• Google Anahtar Kelime Planlayıcı
• Google Trendler – YENİ ve İYİLEŞTİRİLMİŞ Temmuz 2015
• SEMrush
• casusluk
• Screaming Frog – rakibin Başlık Etiketlerini/Başlıklarını kolayca çekin
• Supermetrics – veri indirme/aktarma

Ücretli arama kampanyası verileri

Dikkat: Google Analytics'in Eşleşen Arama Sorgusu çok geniş ve giderek genişliyor. Seyahat anahtar kelimeleri, örneğin "zaman yolculuğu" ile eşleşir.

Organik üzerinde ücretli etki: Google, ücretli reklamların organik sıralamaları etkilemediğini söylüyor. Ancak, daha sonra 2 milyon dolarlık bir ücretli arama kampanyasında, insanların ücretli bir arama kampanyasının dolaylı bir sonucu olarak sayfalara bağlantı verdiğini ve sayfaları daha fazla paylaştığını keşfetti.

Sıralamalarınıza bakarken, kişiselleştirilmemiş sonuçlara baktığınızdan emin olun.

Ayrıca, Google'ın bir web sitesinin sonuçlarını birden çok konumda aldığı ve bunları listelerde bir araya topladığı sonuç kümelemesinden yararlanmayı da düşünebilirsiniz. Sonuç, daha üst sıralarda daha fazla sonuç almış gibisiniz.

Sorgu türüne (markalı, sayfadaki markaya göre reklamlar vb.) göre segmentlere ayrılmış konuma göre TO:

Özetle:

Ash Nallawalla: Yazarlar için Yan Anahtar Kelimeler

Ash, Melbourne, Avustralya merkezli Suncorp Insurance ve banka şirketindeki sekiz markaya bakıyor. Yazarlarla çalışan yazarlar ve SEO'larla konuşuyor, keşifleri ve bir Excel dosyasını (Eric Enge tarafından yayınlandı) paylaşıyor ve onu başka bir şey haline getirmek için nasıl değiştirdiğini anlatıyor.

Anahtar Kelime Araştırma Temelleri

Herkes, en çok aranan terimler hakkında fikir edinmek için Google Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanıyor. Muhtemelen onu kullanıyorsunuz ve rakipleriniz de kullanıyor. Başlangıç ​​noktası olarak kullanıyoruz. Arama amacı önemlidir. Amaç gezinme, bilgi, ticari veya işlem olabilir. Bu, sahneyi ayarlamak için arka plan.

Peki, nişinizde kim kazanıyor? Yarışmaya göz atın. Sitelerinde kullandıkları içeriği görün. Sıralama elektronik tablosunu nasıl yapacağımızı bize göstermek için bir saatlik bir sunumu var (bağlantı: http://trainsem.com/pubcon). “Görünürlük” önemlidir, ancak bunu ölçmenin yolu nedir? Hangi rakip daha görünür? İlk beş rakibinizi seçin. [Not: Bir anahtar kelime için tarafsız sıralamalar elde etmek için En Sıralanan Web Siteleri aracımızı da deneyebilirsiniz.]

İçerik yazarının ikilemi: Elektronik tablo kaybedenleri değil kazananları gösterir. En çok aranan ifadeleri kimin kullandığını görebiliriz. Kullanmadığınız hangi içeriği kullanıyorlar? Sıralama, diğer birçok faktörü içerir. Ve bu aynı zamanda satışla ilgili!

O ampul anını mı arıyorsunuz? Anahtar kelime sıklığı hakkında düşünmenin zamanı geldi. Eric Enge'nin TF-IFD Moz makalesine bakın.

Terim Sıklığı: Terim sıklığı (TF), bir terimin bir belgede ne sıklıkta göründüğünü ifade eder (durdurma sözcükleri dahil). Ekranda muhtemelen Eric Enge'nin makalesinden alabileceğiniz süslü bir formül var. Formülden korkmanıza gerek yok. Excel'e bir kez bağladığınızda, ona bir daha bakmanız gerekmez, ancak analizinin tüm avantajlarından yararlanabilirsiniz.

Sıralamaya değil, satmaya bakın. Sıralamanıza yardımcı oluyorsa, harika, ancak hedefiniz olarak bu olmasın.

Beş rakibinizin bir anahtar kelime yoğunluğu aracı analizinden n-gramlar (tek kelimelik, iki kelimelik ve üç kelimelik ifadeler) alın. Bunlar, çalışma sayfanıza dahil etmeniz gereken anahtar ifadelerdir. İlk beş sayfa ve sayfa(lar)nız tarafından kullanılan her bir kelime veya kelime öbeğinin sayısını alın. Ardından, TF numarasının çatırdamasını yapın. Bir dizi TF değeri seçmek için koşullu biçimlendirmeyi kullanın ve TF sütununuzu rakiplerin ortalama TF'si ile karşılaştırın. Şimdi dikkate alınması gereken önemli kelimeler göreceksiniz. Bunu yaparken, analiz ettiğiniz sayfaların bazı belirgin kelimeler içermeyebileceğini göreceksiniz. Bu tekniğin güzelliği budur.

Bruce Clay: Anahtar Kelime Araştırmasına Nasıl Bakıyoruz?

Bruce, Ash'in anahtar kelime araştırması tanımının doğru olduğunu ve bunu yapmanın yolunu kabul ediyor. SEOToolSet Çok Sayfalı Analiz Aracı, Ash'in tanımladığı şeyin analizini, istatistiksel analizden çıkararak yapar. Ancak rakipleri ve en çok kullanılan kelimeleri tanımlar.

Konu uzmanları, konuşma tanıma ve araştırmanın temelleri hakkında konuşmak @bruceclayinc

üzerinde Bill Slawski (@billslawski) tarafından yayınlanan bir fotoğraf 6 Ekim 2015, 15:13 PDT

Sitenizi oluştururken doğru anahtar kelimeyi kullanın. Tüm anahtar kelimeler, arama hacmine, insanların nasıl arama yaptığına ve insanların sizi bulmak için ne yaptığına dayalı olmalıdır. Hedef kitlenize neyi aktarmaya çalıştığınızı anlayın ve bölgelere göre farklı anahtar kelimeler olduğunu ve çok daha fazlasını bilin. Ayrıca, medyaya dayalı anahtar kelimelere (ses dahil) dikkat edin.

Anahtar kelimeler ve anahtar kelime araştırması: adımlar

1. Bir tohum listesi oluşturun (temel 101)
   1. İstemci anahtar kelime listesi
   2. site
   3. Search Console Trafiği > Arama Sorguları
   4. Google Analytics

2. Daha fazla anahtar kelime bulun — Her SERP'nin altındaki ilgili aramalara bakın.

3. Daha fazla anahtar kelime bulun — Önerileri görüntülemek için Google Anında Arama'yı kullanın.

4. Anahtar kelimeleri anlamak (veya anahtar kelimeleri değerlendirmek ve seçmek için bilgeliği kullanmak)
   1. Veri ile bilgelik arasında bir fark vardır.
   2. Bir anahtar kelime listesine sahip olmak yeterli değildir.
   3. Çoğu liste aşırı geniştir.
   4. Her anahtar kelime yeni bir SEO projesidir.
   5. Çoğu site, çok fazla anahtar kelime için uzman içerik üretemez.
   6. Geçmişte işe yarayan şey geçmişte kaldı.

Panda ile ilgili kalite cezaları, çok geniş ve dolayısıyla bir uzman değil olmaya çalışmaktır. Akıllıca seçim. Odağınızı daraltın. Pazarınızı bilin. Bunu göz önünde bulundurarak yapın:

• Google kitle ve kişiler
• İşlemsel veya gezinme (ticari veya bilgi amaçlı)
• Bin yıllık + cinsiyet ve bölge
• Ses, mobil ve masaüstü
• Uzmanlık odağı

Belirli, üst düzey bir uzmanlığa odaklanın. Sıralamaya çalıştığınız herhangi bir anahtar kelime için konu uzmanı olun. Uzman olarak tanınmaya ne kadar yaklaşabilirsiniz? Kötü eşleşen anahtar kelimelerden oluşan zayıf bir seçim ve çok fazla konuda vasat içerik, sıralamalara zarar verecektir. Bundan iki yıl sonra, tek geçerli anahtar kelime, uzman olduğunuz anahtar kelime olacaktır.