Anahtar Kelime Yarışması İçin Tam Kılavuz

Google, SEO uzmanlarını tetikte tutmak için her yıl yeni algoritma güncellemeleri yayınlar. Web sitesi sıralamasında ilerleme kaydetmek giderek zorlaşabilir.

Ancak SEO sürecinin kalbi aynı kaldı: anahtar kelime araştırması.

Anahtar kelime araştırması başarılı SEO'nun en merkezi unsurudur. İnternetin sürekli genişlemesiyle, rekabeti az olan bir hedef kitlenin ilgisini çekebilecek anahtar kelimeler bulmak giderek zorlaşıyor. Anahtar kelime araştırmasının konusu budur; anahtar kelime listelerini taramak, yeni anahtar kelimeler oluşturmak ve ne tür bir rekabet bekleyebileceğinizi belirlemek.

Arama motorlarında üst sıralarda yer almaktan sıkıldıysanız stratejinizi değiştirmenin zamanı geldi. Bu kılavuz, anahtar kelime rekabet araştırması sürecini ayrıntılı olarak incelemenize ve ilerlemenize ve sıralamaya başlamanıza yardımcı olacak yeni taktikler keşfetmenize yardımcı olacaktır.

Anahtar Kelime Rekabeti Nedir?

Anahtar kelime yarışması, sporcuların bire bir boks ringine adım atmasını gerektirmeyebilir, ancak bu işi daha az zorlaştırmaz. Belirli bir terimi çevreleyen rekabet düzeyini ve söz konusu terim için arama motorlarında sıralamanın ne kadar zor olduğunu ifade eder. Temel olarak, belirli bir anahtar kelime için en üst sıralamayı elde etmek için kaç web sitesini geçmeniz gerektiğini size söyleyebilir.

Bir anahtar kelimenin rekabeti içerik kalitesi, sayfa otoritesi ve alan adı otoritesi gibi faktörler tarafından belirlenir. Düşük veya yüksek rekabet, bir anahtar kelimenin çeşitli siteler tarafından ne sıklıkta kullanıldığını gösterir. Düşük veya yüksek hacim, anahtar kelimenin bir arama motorunda ne sıklıkta arandığını gösterir.

Bu nedenle yüksek hacimli, düşük rekabetli anahtar kelimeler en çok arananlardan bazılarıdır.

Anahtar kelime araştırması yapmak size bir anahtar kelimenin ne kadar rekabetçi olduğundan daha fazlasını söyleyebilir. Araştırma size pazarlama stratejinizle ilgili aşağıdakiler gibi hayati soruları yanıtlayabilecek değerli bilgiler ve veriler sağlar:

• Hedef kitlem ne arıyor?
• Kaç kişi onu arıyor?
• Hangi spesifik sorulara cevap arıyorlar?

Ancak asıl soru, anahtar kelime rekabetini nasıl ölçersiniz? Buna cevap vermek için, anahtar kelime rekabet analizini anlamaya ve kullanmaya başlamak için gerçeklere bir göz atalım.

Anahtar Kelime Rekabet Analizini Anlamak

Anahtar kelime rekabet analizinin amacı yalnızca kendiniz için yüksek hacimli, düşük rekabetli anahtar kelimeler bulmak değildir. Bu, neyle karşı karşıya olduğunuzun tam bir görünümünü elde etmek ve yeni fırsatları nerede bulacağınızı öğrenmekle ilgilidir.

Sürece geçmeden önce, anahtar kelime rekabet analizinde kullanılan bazı temel kavram ve terimleri inceleyelim.

Arama sorguları

Genellikle kısaca sorgu olarak adlandırılan arama sorgusu, arama motoruna yazılan bir terimdir. Genellikle bir veya daha fazla anahtar kelimeyi içerir.

Odak Anahtar Kelimeleri

Odak anahtar kelimesi, bir sayfanın en çok sıralamasını istediğiniz bir kelime veya kelime öbeğidir. Anahtar kelime araştırması yoluyla, içeriğinize dahil edilecek bir dizi odak anahtar kelime oluşturabilirsiniz.

Ana Anahtar Kelimeler

"Geniş" veya "tohum" anahtar kelime olarak da adlandırılan ana anahtar kelime, daha yüksek arama hacmine sahip daha kısa, daha genel bir terimdir. Bu anahtar kelimeler çok genel olduğundan, bir arama motoru, arama yapan kişinin bunlarla ilgili niyetini belirleyemeyebilir; sonuçların konuları genel kapsamlı olabilir. Örneğin "mustang" kelimesini aramak hem at hem de araba ile ilgili sonuçlar verebilir.

Yüksek hacimli arama yapanları çekseler de, ana anahtar kelimeler sıralaması en zor anahtar kelimelerdir.

Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler tam olarak adından da anlaşılacağı gibidir. Bunlar daha uzundur, daha spesifiktir ve daha az aranır. Çok daha niş olma eğilimindedirler.

Bir anahtar kelime ne kadar uzun ve spesifik olursa, onun için sıralamada yer alması o kadar kolay olacaktır. Ancak diğer taraftan, uzun kuyruklu anahtar kelimeler daha az kişinin onları aramasına neden olabilir

Arama Amacı

Anahtar kelime rekabetini analiz ederken, temel arama terimlerinden daha derinlere inmeniz gerekir. Arayan kişinin gerçekten ne istediğini veya neye ihtiyacı olduğunu anlamalısınız. Anahtar kelimeleri, temel hedefleri ve arzuları hakkında ne öneriyor?

Hedef kitlenizi anlamak, hangi anahtar kelimelerin onlara hitap edeceğini anlamanın ilk adımıdır. Hedef kitlenizin ihtiyaçlarını tahmin etmeniz ve ardından çözüm sunan içerik yayınlamanız gerekir.

Anahtar Kelime Stratejisi

Anahtar kelime araştırmasının asıl amacı etkili bir strateji geliştirmektir. Bundan sonra ne yapacaksınız? Hem odak hem de uzun kuyruklu anahtar kelimelerden oluşan yeni listenizi kullanarak SEO için optimize edilmiş içeriğinizi planlamaya başlayabilirsiniz.

Anahtar Kelime Rekabeti Nasıl Araştırılır?

Potansiyel anahtar kelimeler listeniz üzerinde beyin fırtınası yaparken, hangilerinin rekabetçi, hangilerinin olmadığını nasıl belirleyeceğinizi merak ediyor olabilirsiniz. Çoğu SEO uzmanı, bir anahtar kelimenin rekabet gücünü, kendileri için zaten yüksek sıralarda yer alan bazı sayfalara daha yakından bakarak belirler.
Öncelikle, en üst sıralarda yer alan web siteleri arasındaki kendi SEO rekabetinize bir göz atmanız gerekecek. Neyle karşı karşıya olduğunuzu öğrendikten sonra rekabetinizi değerlendirebilir, onları neyin başarılı (ya da başarısız) kıldığını öğrenebilir ve stratejilerinden ders çıkarabilirsiniz. Anahtar kelime rekabet analizinize başlamak için atabileceğiniz adımlar şunlardır.

1. Markanızın Rekabetini Belirleyin

İlk adımınız potansiyel SEO rakiplerinizi takip etmek olacaktır. Potansiyel anahtar kelimelerinizden bazılarını arama çubuğuna yazmayı deneyin ve hangilerinin en üstte yer aldığını görün.

En iyi sonuçların tamamının işletmenizle alakalı olmayacağını unutmayın. Kendi web sitenize benzer, üst sıralarda yer alan web sitelerine yönlendiren anahtar kelimeleri arayın.

Şunu aramalısınız:

• Aynı niş içindeki siteler
• Benzer alan adı yaşına sahip siteler
• Daha yaygın anahtar kelimelere sahip siteler
• Sizden daha düşük alan adı yetkisine sahip siteler

En önemli anahtar kelimelerinizden bazıları için SEO rakiplerinin bir listesini oluşturduktan sonra, onların URL'lerini el altında bulundurun.

2. Anahtar Kelime Araştırma Araçlarını Kullanın

Bu adımda rakiplerinizin sıralamada yer aldığı anahtar kelimeleri bulmak için SEMRush veya Ahrefs gibi anahtar kelime araştırma araçlarını kullanabilirsiniz. Rakiplerinizin sitelerini analiz ederek, yalnızca hangi anahtar kelimelerin sıralamalarda başarılı olduğunu belirlemekle kalmaz, aynı zamanda sitenize eklemeniz gereken yeni destekleyici kelime, kelime öbeği ve konuları da bulabilirsiniz.

Anahtar kelime analiz araçlarıyla şunları yapmalısınız:

1. Rakibin web sitesinin URL'sini ekleyin
2. Sayfada sıklıkla öne çıkan anahtar kelimeleri ve rekabet düzeylerini bulmak için verilen raporu veya kontrol panelini tarayın.
3. Anahtar kelime listenize eklenecek en iyi anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini takip edin

Analize başlamaya hazır mısınız? İşte deneyebileceğiniz en iyi SEO ve anahtar kelime araştırma araçlarından birkaçı:

• SEMRush
• Moz
• Uzun KuyrukPro
• Ahrefler
• Google Anahtar Kelime Planlayıcı
• Serpstat
• Casusluk

3. Altın Oranı Deneyin

İlk olarak Doug Cunnington tarafından türetilen "anahtar kelime altın oranı", önemli miktarda talebi olan ancak sınırlı arzı olan anahtar kelimeler için geçerlidir. İnsanlar bu terimleri arıyor ancak aradıklarını bulamıyorlar.

Bu, rekabetin düşük ancak talebin fazla olduğu içerik oluşturmak için harika bir fırsat sunuyor.

Öncelikle Google'a bir anahtar kelime yazın. Sonuç sayısını not edin. Ardından, ayda 250'den az olması gereken aylık arama hacmini bulmak için aynı anahtar kelimeyi Anahtar Kelimeler Her Yere veya benzer bir araca ekleyin.

Bir sonraki adım için küçük bir matematik işlemi yapmanız gerekecek. Sonuç sayısını, anahtar kelimenin aylık arama hacmine bölün. Sonuç, Anahtar Kelime Altın Oranı olarak adlandırılan şeydir.

Oran 0,25'in altındaysa, başarılı bir niş anahtar kelimeye sahip olabilirsiniz.

4. Alan Adı Otoritesini Kullanın

Aklınızda birkaç anahtar kelime olduğunda bunları alan adı otoritesine bakarak test edebilirsiniz. Alan adı otoritesi, bir web sitesinin Google'da sıralanabilmesinde birincil faktördür. Sayfa otoritesi tek bir sayfanın sıralama gücünü içerirken, alan adı otoritesi tüm sitenin sıralama gücünün bir ölçüsüdür.

Öncelikle kendi alan adı otoritenizi belirlemeniz gerekir. Bunu Moz Link Explorer da dahil olmak üzere çeşitli araçlarla yapabilirsiniz.

Kullanmak istediğiniz yaklaşık 10 etkili anahtar kelimeyi bulduktan sonra devam edin ve bunları Google arama çubuğuna yerleştirin.

Sonuçların ilk sayfasında açılan sitelerin alan adı otoritesini kontrol edin. Kendi sitenizden daha düşük etki alanı yetkisine sahip dört ila beş site varsa, bu, o anahtar kelimeyle sıralamada yükselme şansınızın yüksek olduğu anlamına gelir.

5. Düşük Rekabetli Anahtar Kelimeleri Arayın

Google'ın ilk sayfasında bu sonuçlardan birini bulduğunuzda, yüksek arama sonuçları sağlayabilecek, rekabeti düşük bir anahtar kelime bulmuşsunuz demektir.

Tipik olarak düşük rekabet içeren sonuçların bazı özellikleri şunlardır:

• Alan adı otoritesi 10'un altında olan
• Yahoo'da barındırılıyor! Yanıtlar
• ehow.com'da barındırılıyor
• Spam görünümlü bir alanda barındırılıyor (.info, .biz, tireler, yazım hataları)
• eBay'de barındırılıyor
• Bir forumda barındırılan
• Blogspot'ta veya başka bir ücretsiz blog sitesinde barındırılıyor
• Bir basın bülteni sitesinden geliyor

6. İçerik Kalitesini Değerlendirin

Anahtar kelimeler ve geri bağlantılar, bir makalenin SEO potansiyelinin gücünü belirleme konusunda önemli ölçümlerdir, ancak içerik kalitesini de unutmayın.

Google'da ilk sayfada yer almak istiyorsanız ilk 10 sonuçtan daha fazla bilgi, değer ve otorite sunabilecek kaliteli içerik oluşturmaya hazır olun.

İçerik kalitesi bir makalenin ne kadar iyi yazıldığı ve faydalı olduğu anlamına gelir ancak aynı zamanda okunabilirlik ve tasarımla da ilgilidir. Sayfanızda çok fazla beyaz alan var mı? Paragraflar başlıklara ve madde işaretlerine ayrılmış mı? Tasarım göze hitap ediyor mu?

Neyle karşı karşıya olduğunuzu anlamak için anahtar kelimenizi arayın ve ilk 10 sonucu okuyun. İçerik kalitesi subjektif olabilir ancak içeriğin kaliteli olup olmadığını ilk bakışta anlayabilmelisiniz.

Örneğin, örnek arama terimine bir göz atalım: "Mürver sağlıklı mı?"

İlk sonuçlardan biri sağlık ve sağlıklı yaşam konusunda uzmanlaşmış saygın bir site olan Healthline'dan geldi.

İçerik kanıta dayalı görünüyor. Otoriteyle yazılmıştır ve okunması kolaydır. Sitenin kendisi de akıcı ve iyi tasarlanmış.

Şimdi bu kadar üst sıralarda yer almayan başka bir örneğe bakalım.

NUTRA Ingredients'ın bu makalesi benzer bilgiler sunsa ve açıkça iyi kaynaklanmış olsa da, diğer makaleden çok daha kısadır. Yazı tipi de daha küçüktür ve okunması daha zordur. En önemlisi, başlık herhangi bir önemli anahtar kelime içermiyor ve içerik herhangi bir bağlantı içermiyor.

Bu sayfanın SEO'sunu olumsuz etkileyebilecek diğer bir faktör de sayfanın kötü optimize edilmiş tasarımıdır. Başlık eski görünüyor ve sitenin tasarımı düzgün yüklenmemiş.

Bunun gibi bir site ilk 10 sonuçta yer alırsa, o anahtar kelimeyle sıralamaya girme ve sıralamada yükselme şansınız yüksektir.

Rekabet Yüksek mi, Düşük Rekabetli Anahtar Kelimeler mi?

Artık bir anahtar kelime listeniz olduğuna ve bunların rekabet düzeyini bildiğinize göre, hangilerini kullanacağınıza karar verme zamanı geldi.

Yeni bir siteyi optimize etmeye yeni başlıyorsanız, en iyi strateji düşük rekabetli anahtar kelimelere odaklanmaktır. Peki, düşük rekabetli anahtar kelime nedir? İşlenmemiş elmaslar gibi, bu anahtar kelimeler de büyük bir potansiyele sahiptir ancak sabır, sıkı çalışma ve ustalık gerektirirler. Bu anahtar kelimeler için rekabet eden çok fazla yetkili alan olmadığından, belirli bir odak anahtar kelime için ilk kez sıralamaya çalıştığınızda bunların sıralaması daha kolaydır. Bunlar aynı zamanda genellikle daha az bağlantı kurma fırsatı gerektirir.

Bununla birlikte, düşük rekabetli anahtar kelimelerin çoğu aynı zamanda düşük hacimli olduğundan fazla trafik alamayabilirsiniz. Ancak durum böyle olmak zorunda değil. Rekabeti düşük, trafiği yüksek birkaç anahtar kelimeyle karşılaşırsanız büyük ikramiyeyi yakalayabilir ve sitenize gelen trafiğin artmasını sağlayabilirsiniz.

Ancak çoğu durumda büyüme yavaş ama istikrarlı olacaktır. Rekabeti düşük doğru anahtar kelimeleri, özellikle de uzun kuyruklu anahtar kelimeleri kullanmak, sayfanıza daha fazla ziyaretçi çekmenize yardımcı olabilir. Etkili olmaya başlaması için bu stratejiye yaklaşık üç ay veya daha fazla zaman verin.

Şimdi, yüksek rekabetli anahtar kelimeler nelerdir? Arama terimlerinin üst kademesi olan bunlar, birden fazla alan adı otoritesinin onlar için rekabet etmesinden dolayı sıralanması son derece zor olan anahtar kelimelerdir. Oldukça rekabetçi anahtar kelimeler için sıralamada yer alan içerik, genellikle çok sayıda yüksek kaliteli geri bağlantı da biriktirmiştir.

Bu kitleye ulaşmaya çalışmak cazip gelebilir. Bu anahtar kelimelerin çoğu yüksek hacimlidir, bu da trafikte önemli bir artışa yol açabilecekleri anlamına gelir.

Ancak ilk başta bunları idareli kullanmak en iyisidir. Sitenizi oluşturduktan ve alan adı otoriteniz yüksek olduğunda, rekabeti yüksek anahtar kelimelere daha fazla odaklanmaya başlayın.

Anahtar Kelime Rekabet Araştırması için Yapay Zeka Araçlarını Kullanmalı mısınız?

Bunu bir kez söyledik ve tekrar söyleyeceğiz, Google düşük kaliteli içeriği, onu bir insan mı yoksa bir yapay zeka aracı mı oluşturduğuna bakılmaksızın cezalandırıyor. Rekabetçi anahtar kelime araştırması yapmak için yapay zekayı kullanmak söz konusu olduğunda, analizi uygulamaya koymaya yardımcı olmak için bir SEO uzmanının hala sürece dahil olmasını sağlamalısınız.

Clean Media Başkanı ve SEO sektörünün duayeni (eski Amazon) AJ Mihalic bunu en iyi şekilde ifade etti:

-

“İçerik faydalı ve kaliteli olduğu sürece Google'ın içeriğin nasıl oluşturulduğu önemli değil. Ancak arama üreten deneyim oldukça berbat. Genellikle yalnızca bir yanıt sağlar. İyi bir SEO daha da önemli hale gelir çünkü en iyi sonuç olmanız gerekir. Küçük bir markaysanız aramada nasıl rekabet edeceğinizi bilmeniz gerekir."

ChatGPT gibi yapay zeka araçları, içeriğiniz için en iyi odaklanılan anahtar kelimeyi belirlemenize yardımcı olmak amacıyla anahtar kelime zorluğunu ve bir dizi anahtar kelimenin arama hacmini analiz etmenize yardımcı olabilir. Ancak yalnızca deneyimli bir yazar, bir markanın tonunu, anlatımını ve benzersiz bakış açısını korurken anahtar kelimeleri bir içerik parçasına organik olarak yerleştirebilir. AJ, "Yapay zekanın kötü içeriği nasıl iyi hale getirmediği" konusundaki düşüncelerini paylaştı. Yapay Zeka Sonrası Dünyada İçerik Oluşturmada Gezinme adlı son web seminerimizde.

Alt çizgi

SEO konusunda uzmanlaşmak zaman, pratik ve uzmanlık gerektirir. Ancak doğru anahtar kelimeleri seçmek size zaman kazandıracak ve en başından itibaren doğru yola girmenizi sağlayacaktır.

Sürekli değişen bir algoritma ve her taraftan gelen şiddetli rekabet nedeniyle, anahtar kelime rekabet analizinin nasıl yapıldığını öğrenmek, kalabalığın arasından sıyrılmak için ihtiyacınız olan kaynakları size sağlayabilir. En iyi anahtar kelimeleri (hem yüksek hem de düşük rekabet) bulmak için rakiplerinizin sitelerini kullanarak onların başarılarından yararlanabilir ve zirveye doğru mücadele edebilirsiniz.

Bu makale Compose.ly yazarı Julia Dupuis tarafından yazılmıştır.