Neden Berlin?: Karin Ose ile Röportaj

Why Berlin serimizin ikinci röportajında ​​profesyonel trend izci Karin Ose ile sohbet ediyoruz.

Moda sektöründe neler yapıyorsunuz?

Resmi iş tanımım Zalando'daki trend izci. Zalando büyük bir e-ticaret kanalıdır. Ekip üyelerimle birlikte gelecek trendler hakkında araştırma yapıyoruz. Trendleri yaklaşık bir yıl önceden tahmin etmek için çalışıyoruz. Örneğin, şu anda SS17 üzerinde çalışıyoruz, araştırma yapıyoruz, yapılandırıyoruz ve kavramsallaştırıyoruz ve trend konularını ortaya çıkarıyoruz, daha sonra alıcılara brifing veriyoruz ve bu bilgi daha sonra pazarlamaya da besleniyor.

Ne kadar süredir Berlin'de yaşıyorsunuz? Oraya taşınmaya karar vermenize ne sebep oldu?

Eylül 2013'te buraya taşındım. Yani iki buçuk yıldır buradayım. Zalando'da çalışmak için Hamburg'dan buraya taşındım. Berlin, Almanya'daki tek seçenek gibi hissetti çünkü uluslararası ve sunacak çok şeyi var.
Burayı gerçekten seviyorum. İlk defa başka bir yere taşınmak istemediğimi hissediyorum. Şehri seviyorum. Diğer büyük şehirlerden çok farklı, o kadar yoğun değil. Yeşil ve güzel.

Sizi moda perakendeciliğinde çalışmaya çeken ilk şey neydi?

Moda her zaman tutku duyduğum bir şeydi. Annem Kore'de moda alanında çalıştı ve ben küçükken ailemin bebek butiği vardı. Küçükken hep modeller ve tasarımcılarla ilgili belgeseller izlediğimi hatırlıyorum. Modaya değil, genel olarak yaratıcılığa meraklıydım. Bir genç olarak büyürken moda oldukça alakalı hale geldi. Modada çalışmayı planlamıyordum. Oldukça muhafazakar olan Ekonomi ve İşletme Yönetimi derecemi aldım, ancak daha sonra Hamburg'da bir Moda Perakendecisinde staj yaptım. İlgilendiğim bir bağlamda çalışmak istedim ve saatleri koymak bana zor gelmiyor. Gerçekten işimle özdeşleşmek istedim. Öyleydi.

En sevdiğiniz trendlerden bazıları nelerdir?

Şahsen benim gerçekten hoşuma giden şey sneaker trendiydi. Çok rahattı. Özellikle Berlin'de tarz daha zahmetsizdir ve aşırı giyinmekten çok az giyinmekle ilgilidir. Yakın zamanda ortadan kalkacağını sanmıyorum çünkü bu çok çeşitli bir emtia grubu, bu yüzden daha minimal veya daha sportif, renkli veya incelikli gitmek için birçok seçenek var. Ayrıca, spor ayakkabılar daha büyük bir hareketin parçasıdır - beden bilincine/atletizm trendine. Benim neslim ve daha genç olanlar genellikle daha sağlıklı olmaya odaklanıyor. Bu, bir moda trendinden çok kültürel bir değişimdir. Spor ayakkabılar harika bir üründür.

Ayrıca pantolon giymeyi hiç sevmedim. Tek bir kotum yok, sadece bir çift siyah pantolonum vardı. Bütün bu pantolon görünümü gerçekten harika - ve bu beni kişisel olarak etkileyen bir şey. Yani bu muhtemelen benim en sevdiğim kişisel trend.

Bir tüketici olarak buna katılmıyorum ama estetik olarak 70'lerin canlanmasını da çok seviyorum. Kadınsı ve renklidir. Parlamanın geri dönüşü de şaşırtıcıydı. Bunun 12 ve 13 yaşımdayken ortaya çıktığını hatırlıyorum. Modadaki her şeyin belli bir noktada geri geldiğini öğrendim - her şey.

Nereden ilham alıyorsunuz?

Seul'den tatil için yeni döndüm. Her şeyi çok çabuk adapte ediyorlar ve Avrupa'ya taşınmadan önce orada birçok trend görülüyor. Sokakta ne giydiklerini görmek için insanları gözlemlemek gerçekten ilginçti. Ana etkim, özellikle seyahatler yoluyla sokaktaki insanları gözlemlemek ve sonra – bu basmakalıp, biliyorum – ama sanatı ve yaratıcı şeyleri seviyorum. Her zaman film izliyorum ve sergilere gidiyorum ve girdileri emmek için açık fikirli olmaya çalışıyorum.

Berlin moda sahnesinde hangi trendlerin popülaritesinin artacağını tahmin ediyorsunuz?

Oldukça görünür olan şey Yeezy ve tüm doğal/nötr renk paleti, soluk ve genç erkekler büyük beden silüetler ve bomber ceketler giyiyor. Berlin her zaman Almanya'nın geri kalanından daha erkendir.

Ben de erkekler için bu bohem/ülke trendini seviyorum. Etnik etkilerle karıştırılmış tüm bu iş kıyafeti ve denim oldukça hoş çünkü oldukça cüretkar.

Berlin'in son moda trendlerinin şekillenmesinde kimler etkili oldu?

Burada çok yerel olarak yönlendirilmiyor. Alman ünlülere baktığımızda, bu kadar etkili olan tek bir kişi yok. Daha çok uluslararası nüfuz sahibi kişiler tarafından yönlendiriliyor – bu nedenle Kanye gibi biri daha çok nüfuz sahibi veya özellikle genç kalabalık için Rihanna.

En sevdiğiniz Alman tasarımcılar kimler? Hepimiz Hugo Boss, Jil Sander ve Escada'yı tanıyoruz; radarımızda olması gereken yeni gelecek tasarımcılar var mı?

Öncelikle Karl Lagerfeld'i unutma, onu küçüklüğümden beri hep sevdim, harika bir kişilik. Çok uzun süredir modada çok etkili ve değişmez bir figür.

Bobby Kolade: Az önce ikinci koleksiyonunu gösterdi. Süper renkli ve etnikti. Genelde NY, Paris, Milano moda haftalarını Berlin'den daha fazla takip ederim, ama bu tasarımcı benim için gerçekten göze çarpıyordu.
Beğendiğim bir diğer tasarımcı da Hien Le. Gerçekten giyilebilir ve oldukça temiz. Ayrıca gerçekten hoş bir adam olarak karşımıza çıkıyor.

Yakın zamana kadar Berlin, dünyanın moda başkentleri arasında yer almıyordu. Berlin sektördeki varlığını nasıl artırdı ve uluslararası tarzı etkilemeye nasıl devam edecek?

Gittikçe daha uluslararası hale geliyor. İnsanlar başka ülkelerden buraya taşınıyor ve uluslararası bir atmosfere sahip olabileceklerini düşünüyorlar. Burada yaşamak da hala oldukça ucuz – yani sanatçılar, moda insanları ve girişimcilerin karışımı var. Nasıl gelişeceğinden emin değilim, ancak Berlin'in sunduğu bu özgür ruhlu ve açık zihniyet, en azından burada kalamayacak daha fazla yetenek yaratacak. Ancak Londra ve Paris'e taşınsalar bile yine de etkili Berlinliler/Almanlar olacaklar.

Berlin'de filizlenen start-up sahnesi moda sahnesini nasıl etkiliyor?

İnsanlar yeniyi düşünüyor. Her şey için teslimat hizmetleri trend oluyor - yemek dağıtımından müşterilere daha iyi restoranlar sağlayan bir hizmete kadar her şey. Aşçılarla Yemek adlı bir hizmet var - burada üst düzey bir şefin tarifine dayalı bir yemek için hazırlanmış tüm malzemeleri alırsınız ve ardından sadece pişirmeniz gerekir. Artık çamaşırlarınızı ve kuru temizlemenizi alıp evinize teslim edebilirsiniz. Süpermarketler dağıtıyor. Mağaza saatlerinin sizin programınıza uymayabileceği günümüzün uzun, yoğun çalışma saatleri için mantıklıdır.

Online alışveriş dışında, Amerika'ya kıyasla Almanlar hala daha fazla nakit ödeme kullanıyor. Mağazalar genellikle minimum tutara sahiptir, henüz yaygın değildir. Her taksi kredi kartı kabul etmez. Online alışveriş için kredi daha popüler hale geliyor. En popüler yöntem hala faturadır. Ne sipariş ettiğinizi göz önünde bulundurarak, yalnızca elinizde tuttuğunuz kadar ödersiniz. Paypal da büyük.

Moda endüstrisindeki insanlar günlük yaşamlarında teknolojiyi nasıl kullanıyor?

Tüm sosyal medya olayını düşünürseniz… Instagram ve Snapchat şu anda gerçekten trend. Herkes cep telefonunu çok kullanıyor. Bilgilerini alma, ilham alma, planlama ve diğer insanlarla bağlantı kurma açısından.

Bu büyük bir konu, ticaret fuarlarına baktığımızda geçen yıl başlayan bir moda teknolojisi konferansı var. Moda ve teknolojide neler olduğunu tartışmak için tüm bu girişimcileri ve sektördeki insanları bir araya getirmeye çalışıyorlar.

Düşünürseniz, on yıl önce online alışveriş bu kadar alakalı değildi. Artık her şey internetten satın alınıyor. Şirket olarak yeni uygulamalar geliştiriyor ve bir sonraki adımı düşünüyoruz. Her zaman neye dönüşebileceğimizi düşünüyoruz.

Serideki bir sonraki röportajı buradan okuyun.