SMX East Keynote: BuzzFeed Kurucusu Jonah Peretti Viral, SEO, Sosyal Medya ve Daha Fazlasını Konuşuyor

Search Marketing Expo (SMX) Doğu 2014 açılış konuşmacısı, BuzzFeed'in kurucusu Jonah Peretti. Peretti'nin bir İnternet dehası geçmişi var - BuzzFeed'i kurmadan önce The Huffington Post'un kurucularından biriydi. Bu geceki final için, Search Engine Land Kurucu Editörü Danny Sullivan, The Huffington Post'ta SEO'nun ilk günlerinde Peretti'nin beynini, sosyal paylaşımın doğası, viral olma, farklı sosyal ağların nüansları, rolü (veya eksikliği) seçecek. BuzzFeed'de SEO ve daha fazlası.

Üç Önemli Çıkarım

• Sadece bir tanesine odaklanmak yerine arama ve sosyalleşme için işe yarayan bir şey yapmaya çalıştığınızda, sonuç olarak ikisinde de işe yaramayan bir şey yapmış olursunuz.
• Kullanıcılar medyanın sert haberlerden daha geniş olmasını bekliyorlar - siyasetin yanında çizgi romanların veya Ebola krizinin kapsamının yanında yavru kedi videolarının olması haber siteleri için uygundur.
• Bir şeyin neden başarılı olduğu konusunda varsayımlarda bulunmayın. Dene. X, Y ve Z yüzünden viral hale geldiğinizi mi düşünüyorsunuz? X, Y ve Z'yi tekrar yapın ve ne olduğunu görün. Çoğu zaman işler senin düşündüğün nedenlerden dolayı başarılı olmuyor.

Jonah Peretti ile açılış konuşmasını daha fazla deneyimlemek için okumaya devam edin.

Jonah Peretti ile SMX Açılış Konuşması

Danny Sullivan: The Huffington Post'ta haber içeriği için SEO'ya öncülük etmek nasıldı?

Jonah Peretti: SEO'yu yanlışlıkla keşfettik. The Huffington Post ilk yayınlandığında makale sayfaları yoktu – sol tarafta blog yazıları, sağ tarafta ise bağlantılar vardı. Hiç arama trafiği almadık ya da çok az. Site büyümeye başlayınca politikanın ötesinde kategoriler eklememiz gerektiğini fark ettik. Çabucak fark ettiğimiz şey (insanlar sadece gitti) ön sayfaydı. Bu yüzden en iyi alıntıları ve makaleleri almaya (ve ana sayfaya koymaya) başladık. Ve sonra insanlar bağlandı ve ziyaret etti. Başlıklarda TO'yu gösteren bir aracımız vardı ve bu verilere göre başlıkları düzenlemeye ve makaleleri taşımaya çoktan başlamıştık.

BuzzFeed ile site, sosyal paylaşımdan trafik çekmeye odaklandı. 150 milyon ziyaretçiniz var ve yüzde 75'i sosyallerden. (Bize sosyal odaklanmanız hakkında daha fazla bilgi verin.)

BuzzFeed'in ilk günlerinde arama yapmaya ve sosyalleşmeye çalışıyorduk - Panda tanıtıldığında arama trafiğimizin çoğunu bir gecede kaybettik. Panda bize çarpmadı – daha sonra bir hata olduğunu öğrendik. Javascript güvenlik nedenleriyle yerleştirmemizi farklı bir etki alanına yerleştirdiğimiz ortaya çıktı ve "BuzzFed" oldu - Google, birinin sitemize kötü amaçlı yazılım enjekte ettiğini düşündü - Google gibiydi, ayyy, düzelttik.

Ancak o karışıklık ayı boyunca sosyal konulara odaklanmaya başladık. Arama ve sosyal çalışma yöntemleri çok farklı. Her ikisi için de işe yarayacak bir şey yaptığınızda, sonunda ikisi için de işe yaramayan bir şey yapmış olursunuz. Sosyal paylaşımların çoğu duygu ve bağlantı ile ilgilidir – biri şirin bir kedi yavrusu videosu paylaştığında, onu kedileri önemsediği için paylaşmaz; paylaşıyorlar çünkü duyguyu paylaşmak istiyorlar. Bunu anahtar kelimelerle doldurursanız, duygudan uzaklaşır.

Site ağınız genelinde Facebook, 2013'te Google'ın trafiğini dört kat artırıyordu. Sizin fikriniz nedir — BuzzFeed ağı benzersiz mi yoksa Facebook gerçekten Google'dan çok daha mı güçlü?

Bence bu biraz ne tür sitelere baktığınıza bağlı; giderek daha fazla haber içeriği için, insanlar haberlerinin çoğunu sosyal medyada alıyorlar.

Hala BuzzFeed'de SEO hakkında düşünüyor musunuz?

Aslında bunu pek düşünmüyoruz. Olmasını umduğum şey, Google'ın içeriği sıralamak için daha fazla sosyal sinyal kullanmasıdır, böylece milyonlarca insana ulaşan harika bir şey yaptığımızda en azından Google'da görünür. (Eğer bir şey) milyonlarca insan tarafından seviliyorsa ve Google için karanlıktır (bu doğru görünmüyor).

Bir yayıncı olarak, Google'ı nasıl görüyorsunuz - dost mu yoksa düşman olarak mı?

YouTube ile gerçekten derin bir ortaklığımız var; YouTube üzerinden Google ile çok çalışıyoruz. Geçen ay YouTube'da 200 milyondan fazla video görüntüleme gerçekleştirdik - videoların paylaşılabilirliğine odaklanıyoruz - önemli olan sinyal, BuzzFeed'de içerik gördüklerinde ve bunu paylaşmaları gerektiğinde. Bir şeyleri paylaşılabilir hale getirirseniz - insanların gerçekten, gerçekten sevdiği içerik - insanlar bunu paylaşır ve iyi bir iş çıkardınız. Los Angeles'ta video çekmek için dört dönümlük bir stüdyo arazimiz var. Google'ı video açısından düşünüyoruz.

BuzzFeed'in eğlence ve ciddiyeti dengelemeye çalıştığını nasıl görüyorsunuz?

Geçmişte, gazeteler çizgi romanlar için savaştı - harika bir çizgi roman olmadan ciddi bir siyasi gazete olamazsınız, çünkü harika bir çizgi roman olmadan kimse onları okumazdı. Genellikle ciddiyet ve eğlencenin bir kombinasyonu vardır. CBS'ye baktığınızda, Big Brother'ınız var ve ardından 60 Dakikanız var - insanlar bir fark olduğunu anlıyor. Hepsinin CBS tarafından yapılması bir sorun değil. Aynı şekilde BuzzFeed News ve BuzzFeed Life'a da sahip olabiliriz.

İyi giden bir şeye baktığınızda… o içerikle ilgili (onu viral hale getiren) şeyin ne olduğunu anlamaya çalışırsınız. Bize bu süreç hakkında daha fazla bilgi verin.

Viral olmasının nedeninin içinde corgis olması olduğunu düşünüyorsanız, corgis ile başka bir gönderi yapın ve viral olup olmadığına bakın. Bunun bir tatile bağlı olduğu, kısa veya uzun olduğu veya Facebook'ta yayınlandığı için olduğunu düşünüyorsanız… her ne düşünürseniz düşünün, açıklama yapın ama haklı olduğunuzu bildiğinizi varsaymayın. Başarıları tekrarlamaya çalışmak hem yaratıcı hem de bilimsel düşünmenize neden oluyor… Sürekli yaşadığımız ve yeni tür içerik ve keşiflere yol açan bu tür bir süreç. Çoğu zaman işler senin düşündüğün sebeplerden dolayı çalışmıyor.

Google, yerel reklamcılıktaki bağlantıların kredi iletilmesinin engellenmesi gerektiğini iddia eder. Yayıncıların yerel reklamcılık yaparken genel olarak Google kurallarını düşündüklerini düşünüyor musunuz?

Muhtemelen yayıncıya bağlıdır. Biraz karmaşık, ancak bazıları arama konusunda karmaşık. Google için tartışmalı ve ilginç - en iyi içerik markalıysa, yine de arama sonuçlarının en üstünde görünmesi gerekmez mi? Arama sonuçlarının en üstünde "Sevgili Kedicik" ifadesinin göründüğünü göreceksiniz ve insanlar bu videoyu arıyorlarsa ve video görünmüyorsa, Google kötü bir iş çıkarıyor olurdu.

BuzzFeed Twitter'ı nasıl görüyor?

Twitter'ı seviyoruz. Son dakika haberi Twitter hesabımız çok hızlı büyüyor. Muhabirlerimiz, gerçek ve hızlı bir şeyse, genellikle doğrudan Twitter'a gönderir. Bazen Twitter'da bir şey keşfedilir ve Facebook'a atlar - Facebook'tan Pinterest'te bir şeylerin büyüdüğünü görürüz. Zıplıyor.

BuzzFeed Google+'yı nasıl görüntüler?

(Google+) bana açıklar mısınız? Bir Google yöneticim bana bunun en büyük ağ olduğunu söyledi ve ben kaçırdım - ama şaka yapıp yapmadığını anlayamadım. Google+'ya bir ekip koymak isteseydik… nereden başlarlardı?

En çok odaklandığınız tek bir metrik var mı? Sayfa görüntüleme sayısı? Hisseler? Nişanlanmak? Sayfadaki süre?

Paylaşmak bizim için en önemli şeylerden biridir. Bunu gerçekten başka biriyle paylaşmak istediğinizi gösterir. Yine de sadece paylaşıma bakmıyorsunuz. (Sayfada geçirilen süre önemlidir) çünkü insanlar okumadan paylaşıyorlarsa, bunu paylaşıyorlar çünkü bir şekilde sosyal olarak bunu paylaşmak zorunda hissetmelerini sağladım mı?