Jeff Oxford, E-ticaret SEO Süreci Hakkında Konuşuyor

Beni kabul ettiğin için teşekkürler. Çok takdir edildi.

Çocukken, bir şeyleri çözmeyi severdim. Her zaman legolarla oynar, bir şeyler inşa eder, parçalarına ayırır ve tekrar birleştirirdim. Sonra okul boyunca üniversitede finans okudum ve gerçekten verilere ve elektronik tablolara girdim. Sonra, Google AdSense aracılığıyla internetten para kazanabileceğinizi duydum. Pasif gelir elde etmeye çalışmak yolculuğumun başlangıcıydı. SEO'yu, şimdi Moz olarak adlandırılan SEO Moz'dan Rand Fishkin'den öğrendim. Ve buna takıntılı hale geldim. Bir sitenin daha üst sıralara çıkmasını nasıl sağlayacağımı bilmek zorundaydım. Benim için bir oyun gibiydi. Çocukken hep bir oyuncuydum. Video oyunları oynamayı çok severdim. Ve sanki X, Y ve Z yaparsam sıralamamın yükseldiğini görebilirim. Ve bu benim için gerçekten tatmin ediciydi. SEO'yu ve Google'da daha üst sıralarda yer almak için şeyler yapabileceğinizi ve bunun size para kazandırabileceğini ilk duyduğumdan beri, bağımlı oldum.

İlk olarak 2010'da başladım. Yani 2010 pasif gelir elde etmeye başladığım yıl. O zamanlar oda arkadaşım beyzbolla çok ilgileniyordu, bu yüzden bir beyzbol blogu oluşturduk ve üzerine reklamlar koyduk. Ve bir sitenin nasıl inşa edileceğine dair iyi bir öğrenme dersiydi? Anahtar kelime araştırmasını nasıl yapıyorsunuz? Anahtar kelimeleri sayfada nereye koyuyorsunuz? Geri bağlantıları nasıl alırsınız? Bu benim hızlandırılmış SEO kursumdu. Ve bunu kendiniz için yaptığınızda ve gerçekten gelir sağlayabilecek kendi web siteniz olduğunda öğrenmek her zaman çok daha eğlencelidir. İşte SEO'ya olan ilgim bu şekilde başladı. Daha sonra SEO şirketlerine ve ajanslarına başvurmaya başladım ve uzman olarak çalıştım. Ve sonra bir sonraki şirkette yönetici olarak çalıştım. Bu yüzden dokuz ila beş zamanımı çalışarak, profesyonel danışmanlık yaparak geçirirdim. Sonra eve geldiğimde dizüstü bilgisayarımı tekrar açar ve kendi sitemde daha fazla pratik yapmaya ve test etmeye başlardım. Yani temelde günde 12 ila 14 saat, ilk birkaç yıl SEO ile ilgili bir şeyler yapıyordum.

Hayýr. Beyzbol blogu, ben ve oda arkadaţým, yüzlerce saat harcadýk. Binlerce ziyaret aldı, hatta on binlerce ziyaret olduğunu düşünüyorum. Ancak adsense ile reklamlardan o kadar para kazanamazsınız. Bence en iyi ay, 100 dolar kazandık ve bunu ikimiz arasında bölmek zorunda kaldık. Yani kişi başı sadece 50 dolarımız var. Yani, pekala, bunu yapmak için harcanan zamana değmez gibiyiz. O zaman bir sonraki düşüncem, belki biraz damla nakliye yaparım. Bu geri döndü, şimdi 2012 diyebilirim. Bu yüzden, biraz stoksuz satış yapacağım çünkü daha fazla satış, daha fazla dönüşüm elde edersiniz diye düşündüm. Bu yüzden damla nakliye yaptım. Aslında siteyi oldukça iyi sıralamaya aldım. Sonunda onu bir üreticiye sattım, bu yüzden ondan çıktım. Sonra bir sonraki damla nakliye sitem, 3D yazıcılar sattım. Yani temelde plastikten her şeyi yazdırabilirsiniz. Ve 3D baskı damla nakliye sitemle, onu başlattım, biraz ilgi görmeye başladım ve iyi sıralamaya başladım. Ama yaptığımız satışların çoğunun çalıntı kredi kartlarıyla yapıldığı ortaya çıktı.
İnsanlar benim ürünümü satın almak için kredi kartlarını çalıyorlardı. Ve böylece 25.000 dolarlık ters ibrazla karşılaştım. Bir ayda 25.000 dolar kaybettim. Ve ondan sonra, ben, biliyor musun? E-ticaret sitelerinin işleyişini öğrenmek istemiyorum. Yerine getirme, dağıtım ve kaynak bulma hakkında bilgi edinmek istemiyorum. Sadece zevk aldığım şeylere odaklanacağım. Ve bu işin SEO tarafıydı. O zamandan beri sadece SEO'ya odaklandım ve sadece e-ticaret siteleri için buna odaklandım.

Harika soru. Yani aynı anda iki şey oluyordu. Bir yandan, stoksuz satış sitem bu ters ibraz sorunu nedeniyle çok para kaybetti ve ben bu konuda tükenmiştim. Öte yandan, yaklaşık bir buçuk yıldır bir çevrimiçi pazarlama şirketinde SEO direktörü olarak çalışıyordum. Ve dokuzdan beşe çalışmaktan, başka biri için çalışmaktan gerçekten yorulmaya başlamıştım, ister harika bir iş yap ister sadece iyi bir iş yap, yine de aynı maaşı alıyorsun. Ve Tim Ferris'in haftalık dört saatlik çalışma kitabını okumayı yeni bitirdim. Ve her şey hayatınızın kontrolünü nasıl daha fazla ele alacağınız ve kendi saatlerinizi nasıl çalıştıracağınız ve pasif gelir elde edeceğiniz ile ilgili. Bu yüzden, kolayca yapabilirdim ve bu ajanslar için çalışırken tüm bu deneyimim vardı, sanki kendi ajansımı kolayca kurabilir ve kendi danışmanlığımı yapabilirim. Yani tüm bu faktörlerin arasında bir aradaydı. Biraz para biriktirdim, bu yüzden banka hesabımda en az altı aylık birikimim olduğundan emin olmak istiyorum. Kiradan biraz tasarruf etmek için annemin yanına taşındım ve ajansımı yeni kurdum ve birkaç müşterim oldu ve gerisi tarih oldu.

Bunu sorman komik. 180 Marketing'e ilk başladığımda her şeyi biz yapardık. SEO'nuzu, ücretli aramanızı yapardık, sosyal medyayı, Dönüşüm Oranı Optimizasyonu'nu yapardık, adını siz koyun, biz yapardık. Ve bunun nedeni faturaları ödemek için müşterilere ihtiyacım olması ve herhangi birini kabul etmemdi. Ancak bazı müşteriler edinmeye başladığımızda, tüm bu şeylerde yeterince iyi olmaktansa, bir konuda dünyanın en iyisi olmayı tercih edeceğime dair bilinçli bir karar verdim. Bu yüzden sadece SEO yapacağımıza karar verdik, ancak daha spesifik olarak, sadece e-ticaret siteleri için SEO yapacağız. Yaptığımız tek hizmet bu. Ve ilk başta korkutucu çünkü müşterileri, belki de potansiyel müşteri, belki bir emlak sitesi ya da belki başka bir şey olduğu için geri çeviriyorsunuz. Ama geriye dönüp baktığımızda, verebileceğimiz en iyi kararlardan biri çünkü artık çok daha ilerideyiz ve e-ticaret konusunda çok güçlü uzmanlarız. E-ticaretin tüm inceliklerini biliyoruz. Tüm platformlarla çalıştık. Müşterilerle konuştuğumuzda, örneğin bir e-ticaret müşterisiyseniz, bir SEO şirketi kiralamak istiyorsunuz, burada genel bir SEO şirketi mi tutuyorsunuz yoksa burada tek yaptıkları e-ticaret olan bir şirket mi tutuyorsunuz? ?
Bu nedenle, anlaşmaları kapatmayı ve daha fazla e-ticaret müşterisi almayı gerçekten kolaylaştırdı.

Evet. Uygulamalar için, başlık etiketlerini değiştirmek, dahili bağlantılardan içerik oluşturmak gibi temel uygulamalar. Bunların hepsi yapılması kolay ve şirket içinde yaptığımız şeyler. Alırsanız… Diyelim ki teknik bir denetim yapıyoruz ve URL yapısının SEO dostu olmadığı için değiştirilmesi gerektiğini bulduk. Daha derin olan ve kaynak kodunun derinliklerinde iyi olan bu tür değişiklikler, genellikle geliştirme ekiplerine güveniriz çünkü yapmak isteyeceğimiz son şey arka uçlarıyla uğraşmaya başlamaktır. Ayrıca işlerin ters gitmesine de yer var. İyi bir geliştirici bile, bir yanlış kod satırı ve patlama, siteleri çöker. Yanlışlıkla bir şeylerin ters gitmesinden endişe etmemizdense geliştiricilerinin bu yükü taşımasını tercih ederim.

Tam olarak bu. Pek çok şeyin ters gitmesine neden olabilecek bir değişiklik yapmaktan elde edeceğimiz birkaç yüz dolarlık gelir buna değmez. Geceleri mışıl mışıl uyumayı tercih ederim ve işlerin ters gittiği o büyük şeyler, müşterinin bunu dert etmesine izin verir. Ve bir şey de, müşterilerimize telefon numaralarımızı vermeyiz. Yani sahip değiller… Bizimle konuşmak istiyorlar, bize bir e-posta gönderiyorlar, biz de bir telefon açacağız. Ama kendi zamanınızın bekçisi olmalısınız. Aksi takdirde, mümkün olduğu kadar çok zamanınızı alacak müşteriler olacak. Böylece, hey, bir müşteri konuşmak isterse, e-posta yoluyla her zaman müsait olduğumuzu veya 24 saat içinde yanıt verdiğimizi gördük. Bir şeyi tartışmak istersen, bunun için bir toplantı planlayacağız. Bir toplantıya geçeceğiz. Ama dışarıda müşteriler var. Telefon numaranız varsa, sizi her gün, bazen birden çok kez arayacaklar ve işleri halletmek zor olacak.

Müşteri bizimle çalışmak istediğinde, genellikle yaptığımız ilk keşif çağrısına atlamak olur. Sıralamalarını birlikte yukarı çekeceğiz. Bakalım neye göre sıralama yapıyorlar? Neyi hedefliyorlar? Etki alanı derecelendirmeleri nedir? Sadece onlar için olumlu bir yatırım getirisi sağlayıp sağlayamayacağımıza dair bir fikir edinmek için. Yani bu en büyük şey. Yalnızca yatırımlarının geri dönüşünü sağlayabileceğimiz müşterileri almak istiyoruz. Anahtar kelimelerine bakarsak ve çok yüksekse, çok yüksek bir rekabet varsa, o zaman muhtemelen bunu yapmak istemeyeceğiz... Birlikte çalışabiliriz, ancak çok daha fazla kaynak gerektirecek. Ya da hedef anahtar kelimelerine bakarsak ve arama hacmi yoksa? Onları bir numara yapsak bile, trafiği ve geliri artırmayacak. Bu nedenle, müşteriyi almadan önce uygun olduğumuzdan emin olmak istiyoruz ve bunu ilk keşif çağrısıyla yapıyoruz.

Evet kesinlikle. Az önce anlattığım şey, ilk ROI fizibilite analizi, Ahref'lerine ve sıralamalarına birlikte baktığımız bir görüşme. Bu genellikle 30 ila 45 dakikadır. Ve sonra sıralamalarına baktığımızı varsayalım, hizmete bakıyoruz, Tamam, bu mümkün. Size pozitif bir yatırım getirisi sağlayabiliriz. Ardından, web sitelerinin ilk denetimini yapmak için birkaç saat harcayacağım. Tüm ana fırsatları bulacağım. Ve bundan yola çıkarak, sadece siteleri için özelleştirilmiş bir SEO planı oluşturacağım. Örneğin, SEO'daki hemen hemen her şeyin birkaç kovaya bölünebileceği bir yere ayırmayı seviyorum. Tipik sayfa SEO bağlantı kurma ve içeriğinizi aldınız. Ve böylece onların ihtiyaçlarına göre bir plan oluşturacağım. Örneğin, gerçekten kurulmuş bir web sitesi daha fazla geri bağlantıya ihtiyaç duymayabilir, ancak daha fazla teknik SEO'ya, sayfa içi SEO'ya ve içeriğe ihtiyaç duyabilir. Veya Shopify'da başlayan daha yeni bir e-ticaret sitesiyse, sayfa SEO'su oldukça iyidir ve herhangi bir teknik SEO sorunu yoktur, ancak belki de çok fazla bağlantı oluşturmaya ihtiyaçları vardır. Müşterinin ne kadar uzakta olduğuna bağlı olarak, ne kadar bağlantı kurma, ne kadar içerik, ne kadar yerinde yapacağımızı belirleyecek ve ardından müşterinin gerçekte neye ihtiyacı olduğuna bağlı olarak özel bir plan oluşturuyoruz.

Tipik olarak, performans ölçümü söz konusu olduğunda, bizim için en önemli şey organik arama geliridir. Sitelerin gerçekte ne kadar gelir elde ettiğini ve onlara ne kadar sağladığımızı görmek istiyoruz. Bir sonraki seviye metrik, organik arama trafiği olacaktır. Ve bunun altında, anahtar kelimeler için gerçek sıralama olacak. Yani gelir, trafik, sıralama, biz onu genellikle böyle kurarız.

Her zaman zordur. Gelir artışı için size ödeme yapan bir müşteri bunu alamazsa, genellikle üzülür. Bu yüzden buna nasıl yaklaşacağımız, önce anlamak, biraz analiz yapmak, sıralamaların neden artmadığını ve trafiğin neden artmadığını düşündüğümüzü anlamak ve ardından bunu düzeltmek için bir plan oluşturmaktır. Çoğu müşteri, sıralamaların düşük olması bir şeydir, ancak planınıza inanırlarsa, size sadık kalacaklardır. Yani önce bizi istiyorlar… Birincisi, onlara yalan söylemenizi istemiyorlar. Trafiklerinin düştüğünü düşünürlerse, bunun arttığını ve oranlarınızın arttığını söylüyorsunuz, bu genellikle iyi sonuç vermez. Önce, Hey, evet, işler yolunda değil demek istiyorsunuz. Anlıyoruz. İşte onu nasıl vuracağımıza dair planımız. X, Y, Z yapacağız ve detaylandıracağız. Ve bir müşteri size güveniyorsa, iyi bir ilişkisi varsa, tamam, hadi bu planı uygulamaya koyalım, devam edelim gibi olun. Dolayısıyla, performansın düştüğü zamanlara genellikle böyle yaklaşırız.

Yani kesinlikle tüm e-ticaret sitelerini etkilemiyor ama bayi olduğunuzu varsayalım. Belki kendi ürünlerinizi üretmiyorsunuz ama başka ürünler satıyorsunuz. Durum buysa, ürün incelemeleri yapan bazı makaleleriniz olabilir. Hey, 2022'nin en iyi dizüstü bilgisayarları hangileri? Ya da en iyi basketbol nedir? Ne satarsan sat. Bu incelemeleri yaparken, mümkün olduğunca meşru olduğundan emin olmak istersiniz. Üreticinin stok fotoğraflarını kopyalayıp yapıştırmak yerine kendi fotoğraflarınızı çekmek istiyorsunuz. Bu incelemeyi gerçekten yazan kişinin kim olduğu, uzmanlığının ne olduğu ve neden bu incelemeyi yapmaya yetkili oldukları hakkında bilgi sahibi olmak istiyorsunuz. Kaçınmaya çalıştıkları şey, insanların sadece Amazon ürün sayfasına gitmesi, açıklamayı özetlemesi, incelemeleri özetlemesi ve bundan bir şeyler çıkarmaya çalışması. Başka hiç kimsenin sahip olmadığı benzersiz ve anlayışlı bir şey istiyorlar.

E-ticaret ile, son iki yıl içinde sayfa deneyimi Core Web Vitals güncellemesine sahip olduk. Nadiren Google'ın yeni bir güncelleme duyurduğu yerde bu büyüktü, ancak hey, Önemli Web Verilerini izlemeye başlayacağımızı duyurdular ve bu bir sıralama faktörü olacak. Bu, e-ticaret siteleri için çok zordu, çünkü WordPress'te normal bir içerik bilgi siteniz varsa, o kadar çok JavaScript'e ve gelişmiş koda ihtiyacınız olmaz ve genellikle web hayati hakkında endişelenmeden bir sitenin oldukça hızlı yüklenmesini sağlayabilirsiniz. puanlar. Ancak bir e-ticaret sitesi için Facebook kampanyalarınız, Google kampanyalarınız için tüm takip scriptlerinize ihtiyacınız olacak. Canlı sohbet botunuza ihtiyacınız olacak. Bir e-ticaret sitesine giren o kadar çok kod var ki, Google'ın Önemli Web Verilerini geçmek çok zor. Bu nedenle, birçok insan bu konuda paranoyaklaşıyor. Önemli Web Verilerinin mükemmel olması gerektiğini düşünüyorlar. Gerçekçi olmak gerekirse, sayfalarınız yavaş olmadığı ve düzgün bir şekilde yüklendiği sürece Önemli Web Verilerini geçmemeniz sorun değil. Ve web vitals için Google'ı geçememelerine rağmen gerçekten çok iyi sıralama yapabilen pek çok site görüyoruz.

Benim için, birlikte çalışmaktan hoşlandığım en üst düzey platformlara sahibim. Örneğin benim için Magento, Shopify, WooCommerce, BigCommerce. Bu dört platform muhtemelen çalışmak için en SEO dostu e-ticaret platformlarıdır. URL yapısını özelleştiremeyeceğiniz için bazı insanlar Shopify'ı sevmiyor, ancak ben bunu hiçbir zaman büyük bir sorun olarak görmedim. Ve Shopify'da müşterilerimizin çoğu var, varsayılan URL yapılarıyla hala gerçekten iyi bir sıralamaya sahip. Kutudan çıkan Magento en SEO dostu değildir, ancak 200 dolarlık uzantılar vardır, ekleyebileceğiniz SEO eklentileri onu çok SEO dostu yapar. Yani, çalışabilecek küçük bir özelleştirme ile. Ayrıca büyük ticaretle çalışmak kolaydır ve SEO dostudur. Ve WordPress etrafında inşa edilen mavi ticaretle aynı şey çok esnektir ve bununla çok şey yapabilirsiniz.

Evet.

Evet. Etiket sayfaları, Shopify sitelerinde gördüğümüz yaygın sorunlardan biridir. Ve bunun için, sadece sıvı dosyasına giriyoruz. Neyse ki Shopify, liquid dosyasına girebileceğiniz kod düzenlemeleri yapmayı kolaylaştırır, ihtiyacınıza bağlı olarak tüm etiket sayfaları veya canonical etiket için indekssiz bir etiket ekleyebilirsiniz. Pek çok insanın Shopify hakkında kötü bir düşüncesi var çünkü ilk çıktığında çok sınırlıydı. Ama şimdi onu gerçekten çok daha esnek hale getirdiler. Ve büyük ticaret sitesi veya ticaret sitesi ve hatta Magento sitesi ile yapabileceğiniz hemen hemen her şeyi, büyük olasılıkla Shopify sitesi ile yapabilirsiniz.

Gördüğümüz en yaygın hatanın kötü bağlantı kurma olduğunu söyleyebilirim. Yani, belki dizin spam'ı yapıyorlar, belki blog yorumlarını spam yapıyorlar, belki sadece bir grup makale veya forum profil bağlantısı yapıyorlar. Bunlar gerçekten kötü olanlardır. Neyse ki, artık bunu çok fazla görmüyoruz. Yaklaşık beş ila yedi yıl önce olmasına rağmen, bunu görmek çok daha yaygındı. Ancak bence Penguen cezası ve Google'ın yaptığı diğer tüm cezalar bunu sakinleştirdi. Gördüğümüz diğer sorunlardan bazılarının, yalnızca yeterince iyi olan ancak önemli ölçüde doğru olmayabilecek içeriğin olduğu düşük kaliteli içerik olduğunu söyleyebilirim, hatta sadece bir şeyler çıkarmaya çalıştıkları ancak fazla çaba harcamadıkları yerlerde yazım sorunları olabilir. içerik. Ve sonra gördüğüm başka bir sorun, özellikle e-ticaret sitelerinde, yinelenen içerik sorunları. Bir kategori sayfanız varsa ve sıralarsanız, belki alfabetik olarak veya fiyata göre sıralarsanız, bu sıralamayı her yaptığınızda, çoğu zaman yeni bir URL oluştururlar. Ve bu URL'lerin her biri dizine ekleniyorsa ve bunu sıralamak için 10 farklı yolunuz varsa, artık 10 yinelenen sayfanız var demektir. Bu nedenle, çoğaltma veya kategori sayfası düzeyinde herhangi bir teknik sorun olmadığından emin olun.

Tam olarak bu. Kategori sayfalarında her zaman 100, 200 kelimelik bir içerik olmasını öneriyoruz, ancak bunun ötesine geçmek istemiyoruz. İnsanların yaptığı bir hata, Oh, daha yüksek kelime sayısı daha iyi sıralamalarla ilişkilidir. Kategori sayfama 1.000 kelimelik veya 2.000 kelimelik bir makale koyacağım. Ve bu da işe yaramıyor. Google bile bunun nasıl olabileceğini söyledi… Sanırım Google'dan John Mueller, kafa karıştırıcı olabileceği için tüm bu içeriği kategori sayfalarına koymaktan kaçınmayı önerdiğini bile söyledi. Google buna bakacak ve şöyle diyecek: Bir dakika, bu bir kategori sayfası mı yoksa bu bir bilgi sayfası mı? Bunu işlemsel anahtar kelimeler için mi sıralarım yoksa bilgilendirici anahtar kelimeler için mi sıralarım? Bu nedenle, yalnızca bir kategori sayfasına içerik koymadığınızdan, yalnızca içerik koymak adına bir kategori sayfasına içerik koyduğunuzdan emin olmalısınız. Ve bunun ne olduğunu ve belki de mini bir satın alma kılavuzu gibi birinin aradığı şeyi açıklamak için yeterli bilgiye sahip olun, ancak 200, 300 veya 400 kelimenin ötesinde, muhtemelen bunun ötesine geçmek istemezsiniz.

Kategori sayfaları için sadece 200 kelime civarında diyebilirdik. Blog gönderileri ve içeriği için bu biraz farklı. Aslında blog gönderilerinde kelime sayısına pek bağlı kalmıyoruz. Bunun yerine, taslağa ve ne kadar kapsamlı olduğuna daha çok odaklanıyoruz. Örneğin, ne olursa olsun, 1.500 kelime, 1.500 kelime, 1.500 kelime olacak bir sürü insan görebilirsiniz. Pekala, köpeklerin tarihi veya belki de köpeklerin tarihi hakkında bir makale ile köpeklerin yoğurt yiyebilir mi hakkında bir makale, tamamen farklı iki kelime sayısına sahip olacak. Yani önce kelime sayımı ile gelip makaleyi yazdığınızda pek işe yaramıyor. Ana hatları belirlemek ve ardından yazarlara özlü olmak, kapsamlı olmak ve kelime sayısının kendisini dikte etmesine izin vermek gibi bazı genel yönergeler vermek çok daha iyidir. Açıkçası, bir sınır belirlemeniz gereken bütçe sorunları olabilir, ancak gönderi için mükemmel bir kelime sayısı olduğunu düşünmüyorum. Bence bu gerçekten konuya ve ne kadar kapsamlı ve derinlemesine olduğuna bağlı.

Sanırım Surfer SEO'dan bahsediyorsunuz?

Surfer SEO, Pazar Görünümleri ve Clear Sky var. Bir sürü var. Dahili olarak Surfer SEO kullanıyoruz. Birkaç yönden yardımcı olduğunu düşünüyorum. Bunun bir yolu, Google'ın bilgi alma konusundaki patentlerine ve patentlerine gidersek, ilgili anahtar kelimeleri orada görmek isterler. Yani, LSI olabilir, semantik, hepsi hemen hemen aynı şey. Bu sadece, Tamam, bu daha kapsamlı bir makale gibi olmasını sağlamakla ilgili bir anahtar kelime. Yani, tek başına yardımcı olabilir. Ama aynı zamanda yararlı olan şey, bazen Surfer'ın, "Oh, konu ne olursa olsun, bu kısımdan bahsetmedim bile" gibi olacağınız anahtar kelimeler önermesidir. Ve belki de makalenin daha önce düşünmediğiniz yeni bölümleri hakkında fikir verebilir. Yani, her iki yol için de iyi diyebilirim.

Evet derdim. Açıkçası, çok yardımcı olan birçok araç var. Ahrefs harika. Screaming Frog harika. Gerçekçi olarak, Ahrefs ve Screaming Frog ile işlerin %90'ını veya daha fazlasını otomatik ve modern hale getirebilirsiniz. Bunun dışında, Zapier'i birkaç şey için kullanıyoruz ve birlikte çalışacak farklı araçlar elde etmek için kendi özel Zapp'lerimizi oluşturuyoruz. Raporlamayı kolaylaştırmak için Google Data Studio'yu kullanıyoruz. Bazen kendi araçlarımızı kendimiz yaparız. Yani mesela biz içerik yazarken o içerikte otorite olmak istiyoruz. Böylece insanların sahip olduğu tüm soruları göreceğiz. Bu nedenle, Google otomatik tamamlamayı kazımak, Google çalışanlarının da sorduğunu kazımak ve bu makale için bir otorite olmak üzere içerikte cevaplamamız gereken tüm soruları oluşturmak için araçlar oluşturduk. Yani, zaten orada olanı kullanmanın ve ardından ihtiyacımız olan hiçbir şey yokken kendi araçlarımızı oluşturmanın bir kombinasyonu.

Yani, en uzun süre, sürecimiz… Sekiz yıl öncesine gideceğim, size anahtar kelime araştırma sürecimizin zaman içinde nasıl geliştiğini göstereceğim. Eskiden sürecimiz şuydu, bir sitedeki tüm anahtar kelimeleri bulalım ve hedeflemek istediğimiz tüm anahtar kelimeleri bulalım. Bu yüzden çok sayıda anahtar kelime araştırması yapacağız ve ardından tüm bu anahtar kelimeleri sayfalara eşleyeceğiz. Kümelenmekten bahsediyorsun. Tamam, tüm bu dizüstü bilgisayar çeşitleri, dizüstü bilgisayarlar, satılık dizüstü bilgisayarlar, en iyi dizüstü bilgisayarlar gibi, bunların hepsi tek bir sayfaya gidecek. Dell XPS 15, Dell XPS ile Dell hakkında her şey, tüm bunlar başka bir sayfaya gidecek. Bu yüzden çok manuel. Hangi sıraların sayfaları hedeflediğini görmek için tüm anahtar kelimeleri alıp sayfalara göre gruplandırmamız saatlerimizi alırdı. Dolayısıyla, bunu yapmak yerine, kümeleme için Google'ın sıralamalarına daha çok güvendik. Bu yüzden manuel kümeleme yapmak yerine, "Hey, o adımı atlayalım" deriz. Google zaten kümeleme konusunda iyi olduğu için sitenin zaten ne için sıralandığını görelim. Tamam, bu sayfada Google bu anahtar kelimeleri sıralıyor diyecekler.
Tebrikler. Google sizin için kümelemenin çoğunu yaptı. Yani bunu bir yöntem olarak kullanırdık. Ancak bununla ilgili sorun, çok daha hızlı ve ölçeklenebilir olması, ancak yeni anahtar kelime fırsatlarını kaçırıyorsunuz. Size sadece neye göre sıralama yaptığınızı gösterecek. Belki de rakiplerinizin sıraladığı başka hangi fırsatları hedeflemeniz gerektiğini size göstermez. Bu nedenle, anahtar kelime araştırmasına yönelik en son yaklaşımımız, önce büyük bir liste oluşturacağız. Ahrefs'in Anahtar Kelime Gezgini'ni kullanan binlerce anahtar kelimeden bahsediyorum. Birbirimizi görmek için rakiplere bakacağız. Hangi anahtar kelimeler için sıralandıklarını görmek için rakiplere bakacağız. Bu büyük listeyi yapacağız. Ardından, Keyword Cupid gibi bu listeyi otomatik olarak alan ve ardından yapay zeka kullanarak hepsini bir arada gruplandıran araçları kullanabilirsiniz. Her anahtar kelime için yapacağı şey, arama sonuçlarına bakar, arama sonuçlarının ne kadar benzer olduğunu karşılaştırır ve bunları otomatik olarak bir araya toplar. Dolayısıyla, 1.000 anahtar kelimeyi makul bir şekilde kümelemenin tek yolu budur. Ve evet, oldukça iyi çalışıyor. Böylece, çok büyük bir veri setine sahip olmanın avantajını elde edersiniz, ancak bunun manuel olarak yapılması da gerekmez.

Yani, bunu manuel olarak yaptığım eski yöntem 10 ila 20 saat olabilir. Şimdi muhtemelen 3 ila 5 saat olduğunu söyleyebilirim.

Çok daha ölçeklenebilir.

Elbette. Pekala, ölçümlerle başlayacağız ve size gerçekten iyi çalışan taktikleri anlatacağım. Metrikler söz konusu olduğunda, alan derecelendirmelerine bakacağız. Domain ratinginin en az 25 veya üzeri, tercihen daha yüksek olmasını istiyoruz. Ve sonra trafik, biraz organik arama trafiğine sahip olduğundan emin olmak için trafiğe ve Ahrefs'e bakacağız çünkü bulacağınız şey, cezalandırılan bir DR 70 web sitesi gibi olabilir ve şimdi ceza almıyorlar herhangi bir şey için çalıyor. Ve insanlar, Aman Tanrım, bu DR 70 bağlantısını yeni aldım, ancak ayda hiç ziyaret almıyorsa, bunun nedeni muhtemelen cezalandırılmış olması ve size hiç yardımcı olmayacağıdır. Bu yüzden Ahrefs'e göre hem alan derecelendirmesine hem de gerçek trafiğe bakmakta fayda var.
Görüyorsun, düşüyor. Bu bir işaret. Belki de değildir. Ama aynı zamanda, her ne kadar her potansiyel müşteri için trendi görmek istesem de, yüzlerce potansiyel müşteri bulmakla ve potansiyel müşteriyle bağlantı kurmakla görevlendirildiyseniz, her birini ayrı ayrı çalıştırıp grafiği görmek için zamanınız olmayabilir veya trend, sadece bugünün ölçüsünün ne olduğunu görmeniz gerekebilir. Bu nedenle araştırma için daha ölçeklenebilir hale getirir. Sitenin Hakkımızda sayfası olup olmadığını da kontrol edeceğiz. Sitenin arkasında bir kişi var mı? Herhangi bir iletişim bilgileri var mı, yoksa sadece bir PBN veya bağlı kuruluş sitesi mi? Farmasötik sitelere bağlanıp bağlanmadıklarını görmek için harici bağlantılarını gerçekten kontrol edeceğiz? Kripto sitelerine bağlanıyorlar mı? Borç konsolidasyonu veya Viagra veya diğer tüm bu şüpheli şeylerle bağlantılı mı? Kiminle bağlantı kurduklarını görmek için muhtemelen en iyi kontrollerden biri budur. Ve bir grup kumarhane dolandırıcı sitesine bağlantı verdiklerini fark ederseniz, muhtemelen onlardan bir bağlantı almak istemezsiniz.

Bazen Trust Flow kullanıyoruz, ancak Trust Flow önceden kategorize edilmiş nişlere sahip. Genel düzeyde iyi olabilir, ancak her zaman en yararlısı değildir. If you have a really specific client and a really specific niche and they don't have a Trust Flow category for it, it may not be as impactful. Instead, we just use our own intuition and just look at the type of sites that we're going to be getting links from.

Evet. Bu yüzden e-ticaret siteleri için en etkili olanlardan birinin ürün incelemeleri olduğunu söyleyebilirim. Alakalı blogları bulacağız ve inceleme karşılığında onlara ürünler göndereceğiz. Bu harika çalışıyor çünkü yalnızca SEO için bir bağlantı elde etmekle kalmıyor, aynı zamanda bir miktar yönlendirme trafiği ve hatta bazen doğrudan satış elde edebiliyoruz. İçerik pazarlamasının, bir parça içerik oluşturduğumuz ve ardından bunu blogculara tanıttığımız başka bir büyük olduğunu söyleyebilirim. Bunun kodunu çözmek yıllar aldı, ancak blog yazarlarının neye bağlantı vermek istediğini anladığınızda, sanırım biraz daha tutarlı hale geliyor. Sonra bir burs oluşturmak ve bunu üniversitelere tanıtmak gibi şeyler yaptık. Üniversite öğrencilerine 500.000$ sunan bir defalık burs oluşturacağız. Ve o tek bursu alıp yüzlerce üniversiteye tanıtacağız. Bu, bazı yüksek otorite eğitim web sitelerinin bize geri bağlantı kurmasını sağlamanın harika bir yoludur. Konuk gönderisi yaptık, ancak konuk gönderisi kesinlikle son birkaç yılda çok fazla suistimal edildi. Muhtemelen eskisi kadar etkili değil. Ancak siteler yasal olduğu sürece, iyi SEO ölçütlerine sahipler ve size daha önce söylediğim testlerden bazılarını geçtiler, örneğin, iyi sitelere bağlantı veriyorlar mı?
Meşru mu? Sadece bir misafir çiftliği olmadığı sürece, bu strateji oldukça iyi çalışabilir. Yüzlerce olmasa da düzinelerce bağlantı kurma stratejisi olduğunu söyleyebilirim, ancak bunların muhtemelen en güçlü ve tutarlı stratejiler olduğunu söyleyebilirim.

bir nevi. Yaptığımız birçok strateji PR kapsamına girebilir. Yani burs, bu bir PR oyunu olarak yorumlanabilir. Ürünleri blogculara sunmak da bir PR biçimi olabilir. Daha yüksek PR yayınlarından bağlantılar almak için satış konuşması hikayeleri, girişimci hikayeleri alma ve satış konuşması denemeleri yapıyoruz. Ama bu çok zor. Şimdi, bu insanlar her zaman teklif ediliyor. Ve bu, Huffington Post'ta bir gazeteci ile bir iç tasarım blog yazarı arasında nasıl sunum yapacağınız konusunda tamamen farklı bir beceri setidir.

Evet, bence e-ticaret siteleri için en büyük şey… Pekala, öncelikle, gördüğümüz çoğu e-ticaret sitesi yeterince yüksek bir alan derecelendirmesine sahip değil. Yani bağlantı kurma ve ya oluşturma, bir bağlantı oluşturma temel yetkinliği oluşturma ve onu çalıştırma ya da iyi bir bağlantı kurma ortağıyla çalışma, bu çok önemli olacak. Ama diyelim ki bağlantı kurma tarafınız aşağıda. Çivileme arama amacı diyebilirim. Bu nedenle, sıralamak istediğiniz anahtar kelime için, o anahtar kelimeyi Google'da arayın ve Google'ın bir ürün sayfası, bir kategori sayfası veya bir makale sıraladığını görün. Arama sonuçlarına ve tüm makalelere baktığınızda, birisinin bir anahtar kelime için bir kategori sayfasını zorlamaya çalıştığını o kadar sık ​​görüyorum ki. Birinci sayfaya bakarsanız ve tüm makaleler, kategori sayfanızın ne kadar iyi optimize edilmiş olduğunun bir önemi yoktur. Google, bunun arama amacına uygun olmadığına karar verdi, sıralamanız iyi olmayacak. Bu nedenle, arama amacını doğru hale getirmek ve Google'da tahılla ilerlemek. Ve eğer bir şey gösteriyorlarsa, buna odaklanıyorlarsa, bu gerçekten işe yarayabilir. Düşük rekabet anahtar kelimelerini hedeflemek, özellikle daha düşük bir alan puanınız varsa, bu nedenle gerçekten önceliklendirme yapmak başka bir şey olacaktır.
Ve genel olarak bir e-ticaret sitesi ile birlikte birçok e-ticaret sitesinde yüzlerce, binlerce hatta belki onbinlerce sayfa olduğunu söyleyebilirim. Önceliklendirme çok önemlidir. Tüm bu sayfalara sahip olduğunuzda, en fazla geliri getirebilecek birkaç sayfanın nerede olduğunu belirlemeniz gerekir. Ve muhtemelen fazla gelir sağlayamayacak ve odaklanmaya değmeyecek sayfalara odaklanarak tavşan deliğine girmek istemezsiniz. Bu nedenle, hangi sayfaların önemli olduğunu önceliklendirmek ve belirlemek ve ardından çabalarınızı oraya koymak için gerçekten zaman ayırın.

Çoğu e-ticaret sitesi için, çoğunlukla fiyat, inceleme bilgileri ve bununla ilgili diğer tüm bilgilere sahip olmak istediğiniz ürün sayfalarında olacaktır. Ve bunu manuel olarak yapmak çok sıkıcı. Bunun yerine uygulamalara veya uzantılara güveniyoruz. Shopify, Genta'nın yaptığı bazı iyi uygulamalara veya uzantılara sahiptir. Ancak çoğu zaman, koddaki site şablonunda tek bir temel düzenleme yapabilirsiniz ve bu, düzenlemeyi tüm siteler arasında ölçeklendirir. Üzgünüm, tüm sayfalar. Bu yüzden %100 seninleyim. Bunu manuel olarak yapmak istemezsiniz. Şablonda tüm ürün sayfalarında algoritmik olduğu bir değişiklik yapın veya bu çok zorsa, bunu sizin için yapabilecek bir uygulama veya uzantı arayın.

Yüzlerce veya binlerce ürün sayfanız olacaksa, birkaç tanesinin yetim sayfa olarak kalması çok olasıdır. Ve eğer bir sayfa yetim ise, yani ona herhangi bir dahili bağlantısı yoksa, o zaman asla iyi bir sıralamaya sahip olmayacaktır. Temelde, bir sayfaya ne kadar dahili bağlantı varsa, temelde bu sayfanın sizin için ne kadar önemli olduğunu söylüyorsunuz? Ana sayfanızdan bağlantılıysa ve üst gezinmenizdeyse, onu çok görünür kılıyorsunuz. Ancak bu sayfa web sitenizin derinliklerine gömülmüşse veya yetim kalmışsa, temelde arama motorlarına bunun o kadar da önemli olmadığını söylüyor. Ve sonuç olarak, sıralaması iyi olmayacak.

Evet. Geri bağlantı ile zor olabilir. Bu nedenle, dahili bağlantı için her zaman takip ettiğimiz birkaç yönerge vardır. İlk olarak, ana sayfanız %99 oranında en güçlü sayfanız olacaktır. Bu nedenle, daha üst sıralarda yer almak istediğiniz bir ürün veya kategori varsa, ana sayfanızdan ona bir bağlantı ekleyin. Sırada Semrush veya Ahrefs veya Moz gibi bir araç kullanmak var. Sitenizdeki hangi sayfaların en fazla bağlantı suyuna veya sayfa yetkisine veya URL derecelendirmesine sahip olduğunu görebilirsiniz. Bu sayfalara gidin ve en önemli ürün sayfalarınıza veya kategori sayfalarınıza dahili bağlantılar ekleyebilirsiniz. Hatta bir adım öteye bile götürebilirsiniz. Diyelim ki bir içeriğiniz var… Daha önce burs sayfası oluşturmaktan ve backlink için tanıtımını yapmaktan bahsetmiştim. Diyelim ki üniversitelerden onlarca geri bağlantı almış bir burs sayfanız var. Yapabileceğiniz şey, o burs sayfasına gitmek, en önemli ürün sayfalarınıza ve kategori sayfalarınıza dahili bağlantılar eklemek, ancak ardından üst üstbilgiyi ve altbilgiyi de kaldırmaktır, böylece artık tüm bu bağlantı suyunun düzinelerce sayfaya yayılması yerine, şimdi sadece bir avuç, belki 5 veya 10 olacak.
Bu bağlantıların her biri, özellikle gövdenin kendisinde en iyi NAV öğesi olmak yerine, çok daha güçlü olacak. Bunun da sıralamalar üzerinde olumlu bir etkisi olabilir.

Evet. Aslında, bunu uzun zamandır yapıyorum ama her zaman bir örnek olay incelemesi yayınlayamayacak kadar meşgulüm. Sonunda geçen ay bir vaka çalışması yayınlamayı başardım. Yani, bunu 10 yıl yaptıktan sonra, bir vaka çalışması yayınlamak 10 yılımı aldı. Ama eldiven.com'daydı ve merak ediyorsanız, tüm yazı 180 marketing.com web sitesinde. Ama temel olarak, eldiven.com, alan adı alındığında ve web sitesinde hemen hemen hiçbir şey olmadığında, kullanılmıyordu. DR 2 gibiydi. Yani sıfırdan başlıyoruz. Ve onlarla birlikte tek kullanımlık eldivenler, nitril eldivenler ve lateks eldivenler satıyorlar. Ve öyle de yaptık… İlk olarak, hangi sayfalara sahip olmamız gerektiğini görmek ve tüm uzun kuyruk varyasyonlarını bulmak için çok sayıda anahtar kelime araştırması yaptık. Belki de lateks eldivenleriniz vardır. Sonra insanların renge göre arama yaptığını gördük. Yani mavi lateks eldivenler, mor lateks eldivenler, siyah lateks eldivenler. Sektöre göre arama yapan insanları gördük. Yani gıda endüstrisi, şefler için dövme, dövme sanatçıları için, her neyse. Böylece, insanların onu aradığı tüm yolları bulduk ve sıralamada iyi olmamız için ihtiyaç duyduğumuz site haritasını oluşturduk.
Daha sonra Shopify'a girdiler, bu nedenle herhangi bir teknik sorun olup olmadığını görmek için teknik bir denetim yaptık ve temizledik. Kırık bağlantılar ve standartlaştırma ile ilgili birkaç sorun vardı, bu yüzden hepsini temizledik. Ardından, tüm üst kategori sayfaları için optimize edilmiş içerik oluşturduk. Topikal otoritelerini artırmak için bir sürü blog yazdık. Bu nedenle, insanların bu ürünler hakkında ne gibi soruları olduğunu görmek için araştırma yaptık. Ve sonra bu soruları cevaplamak için onlarca makale yazdık. Ve sonra ağır, ağır bağlantı kurma da yaptık. Ayda 20 ila 40 bağlantı yapıyoruz. Ve bu, bahsettiğim aynı stratejileri kullanıyor. Ürün incelemeleri, burs, konuk ilanı, adını siz koyun. Ve içine giren çok iş vardı. Ancak trafikleri, sanırım 12 aydan biraz fazla bir süre içinde ayda sıfırdan 50.000'e çıktı.

12 ay sonra ne olacak?

Oh, hemen şimdi kontrol edebiliriz. 30'larda olduğuna inanıyorum.

Evet, sanırım 30'lar.

40, üzgünüm. Şu an 41.

Domain ratingi şu anda 41'dir. Ve yaklaşık 50.000 için sıralandılar. Ahrefs tahmini olarak 50 bin civarında organik ziyaret gösterdi. Ve şu an itibariyle, yaklaşık 700 yönlendiren alan adları var.

Direkt etkisi olduğunu düşünmüyorum ama dolaylı etkisi olduğunu düşünüyorum. Dolayısıyla, Facebook ve Twitter'dan çok sayıda bağlantı alıyorsanız ve bir sayfa çokça paylaşılıyorsa, bağlantıları paylaşmanın sıralamanız üzerinde doğrudan bir etkisi olacağını düşünmüyorum. Ancak tipik olarak, bir içerik gerçekten iyiyse ve çokça paylaşılıyorsa, çoğu zaman daha fazla erişime sahip olur ve sonunda blog yazarlarının önüne çıkar ve ardından blog yazarları ona bağlantı verir. Sosyal paylaşımlar ve geri bağlantılar arasında son derece yüksek bir korelasyon var. Bu yüzden, sıralamayı yükselten hisselerin çok fazla olduğunu düşünmüyorum. Paylaşılan içeriğin geri bağlantıları çekeceğini düşünüyorum ve aslında sıralamaları artıran geri bağlantılar.

Ah evet. Bir şeyi yeterince uzun süre yaparsanız, her zaman hatalar yaparsınız. Basın bültenlerini yanlış bağlantıyla gönderdiğimiz ve yüzlerce satış noktasına ulaştığımız zamanlar oluyor. Yinelenen URL'leri Google arama konsolu kaldırma aracından kaldırmaya çalıştığımız zamanlar oluyor ve yanlışlıkla tüm web sitesini taşıyoruz. Böyle şeyler olur. Ve şimdi buna gülmek eğlenceli. O zamanlar değil. Ama bu, hata yapacağınızı kabul etmek ve bunun bir daha olmamasını sağlamak için süreç ve prosedürler koymaktan başka bir şey değil. Beş yıldır böyle bir hata yapmadığımızı söylemekten gurur duyuyorum. Ama erkenden, eğer birisi başlıyorsa, elbette, bir şeyler olacak ve siz bundan öğreneceksiniz. Ve sizi uzman yapan da budur.

Hızlı ateş için hazırım.

Profesyonel olarak yeni bir şey mi? Komik çünkü zamanımın çoğu sadece 180'den geçiyor. Yani profesyonel olarak gerçekten yeni bir şey yok. Sadece şirketi büyütmek ve son yıllarda biraz daha büyük bir şirketi yönetmenin nasıl bir şey olduğunu deneyimlemek.

40 yaşıma kadar emekli olmayı çok isterim ama emekli olsam bile muhtemelen hala bir şeyler üzerinde çalışmak isteyeceğim.

Thai yemeği.

İlham kaynağım mı? Ben büyük bir Tony Robbins hayranıyım. Bence onun hikayesi ve öğretisi benim için çok yardımcı oldu ve zihniyetime ve bakış açıma yardımcı oldu. Yani, Tony Robbins.

Tanrım. Muhtemelen anahtar kelimeler için bir sıralama arıyordum. hatırlayamıyorum. Bekle. Hayır, sanırım Johnny Depp, Amber Heard Mahkemesi davasının tamamına bakıyordum. Bu benim için ilginçti.

Evet, beni taktığın için minnettarım. Bu komikti.