SMX West Hoparlör Jake Larsen ile YouTube ve Video Pazarlama

SMX West, önümüzdeki 3/11 Pazartesi ile 3/14 Perşembe arasında San Jose, CA'da gerçekleşen dört günlük bir arama pazarlaması konferansıdır. Daha önce bir SMX konferansına katıldıysanız, gelecek haftaki etkinliğe katılmak için zaten kaydolmuş olma ihtimaliniz yüksek - çünkü ne tür birinci sınıf bilgi ve eylem bekleyebileceğinizi biliyorsunuz. SMX'e katılmadıysanız veya önümüzdeki hafta katılıp katılamayacağınızdan emin değilseniz, çitin üzerindeyseniz veya katılımın getirisinin ne olacağından emin değilseniz, okumaya devam edin.

Bu, SMX West konuşmacısı ve mükemmel bir YouTube pazarlamacısı olan Jake Larsen ile yapılan bir röportajdır. Jake'ten YouTube'u bir pazarlama kanalı olarak kullanmanın kritik bileşenlerini açıklamasını istedim. Göreceğiniz gibi, Jake önümüzdeki hafta yüzlerce SMX West konuşmacısı tarafından paylaşılan kaliteli fikirlerin, taktiklerin ve tavsiyelerin bir göstergesiyse, bunu kaçıramazsınız. Bu röportajı okuduktan sonra ikna olduysanız, %10 indirimli SMXW13bruceclay indirim koduyla kayıt olduğunuzdan emin olun. Ve haftanızı ve İnternet pazarlama becerilerinizi artıracak bir günlük yoğun SEO için Bruce Clay'in SEO atölyesine kaydolun.

Ama şu anda videoyu düşünelim. İşletmeniz için bir video oluşturdunuz mu? YouTube'un etkileşim ve farkındalık olanaklarını düşündünüz mü? Nereden başlayacağınızı merak ediyor musunuz? Jake Larsen, YouTube kanalı ZAGGtv'nin 23 milyon kanal görüntülemesine sahip olduğu ve çevrimiçi satışlarını %65 artırdığı bir elektronik aksesuar şirketi olan ZAGG'de video pazarlama müdürüdür. YouTube, ZAGG'den diğer işletmelerin YouTube'u en iyi şekilde kullanmasına yardımcı olmakla görevli bir YouTube Elçisi olmasını bile istedi. Jake'i Twitter'da @JakeLarsen7'de takip edin ve YouTube ve iş için video fırsatından yararlanmaya yönelik her zaman hazır içgörülerine erişin. Konuşma konusu olan mesele…

Virginia Nussey: İşletme sahipleri ve pazarlamacılardan oluşan genel bir kitleye viral videoların sırrını verecek ne söyleyebilirsiniz?

Jake Larsen: Bir videoyu viral hale getirmenin büyük sırrı, viral bir video yapmaya ÇALIŞMAMAKTIR. İnsanlar, izleyiciye değer sağlayan çok sayıda video oluşturarak kanallarını oluşturmaya odaklanmaları gerekirken, bir videonun viral hale gelmesine çok fazla odaklanırlar.

YouTube Kanalınızı bir TV Kanalı gibi düşünmeniz gerekir. En sevdiğiniz TV istasyonuna gidip sadece bir video izlemezsiniz. Beğendiğiniz bir TV şovu bulduğunuzda, en son bölümü izlemek için her hafta geri dönersiniz. YouTube Kanalınız, birden fazla planlanmış video üreten içerik oluşturucu ile aynı olmalıdır.

Daha fazla bilgi istiyorsanız Viral Tactics hakkındaki bu makaleyi okuyabilirsiniz.

VN: Video fikirleri için beyin fırtınası süreciniz nasıl?

JL: Dürüst olmak gerekirse, ne izlemek istediğimi düşünmeye çalışıyorum. Aynı sektördeki diğer videolara bakıyorum ve videomuzu öne çıkarmak için neler yaratabileceğimizi düşünüyorum. Ben de anahtar kelimeler ve trendler açısından düşünüyorum. İnsanlar ne arıyor?

VN: Tecrübelerinize göre, farklı iş sektörleri için çalışan video türleri var mı?

JL: Tüm videolar üç değer önermesine uyuyor, ben onlara “üç ben” diyorum; Bilgilendirici, Eğitici, Eğlenceli (Eğlenceli) Hangi sektörde olursa olsun herkes bu kategorilere uyan videolar hazırlayabilir.

Çizik testi videolarımız geçmişte ZAGG için iyi sonuç verdi. InvisibleSHIELD EXTREME'i piyasaya sürdüğümüzde, videoda bu bahsi yükseltmeye karar verdik ve sonuç olarak sonuç verdi.

VN: ZAGG bir YouTube pazarlama elçisidir ve duyurusunda YouTube, tanınmanın arkasındaki neden olarak markanın trafik çekmek için TrueView reklamlarını kullanmasını açıkladı. TrueView reklamlarını düşünen işletmeler için hangi tavsiye ve ipuçlarını paylaşabilirsiniz? Yoksa YouTube'a yeni başlayan bir işletmenin farklı bir reklam türü veya varlığıyla başlamasını mı önerirsiniz? (http://www.youtube.com/yt/advertise/our-solutions.html!)

JL: Öncelikle, Uzman Pazarlamacılar yoktur, yalnızca deneyimli pazarlamacılar ve uzman test uzmanları vardır. Bu yüzden her şeyi test edin ve deneyerek eğlenin. Videoları test etmenin birçok yolu vardır. Uzunluğu, harekete geçirici mesajı, tonu, rengi, düğmeleri ve komut dosyasını ayarlayın. Hedefleme gruplarını bile değiştirebilirsiniz; yaş, cinsiyet, konum, ilgi alanları, anahtar kelimeler vb.

Videoyu tıklamanın etrafında oluşturmanızı öneririm. Kullanıcının 30 saniyeden önce ekrana tıklamasını sağlayın. TrueView yayın içi ile tıklamalar için değil, görüntülemeler için ücretlendirilirsiniz. Görüntüleme, bir kullanıcının Reklamın en az yarısını veya 30 saniyesini izlediği zamandır. İlk 10 saniyede dikkatlerini çekin, değer teklifinizi gösterin ve 30 saniyeden önce tıklamalarını sağlayın.

VN: ZAGGtv YouTube kanalı, kusursuz bir şekilde organize edilmiş ve optimize edilmiş görünüyor. Oynatma listeleri oluşturmak, aboneleri büyütmek ve bir YouTube kanalını optimize etmek için ne gibi önerileriniz var?

JL: Oynatma Listeleri: Videolarınızı konulara göre ilgili gruplara ayırın.
Aboneler: Değer sağlayan Videolar oluşturun. Ek Açıklamaları kullanarak insanlara Kanalınıza Abone olmalarını söyleyin. İnsanlar tembeldir, abone olmayı kolay ve rahat hale getirir.
Optimizasyon:

A. Başlık: Başlığın İlginç, Alakalı olduğundan ve sıralamak istediğiniz anahtar kelimeye sahip olduğundan emin olun.
B. Küçük Resim: Tıklanmak için yalvaran bir küçük resim görüntüsü oluşturun.
C. Ayrıntılar: Videolarınız hakkında olabildiğince fazla ayrıntı girdiğinizden emin olun. YouTube'a yüklenen milyonlarca video var. YouTube'un videonuzun ne hakkında olduğunu bilmesinin tek yolu, onlara ne verdiğinizdir.
D. Etiketler: Videoları da etiketlediğinizden emin olun, ne kadar neşeli olursa olsun.
Başlık ve Küçük Resim resminize, bir müzik sanatçısının Albüm Adına ve Kapak Resmine davrandığı gibi davranın.

VN: Bir YouTube varlığına yatırım yapmak isteyen küçük bir işletmeye hangi video kamera ve video düzenleme yazılımını önerirsiniz?

JL: Küçük başlayın ve kendinizi geliştirin. Son birkaç yılda kamera ekipmanı fiyatları oldukça düştü. Artık video prodüksiyonu için binlerce dolar harcamanız gerektiğini biliyorsunuz. Aslında en başarılı (ve en nefret edilen) videolarımızdan biri bilgisayar kamerasından yapıldı. Utah Jazz Jumbo Tron ve TV reklamlarında yer alan ve tamamı bir akıllı telefondan çekilen bir video bile yaptık. O görünüme ve hisse sahip olmak istedik.

İşte tavsiyem;

• DSLR Kamera – Yaklaşık 600 $
• Kablosuz veya Shotgun Mikrofon - 300 $
• Adobe Premiere veya Final Cut Pro

Yazılıma para harcamak istemiyorsanız, herhangi bir bilgisayarla birlikte gelen iMovie veya Windows Movie Maker'da düzenleme yapabilirsiniz. Gerçekten önyükleme yapmak istiyorsanız, YouTube'da bile düzenleyebilirsiniz. Yine de video konusunda ciddiyseniz, Adobe Premier'i öneririm, Adobe yazılımının geri kalanıyla iyi çalışır.

Mikrofonu atlamayın. Hiçbir şey amatörce çığlık atmaz ve insanları zayıf sesten daha fazla deli etmez.

VN: Verimli ve karlı bir Video için AdWords kampanyasını sürdürmek için hangi kaynaklar gereklidir?

JL: Temelde biraz yaratıcılıkla para ve zaman. Video için AdWords çok yeni olduğu için sitenize trafik çekmek çok ucuz. AdWords'teki anahtar kelimelerin TBM'si giderek yükseliyor ve bu da YG'yi elde etmeyi giderek zorlaştırıyor. GBM (Görüntüleme Başına Maliyet) YouTube'da çok ucuzdur ve sitenize gelen satın alma trafiğini ekonomik hale getirir.

VN: AdWords ve YouTube video reklamlarının birleştirilmesi YouTube'da reklam vermeyi daha kolay mı yoksa daha karmaşık mı yaptı?

JL: Evet.