Apple'ın ITP 2.2: Bağlantı Dekorasyonu Üzerinden Ayarlanan İzleme Çerezlerinin 1 Günlük Sona Ermesi

Apple, gizlilik adına ITP'yi yarattı.

Esasen, orijinal ITP, Safari kullanıcılarını iOS ve MacOS'ta izlemek için üçüncü taraf tanımlama bilgilerini kullanmayı zorlaştırdı ve gizlilik konusundaki Firefox ETP çabalarıyla uyumludur. İşaretlediği alanlardaki çerezlere, etki alanları arası izlenebilmeleri için 24 saatlik bir pencere ekledi, ardından üçüncü taraf çerezlerine erişim engellendi. Bu, üçüncü taraf tanımlama bilgileriyle çok sayıda izleme yapıldığından, birçok izleme sağlayıcısı için sorun yarattı.

Pazarlamacılar için yaygın bir geçici çözüm, birinci taraf tanımlama bilgilerine geçmekti. Ancak, sonraki ITP sürümlerinde (2.0, 2.1 ve 2.2), Apple birinci taraf tanımlama bilgilerinin kullanımını da sınırlamaya başladı. Bu yılın başlarında, ITP 2.1'de Apple, şirketlerin bir siteye üçüncü taraf çerezinin işlevselliğini taklit eden bir birinci taraf çerez bırakmasını sağlayacak bir geçici çözümü hesaba katmak için ITP'yi güncelledi. ITP 2.1 ile Safari, bu birinci taraf tanımlama bilgilerini bir tarayıcıya yüklendikten yedi gün sonra siler.

ITP 2.2'nin 2.1 ve 2.0'daki en büyük değişikliği, bazı birinci taraf JavaScript ayarlı tanımlama bilgilerinin süresini, ITP 2.1'in uyguladığı yedi günden bir günle sınırlandırıyor.

Bir tanımlama bilgisinin ITP 2.2 tarafından bir günde sınırlandırılması için üç koşulun yerine getirilmesi gerekir:

1. Tanımlama bilgisi JavaScript aracılığıyla ayarlanır (veya onların deyimiyle “doküman.cookie aracılığıyla ayarlanır”). Bu koşul, ITP 2.1 ile de uygulandı (A/B testi için ayrıca ITP 2.1 hakkındaki blogumuza bakın).
2. Kullanıcıyı açılış sayfasına gönderen site, ITP tarafından "siteler arası izleme yeteneklerine sahip" olarak sınıflandırıldı (büyük reklam ağları, Google ve Facebook kesinlikle bu şekilde sınıflandırılır)
3. Bağlantı, bağlantı süslemesini kullanır (sorgu dizesi parametrelerini ve/veya bir parça tanımlayıcısını kullanır)

Yukarıdaki üç koşulu daha yakından inceleyelim ve Convert'in nasıl etkilendiğini ve neler yapabileceğinizi anlayalım.

Koşul 1: Document.cookie aracılığıyla oluşturulan Kalıcı Çerezler

İleriye dönük olarak, JavaScript'in document.cookie'si (HTTP tarafından ayarlanan tanımlama bilgilerinin aksine) aracılığıyla oluşturulan tüm kalıcı tanımlama bilgileri, yönlendiren etki alanının siteler arası izleme yeteneklerine sahip olduğu ve URL'nin bir sorgu dizesi içerdiği tespit edilirse 24 saat içinde sona erecek şekilde ayarlanacaktır. veya parça tanımlayıcısı. Bir sorgu dizesi veya parça tanımlayıcısı aracılığıyla oluşturulmamış olan, document.cookie tarafından oluşturulan tüm birinci taraf tanımlama bilgilerinin süresi 7 gün içinde sona erecektir (ITP 2.1'de belirtildiği gibi).

Dönüştürme çerezleri Javascript'in document.cookie dosyası aracılığıyla oluşturulur, bu nedenle ITP2.2 kapsamındaki ilk koşul geçerlidir . (ITP 2.1 kapsamında da uygulandığı gibi).

Koşul 2: Siteler Arası İzleme Yetenekleri ile Yönlendiren Etki Alanı

Etki alanları, bir makine öğrenimi algoritması tarafından ITP altında dinamik olarak sınıflandırılır:

1. Birinci Taraf Sıçrama İzleyici Algılama. Bir alanın yalnızca yönlendirme izleme için ne zaman kullanıldığını algılar. Bu, yönlendirme zincirindeki tüm etki alanları için özyinelemeli olarak uygulanacaktır.
2. Benzersiz etki alanlarının sayısı altındaki Alt Kaynak. Bir etki alanı altında bulunan yolların sayısıyla ilgili. İzleme platformlarında şu anda bunlardan çok az sayıda bulunmaktadır.
3. Benzersiz etki alanlarının sayısı altındaki Alt Çerçeveler. Etki alanları altında bulunan sayfa çerçevelerinin sayısıyla ilgili.
4. Yönlendirilen benzersiz alan sayısı.
5. Sistemin bir beyaz listesi veya kara listesi yoktur. Bunun yerine her cihaz, web kullanımına dayalı olarak kendi izleme önleme listesini oluşturacaktır.

Bir alan, yukarıda açıklanan ITP makine öğrenimi tabanlı sınıflandırma motoru aracılığıyla siteler arası izleme alanı olarak sınıflandırılırsa ve bağlantı dekorasyonu mevcutsa Safari, kalıcı birinci taraf çerezlerinin depolanmasını önleyecektir.

Siteler arası izleme yetenekleri için sınıflandırılmış merkezi bir alan listesi olmadığı için, site sahiplerinin bağlantılarını değerlendirmesi ve bağlantı dekorasyonunu kullanabilecek herhangi bir üçüncü taraf JavaScript kitaplığını değerlendirmesi gerekecektir. Buna reklam teknolojisi satıcıları, ölçüm firmaları, bağlı pazarlamacılar ve belirli etkileyici türleri dahildir. Facebook ve Google kesinlikle ITP 2.2'den etkileniyor.

Bir örnekle açıklığa kavuşturalım: www.example.com adresinde, Convert izleme kodunun kurulu olduğu bir siteniz olduğunu hayal edin. Siteniz Google, Facebook'tan trafik alıyorsa (bu durumda yönlendiren alan adlarıdır, örneğin bir ziyaretçi sitenize şu URL ile ulaşırsa: https://www.example.com?utm_source=google), tüm birinci taraf çerezleri www.example.com, bu trafik, siteler arası izleme yeteneklerine sahip olduğu ve bağlantı dekorasyonunun mevcut olduğu düşünülen bir yönlendirme alanından geldiğinden, 24 saat süreyle sınırlı olacaktır (aşağıya bakın). Böylece Convert çerezlerinin süresi 24 saat olacaktır. Bu ne anlama geliyor? 7 günlük bir deneme çalıştırırsanız ve bir kullanıcı sitenizi 1. günde ve ardından 3. günde (2 günlük bir aradan sonra) ziyaret ederse, Convert bu kişiyi geri gelen bir ziyaretçi olarak tanıyamaz (çünkü Convert'in tarayıcı tarafından oluşturulan çerez, yeni kısıtlamaların ardından silinecektir!). Ve bu ziyaretçi yeni biri olarak kabul edilecektir.

Bu nedenle, bu ikinci koşulun Convert'in kendisiyle değil, yönlendiren etki alanlarıyla ilgisi yoktur.

Durum 3: Bağlantı Dekorasyonu

Bağlantı süslemesi, Reklamcılık ve Pazarlama teknolojisi platformları tarafından tıklamaları, ziyaretleri ve dönüşümleri (satın almalar, indirmeler vb.) birinci taraf tanımlama bilgilerini kullanarak farklı etki alanları arasında ilişkilendirmek için kullanılan bir tekniktir.

Bir bağlantıyı süslemenin iki ana yolu vardır.

Temel yol, bir bağlantı oluşturulduğunda fazladan bilgileri URL'ye statik olarak eklemektir. İşte dekore edilmiş bir bağlantı örneği:

https://www.example.com?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=2019_promotion

Bilgiler sonra? parametrelerden oluşan bir dize sorgusu olarak bilinir (örn. orta=). Bağlantı süslemenin başka bir biçimi, bir karma (#) ile tanıtılan parça tanımlayıcılarını kullanır.

Bir bağlantıyı süslemenin diğer, daha karmaşık yolu, bir kişi bir bağlantıya tıkladığında tetiklenen ve dinamik olarak bir bağlantıya bilgi eklediğinde tetiklenen bazı Javascript kodlarını çalıştırmaktır. Şirketler, birini hedef siteye yönlendiren tek tek tıklamaya özel bilgileri iletmek istediklerinde bunu yapacaklardır. Örneğin, bir reklamveren bunu, birden çok yayıncının sitesinde ve reklamverenin sitesine bağlantılarda yayınlanan bir görüntülü reklam kampanyasını izlemek için yapabilir. Reklamını taşıyan her yayıncı için bağlantıyı manuel olarak özelleştirmek yerine, reklamveren, bir kişi reklamı tıkladığında URL'ye “?yayıncı=[yayıncının adı]” kodunu ekleyebilir. Bu şekilde reklamveren, site ziyaretçisini göndermekten hangi yayıncının sorumlu olduğunu belirleyebilir.

Bu nedenle, bu üçüncü koşulun Convert'in kendisiyle ilgisi yoktur , bunun yerine siteler arası izleme yeteneklerine sahip VE yukarıda örnekte açıklandığı gibi bağlantı dekorasyonunu kullanan yönlendirme alanlarıyla ilgisi yoktur.

İşte Convert'in Geçici Çözümü

Yukarıdaki üç faktörün birleşimi, Convert tarafından ayarlanan tanımlama bilgilerinin, Convert izleme kodunun kurulu olduğu siteniz, siteler arası izleme yetenekleriyle kabul edilen alanlardan trafik alıyorsa ve bağlantı dekorasyonunu ilişkilendirme amacıyla kullanıyorsanız, ITP 2.2'den etkileneceği anlamına gelir.

Birkaç hafta önce burada açıklanan ITP 2.1 ile aynı geçici çözüm geçerlidir. Müşterilerin çerez oluşturma sürecini tarayıcıdan sunucuya taşımasını öneririz.

Bu tür sunucu tarafı tanımlama bilgisi oluşturmayı kolaylaştıracak adımları burada bulabilirsiniz. Web sunucusu altyapınızda gerekli değişiklikleri yapmak için herhangi bir yardıma ihtiyacınız varsa, lütfen bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.

ITP 2.2 hakkında endişeli misiniz? Takiplerinizi Takipte Tutuyoruz

Teknoloji sağlayıcıları Apple'ın kısıtlamaları için geçici çözümler bulmaya çalışırken, Apple, web sitelerinin ve web sitesi izlemenin şu anda nasıl çalıştığını karıştırsa bile, sakıncalı buldukları izlemeyi engellemeye devam edecek.

Günümüzdeki çözümlerin çoğu, değişen gizlilik gereksinimleri ve izleme güncellemeleri ile değişmezlerse, uzun vadede geçerli olmayabilir.

Convert'te, bu gelişmeyi ve müşterilerimiz üzerindeki etkilerini yakından takip etmeye devam edeceğiz. Mümkün olan en iyi alternatifi sunmaya devam ederken, izlemenin uygulanabilirliği ile ilgili konular hakkında konuştuğumuzu ve yenilikler yaptığımızı göreceksiniz.