SEO için kelime sayısı: Hala bir sıralama faktörü mü?

Kelime sayısı, 2005'te bir sıralama faktörüydü. Google temsilcileri bize (burada ve burada ve burada ve burada ve…) bir sayfadaki kelime sayısına ince ayar yapmanın onu daha üst sıralarda yapmayacağını söylemeye devam ediyor.

Ancak yine de “zengin, derinlemesine içerik” yaratmayı hedefliyorlar. İçerik özetleri, içerik oluşturucuların saygı duyması için hala minimum sayıda kelime sağlar. Gönderiniz yeterince uzun değilse, Yoast hala sizi arar. Ve SEO araçlarının tümü kelime sayımı hakkında rapor verir.

Niye ya?

SEO topluluğu ölü bir atı (yine) dövüyor mu? Yoksa kelime sayısı 2020 ve sonrasında hala bir sıralama faktörü mü?

Neler olup bittiğine dair bir açıklama bulmak için makine öğrenimi algoritmalarının bireysel ölçümleri nasıl ele aldığına bir göz atmamızı öneriyorum.

Kanıt: kelime sayısı ve sıralama arasında güçlü korelasyonlar

Bir kere açıklığa kavuşturalım: hemen hemen tüm sitelerde, kelime sayısı ile sıralama arasında bir ilişki olduğuna dair güçlü ve kesin kanıtlar vardır.

Çoğu durumda (ancak hepsinde değil) bir sayfa ne kadar çok kelimeye sahipse, Google'da o kadar iyi sıralanır.

Sıralama faktörleri nelerdir?

Sıralama faktörleri, sayfanızı sonuçlarda rakiplerinizin önünde mi yoksa arkasında mı sıralayacağınıza karar verirken Google'ın sıralama algoritması tarafından dikkate alınan bir sayfanın parametreleridir.

İlk günlerde, bunları belirtmek oldukça kolaydı. Örneğin, sayfanın <title> etiketinde bir anahtar kelimenin olması kesinlikle bir sıralama faktörüydü. Bunu yaptıysanız, sayfanız görünmez puanlar kazandı; yapmadıysanız, görünmez puanları kaybettiniz. Ve sayfanız aynı anahtar kelime için rakibinizin sayfasından daha fazla puan aldığında, sizinki o anahtar kelime için yapılan aramalarda en üstte çıkıyordu.

Makine öğrenimi ve kara kutu SEO çağında sıralama faktörleri

Makine öğrenimine girin. Makine öğrenimi algoritmaları, kullanıcıların beğendiği sayfaları inceler. Bu incelemeye dayanarak, kullanıcıların da beğeneceği dizine eklenmiş sayfaları doğru bir şekilde tahmin etmeyi “öğrenirler”. Ancak bir makine öğrenimi algoritmasının arkasında, puanlanan ve dikkate alınan önceden programlanmış özelliklerin bir listesi yoktur.

Önceki

• Kullanıcılar daha fazla kelime sever mi?
• Kullanıcılar 404'leri sever mi?
• Kullanıcılar hızlı sayfaları sever mi?
• …

Sonrasında

• Kullanıcılar bu sayfayı beğenecek mi?

Sonuç, aslında bir kara kutu olan karmaşık bir algoritmadır: Bir sayfanın hangi özelliklerinin algoritma için önemli bir fark yarattığını bilmiyoruz. Çoğu durumda, dikkate alınan tüm özelliklerin bir listesini bile elde edemeyiz. Çoğu zaman, sadece korelasyonları gözlemleyebiliriz.

Bir sayfanın SERP'lerdeki sıralaması ile Googlebot'un isabet sıklığı arasındaki korelasyon örneği. Kaynak: OnCrawl

Google'ın "EAT" ve "zengin içerik" gibi niteliksel standartlar etrafında iletişim kurma tercihi, sıralama algoritmalarının artık sayılabilir sayıda açık, iyi tanımlanmış öğeye dayanmadığının iyi bir göstergesidir.

Kaynak: Google Web Yöneticisi Merkezi Blogu – Web yöneticilerinin Google'ın temel güncellemeleri hakkında bilmesi gerekenler

Bu tür bir algoritmanın bir başka sonucu da, bir şeyin bir sıralama faktörü olduğunu bildiğimizde bile, o sıralama faktörünün belirli bir sayfada ne kadar etkisi olduğunu söylemenin neredeyse imkansız olmasıdır.

Bilinen ve etkileri bilinmeyen sıralama faktörlerine iyi örnekler, sayfa hızı gibi UX faktörleri ve 2021'de gelecek olan yeni Önemli Web Verileri metrikleridir. Google, bunların kesinlikle sıralama faktörleri olduğunu onaylar. Ancak şaşırtıcı sayfa hızı sizi mutlaka nispeten yavaş rakiplerin önüne geçirmeyecek.

Bunun nedeni, makine öğrenimi algoritmalarında, bir sayfaya destek veya dezavantaj sağlayabilecek olanın farklı faktörlerin birleşimi olmasıdır. Her bir sıralama faktörünün kendi başına belirli bir etkisi yoktur, ancak yalnızca bir sayfanın diğer tüm öğeleriyle bağlantılı olarak.

Kaynak: Vincent Terrasi – “Sıralama Faktörleri için Açıklanabilir Makine Öğrenimi” (Brighton SEO 2020)

Bu, daha fazla keşfetmek istediğiniz bir şeyse, tek kişi siz değilsiniz. Karmaşık algoritmaların “açıklanabilirliği” şu anda bir araştırma konusudur. OnCrawl'dan Vincent Terrasi, Brighton SEO'da, bireysel URL'leri en çok etkileyen sıralama faktörlerini belirlemek için bu yöntemlerden bazılarının kullanılması hakkında konuştu (Maalesef ve tahmin edilebilir bir şekilde, bu tür şeyler şu anda aşırı derecede hesaplama açısından pahalı.)

Kelime sayımı davası

Örnek olarak, alanında tanınmış bir uzman olan Susie A. Author'ın bir çift hayali sayfasına bakalım. Her iki sayfa da aynı karmaşık konuyu işliyor:

• Sayfa A 200 kelime uzunluğundadır. Diyelim ki, Susie'nin yaptığı derinlemesine bir araştırmanın genel halk için özeti.
• Sayfa B 5000 kelime uzunluğundadır. Tam çalışma ve sonuçları içerir.

5000 kelimelik sayfanın daha üst sıralarda yer alması şaşırtıcı değil. Aynı alandaki ilgili uzmanlardan daha fazla geri bağlantı alma olasılığı daha yüksektir. Daha çok Susie'nin daha önce yayınladığı yüksek dereceli içeriğe benziyor olabilir. Kısacası, Susie tarafından yazıldığı, teknik bir konu olduğu ve uzun biçimli bir içerik olduğu için daha iyi sırada yer alıyor.

Ancak bu, tüm uzun biçimli içeriğin daha iyi sıralandığı anlamına gelmez. Şimdi, her ikisinin de aynı ürünü satışa sunduğu C ve D sayfalarını hayal edin:

• Sayfa C 200 kelime uzunluğundadır ancak kısa ve net bir ürün açıklaması içerir.
• D Sayfasında 1500 kelime var. Ürünle belli belirsiz ilgili her şey için anahtar kelimelerle doldurulmuş.

Burada, kimse uzun ürün açıklamalarını okumadığından, anahtar kelime doldurma bir sayfayı cezalandıracağından, Hız C'nin daha iyi sıralanmasını beklerdik.

Ancak hem Susie'nin çalışmasında hem de ürün sayfalarında, kelime sayısı son değerlendirmede rol oynar, sayfa belirli sayıda kelimeye sahip olduğu için değil, kelime sayısı doğal olarak stil, konu, yazar, niyet ve içerik.

Sayfanız için doğru sayıda kelime nasıl bulunur?

“Sıralama faktörü” olarak kelime sayısından yararlanmak istiyorsanız, yapabilirsiniz. Ancak, sizinkiyle aynı boyutta ve sektördeki bir sitede her bir sayfa türünü ne kadar kelimenin artıracağını bulmanız gerekecek.

İyi haber şu ki, sayfalarınız için en iyi sonucu veren kelime sayılarını bulmak için kendi sitenizin performansını kullanabilirsiniz.

Bunu birçok yolla yapabilirsiniz, ancak işte bunu OnCrawl'da yapmanın hızlı ve kolay bir yolu.

URL'lerinizi sayfa türüne göre gruplara ayırın

Her sayfa türünün farklı bir amacı ve farklı özellikleri vardır. Sitenizde hangi tür sayfaların bulunduğunu en iyi siz bilirsiniz. Örneğin bizimkinin SaaS ürün sayfaları, kısa ömürlü pazarlama kampanyası açılış sayfaları, blog gönderileri, blog sayfalandırması var…

SaaS özellikli sayfalarla aynı standartları blog gönderilerine kesinlikle uygulamak istemiyoruz, bu nedenle bu sayfaların ayrı gruplara ayrılmasını sağlayacağız.

OnCrawl'da segmentasyonları değiştirme

Manuel listelerden URL yapısına ve organik ziyaret sayısına kadar kullanmak istediğiniz herhangi bir kritere göre bunu yapmak için OnCrawl'daki segmentleri kullanabilirsiniz…

Hangi kelime sayısının en iyi sırada olduğunu öğrenin

Her grup için, sayfa sıralamasına göre kelime sayısı dağılımını inceleyin. Burada, Google Arama Konsolu'nda bildirildiği gibi, belirli bir ülke için ortalama sayfa sıralaması için sıralama verilerine bakıyoruz.

Belirli bir sayfa türündeki kelime sayısı ile sıralama arasında yüksek bir korelasyon görebilirsiniz. Bu durumda, en iyi sıraya karşılık gelen kelime sayısı aralığını bulun.

Daha iyi performans gösteren daha uzun sayfalara örnek. Kaynak: OnCrawl

Daha iyi performans gösteren daha kısa sayfalara örnek. Kaynak: OnCrawl

Öte yandan, kelime sayısı ile sıralama arasında yüksek bir korelasyon göremeyebilirsiniz. Korelasyon yoksa, sayfanızı sıralamak için rastgele bir kelime sayısı limitini korumaya çalışmanın bir anlamı yoktur.

Kelime sayısı ile SERP üzerinde görünürlük arasındaki zayıf korelasyon örneği. Kaynak: OnCrawl

Bununla birlikte, kelime sayısı, kullanıcıların sitenizle nasıl etkileşime girdiğini (ör. sitede ne kadar kaldıkları, kaç sayfa ziyaret ettikleri) ve dönüşüm sağlayıp sağlamadıkları gibi yine de etkileyebilir. Sıralama amaçları için kelime sayısının sayfalarınız üzerinde hiçbir etkisi yoksa, kopya uzunluğu için kurallarınızı pencereden atmadan önce kelime sayısı ile kullanıcı davranışı arasındaki ilişkiyi kontrol edin!

İdeal olmayan kelime sayılarına sahip sayfaların listesini dışa aktarın

Güncellenecek sayfa listelerinizi alın. OnCrawl'da, baktığınız sayfa grubunda en uygun bulduğunuz aralığa girmeyen sayfaların listesini görmek için grafiğin bir bölümünü tıklayabilirsiniz.

Kelime sayısının iyileştirilmesi gereken sayfaların bir listesini almak için Veri Gezgini'ni kullanma. Kaynak: OnCrawl

Veri Gezgini'ne sütunlar ekleyerek sahip olmak istediğiniz ek bilgileri ekleyin ve ardından raporu dışa aktarın.

Çıkarımlar: 2020 ve sonrasındaki kelime sayısı

Kelime sayısı, Google sıralama algoritmalarına sabit kodlanmış değildir. Google temsilcileri "kelime sayısı" sıralama faktörü olmadığını söylediğinde, şaka yapmıyorlar: Sıralamalarda yükselmenizi garanti edecek sihirli sayıda kelime yok.

ANCAK. Doğru bağlamda, kelime sayısı, bir sayfadaki diğer sıralanabilir faktörlerin son derece güvenilir bir göstergesidir. Kelime sayısı diğer birçok unsurla birlikte değiştiğinden, "yanlış" kelime sayısı, belirli bir web sitesi sıralamasında belirli bir sayfa türü için belirli bir arama terimi türü için diğer sıralama faktörleriyle ilgili sorunları gösterir. Kısacası, bugün bile kelime sayısı, sıralamaları güçlü bir şekilde etkileyebilecek birçok faktörden biridir.

Bu yüzden yazılarınızda ve sayfalarınızda kelime sayısını kontrol eden araçlarınızdan kurtulmayın! Elbette “500-800 kelime” veya “uzun biçimli içerik” önerilerine körü körüne uymamalısınız. Ancak, metin yazarlığı şablonlarınızı ve stillerinizi, sitenizdeki (veya rakiplerinizin sitelerindeki!) hedef sorgularınız için iyi sıralanan aynı türdeki diğer sayfalar kadar kısa veya derinlemesine olacak şekilde kesinlikle uyarlamanız gerekir.