Snapchat öldü mü? Yakın geçmişe yakından bakış!

Snapchat 2011 yılında piyasaya sürüldü ve hızla 2010'lu yılların en popüler sosyal medya platformlarından biri haline geldi.

Son on yılın en popüler sosyal uygulamalarından biri olmasına rağmen platformun aktif kullanıcı sayısı son yıllarda azaldı. Snapchat, 2021'in ilk çeyreğinde 280 milyon aktif kullanıcıya sahip ve bu da onu en popüler 12. sosyal medya sitesi yapıyor. Facebook, Instagram ve Twitter hakimiyetini sürdürüyor; TikTok dördüncü sırada ve geliştirme için çok fazla alan var.

Gördüğünüz gibi son on yılda birçok sosyal medya platformunun yükselişine tanık olduk. Mevcut birçok sosyal kanala rağmen, yaratıcılığımız ve zamanımız hâlâ kısıtlı. Peki ne yapıyoruz? Bazı platformları kullanmaktan vazgeçiyor muyuz? Aslında hayır. Ama biz bunları yaratıcı olmayan, etkisiz bir şekilde kullanıyoruz.

Sosyal medya yönetim araçları zamandan ve enerjimizden tasarruf sağlar. Circleboom Publish, Instagram, Twitter, Facebook, LinkedIn, Pinterest ve Google İşletme Profilini destekler. Circleboom ile bu platformlardaki birden fazla hesabınızı kolayca bağlayabilir ve kontrol edebilirsiniz.

İnsanlar bu soruyu neden soruyor?

Birkaç yıl önce Snap Inc.'te bir şeyler korkunç derecede yanlış geliyordu.

Instagram, Snapchat'in Hikayeler özelliğini çalıp geliştirerek Snapchat'in çekiciliğini azalttı. 2018'de Android uygulaması etkili bir performans göstermedi; bu, dünyanın üçte ikisinden fazlasının iPhone'a sahip olmadığı göz önüne alındığında önemli bir sorundu.

Yenileme başarısız oldu ve bir e-ticaret işi kurmak için ayrılan eski baş strateji sorumlusu Imran Khan gibi üst düzey liderlerin de aralarında bulunduğu bir personel göçü yaşandı. Bu arada, yeni halka arz edilen Snap Inc., Wall Street'e vaat edilen performans hedeflerine ulaşamadı ve hisse senedinin genel izlenimini değiştirmeye ve yönünü etkilemeye yardımcı olabilecek gözlemcileri hayal kırıklığına uğrattı. Ve bir süreliğine hisse senetleri serbest düşüşteymiş gibi göründü.

Bu Forbes Makalesi aracılığıyla Snapchat'in çöküşünü ve toparlanmasını daha iyi anlayabilirsiniz. Bu açıdan ve zaman aralığından bakıldığında Snapchat'in popülaritesini, hissedarların ve kullanıcıların güvenini kaybettiği açıkça görülmektedir. Bu, Snapchat'in tamamen kapatılmasına yol açabilirdi.

Ama bir şekilde bu gerçekleşmedi. Snapchat öldü mü?

Snapchat'in arka planı

Snapchat 2012'de ilk başladığında, hâlâ TikTok yerine Vine kullanıyorken, bunun bir nostalji aracı olması amaçlanmamıştı. İnsanlar, diğer sosyal medya ağları gibi Snapchat'e de katıldı çünkü akranları katıldı, çünkü popülerdi. Hepimiz milletin olduğu yere gitmek istiyoruz ve Snapchat, 2010'ların ortasında 25 yaş altı demografisi üzerinde sağlam bir kavrayışa sahipti.

Gönderilerin süresiz olarak görülebildiği Instagram, Twitter veya Facebook'tan farklı olarak Snapchat, neler olup bittiğini bilmek için aktif olarak meşgul olmanızı gerektiriyordu. Kullanıcıların devam edebilmesi için birçok kez yeniden yükleme yapması gerekir. Bir saniyelik bir resmin ya da 24 saatlik bir hikayenin gerilimi, bir şeyleri kaçırma korkumuzu istismar etti.

Snapchat popülaritesi 2015 yılı civarında zirveye ulaşmıştı, herkes Snapchat'teydi ve aktif olarak kullanıyorlardı. Geçmişi hatırlıyorum (bu arada 2020 yılına kadar Snapchat kullanmıyordum, o tarihten önce hiç Snapchat hesabı oluşturmamıştım); Sosyal çevremdeki herkes Snapchat'teydi ve sosyal etkileşimlerini bu sayede sürdürüyorlardı.

2016 yılına kadar Snapchat için her şey mükemmel gidiyordu. Instagram'ın, Snapchat'in birçok özelliğini taklit eden bir kısa hikayeyi platformuna ekleyeceğini açıkladığı günleri hatırlarsınız.

Instagram, Snapchat'in en iyi özelliklerini mevcut sağlam platformuyla harmanlamayı seçti. Instagram onu ​​benzersiz kılmak için her şeye sahipken kullanıcılar neden Snapchat'i tercih etsin?

Düşüş

Snapchat'in popülaritesindeki düşüş, Instagram'ın hikayeleri kullanıma sunmasından sonra da devam etti. Instagram sosyal medyanın yıldızı olurken, Snapchat unutulmaya yüz tuttu.

İlk sayısı 2016 yılındaydı; ancak uygulamanın asıl heyecanı 2020'de geldi. Hayatımızdaki çoğu şey gibi Pandemi de bu yıl Snapchat'ı tamamen aptal yerine koydu. Neden? Fotoğraflanacak hiçbir şey olmazdı. Günlük yaşamınızı belgeleme fikri tamamen paramparça olmuştu; herkes aynı enerjiyi yaşıyordu ve bu konuşulmaya değmezdi. Salgın ortaya çıktığında, kişisel hikayemdeki birkaç gönderi dışında arkadaşlarımla Snapchat'te mesajlaşmayı neredeyse tamamen bıraktım. Uygulamada olmak bile tuhaf gelmeye başladı; neredeyse çocukça.

Durum gerçekten bu kadar kötü müydü?

Şimdi, bu yazıda her şey Snapchat için gerçekten felaket gibi görünebilir. Biraz öyleydi aslında. Snap'in hisseleri, Mart 2017'de halka açıldığında hisse başına 27 dolardan Aralık 2018 itibarıyla 6 doların altına düştü.

O zamanlar, Snap'in ilk halka arzı öncesinde işler hızla ilerliyor gibi görünüyordu ve Facebook yatırımcıları, Facebook'un satın alma tekliflerini geri çeviren Snap'in sosyal devin abonelerini elinden alacağından endişeliydi. Facebook buna, Snapchat'in en dikkat çekici özelliği Stories'i tüm uygulamalarına dahil ederek yanıt verdi.

2017-2018 dönemi Snapchat tarihinin en kötü dönemi gibi görünüyordu.

Peki ya şimdi?

Evet, görüyorsunuz, doğru. Yukarıdaki grafiğin dikkatinizi çektiğini düşünüyorum. Snapchat Stock eşliğinde kullanıcı sayısı 2018 yılı civarında büyük oranda azalsa da hem sayılarını hem de büyüme oranlarını toparladılar.

Sosyal medya öncüsü daha büyük rakipleri Instagram ve TikTok ile rekabet etmeye hazırlanırken, Snapchat'in kullanımı ve geliri 2021'de önemli ölçüde arttı.

Snap, kısa video kliplerden oluşan bir yayın olmanın yanı sıra, en iyi, en ilgi çekici Spotlight videoları için günde 1 milyon dolara kadar parasal teşvikler de sunan TikTok benzeri 'Spotlight'ın genişletildiğini vurguladı.

Birçok geliştirici bu seçenekten büyük miktarlarda para kazandı ve bu da kesinlikle seçeneğin popülaritesinin artmasına katkıda bulundu.

Snapchat, günlük kullanıcılarının çoğunun ilk çeyrekte ilk kez uygulamanın Android sürümünü kullandığını tahmin ediyor.

Snapchat ayrıca üçüncü çeyrekte Hindistan pazarı için 'Phone Swap'ın yerelleştirilmiş bir versiyonu olan ilk Snap Original'ı piyasaya sürdü. Sosyal medya uygulamasının şu anda Hindistan'da 60 milyondan fazla kullanıcısı var ve en popüler kullanım alanlarına yaklaşıyor.

Hisse senedi fiyatları 80 dolara fırladı! (Gerçi şu anda 35 civarında) Snapchat hakkında daha detaylı finansal bilgiye WSJ üzerinden ulaşabilirsiniz.

2017-2018 yılının zorlu yıllarının profesyonelce atlatıldığını açıkça söyleyebiliriz. Snapchat'in sağlam stratejileri ve problem çözme tutumları, şirketi güçlü günlerinde eski, işe yaramaz bir uygulama olmaktan kurtardı.

Yani ölmemiş mi?

Rakamlar, Snapchat'in 2012-2016 döneminde olduğu gibi daha da büyüme yolunda ilerlediğini açıkça ortaya koyuyor.

Durum böyleyse neden eskimiş gibi hissediyoruz?

Sanırım aynı soruyu sorduğunuz için bu durumdasınız.

Bu soruyu yanıtlamak için felsefi bir yöntemi tercih ederim ve basitlik anahtardır. Tekniğin adı “Ockham'ın Usturası”. En basit ve açıklayıcı cevabı seçmeliyiz. Büyüdüğümüz için modası geçmiş gibi hissediyoruz.

Snapchat'in ağırlıklı olarak lise ve üniversite öğrencileri tarafından kullanıldığı kesin. Snapchat'in deli gibi popüler olduğu zamanları hatırlıyorsunuz değil mi? Tekrar düşün; Sanırım o zamanlar lisede veya üniversitedeydin. Bu kesinlikle benim için de geçerli.

Snapchat uygulamasını android cihazlar veya ios cihazları için indirebilirsiniz.

Son düşünceler

Söylediğimiz gibi Snapchat genç nesiller içindir. Snapchat yerine Instagram, Twitter ve Facebook gibi diğer sosyal medya platformlarını düşünebilirsiniz.

Bu konuda mükemmel bir tavsiyem var!

Profillerinizi daha profesyonel yönetmek, daha iyi bir anlayış, erişim ve içgörü elde etmek istiyorsanız beni dikkatle dinlemelisiniz!

Sosyal medya hesaplarınızın çoğunu veya tamamını ayrı ayrı yönetmekten sıkıldıysanız Circleboom çoklu sosyal medya hesap yönetimi aracı tam size göre.

Circleboom Çoklu hesap yöneticisi, içerik takviminizi planlamanızı ve bunları Instagram, Facebook, Twitter, Linkedin ve Google İşletme Profilinde tek bir yerde yayınlanacak şekilde planlamanızı kolaylaştırır.

Circleboom Publish bunu sizin için dakikalar içinde yapabilirken, bir sonraki kapsamlı sosyal medya kampanyanızı planlamak için günde saatler harcamanıza gerek yok.

Belki Snapchat için zamanımız geçti ama Circleboom Publish aracılığıyla diğer platformlarda daha fazla eğlenebilir ve etkileşime geçebilirsiniz!