SEO Buna Değer mi? Davayı Yönetime Sunacak 7 'Bruce-ism'

Bruce Clay, endüstri lideri ve SEO yaşam boyu başarı ödülü sahibi Bruce Clay, Inc.'in başkanıdır. Yaklaşık yirmi yıllık SEO kariyerinde, binlerce işletmeye web varlıklarını SEO ile nasıl bir sonraki seviyeye taşıyacakları konusunda tavsiyelerde bulundu. Küçük işletme sahiplerinden Fortune 500 yöneticilerine kadar değişen müşterileriyle Bruce, her sektördeki işletmeler için web trafiğini ve dönüşümlerini ikiye, üçe ve dörte katlamak için ne gerektiğine dair ilk elden görüşe sahip oldu. Bruce ayrıca genel olarak alıntı yapılabilir bir adamdır. Bunu hiç duydun mu?

“Bir domuzu uçurmak arama motoru optimizasyonunun işi değil. Web sitesini bir kartal haline gelecek şekilde genetik olarak yeniden yapılandırmak SEO'nun işidir." Evet, bu Bruce! (Bunu Tweetle!)

Bruce bir endüstri konferansında veya eğitim etkinliğinde SEO hakkında sunum yaptığında, Twitter'da ona atfedilen bir altın külçesi dalgası olduğunu söyleyebilirim. Geçenlerde, büyüyen SEO kaynakları için katılım sağlamak isteyen kurum içi SEO'lar için bazı ipuçları almak üzere beynini seçtim. Beklendiği gibi, bazı kalecileri yakaladık. Şirket içi bir SEO iseniz ve bunlardan herhangi biri size tanıdık geliyorsa, bazı klasik Bruce Clay alıntılarını sabitleyip tweet atmaktan çekinmeyin.

C-Suite'in SEO Hakkında Bilmesi Gerekenler

Yönetimin SEO hakkında bilmesi gereken başlıca faktörler nelerdir? Bruce, yönetim kurulundaki CMO'ların ve CEO'ların bir SEO girişiminde ilerlerken aşağıdakileri dikkate almalarını istiyor:

1. SEO Bir Yatırımdır
2. Akıllıca Bir SEO Firması Seçin
3. Bir SEO Ajansı Güçlü Bir Müttefik Olabilir
4. SEO Bir Maratondur, Bir Dash Değildir
5. SEO Girişimlerinde Çapraz Eğitim Pazarlama ve BT Departmanları
6. SEO, PPC ve SMM Güçlerini Birleştirmeli
7. SEO Eksikliği Bir Hatadır

1. SEO Bir Yatırımdır

SEO'nun değerini anlamak, SEO'nun işiniz için buna değip değmeyeceğine karar vermenin ilk adımıdır.

“ SEO, Google, Bing ve Yahoo'daki organik arama sonuçlarında trafik ve marka bilinci oluşturur! SEO çaba, enerji ve odaklanma gerektirir. Bir şirketin bir milyon veya daha fazla sonuca karşı rekabet etmesi gereken bir rekabet alanıdır. SEO zaman alıcıdır ve uzman bilgisi gerektirir - kestirme yol yoktur ”diyor Bruce. [Bunu tweetle!]

2. Bir SEO Firması Seçerken Nelere Bakmalı?

Bruce, SEO şirketlerinin başarılı projelerin etkileyici geçmişine dayalı olarak seçilmesini önerir. Sektörde uzun ömürlü olmalı ve sektör etkinliklerini desteklemeli veya sponsor olmalıdırlar. Yayınlanmış yazarları veya konferans konuşmacıları olsun, lider olarak kabul edilen personel konusunda deneyimli danışmanlara sahip olmalıdırlar. Bir SEO firmasının sonuçları ve ağızdan ağza itibarı kendileri için konuşmalıdır. [Bunu tweetle!]

“Ayrıca, en iyi SEO şirketlerinin hiçbir zaman cezaları olmadı. Hiçbir zaman bağlantı satın almamışlar veya kestirme yol almamışlardır. Bir SEO şirketi seçerken, onları araştırın ve herhangi bir arama motoru hizmet şartlarını ihlal etmediklerinden emin olun. Etik olmayan uygulamalarda bulunan bir SEO firmasını işe alırsanız, sitenizi yakıp kül edebilir ve arama trafiğinde onarılamaz hasara neden olabilir ”diye uyarıyor Bruce. [Bunu tweetle!]

3. Bir SEO Ajansı, Kurum İçi SEO için Güçlü Bir Müttefiktir

Bruce, ideal olarak işletmelerin bir şirket içi SEO'ya ve ayrıca bir dış SEO firmasından bir danışmana sahip olmasını önerir. İğneyi hareket ettirmek zor bir iş olabilir ve bir SEO ajansının şirket içi SEO sağlayabileceği ek bilgi ve destek paha biçilmezdir. Ek güç, danışmanın önerdiği web sitesi değişikliklerini düzenleyen kurum içi SEO ile mevcut SEO çabalarını körükleyebilir. Arama motorları sürekli gelişiyor. İki yıl önce işe yarayan ve trafik oluşturabilen şey bugünün cezası.

“En son SEO metodolojisiyle güncel kalmak çok önemli – yine de bu çok zaman alıyor. Tek başına bir şirket içi SEO'nun muhtemelen sahip olmadığı, günde birkaç saat gerektirir. Bir SEO ajansı veya danışmanı, şirket içi SEO'ya rehberlik ederek ve rehberlik ederek boşlukları dolduran güçlü bir müttefik olabilir, "diye tavsiye etti Bruce. "Bir şirket içi SEO yöneticisi VE bir SEO danışmanı ile her iki dünyanın da en iyisini elde edin." [Bunu tweetle!]

4. Beklentileri Belirleyin: SEO Bir Maratondur, Kısa Bir Çizgi Değil

Arama motoru optimizasyonunun zaman aldığını bildirerek, baştan (ve baştan sona) beklentileri belirleyin. Yatırım getirisini kanıtlamaya hazır olun ve başarının bir gecede olmadığını unutmayın - SEO bir yatırımdır. Bu yatırımın ödülü genellikle büyüktür.

“Müşterilerimizin bütçeleri ayda 3.000 ila 40.000 ABD Doları arasında değişiyor. Bu yatırımların getirisi, hemen olmasa da genellikle çok büyüktür. Yapılması gereken çok iş ve yapılacak çok fazla değişiklik olduğu için SEO'nun tüm faydasını görmek beş ila yedi ay sürebilir, ”diye açıkladı Bruce. “ SEO bir maratondur, bir kısa çizgi değil .” [Bunu tweetle!]

5. SEO Girişimleri Üzerine Eğitimler Arası Pazarlama ve BT Departmanları

Çoğu şirkette BT ekibi pazarlama ekibinden ayrıdır. Ancak SEO söz konusu olduğunda, her iki departmanın da aynı anda SEO konusunda eğitilmesi gerekir. Her birinin neyin tehlikede olduğunu anlaması ve doğru yapılmazsa SEO'yu neyin engelleyeceğini bilmesi gerekir.

Bruce, "Sonuç olarak, her iki departman değişikliklerin neden yapılması gerektiğini anlayacak ve bunları birlikte nasıl uygulayacaklarını anlayacaktır" diyor. "Her iki departmana da iyi haberi duyurmak ve SEO girişimlerinin herkese yardımcı olacağını anlamalarını sağlamak bir SEO'nun işidir." [Bunu tweetle!]

6. Birleşik Cephe Oluşturun: SEO, PPC ve SMM Güçlerini Birleştirin

SEO, ücretli arama ve sosyal medya pazarlaması, tümü değerli trafik kaynaklarıdır. Bruce, üçünden SEO'nun genellikle en ekonomik olduğuna, ancak uygulanmasının da çok teknik olduğuna ve sonuçları görmenin daha uzun sürdüğüne dikkat çekiyor.

Ücretli arama ise genellikle büyük bir bütçeyle çalışır ve neredeyse anlık trafik sunar. Sosyal medya pazarlaması farkındalığı artırır ve arama etkinliğinin artmasına neden olabilir. Sosyal medya gönderileri genellikle hem sitenize trafik çeken hem de anahtar kelimelerinizi arayan minyatür basın bültenleri işlevi görür.

“Birlikte, üçü de sinerjik olarak birden fazla kitleye ulaşan, markanızı oluşturan ve web sitenize trafik çeken birleşik bir dijital pazarlama cephesi oluşturur. Bununla birlikte, ziyaretçilerinizin dönüşüm yapmasını sağlamak hala web sitesinin işidir, ”diyor Bruce. [Bunu tweetle!]

7. SEO Eksikliği Sitenizde Bir Hatadır

SEO'nun sadece bir seçenek olmadığını anlamak önemlidir - bu bir zorunluluktur. C-Suite ve BT ekibinin SEO'suz bir siteyi hata içeren bir site olarak düşünmesi için konuşmayı çerçeveleyin.

“ SEO sadece 'olması güzel' değildir. SEO eksikliği sitenizdeki bir hatadır ”diyor Bruce. “SEO eksiklikleri trafiğinize mal olur. Yönetimin ve BT'nin SEO eksikliğini bir hata olarak görmesini sağlayabilirseniz, bu artan bir öncelik haline gelecektir." [Bunu tweetle!]

SEO Buna Değer mi?

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), bir işletmenin yapabileceği en iyi yatırımlardan biridir. Web trafiğinin yüzde sekseni organik yerleşimden elde edilir; Bu, daha büyük bir SEO bütçesi veya ek kaynaklar için dava açarken hatırlanması gereken güçlü bir gerçektir. Organik trafik - ve bununla birlikte gelen dönüşümler ve satışlar - kapmak için hazır. Şirketinizde bir SEO girişimi uygulamayı veya güçlendirmeyi düşünüyorsanız, bir SEO seçerken yukarıdaki yedi öneriyi göz önünde bulundurun.

SEO'ya değer mi? sen söyle. Bize davayı açarken karşılaştığınız zorluklardan ve yorumlarda yönetici ve departmanlar arası katılım sağlamada sizin için nelerin işe yaradığından bahsedin!