Şema İşaretlemesi SEO İçin Bir Sıralama Faktörü mü, Değil mi?

Bu makalenin başlığının sorduğu sorunun en basit cevabını düşünürsek, “Şema işaretlemesi SEO için bir sıralama faktörü mü değil mi?” Basit cevap HAYIR. En azından şimdi değil.

Bir önceki makalede, Yapılandırılmış Veri ve Şema İşaretlemenin SEO'daki rolü hakkında tartışmıştık. Şimdi soruyu analiz etme zamanı. Ve cevap.

Google'dan John Mueller de dahil olmak üzere birçok Google uzmanı, daha önce yapılandırılmış veri işaretlemesinin (şema işaretlemesi yalnızca bir örnektir) Google Sıralamalarında kullanılmadığını doğrulamıştı.

Bu nedenle, genel olarak, yapılandırılmış veri işaretlemesini kullanmak sitenizin sıralamasını doğrudan etkilemez, bu nedenle bu işaretlemeyi sayfalarınıza eklerseniz ve bu, sayfanızın içeriğini daha iyi anlamamıza yardımcı olan bir şeydir, ancak herhangi bir şey görmeyecek bir şey değildir. arama sonuçlarındaki sıralamalarda büyük değişiklikler.
-John Mueller

Ancak, soruyu biraz farklı bir şekilde ele alırsanız, bir tür EVET yanıtı alabilirsiniz.

Şema İşaretleme Nedir?

Örneğin, "yapılandırılmış işaretleme verileri (şema işaretlemesi yalnızca bir örnektir) arama motoru optimizasyonunu veya arama motoru görünürlüğünü iyileştirmede yararlı bir faktör mü?" diye sorarsanız, söyleyin. cevap net bir EVET olacaktır.

Bunun nedeni, yapılandırılmış biçimlendirme verilerinin kullanılmasının web sitenizin (veya içeriğinizin) arama motoru görünürlüğünü 3 temel yolla iyileştirebilmesidir:

1. Yapılandırılmış veriler, Google algoritmalarının verilerinizi daha iyi anlamasına ve dizine eklemesine yardımcı olur.

Özünde Google, normalde kullanacağınız yarı yapılandırılmış veya yapılandırılmamış verilere kıyasla yapılandırılmış biçimlendirme verilerini anlamayı daha kolay bulur.

Bunun kanıtı, yaygın olarak kullanılan RDF (kaynak tanımlama Çerçeveleri) sözdizimlerinin daha fazla benimsenmesini sağlamak için Google'ın artan sayıda veri biçimine verdiği desteğin devam etmesidir. Örneğin, 2009'da Google, RDFa ve Mikro biçimler için desteği duyururken, daha yakın zamanda 2015'te Google JSON-LD için desteği duyurdu. Ayrıca Google, web kullanıcılarını bu veri biçimlerini kullanmaya teşvik eder.

Bu nedenle, şu anda, Google'a göre, “schema.org sözlüğündeki veriler, 3 alternatif format kullanılarak bir HTML sayfasına gömülebilir; RDFa, Mikro biçimler ve JSON-LD. Google'a göre, yapılandırılmış biçimlendirme verilerinin Web Yöneticisi Kalite Yönergeleri ve Yapılandırılmış Veri Politikaları ile uyumlu olması gerekir."

Google'a göre:

…JSON-LD, tüm Bilgi Grafiği özellikleri, site bağlantısı arama kutuları, Etkinlik Zengin Parçacıkları ve Tarif Zengin Parçacıkları için desteklenir; Google, bu özellikler için JSON-LD kullanılmasını önerir. Google, kalan Zengin snippet şema türleri ve içerik haritaları için mikro verilerin veya RDFa'nın kullanılmasını önerir.

Yapılandırılmış biçimlendirme ve schema.org'un kullanıldığı bu açık örneklerin yanı sıra, Google'ın yapılandırılmış biçimlendirme verilerini schema.org'dan önce bile uzun süredir kullandığını belirtmek önemlidir.

Örneğin, eskiden beri SEO yapanlar her zaman yapılandırılmış XML verilerini kullandılar. Aslında, şimdi bile, hatalı biçimlendirilmiş veya kötü kodlanmış bir XML site haritası gönderirseniz, reddedilir veya en azından kesinlikle doğru şekilde taranmaz.

Burada önemli olan nokta, kötü kodlanmış bir XML site haritasının Google tarafından doğru bir şekilde taranmayacağı ve bu durumun arama motoru sıralamanızı kesinlikle olumsuz yönde etkileyeceğidir.

Bu nedenle, yukarıdaki örneklerden, Google'a yapılandırılmış biçimlendirme verileri sağlamanın arama motorunuzun görünürlüğüne doğrudan fayda sağlayacağı oldukça açıktır. Ancak, kullanmayı seçtiğiniz yapılandırılmış biçimlendirme verilerinin Google'ın Web Yöneticisi Kalite Yönergeleri ve Yapılandırılmış Veri Politikaları ile uyumlu olması gerektiği açıktır.

2. Yapılandırılmış veriler, web sitenizin mimarisine tasarımdan bağımsız bir yapı yükler

Özünde, web sitenizdeki verileri daha iyi birbirine bağlarsanız, arama motoru sıralamanızda bir avantaj elde edersiniz.

Konuyu daha da açıklamak gerekirse, verilerin düzensiz sınıflandırılması veya yapılandırılmamış veri uygulamaları, genellikle aynı web sitesinde aynı ürün için birkaç farklı URL'ye neden olur. Artık çoğu SEO uzmanı, bir web sitesindeki yinelenen verilerin, arama motoru sıralaması söz konusu olduğunda HAYIR-HAYIR olduğunu biliyor.

Öte yandan, web sitenizi yapılandırılmış veriler kullanarak, web sitenizi düzenlemek için RDF kullanarak, bir OWL ontolojisine karşı RDF formatında depolanan verileri almak ve işlemek için SPARQL sorguları (yukarıdaki anlamsal web mimarisine bakın) çalıştırarak bir araya getirirseniz ( web katmanlı ontoloji), web sitesinin yapısı hem arama motoru hem de kullanıcı için çok net olacaktır.

Özünde, yapılandırılmış verileri kullanarak, mantıklı ve bu nedenle arama motoru tarafından tercih edilen, dahili olarak tutarlı bir web sitesi ile sonuçlanacaksınız; bu, web sitesi için arama motoru sıralamasında olumlu bir etki olacağı anlamına gelir.

3. Yapılandırılmış verilerin makineler aracılığıyla otomatik olarak bağlanması daha kolaydır

Arama motorlarının başlangıcından bu yana, bir arama motoru kullanıcılarının bilgi bulmasının veya talep etmesinin geleneksel yolu, doğrudan bir arama motoru sorgusudur. Ancak bu günlerde, arama motoru kullanıcısı için faydalı olan farklı veri türleri sunulabilmektedir.

Örneğin, Tweetler, Facebook haber beslemeleri ve diğer sosyal medya platformlarından gelen veriler, arama motoru sonuç sayfalarına giderek artan bir şekilde alakalı ve faydalı sonuçlar olarak eklenmektedir.

Ek olarak, Google, bir kullanıcının makinesine veya profil gözlemlenen davranışına dayalı olarak giderek daha fazla sonuç üretiyor. Örneğin, tarayıcınız üzerinden Amerikan Futbolu takımlarını, oyuncularını ve skorlarını aramayı sevdiğinizi varsayalım. Ek olarak, NFL (Ulusal Futbol Ligi) hakkında bir bloga ve birkaç twitter beslemesine ve Facebook grubuna abone oldunuz. Google'da 'kovboylar' hakkında bir arama yaparsanız, sonucunuz büyük olasılıkla Dallas Kovboyları hakkında hayvan çobanları veya aynı başlıklı 1972 filminden daha fazla sonuç verecektir.

Bu nedenle, SEO'ların görevi, içeriklerini ve verilerini daha fazla yapılandırmak olacaktır, böylece daha zengin çeşitliliğe sahip bir arama motoru sonuç sayfası için arama motorlarına sunulur. SEO'ların, trenlerini her zaman raydan çıkarabilecek çeşitli Google cezalarının etkilerine de dikkat etmesi gerekir. Bu nedenle, SEO stratejilerinin tüm bunları da hesaba katması gerekir.

Ek olarak, Google'ın bir arama motoru kullanıcısını, kullanıcının bir tür dönüşüm hunisinden veya yolundan geçmeye teşvik edileceği bir web sayfasına göndermesi yerine, Google artık Arama Motoru Sonuçları Sayfasında yanıtlar sunmaktadır. Bunun nedeni, arama motorunun verileri daha kolay anlaması ve web sitelerindeki veriler ile içerik arasındaki ilişkileri daha kolay bulabilmesidir.

Sıralama schema.org ve yapılandırılmış biçimlendirme verileri

Google, web siteniz tarafından temsil edilen yapılandırılmış verileri aldığında, bir arama kullanıcısının sorgusuna web sitenizin alaka düzeyini ve kullanışlılığını sağlamak için iki önemli şey yapar.

1. Yetkili veri olduğundan emin olmak için verileri inceler. Bunu çoğunlukla alıntılar, kullanıcı "oyları" ve içeriğin spam olup olmadığını belirlemenin diğer yolları aracılığıyla yapar.
2. Daha sonra verileri sıralar

Günün sonunda, Google tek bir ana amaca odaklanır: arama motoru kullanıcısının yaptığı sorgulara yararlı ve alakalı cevaplar bulmasını olabildiğince kolay ve kullanışlı hale getirmek.

Bu nedenle, Google iyi yapılandırılmış bir veri veya şema web sitesini çok takdir edecek olsa da, Google algoritması yapılandırılmamış veya kötü yazılmış bir HTML web sitesinin birçok insan için önemli ve yararlı olduğunu değerlendirirse, kötü yapılandırılmış HTML web sitesi yine de daha üst sıralarda.

Esasen Google'a göre, arama motoru kullanıcısının tercihi, rahatlığı ve içerik alaka düzeyi, tüm web sitesinin Schema'da düzenlenip düzenlenmediğinden daha önemlidir.

Bu noktayı daha da vurgulamak için Google'dan John Mueller şöyle diyor:

… içeriği yapılandırılmış veriler kullanarak işaretlemeniz ve rakiplerinizin olmaması, yapılandırılmış veri işaretlemenizden bağımsız olarak mutlaka sıralamada oldukları anlamına gelmez.

… Bence bu, bir sayfaya yapılandırılmış veri işaretlemesi eklemenin sayfanın sıralamasını önemli ölçüde değiştireceğini varsaymamanız gereken bir şey, bunun yerine bunu sayfanızdaki içeriği daha iyi anlamamıza yardımcı olmak ve tabii ki bundan emin olmak için yapardım. zengin snippet'ler için kullanabileceğimiz şeyleri alabiliriz, çünkü zengin snippet'ler bir sıralama faktörü olmasa da, arama sonucunu biraz daha ilginç hale getirirler ve sitenize tıklamaları için daha fazla insanı çekebilirler. ilk sırada yer almıyor.
-John Mueller

Şema İşaretleme SEO'su

Schema'nın SEO çabalarınız için çok önemli olduğunu zaten belirlediğimize göre, onu SEO kampanyalarımıza dahil etmenin temel yolları nelerdir? Pekala, iki temel yol var.

İlk olarak, Google'ın, web sitenizdeki öğeleri basitçe tanımlamak ve etiketlemek için kullanabileceğiniz ve bu nedenle bunları anlamsal olarak uygun şema sözlüğü ile birleştirmeniz için kullanabileceğiniz Yapılandırılmış Veri İşaretleme Yardımcısı adlı bir aracı vardır.

İkinci olarak, HTML'de bazı temel kodlamalara aşina iseniz, web siteniz için şema işaretlemesini HTML'ye dahil etmeyi oldukça kolay bulacaksınız. Salı (31)

Yapılandırılmış Veri İşaretleme Yardımcısı aracının nasıl kullanılacağı hakkında daha fazla bilgi için, bunu nasıl yapabileceğinize ilişkin ayrıntılar için bu alanı izleyin. Ayrıca, Mikro Verileri ve temel RDF sözdizimleri RDFa ve JSON-LD'yi kullanarak Şema işaretlemesini farklı biçimlerde nasıl kullanabileceğinize ilişkin temel bir eğitime ve arka plana sahip olacağız (JSON-LD, Google'ın şu anda desteklediği RDF sözdizimlerinin son eklemelerinden biridir)

Köfte tarifinden aşağıdaki resim, şema işaretlemenizin nasıl görüneceğini ve zengin bir snippet üzerinde nasıl çalışacağını göstermektedir.

Web sitenizde Şema İşaretlemesini Test Etme

Yukarıda bahsedilen iki yöntemden herhangi birini kullanarak web siteniz için şema işaretlemesini oluşturduktan sonra şemayı test etmelisiniz. Google, web sitesi tarandığında şema uygulamanızın arama motoru tarafından doğru şekilde yorumlanmasını sağlamak için kullanabileceğiniz iki harika araca sahiptir.

İlk olarak, Yapılandırılmış Veri Test Aracını kullanmalısınız. Bu araç, seo için şema işaretlemenizin doğruluğunu test etmenize ve şema işaretlemenizi dağıtmadan önce herhangi bir hatayı onarmak için hemen değişiklik yapmanıza olanak tanır.

İkinci araç, Yapılandırılmış veri raporudur. Bu araç, Google'ın yapılandırılmış verilerinizi zaman içinde nasıl anladığını izlemenize yardımcı olur.

Bir işaretleme ekledikten sonra arama motorunun tarafında ne olur? Google diyor ki:

Sitenizin içeriğini işaretledikten sonra, Yapılandırılmış Veri Test Aracını kullanarak onu test edebilirsiniz. Google, sitenizi bir sonraki taradığımızda bunu keşfedecektir (ancak zengin snippet'lerin arama sonuçlarında görünmesi biraz zaman alabilir). Algoritmalarımız bir sayfada teknik olarak doğru işaretlemeyi keşfettiğinde, zengin snippet'lerin ne zaman gösterileceğini belirlemek için Web Yöneticisi Kalite Yönergelerimize ve Yapılandırılmış Veri İlkelerimize uygunluk da dahil olmak üzere çeşitli sinyaller kullanırız. Sonuç olarak, doğru şekilde işaretlenmiş içerik, arama sonuçlarımızda her zaman zengin snippet'i tetiklemeyebilir.

Google, web sitenize şema uygulamak için kullanabileceğiniz harika araçlar sağladığından, şema uygulayabilmek için programcı olmanıza gerek yoktur. Ek olarak, schema.org'da web sayfalarınızdaki kaynaklarla ilgili işaretleme eklemeniz için birçok iyi belge bulunmaktadır.

Şemayı düzgün bir şekilde yerleştirdikten sonra, arama motoru sonuç sayfası (SERP) aracılığıyla hem görünürlüğünüzü hem de trafiğinizi artırmak için arama motoruna daha fazla fırsat vereceksiniz. Bu nedenle, web sitenize mümkün olduğunca çok işaretleme eklemeye çalışmalısınız.

Şemanın Dezavantajları

Şimdiye kadar tahmin edebileceğiniz gibi, şemayı uygulamanın birkaç dezavantajı vardır. Bunlar aşağıdakileri içerir:

1. Şema oluşturmak ve dağıtmak bazen oldukça fazla zamanınızı alacak, oldukça kapsamlı bir görev olabilir. Bu, özellikle web sitenizin birkaç sayfası olduğunda geçerlidir.
2. Şimdiye kadar, hala çok düşük bir şema benimsenmesi var.
3. Bazı pazarlamacılar, bir web sitesindeki yapılandırılmış verilerin aynı zamanda doğrudan SERP'de yanıtlar sağlamak için kullanılabileceğinden korkmaktadır ve bu, arama motoru kullanıcısının sonuçlar için web sitesine gitmek zorunda hissetmeyebileceği anlamına gelecektir. Bu nedenle, web sitesi sahibinin trafiği herhangi bir dönüşüm hunisi aracılığıyla dönüştürme potansiyelini azaltır.
4. Şemanın arama sıralamalarını gerçekten iyileştirdiğine dair kesin veya sağlam bir kanıt olmadığından, şemaya yapılan yatırımın değerli olup olmadığını belirlemek için kaynakların nasıl tahsis edileceğini bilmek zor olabilir.

Şema kullanmanın faydaları

Google geliştirici web sitesi, web sayfası içeriğiniz için şema yapılandırılmış verileri veya şema kullanırsanız size sunulan 2 tür Google özelliği olduğunu vurgular. Bunlar;

1. Zengin Snippet'ler, site bağlantısı arama kutuları ve Ekmek Kırıntıları dahil olmak üzere gelişmiş sunum ve arama sonuçları
2. Bilgi grafikleri , burada Google sizi belirli içerik için bir otorite olarak görürse, o zaman yetkili verilerinizi öne çıkarırlar.

Youtube videosu

Bilgi Grafiği ve Siz: Video eylemleri ve film incelemeleri

Google'da bu kadar havalı bir şekilde temsil edilmekten elde edeceğiniz harika ego yolculuğunun yanı sıra, web sayfalarınızda yapılandırılmış veri ve şema kullanmanın bazı ek avantajları da vardır. Faydalarından bazıları aşağıdaki gibidir:

1. Şema kullanımı sayesinde, Google ve diğer arama motorları, arama motoru sonuç sayfasında göz alıcı sonuçlar üretebilmektedir. Bu göz alıcı sonuçlar, rakiplerinize karşı üstünlük sağlayacaktır.
2. Şemayı kullanarak, arama motoru sonuç sayfasında daha kaliteli sonuçlar da bulacaksınız. Bu, arama motoru kullanıcılarının kendileriyle en alakalı sonuçları hızlı bir şekilde belirlemesine olanak tanır.
3. Şu anda tüm web sitelerinin %1'den azının şema biçimlendirme SEO'su (veya SEO için yapılandırılmış veriler) kullandığı tahmin edildiğinden, arama motoru kullanıcılarına hitap edecek gelişmiş arama sonuçları oluşturmak için hala çok fazla potansiyel var.
4. Ek olarak, kullandığınız şema varyasyonları ne kadar fazlaysa, gelişmiş, göz alıcı bir sunumla SERP'de görünme şansınızı o kadar artırırsınız.
5. Web sitenize şema eklemek, örneğin Zengin Parçacıklar gibi gelişmiş arama motoru sonuçları nedeniyle daha yüksek tıklama oranı (TO) ile sonuçlanacaktır.
6. Ek olarak, arama motoru sonuç sayfasındaki gelişmiş sunum, web sayfası hakkında birçok alakalı bilgi vereceğinden, kullanıcı sayfaya gittiğinde, sayfadan çıkmaları pek olası değildir.

Şema gerçekten TO'nuzu artırır mı?

Arama motoru sıralamalarında Schema.org'un kullanıldığından tam olarak emin olamasak da, şemanın etkisi hakkında daha fazla kesinliğe sahip olduğumuz bir alan da TO üzerindeki etkisidir.

Çoğu SEO uzmanıyla konuşursanız, arama sonuçlarınızı arama motoru kullanıcılarıyla alakalı hale getirirseniz ve sonuçları rakiplerinizden daha dikkat çekici ve çekici hale getirirseniz daha fazla tıklama alacağınızı söyleyeceklerdir. Google da buna katılacaktır.

Bu nedenle, Schema'nın TO'nuzu gerçekten artırdığını güvenle varsayabiliriz. Ancak soru şu ki, ne kadar? Artış yeterince önemli mi? 2011'de searchengineland.com, TO'nuzu %30 artırabileceğinizi iddia etti. Diğerleri, şemanın TO'yu %15 ile %50 arasında artırabileceğini iddia ediyor. Bu oldukça önemlidir.

SEO'da Schema'nın geleceği

Schema'yı uygulamak o kadar zor olmasa da, birkaç web yöneticisinin ve işletmenin bunu web siteleri için benimsemesi oldukça şaşırtıcı. Bununla birlikte, arama motorlarının yapılandırılmış verilere ve şemalara açıkça yatırım yapma çabasıyla, yapılandırılmış verilerin uzun bir süre burada kalacağı oldukça açıktır.

Bu, yapılandırılmış verilerin (ve özellikle şemanın) nasıl kullanılacağını öğrenmenin ve web siteniz için uygulamanın oldukça değerli olduğu anlamına gelir, çünkü görünürlüğünüzü artıracak ve bu nedenle rekabette bir adım önde olmanıza yardımcı olacaktır. Aslında, daha fazla yapılandırılmış veri kullanmak için daha fazla neden istiyorsanız, Google'dan John Mueller, Google'ın yakında Yapılandırılmış İşaretleme ve verileri sıralama algoritmasına ekleyebileceğini söylüyor.