Pinterest Yeni Sosyal Medya Yankı Odası mı?

Kenara çekil, StumbleUpon. Kasabada yeni bir toplayıcı var. Kullanıcılar artık rastgele içerik taşlarına amaçsızca göz atmayacak. 2009 yılı bu kadar. Şimdi, içeriği yeni bir şekilde sunmak için eski matematik uygulanıyor: içerik + ilgi alanı = Pinterest.

Pinterest, hiçbir şekilde içerik küratörlüğünde bir devrimi temsil etmez. Pintertest'in yeniliği, içerik konsolidasyonu biçiminde gelir. Tüm içerik, her zaman. Güneşin altındaki her sosyal medya sitesinde, kullanıcılarının birbirleriyle kolayca içerik paylaşmasına izin vermenin bir yolu vardır. Peki pinler neden bu kadar ilginç ve neden çevrimiçi pazarlamacılar, özellikle SEO'lar heyecandan bu kadar başı dönüyor? Size bir ipucu vereceğim: iki parçalı parlak yeni nesne ve tek parça trafik oluşturma.

Bu ve diğer birçok soru incelemeye değer çünkü bir site olarak Pinterest, estetiği değiştirmenin yanı sıra sosyal paylaşımı ilerletmek için yeni bir şey sunmuyor. Sosyal odak noktasını, içeriği paylaşan kullanıcı/markadan, kullanıcı/marka tarafından paylaşılan içeriğe kaydırmanın dışında, Pinterest, içerik küratörlüğünün meşhur rujudur.

Pimin Yükselişi

Bu dünyada sosyal medya yorgunluğu diye bir şey var ve çevrimiçi topluluğun bir üyesi olarak şu anda abone olduğum sosyal medya siteleriyle sürekli mücadele etmek zorunda kalıyorum. Bırakın başka bir sitede içerik paylaşmak bir yana, Twitter beslememe ayak uydurmak bile yeterince zor. Bu anlık bilgi ve memnuniyet dünyasında (ki bunun için bir bağımlıyım), çok uzun sürdüğü için Facebook durumumu güncellemeyi bile aylarca ihmal ettim.

Bununla birlikte, TechCrunch'a göre Pinterest, 2011'in başlarında kuruluşundan bu yana yaklaşık 10 milyon aktif kullanıcı ve Ocak ayında ayda 11.7 milyon benzersiz ziyaretle hokey sopası benzeri bir büyüme yaşıyor. Böyle etkileyici bir büyüme ile, nabzı olan herkesin görmezden gelmesi zor, bu yüzden özellikle SEO topluluğunun ilgisini yeni bir bağlantı kurma platformu olarak yakaladı.

Pinterest, her pin bir bağlantıyı temsil ettiğinden, trafiği yönlendirme konusunda doğuştan gelen bir yeteneğe sahiptir. Ve içerik her yeniden sabitlendiğinde, başka bir geri bağlantı doğar. Hiç kimse sitenin yönlendirme trafiği üzerindeki etkisini tahmin etmemişti. Ocak ayında Pinterest, web sitelerine Google+, YouTube, Reddit ve LinkedIn'in toplamından daha fazla yönlendirme trafiği sağladı. Ve büyüme durma belirtisi göstermiyor, ancak bu her zaman siteniz için daha fazla trafik anlamına gelmiyor.

Onlara İçtiremezsiniz: Hala Dönüşüm Kuralları

Evet, hem SEO'lar hem de site yöneticileri, özellikle bir sitenin derinliklerindeki sayfalara daha fazla bağlantı toplamanın bu gözle görülür şekilde kolay yolunda salyalarını tükürüyor ve giderek daha fazla marka kaydoluyor. Ancak Pinterest'in asıl amacı bu değildi; daha ziyade, yeni keşfedilen bir fayda.

Pinterest'in demografisi tarihsel olarak kadındır. Bir hesap için kaydolduğumu söylediğimde karım bana güldü. "İki soru," diye alay etti, "Pinterest kızlar için değil mi ve neden hala bana davet göndermedin?"

Pinterest'te bir iğne, bir bağlantıya eşdeğerdir ve Pinterest'e katılmaya davet edilen herhangi bir marka bağlantı alabilir, ancak Web pazarlamacıları bir bağlantının yalnızca atı suya götürdüğünü bilir; atın içeceğini garanti etmez. Mükemmel bir dünyada yaşadığımızı varsayarsak, kullanıcılar içeriğinizi sürekli olarak sabitler ve yeniden sabitler, sitenizdeki sayfaya gider ve dönüştürür; ancak, sosyal medyada bu nadiren olur, çünkü istatistiksel bir eşitleyici vardır: insanların büyük çoğunluğu bir marka olarak sizin söylediklerinizi dinlemiyor.

Örneğin, geçen yıl yapılan bir araştırmada, Facebook'taki marka hayranlarının (aşağıdakilerin boyutuna bağlı olarak) yalnızca yüzde 3 ila yüzde 7,5'inin, bir markanın sayfasında ne paylaştığını gerçekten gördüğü; gönderileri gören insanların yalnızca şaşırtıcı derecede küçük bir kısmı etkileşime giriyor. Hangisi soruyu soruyor, benim gibi kullanıcılar ayar yapıyor mu? Bir dereceye kadar, evet. Ancak korkunç teknoloji döngüsünden çıkmanın bir yolu var.

Her Güçlü Bağlantının Arkasında Daha Güçlü İçerik Olmalı

Temel bilgilere geri dönelim. Bir bağlantı, çapa ile ilgili içeriği sağlama sözünü yerine getirmelidir. Başka bir deyişle, sabitlenen görüntü kullanıcının beklentilerini karşılamıyorsa, bu bağlantı düz kalır veya daha da kötüsü, kullanıcı zıplar.

İnsanların gerçekten bağlantıyı tıkladığını veya bir resmi yeniden sabitlediğini varsayarsak, siteniz, alışveriş yapanları alıcılara dönüştürebileceğiniz ölçüde bağlantının vaadini destekleyecek içeriği içeriyor mu? Olmazsa, siteniz gerekir ve olmalıdır, aksi takdirde sahip olduğunuz tek şey sizi görmezden gelmeyi inanılmaz derecede kolay bulan hayal kırıklığına uğramış kullanıcılar olacaktır.

Bu, Google'ın Kalite Puanı fikrini akla getiriyor. Bir pinin, bir pinboard üzerinde bir reklamın yapacağı şekilde optimal konumu elde etmesinin fark edilebilir bir yolu olmamasına rağmen, aynı ilkelerden bazıları geçerlidir. Hangi yeni hizmet ortaya çıkarsa çıksın veya trafiği artırmayı ne kadar kolaylaştırmış olurlarsa olsunlar, alaka düzeyi ve açılış sayfası kalitesinin yerini hiçbir şey tutamaz.

Buradaki nokta da bu. Pinterest'in sitenize gelen trafiğin gerçek bir sürücüsü olabileceği gerçeğini küçümsemiyorum, ancak trafik yalnızca bir yere kadar gider. İçeriği pazarlamak, paylaşmak ve küratörlüğünü yapmak için yeni ve modaya uygun bir yolumuz olması, içeriğin hala Philadelphia Sanat Müzesi'nin merdivenlerindeki Rocky Balboa olduğu gerçeğini değiştirmez. Urs Gattiker'in önceki paragrafta verilen bağlantıda belirttiği gibi, "[Sosyal medya] pastanın kremasıdır." Yani sitenizdeki içerik pastadır.

Tahminim, Pinterest Web pazarlamacıları için gerçek bir anlaşma olduğunu kanıtlarsa ve diğer sosyal ağlar için rekabetçi bir etki yaratırsa, Facebook, Google, Twitter ve diğerlerinin bir projeye para atmak için yeterince derin cepleri olduğu konusunda hemen çıkma oranınıza bahse girersiniz. benzer bir şey geliştirmek için. Pazarlama için Pinterest'in etrafındaki vızıltı uzun süredir ortalıkta olmayabilir, ancak Pinterest'in kullanıcıların içerik paylaşmasına izin verme şekli olabilir.

Bir Pazarlama Aracı Olarak Pinterest İçin Çıkarımlar

Bahsetmeye değer birkaç önemli çıkarım var. Hepsi şüphecilik değil, ama hepsi Skittles ve bira da değil. Bunlar, Pinterest'teki bir kitleyi hedefleyen pazarlama stratejisini düşünürken akılda tutulması gereken bazı pratik şeylerdir.

• Pinterest Mantıklı mı? Bunların hepsi hedef kitlenize bağlıdır. Eğer uzun denizcilerse, o zaman belki Pinterest temettülerini ödemeyecektir.
• İçerik Kodunu Koruyarak Faizi Koruyun. Pinterest resimlere ağır, kelimelere ise hafiftir, bu nedenle kullanıcılar tıklamaya karar verirse, sitenizin kullanıcının beklentilerini karşılayacak doğru içerikle donatıldığından ve bağlantı vaadini yerine getirdiğinden emin olun. Seni yeterince etkileyemem, içerik kraldır.
• Pastayı İhmal Etmeyin. Pinterest, tüm sosyal medya kuruluşları gibi, pastanın üzerindeki kremadır - bazen insanlar web sitesinin pasta olduğunu unutur. İstatistikler anlatıyor ve markalar söz konusu olduğunda insanlar ilgisiz. Genel pazarlama stratejinizin zararına olacak şekilde yalnızca sosyal medya pazarlamasına odaklanarak sorunu daha da kötüleştirmeyin.