Canlı Ses Bir Sonraki Büyük Sosyal Medya Sınırı mı?

Yayınlanan: 2021-09-20

Video akışı ve AR filtrelerini unutun: sosyal medyadaki bir sonraki büyük şey insan sesi olabilir. Popüler, gelişmekte olan uygulama Clubhouse'dan Twitter Spaces'e kadar, 2021'in en büyük sosyal sektör hikayelerinin çoğu, yalnızca sesli sohbet özellikleriyle ilgilidir.

Bu yazıda, canlı ses öncüsü Clubhouse'a ve ardından ortaya çıkan iyi finanse edilen rakiplere yakından bakacağız. Sınırda bir sohbet için bize katılın.

Kulüp binası: sosyal medyada canlı ses modeli mi?

Teknoloji etkileri ve medya yorumcuları tarafından savunulan yeni bir sosyal platform var ve bu platform canlı ses üzerine kurulu.

Clubhouse, kullanıcıların çok çeşitli konularda canlı sohbetlerin gerçekleştirildiği 'Odalar'a ev sahipliği yapabilecekleri, katılabilecekleri veya dinleyebilecekleri ses tabanlı bir sosyal ağdır.

Mark Zuckerberg, Elon Musk, Oprah Winfrey ve Kanye West gibi yüksek profilli etkileyiciler, 2020-21 kışında Clubhouse'un destekçileri olarak ortaya çıktı ve uygulamanın küresel indirme sayısında 1 Şubat'ta 3,5 milyondan 16 Şubat 2021'de 8,1 milyona hızlı bir büyüme sağladı. Clubhouse CEO'su Paul Davison'a göre, uygulamanın 2021 yazına kadar haftalık ortalama 2 milyon kullanıcısı vardı - Facebook, WhatsApp ve diğer önde gelen sosyal platformları kullanan izleyicilerin küçük bir kısmı, ancak yine de Clubhouse'un potansiyelinin bir göstergesi.

CNET'in videosu, Clubhouse'u kullanmanın nasıl bir şey olduğunu gösteriyor.

Clubhouse'un kullanıcı deneyimi, kullanıcıların belirli temalar veya konular hakkında sohbet gerçekleştirdiği canlı 'Odalar'a odaklanır. Bu alanlara girip çıkmak, çeşitli ilgi alanları ve topluluklar hakkında dikkate değer bir pencere sağlayabilir. Yakın tarihli bir Clubhouse oturumunda yazarımız, bir şiir atölyesi, Afganistan'a uluslararası müdahale ihtiyacı üzerine bir tartışma ve fast food ekonomisi hakkında bir tartışma grubu da dahil olmak üzere çeşitli Odalar karışımını dinledi. Bu konuşmaların bazılarının diğerlerinden daha ilginç ve daha iyi yönetildiği ortaya çıktı - ve ne yazık ki, herhangi bir Odada saldırgan dil veya ifadelerden kaçınmanın garantisi yok. Çoğu zaman, deneyim olumlu ve ilginçti.

Tabii ki, Clubhouse'un kullanıcı deneyiminin diğer tarafı konuşuyor. Kullanıcılar, bir Odadaki Konuşmacılardan biri olarak, bir Odaya ev sahipliği yaparak, bir Odaya ilk katılanlardan biri olarak veya 'Elinizi kaldırın' için bir düğmeye basarak bir sohbete seslerini ekleyebilir ve daha sonra bir moderatör tarafından konuşmak için onay almak. Bir Odadaki Hoparlörler sırayla konuşur ve genellikle başka biri konuşurken mikrofonlarını sessize almaları beklenir.

Clubhouse'u denemekle ilgileniyorsanız, bu yazıyı yazarken, uygulamanın beta sürümüne katılmak için mevcut bir kullanıcı tarafından davet edilmeniz gerekir - Spotify'ın yalnızca davetle giriş çıkışını anımsatan bir politika.

Şu anda herhangi bir Clubhouse kullanıcısını tanımayanlar için iyi haber, uygulamanın yapımcılarının "Clubhouse'u olabildiğince hızlı bir şekilde ölçeklendirmek ve yakında herkese açmak için çok çalıştıklarını" söylemesidir.

Clubhouse'un tomurcuklanan başarısı göz önüne alındığında, yerleşik sosyal medya oyuncularının daha sonra canlı ses alanında hamle yaptığını görmek şaşırtıcı değildi. Örneğin, Mashable'a göre Reddit, muhtemelen Clubhouse'a benzer şekilde, moderatörlü sesli sohbetleri mümkün kılacak yeni bir özelliği sessizce araştırıyor.

Ve bir de Clubhouse'un halihazırda yayına giren büyük hit alternatifleri var. Twitter Spaces küresel lansmanını Mayıs 2021'de yaptı ve bunu sadece bir ay sonra Spotify'ın müzik odaklı canlı ses uygulaması Spotify Greenroom'un lansmanı izledi.

Clubhouse, canlı ses odaklı sosyal medya için bir model olmaya devam ediyor - ancak platformun daha büyük rakiplerine uyacak bir kullanıcı tabanı oluşturup oluşturamayacağı henüz belli değil.

Para konuşur - sosyal platformlar canlı sesten para kazanabilir mi?

Canlı sesin sosyal medyada gerçekten bir sonraki büyük sınır olup olmayacağının önemli bir testi, platformların ve kullanıcıların özellikten ne kadar başarılı bir şekilde para kazanabileceğidir.

Twitter, Haziran 2021'de canlı ses ürünü Twitter Spaces için bir para kazanma seçeneğinin denendiğini duyurdu. Biletli Alanlar olarak adlandırılan özellik, şu anda seçili iOS kullanıcılarının ücretli toplantılar düzenlemesine izin veriyor, burada izleyiciler canlı bir etkinliğe erişmek için bilet satın alıyor. sesli konuşma. Ev sahibi, bir Alan için kullanılabilecek bilet sayısını seçer ve bir fiyat belirler; daha sonra izleyicilerin Alana erişmek için bir bilet satın almaları gerekir.

Bir içerik oluşturucu olarak Biletli Alanları kullanmakla ilgileniyorsanız, önce bir işe alım sürecini tamamlamanız ve bir Stripe hesabı bağlamanız gerekir. Bazı kullanıcıların öğrendiği gibi, mevcut Biletli Alanlar denemesi için bazı minimum uygunluk kriterleri de vardır. Başlangıç ​​için, başvuru sahiplerinin 18 yaşında olması, en az 1.000 takipçisi olan bir hesaplarının olması ve son 30 gün içinde en az üç Alana ev sahipliği yapmış olmaları gerekir. Twitter'ın sonunda bu giriş engellerini azaltıp azaltmayacağı henüz görülmedi.

Ticketed Spaces yaratıcıları, bilet satışları yoluyla gelir elde edebilecek olsa da, özellik hakkındaki resmi kılavuzun ortaya koyduğu gibi, Twitter da kazançların bir kısmını güvence altına alacak:

"İçerik oluşturucular, uygulama içi satın almalarda platform ücretlerinin ardından Biletli Alanlarına satın alınan biletler için kazanılan gelirin %97'sine kadarını kazanabilir."

“Bir içerik oluşturucu, Twitter içerik oluşturucu para kazanma ürünlerinden (Biletli Alanlar ve Süper Takipler dahil) ömür boyu toplam 50.000 ABD doları kazanç elde ettiğinde, içerik oluşturucu, Twitter içerik oluşturucu para kazanma ürünlerinden her platformda gelecekteki kazançlardan gelirin %80'ine kadar kazanmaya hak kazanacaktır. uygulama içi satın alımlarda ücretler. ”

Hangi içerik oluşturucuların Biletli Alanlar teklifinde Twitter'ı öne çıkardığını ve bu özelliği nasıl kullanacaklarını merakla izliyor olacağız.

Bu deneyimler için olası bir anahtar satış noktası, bilgilere veya kişiliklere ayrıcalıklı erişim olacaktır.

Her ikisi de eğitim, yatırım, işletme ve pazarlama dahil olmak üzere sektörlerde köklü ürün türleri olan ücretli web seminerlerini ve grup görüntülü görüşmelerini düşünün. Bu gruplarda, uzman grup lideri veya organizatörü, katılımcılardan grup içinde paylaşılan değerli bilgilere erişim için ücret alır. Twitter Ticketed Spaces'ta yer alan bilgi için bu para alışverişini tasavvur etmek kolaydır.

Bu arada, ünlülerin kişiselleştirilmiş videolar satmak için kullandığı bir hizmet olan Cameo tarafından alınan 2020 için 100 milyon dolarlık brüt gelir, önde gelen kişiliklerle dijital bağlantı talebini kanıtlıyor. Twitter Biletli Alanlar – veya benzer bir ürün – ünlüler ve hayranları arasında daha derin bir etkileşimi kolaylaştırabilir. Ve Cameo'nun aksine, canlı ses formatı, yıldızın makyaj yapmasına bile gerek olmadığı anlamına gelir.

Sesli notlar canlı ses ortamında nerede bulunur?

Birçok sosyal kullanıcı için canlı mesajlaşma, sesli notlar biçiminde sesli iletişimi uzun zamandan beri içeriyor. WhatsApp, 2013'te sesli not özelliği sunan ilk büyük oyuncu oldu ve Facebook, Instagram ve Snapchat'in beğenileri o zamandan beri takip etti. Temelde aynı basit deneyim çoğu platform için ortaktır: bir sohbet arayüzünde bir 'kayıt' düğmesine basarsınız, sesinizi kaydeder ve sesli notu gönderirsiniz ve ardından sohbete katılanlar notu açıp dinleyebilecektir.

Mesajlaşma uygulamalarındaki sesli notlar, canlı ses ile kayıtlı ses arasındaki sınırda bulunur. Ses, alıcıya canlı olarak iletilir - ancak bir notun hemen dinlenip dinlenmeyeceği alıcıya bağlıdır.

Her iki durumda da, sesli notlar şu anda 2021'de sosyal medyayla ilgili hemen hemen tüm sohbetlere ait. Kısa, kaydedilmiş mesajlar son yıllarda belirli kullanıcı grupları arasında artan bir popülerliğin tadını çıkardı - özellikle de öyle görünüyor ki, pandemi sırasında. The Guardian için yazan Magdalene Abraha, filmin çağdaş çekiciliğini yakaladı:

“İletişim yorgunluğu geçen yıl kendini daha önce hiç olmadığı kadar gösterdi. Pandemi çoğu için zorlu bir dönem oldu, tükenmişlik gerçekti, kaygı yüksekti ve “Uzaklaştırılmak” çok gerçek bir şey oldu. Evdeyken (ki çoğumuz için hemen hemen her zaman vardı), insanları duyma, ancak onları görme arzusu arttı […].

"Sesli not, pandemi için mükemmel bir yol arkadaşı olduğunu kanıtladı. İnsanların evleri ofisleri haline geldikçe, sınırlara saygı duyan iletişim ihtiyacı daha da önemli hale geldi. Sesli notanın dehası burada yatıyor – araya girmeden o dostane sesi duyarak samimiyeti koruyor.”

Bu alıntı, sesli not mesajlarının çekiciliğinin özüne iniyor: bir metin mesajından daha sıcak; bir aramadan daha sakin.

Bu, sesli notların herkesin tercihi olduğu anlamına gelmez. Next Web yazarı Georgina Ustik, bu özelliğin kullanıcıları ile ilgili bazı sıkıntılarını şöyle özetliyor: “Müziğimi yarıda kestiniz. Kendi sesini seviyorsun ve muhtemelen beni de aynısını yapmaya zorlamaktan hapiste olmalısın.”

2021 sonbaharından itibaren, sosyal medya mesajlaşma platformlarındaki sesli notlar, Clubhouse ve Twitter Spaces gibi özel canlı ses platformlarından çok daha yaygın olarak kullanılmaktadır.

Sosyal medyada canlı ses için sırada ne var?

Clubhouse, gelişmekte olan sesli sohbet pazarında üstünlük için büyük bir rekabete sahiptir ve bu yalnızca Twitter Spaces ve Spotify Greenroom'dan değildir.

Wired'in "seslerin savaşı" olarak adlandırdığı şeyin bir diğer önemli katılımcısı, oyuncular için son derece popüler ses platformu Discord. 100 milyondan fazla aktif kullanıcısı ve oyuncu olmayanlara çekiciliğini genişletmek için devam eden bir proje ile Discord, canlı sesi sosyal medya ana akımına getiren platform olabilir.

Sonuç olarak, sosyal medyadaki canlı ses, Clubhouse veya Discord'un şu anki teklifine çok benzeyebilir, ancak daha olgun bir yinelemede; veya tamamen farklı görünebilir. Kullanıcıların ilginç konularda 'riff'lerini paylaştığı bir sosyal mikro podcasting platformu olan riffr ve bir sosyal sesli canlı yayın platformu olan Spoon dahil olmak üzere, sosyal canlı ses alanında yenilik yapan çok sayıda küçük sosyal platform var. Kullanıcıların hayal gücünü en çok hangi özelliklerin yakalayacağını kim bilebilir?

Canlı ses, sosyal medyada gerçekten bir sonraki büyük sınır gibi görünüyor - ve gerçek sınır tarzında, alan hala biraz Vahşi Batı. Canlı ses, insanların çevrimiçi olarak nasıl etkileşimde bulunduğuna dair uzun vadeli bir fikstür olarak yerleşmeye başlarsa, önümüzdeki aylarda tutunacak bir yer edinebilecek markalar ve pazarlamacılar avantajlı bir başlangıç ​​yapabilir.