Google Mobilegeddon 2: Bu, Gözardı Edilemeyecek Kadar Büyük mü?
Yayınlanan: 2022-06-12Şubat 2011'de, "Mobil ile İşinizi Büyütün" başlıklı bir sunum destesini paylaşan bir Google hesap temsilcisiyle bir toplantım oldu. Gündemin dört konusu vardı:
- Mobil Neden ŞİMDİ Önemli?
- Mobilde Arama Nasıl Düşünülür?
- Bugün Ne Yapmaya Başlayabilirsiniz?
- Mobil Fırsatınız Nedir?
Ah, o güverteyi nasıl da sevdim. Apple, Android, Blackberry, Palm, HTC, Moto ve Sprint gibi büyük markaların cep telefonlarının çıkışlarını gösteren bu harika grafik vardı. Grafik, X eksenindeki her bir mobil cihazın yayın tarihini ve 2007'den 2010'a kadar bu cihazlar için Y eksenindeki mobil sorgu sayısını haritalandırdı. Google, gerçek mobil sorgu sayısını göstermedi; bunun yerine verileri normalleştirmeyi seçtiler.
Grafikteki başlıkta “Göz ardı edilemeyecek kadar büyük: 3 Yılda 30 Kat Büyüme” yazıyor. Birkaç önemli pazarda, mobil cihazlardan yapılan aramaların masaüstü aramalarına göre nasıl daha hızlı büyüdüğünü gösterdi.
Bu toplantının ardından, mobil internet kullanımının büyümesinin işlerini nasıl değiştireceğini anlatmak için iyi (veya herhangi bir) mobil deneyimi olmayan tüm SEO ajansı müşterileriyle iletişime geçtim. Bazıları, mobil açılış sayfalarından mobil web sitelerine kadar mobil SEO önerilerini dinledi ve uygulamaya başladı.
“Duyarlı web tasarımının” o zamanlar SEO'lar, SEM'ler veya geliştiriciler için yaygın bir dil olup olmadığından emin değilim. Arama için özel olarak tasarlanmış mobil deneyimler oluşturmak zahmetliydi, ancak yatırımı yapan çoğu müşteri, ilk benimseyenler olarak büyük bir beklenmedik kazanç sağladı.
Yalnızca erken organik arama trafiği elde etmekle kalmadık, aynı zamanda alabildiğimiz kadar ücretli arama reklamcılığı satın aldık. SEM müşterileri, tıklama oranlarının masaüstü deneyimlerine göre %40, %50, %60 ve hatta %70 arttığını, bunun da Kalite Puanlarını artırdığını ve tıklama başına maliyeti azalttığını buldu. Dönüşüm oranlarımız genellikle %100'ün (gerçekten) oldukça üzerinde arttı ve edinme başına maliyet (potansiyel satışlar veya satışlar) burundan düştü.
Aslında, neredeyse 6 aydır kendi pazar dikeyinde SADECE reklamveren olan bir müşteriyi hatırlıyorum. 6 ay boyunca mobil pazarın %100'üne sahip olduğunuzu hayal edin? Vay canına, ilk hamle avantajı bu iş için nasıl da işe yaradı!
Sonraki birkaç yıl boyunca, müşterilerin mobil cihazlarından gelen arama talebinden yararlanmalarına yardımcı oldum. Ücretli arama reklamcılığını yerel uzantılar kullanarak bu yerlere çağrı çeken, yalnızca mobil cihazlara özel hiper yerel kampanyalar için kullanmak üzere çok sayıda konumu (ör. bayilikler) olan kişilerle çalıştım.
Çok sayıda müşteri için tıkla ve ara reklamları uyguladık ve mobil uygulamaları olan müşteriler için, uygulamanın benimsenmesini sağlamak için tıkla ve indir reklamları uyguladık. Uygulama sahibi markalar artık bu yatırımı gerçekten çok seviyor. Bu markalar, teslim edilebilecek veya açılmayabilecek arama ağı reklamcılığı ve e-posta masraflarını tamamen atlayarak doğrudan müşterilerle iletişim kurabilir.
SEO müşterileri için, haritaları masaüstü ve mobil deneyimlerine ve Google Rehber'e (Google My Business'ın öncüsü) entegre ettik. Bu, organik listeleri iyileştirdi ve yaya trafiğini artırmaya yardımcı oldu. Özellikle, kaç kişinin Google Rehber listelerini görüntülediğini ve bunlarla etkileşim kurduğunu gösterebildiğim, yerel SEO müşterileri için aylık raporlamayı sevdim.
Bu, tabletlerin en parlak dönemi olduğundan, dönüşüm oranlarının genellikle masaüstü deneyimini aştığı aramalardan yararlandık. Bu pahalı iPad sahiplerini hedeflemenin en iyi yanı, satın alımların genellikle daha yüksek bir ortalama sipariş değerine (AOV) sahip olmasıydı.
Mobilgedon
26 Şubat 2015'e kadar neredeyse 4 yıl ileri saralım. Google, "Mobil uyumlu daha fazla arama sonucu bulma" adlı blog yazısında, mobil uyumluluğun bir sıralama sinyali olacağını duyurdu. İşte değişikliğin yayına girdiği sonraki gönderi:
Bir mobil arama sıralama faktörü olarak mobil uyumluluğun yanı sıra, Google'ın duyuracağı daha fazla haber vardı. Artık uygulamalar, hem Google'da oturum açmış olan kullanıcılar hem de bir uygulama yüklemiş olanlar için arama sonuçlarında döndürülecek. Birdenbire, birkaç müşteri için uygulama indeksleme, "Grinin 50 Tonu"ndan sonra şehirdeki en sıcak bilet oldu.
Birçok arama motoru pazarlamacısı için bu güncellemeye haklı olarak “Mobilegeddon” adı verildi. Birkaç SEO ajansı ve analitik firması, arama sıralamalarında veya "mobil uyumlu olmayan sitelere" gelen trafikte %20'ye varan azalma bildirdi. Buna karşılık, SEM firmaları ve dijital pazarlama ajansları da aynı dönemde mobil arama ağı reklamlarına yapılan tıklamalarda %40'a varan artış bildirdi.
Bruce Clay'de, müşterilerimiz için Google'ın Mobilegeddon 2015 sıralama algoritması güncellemesinin etkisini de yaşadık. İşte hem masaüstü hem de mobil cihazlar için SEO'ya odaklanmayı seçen bir müşterinin tipik bir sonucu.
2015 yazında Bruce Clay, Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada'da franchise'ları olan ulusal bir perakendeci için bir SEO kampanyasını tamamladı. Sayısız Panda, Güvercin, Penguen ve Korsan algoritma efektlerine rağmen masaüstü trafiğini %89 artırdık. Kesinlikle etkileyici olsa da, gerçekten harika olan kısım bu değildi. Müşteriyle mobil deneyimini optimize etmek için çalıştık ve mobil trafikte %270'lik bir artış yaşadı ve bu da planlanan randevularda %148'lik bir artışa katkıda bulundu. Halihazırda bir Kuzey Amerika pazar lideri olmalarına rağmen, organik arama trafiği ve yerel mobil trafikteki büyümeyle birlikte gelir bileşimlerinde çarpıcı bir değişiklik gördüler.
Mobil Öncelikli Dizin Oluşturma
11 Kasım 2016 Cuma günü Google, Web Yöneticisi Merkezi Blogunda "Mobil Öncelikli Dizine Ekleme" duyurusunu yayınladı.
İçinde Google şunları söyledi:
“… algoritmalarımız nihayetinde o sitedeki sayfaları sıralamak için bir sitenin içeriğinin mobil sürümünü kullanacak.”
Bu güncelleme Mobilegeddon 2 olacak mı? Gerçek şu ki, gerçekleşene kadar gerçekten bilemeyiz. Ancak, Google hesap temsilcimin şu dört konuyu paylaştığı toplantı gündemi aklıma geldi:
- Mobil Neden ŞİMDİ Önemli?
- Mobilde Arama Nasıl Düşünülür?
- Bugün Ne Yapmaya Başlayabilirsiniz?
- Mobil Fırsatınız Nedir?
Mali temsilciler yasal olarak geçmiş deneyimin geleceğin bir göstergesi olmadığını belirtmek zorundayken, Mobilegeddon 2'nin bir bozucu olacağı kesin görünüyor.
Bruce Clay'de, günümüzde çok fazla mobil trafik almasalar bile müşterilere mobilin önemi hakkında tavsiyelerde bulunuyoruz. İyi haber şu ki, çoğu müşterinin duyarlı sitelere sahip olması, mobil öncelikli dizine eklemeye geçişi çok daha kolay hale getiriyor. Bu müşteriler artık mobil kullanıcı deneyimlerinin organik sıralamasını iyileştirmek ve ardından dönüşüm oranı optimizasyonu (mobilden müşteriye veya mobilden satışa) üzerinde çalışıyor.
Ayrıca mobil uyumlu sitelere sahip çok sayıda müşterimiz var. Bu mobil deneyimlerin masaüstü eşdeğerleriyle aynı içeriğe sahip olmadığı birkaç durum tespit ettiğimiz için bu senaryolar biraz karmaşıktır.
Bu müşteriler potansiyel olarak gelir riski altındadır ve işte nedeni budur.
Bu yazıda Google, masaüstü kullanıcı deneyimini kullanarak işlerini sıralıyor. Matematik kolaylığı için, masaüstü sitelerinin 100 sayfa içeriği olduğunu, ancak mobil uyumlu sitelerinin yalnızca 50 sayfa içeriği olduğunu varsayalım.
Google, mobil öncelikli dizininde resmi olarak tetiği çektiğinde ve masaüstü sıralamalarını mobil cihazlarla değiştirdiğinde, bu web sitesi nasıl sıralanacak?
Sıralamalarının %50'sini koruyacak ve %50'sini kaybedecek mi?
Muhtemelen.
Eğer öyleyse, hangi sıralamaları koruyacak ve hangi sıralamaları kaybedecek?
Bu, organik arama kanalından gelen trafiği, olası satışları ve geliri nasıl etkiler?
Bu, site davranışını ve kötü şöhretli Google Analytics "Sağlanmadı" durumunu nasıl etkiler?
Bilmiyoruz.
Tüm en iyi rakiplerinin duyarlı web siteleri varsa, müşteri web sitesi nasıl sıralanır?
Rakiplerin duyarlı web siteleri, masaüstü içeriğinin yalnızca %50'sine sahip müşteri web sitesindeki trafiği esasen uzaklaştıracak mı?
Öyleyse, bu organik arama kanalından gelen trafiği, olası satışları ve geliri nasıl etkiler?
Yine bilmiyoruz.
En fazla risk altındaki işletmeler, hiç mobil kullanıcı deneyimi olmayan işletmelerdir. Ve evet, bir çiftimiz var ve bunlar B2B istemcileri.
Yalnızca masaüstüne yönelik bu web siteleri nasıl etkilenecek?
Bir işletmenin herhangi bir mobil deneyimi yoksa, ancak rakiplerinin çoğunun duyarlı web siteleri veya mobil dostu web siteleri varsa, işletme ne kadar trafik kaybeder?
Bu değişiklik, SEO kaynaklı gelirlerini nasıl etkileyecek?
Yine, kesin olarak bilmiyoruz.
Oldukça emin olduğumuz şey, SEO ve özellikle mobil SEO ile 2017'de her şeyin farklı olacağıdır.
Bir ajans olarak, Bruce Clay SEO ekibi, güncellemenin 2017'de cep telefonlarımıza geleceğini bildiklerinden, Mobilegeddon 2'ye hazırlanmak için müşterilerle birlikte çalışıyor. Analistlerimiz bu işle ilgili soruları soruyor ve çok sayıda olasılık senaryosu üzerinde çalışıyor. ve eylem planları.
Hatta kendimize PageRank hakkında ne olur sorusu soruyoruz. Örneğin, mobil öncelikli indeksleme için bu aptal Google PageRank nasıl değiştirilir? Bu soru, yakın zamanda bir Google çalışanından gelen bir tweet nedeniyle ortaya çıktı.
9 Şubat'ta Google Web Yöneticisi Trendleri Analisti Gary Illyes, 18 yıl sonra Google'ın hala PageRank'i ve sıralamada yüzlerce başka sinyali kullandığını belirtti.
DYK, 18 yıl sonra hala PageRank'i (ve 100'lerce başka sinyali) sıralamada kullandığımızı mı?
Nasıl çalıştığını bilmek ister misiniz?https://t.co/CfOlxGauGF pic.twitter.com/3YJeNbXLml
— Gary Illyes ᕕ( ᐛ )ᕗ (@yöntem) 9 Şubat 2017
Ne yazık ki Google, kolayca manipüle edilebilen bir kavram olmasına rağmen PageRank'i kullanmaya devam ediyor. Şirket bize SEO için PageRank'e odaklanmamamızı defalarca söyledikten sonra, Google'dan insanların bu tür herkese açık yorumlar yapmasından endişe ediyorum.
PageRank gibi ikinci tahmin sıralama faktörleri — bunlar, mobil öncelikli dizine geçişin ardından gelecek öngörülemeyen sıralama değişikliklerini tahmin etmek için bugün teknik SEO ajansları arasında sorduğumuz türden sorulardır.
Yardıma mı ihtiyacınız var? Sorularım var?
Pazarlamanızı yönetiyorsanız ve işletmeniz için organik arama trafiği ve mobil hakkında sorularınız varsa gelin sohbet edelim.
İletişim formumuzu kullanın ve büyük sorularınızı bana bildirin. Hatta bir Gizlilik Sözleşmesi imzalayabilir ve potansiyel olarak bilinmeyen güvenlik açıklarını veya daha kötü, doğrudan riskleri belirlemek için verilerinizi derinlemesine inceleyebiliriz.
İşinizin yalnızca Mobilegeddon 2'de hayatta kalmasına değil, aynı zamanda gelişmesine de yardımcı olalım!
Kaydetmek