Google, Pengueninin Fişini Çıkarmak üzere mi?

Editörün notu, 6 Ekim 2016: Google sözcüsü Gary Illyes bunu resmileştirdi. Robert Ramirez'in bu gönderide ortaya koyduğu tahmin, Eylül 2016 Penguin 4.0 güncellemesiyle gerçekleşti.

İnorganik bağlantılar negatif bir sıralama sinyali değildir, bunun yerine Google'ın sıralama hesaplamasında göz ardı edilir. Bu nedenle, bu makalenin teorisi şu anda gerçek olarak duruyor.

Illyes'in "indirgeme" ile "değer düşürme" arasındaki farkı netleştirdiği konuşmayı izleyin.

TL; DR – Bir teori: Bir sonraki Google Penguin güncellemesi, inorganik geri bağlantılarla ilişkili sinyalleri ortadan kaldırarak bağlantı spam'ini tamamen ortadan kaldıracaktır. Google, semantik analizle mümkün kılınan bağlantılı sitelerin güncel alaka düzeyine dayalı olarak bağlantı eşitliğini seçici olarak iletecektir. Google, herhangi bir nişteki organik bağlantıları ve belki de yetkili sitelerden bahsedenleri ödüllendirecektir. Yan etki olarak link bazlı negatif SEO ve Penguen “cezalandırması” ortadan kalkacaktır.

Bağlantının Sonu İstenmeyen Postalar Üzerimizde mi?

Google'dan Gary Illyes, yakın zamanda Google'ın bir sonraki Penguin güncellemesiyle ilgili rekor kırdı. Söylediği şey, SEO endüstrisinde pek çok kişinin not almasına neden oluyor:

1. Penguin güncellemesi 2015'in sonundan önce başlayacak. Son güncellemenin üzerinden bir yıldan fazla zaman geçtiği için bu hoş bir sürüm olacak. (Editörün 7 Aralık 2015 tarihli notu: Yayınlandığından bu yana bir Google sözcüsü, "Tatiller yaklaşırken, penguenler gelecek yıla kadar yürüyemeyecek gibi görünüyor" dedi.)
2. Bir sonraki Penguen, algoritmanın "gerçek zamanlı" bir versiyonu olacak.

Pek çoğu, Penguin'in standart sıralama algoritmasına dahil edildiğinde, Google negatif ve pozitif geri bağlantı sinyallerini dikkate aldığından, sıralamadaki düşüşlerin ve artışların neredeyse gerçek zamanlı olarak dağıtılacağını tahmin ediyor. Muhtemelen, bu, SEO endüstrisinde çok tartışma konusu olan bir araç olan reddedilen dosya gönderimlerinden daha hızlı bir etki içerecektir.

Peki ya Google'ın planı Penguin'in çalışma şeklini tamamen değiştirmekse? Ya inorganik geri bağlantıların bir siteyi cezalandırmadığı, bunun yerine Google'ın algoritması tarafından görmezden gelindiği ve hiçbir değer sunmadığı bir dünyada yaşasaydık? Algoritmanın bir parçası olarak çalışacak olan Penguen'in bir sonraki yinelemesi aslında Google'ın Penguen algoritmasını tamamen ortadan kaldırma ve web'deki otorite ve anlamsal ilişkiler bilgisinden yararlanarak bağlantıları değerlendirme şeklini değiştirme fırsatıysa? ?

Bruce Clay, Inc.'de bizler bu teoriye çok fazla tartışma, varsayım ve herhangi bir iyi SEO şirketi gibi tersine mühendislikten sonra ulaştık. Yeni tasarlanmış bir algoritmanın bunlarla nasıl daha etkili bir şekilde başa çıkacağına dair hipotezimize yol açan Penguen cezasının ele almak üzere tasarlandığı ana problemlerle başlayalım.

Geriye Doğru Çalışmak: Penguenle İlgili Sorunlar

Web spam'lerini ele almaya yönelik tüm algoritmik değişiklikler arasında, hem web yöneticileri hem de Google için en sorunlu olanı Penguen cezası olmuştur.

Altından çıkmak ne kadar zor olduğu için web yöneticileri için sorunlu oldu. Bazı web yöneticileri Nisan 2012'den itibaren Penguen cezalarından kurtulmanın ne kadar zor olacağını bilselerdi, sitelerini hurdaya çıkarmaya ve sıfırdan başlamaya karar vermiş olabilirler. Bir Google çalışanının bağlantı budamasını incelediği ve dosya çalışmasını reddettiği (bize söylendiği gibi) manuel web spam cezalarının aksine, algoritmik eylemler, kurtarmayı görmek için Google'ın algoritmalarını yenilemesine bağlıdır. Yenilemeler, orijinal Penguen cezasının yayınlanmasından bu yana yalnızca dört kez gerçekleşti ve pişmanlık için çok az fırsat yarattı.

Penguen Google için sorunluydu çünkü günün sonunda Penguen cezaları ve bunların hem büyük hem de küçük işletmeler üzerindeki etkileri arama motoru için bir PR kabusu oldu. Birçoğu, Google'ın dijital pazarlama (özellikle SEO) topluluğu arasındaki olumsuz duyguları daha az önemseyebileceğini iddia edebilir, ancak Google'a yönelik öfke burada bitmiyor; The Wall Street Journal, Forbes ve CNBC gibi birçok ana akım yayın, Penguen cezalandırmasını ve bunun küçük işletmeler üzerindeki olumsuz etkisini vurgulayan makalelere yer verdi.

Bağlantı İstenmeyen Posta ve Negatif SEO Sorunlarıyla Başa Çıkmak

Bağlantı oluşturmanın 2012'den önce (ve bir dereceye kadar o zamandan beri) sahip olduğu etkinlik nedeniyle Google, büyük bir bağlantı spam sorunuyla uğraşıyor. Bu konuda net olalım; Google bu canavarı ilk etapta inorganik bağlantıları ödüllendirirken yarattı. Oldukça uzun bir süre için, bağlantı kurma bir cazibe gibi çalıştı. Patronum Bruce Clay'den bir alıntı yapabilirsem: "Eski düşünce tarzı, en çok bağlantıyla ölen kişi kazanırdı."

Bu taktik o kadar etkiliydi ki internetin çehresini tam anlamıyla değiştirdi. Blog spam'i, yorum spam'ı, kazıyıcı siteler – Google'ın algoritması uzunca bir süre daha yüksek sıralamalara sahip bağlantıların edinimini (kaynağa bakılmaksızın) ödüllendirmeseydi bunların hiçbiri olmazdı.

Ve sonra olumsuz SEO var - Google'ın kayda geçirdiği sorun bir sorun değilken, aksini gösteren birçok belgelenmiş örnek var. Google, kısmen varlığını inkar ettikleri olumsuz SEO sorununu çözmek için tasarlanmış reddetme aracını bile yayınladı.

Google'ın orijinal bağlantı spam sorunlarını çözmeyi amaçlayan Penguin algoritması, bağlantı spam sorununu çözmede oldukça yetersiz kaldı; Penguen'in dönüştüğü PR baş ağrısını da eklediğinizde, Penguen'in berbat bir başarısızlık olduğunu ve nihayetinde çözdüğünden daha fazla soruna neden olduğunu iddia edebilirsiniz. Her şey düşünüldüğünde, Google, bağlantı sinyallerini nasıl ele aldıklarını yeniden düşünmek için oldukça motivedir. Basitçe söylemek gerekirse, daha iyi bir fare kapanı inşa etmeleri gerekiyor ve “yeni Penguen”in piyasaya sürülmesi tam da bunu yapmak için bir fırsat.

Çözüm: Penguen Yeniden Tasarlandı

Bu problemler göz önüne alındığında, Mountain View, CA'daki PhD'lerin toplanması ne yapacak? Ya spam gönderenleri denetlemek yerine kuralları değiştirip spam gönderenleri oyundan tamamen diskalifiye edebilirlerse?

Google, algoritmalarını inorganik bağlantıları cezalandırmayacak veya ödüllendirmeyecek şekilde değiştirerek, bir çırpıda bağlantı sorununu kökten çözebilir. Artık işe yaramayacağı için spam içerikli bağlantı oluşturma motivasyonu ortadan kalkacaktır. Rakiplere spam içerikli geri bağlantılar oluşturmaya dayalı negatif SEO, inorganik bağlantılar olumsuz güven sinyallerini iletmeyi bırakırsa artık çalışmayacaktır.

Arama Motoru Teknolojileri Tanımlandı Bilgi Grafiği, Sinek Kuşu ve RankBrain — Oh My! Bilgi Grafiği nedir? Bilgi Grafiği, Google'ın insanlar, yerler ve şeyler ( varlıklar olarak adlandırılır) hakkındaki anlamsal gerçeklerin veri tabanıdır. Bilgi Grafiği, bir Google arama sonuçları sayfasında bir varlık hakkında özet bilgilerin görüntülendiği kutulu bir alana da başvurabilir. Google Hummingbird nedir? Google Hummingbird, Google arama algoritmasının adıdır. 2013'te, arama sonuçlarını güçlendiren motorun elden geçirilmesi olarak piyasaya sürüldü ve Google'ın kelimelerin arkasındaki anlamı ve eş anlamlılar arasındaki ilişkileri (sonuçları anahtar kelimelerle eşleştirmek yerine) anlamasını ve konuşma (konuşma stili) sorgularını işlemesini sağladı. RankBrain nedir? RankBrain, Google'ın arama sonuçlarını makine öğrenimi yetenekleriyle işlemek için kullandığı yapay zeka teknolojisinin adıdır. Makine öğrenimi, bir bilgisayarın verileri toplayarak ve yorumlayarak kendi kendine öğrendiği süreçtir; bir sıralama algoritması durumunda, bir makine öğrenimi algoritması, bu sonuçlarla kullanıcı etkileşiminden gelen geri bildirime dayalı olarak arama sonuçlarını iyileştirebilir.

Google'ın bunu başarmasını engelleyen şey, hangi bağlantıların herhangi bir siteyle veya duruma göre konuyla alakalı olduğunu doğru bir şekilde yargılama becerisini gerektirmesidir. Bağlantı alaka düzeyini yargılamak için bu yeteneği geliştirmenin, söylemesi yapmaktan daha kolay olduğunu söylüyorsunuz – ben de aynı fikirdeyim. Ancak, Google'ın algoritmalarında yaptığı en son değişikliklere baktığımızda, bu tür bir algoritmik çerçevenin temelinin zaten yerinde olabileceğini görüyoruz. Aslında, Google'ın bir süredir bu çözüm için çalıştığı sonucuna varılabilir.

Semantik Web, Sinek Kuşu ve Makine Öğrenimi

Fark etmediyseniz, Google, web'deki varlıklar arasındaki anlamsal ilişkileri daha iyi anlamak için önemli yatırımlar yaptı.

Bilgi Grafiğinin Mayıs 2012'de tanıtılması, Hummingbird'ün Eylül 2013'te piyasaya sürülmesi ve RankBrain makine öğrenimi algoritmasının yakın zamanda onaylanması ile Google, nesneler ve nitelikleri arasındaki ilişkileri tanıma yeteneklerinde son zamanlarda kuantum sıçramaları gerçekleştirdi. .

Google, mevcut web sayfalarından verileri inceleyerek ve ayıklayarak ve arama yapanların arama motorlarında kullandıkları sorgulardan elde edilen bilgilerden yararlanarak anlamsal ilişkileri anlar.

Google'ın arama algoritması bir süredir "daha akıllı" hale geliyor, ancak bildiğimiz kadarıyla, bu ilerlemeler Google'ın temel sıralama sinyallerinden biri olan harici bağlantılara uygulanmıyor. 1998'de Sergey Brin ve Larry Page tarafından ilk kez tanıtıldıklarından beri PageRank'in ana ilkelerinin değiştiğinden şüphelenmek için hiçbir nedenimiz yok.

Neden şimdi değil?

Google, yalnızca anahtar kelimeler, konular ve temalar arasındaki ilişkileri değil, aynı zamanda bunları tartışan web siteleri arasındaki ilişkileri de belirlemek için web'e ilişkin anlamsal anlayışlarından yararlanabilseydi ne olurdu? Şimdi işleri bir adım daha ileri götürün; Google'ın, konuyla alaka düzeyine ve yetkisine dayalı olarak bir bağlantının hedefine hakkaniyeti (bağlantı suyu) geçip geçmemesi gerektiğini belirleyebilmesi mümkün müdür?

SEO endüstrisinin önde gelen Google patent analizcisi Bill Slawski, anlamsal web hakkında, Google'ın gerçekleri ve varlıkları web sayfalarından çıkarma ve ilişkilendirme sürecini detaylandıran sayısız makale yazdı. SEO için önemli etkileri olan büyüleyici (ve karmaşık) bir analizdir.

Amaçlarımız için, işleri biraz basitleştireceğiz. Google'ın varlıkları ve bunların belirli web sayfalarıyla olan ilişkisini anlamak için bir yöntem geliştirdiğini biliyoruz. Bu durumda bir varlık, "aralarındaki ilişkilere dayalı olarak diğer varlıklara bağlanabilen özel olarak adlandırılmış bir kişi, yer veya şeydir (fikirler ve nesneler dahil). Bu, Google'ın bir konuyla alakalarına ve yetkilerine dayalı olarak geri bağlantıların değerini analiz etmede web sitelerinin yetkililiği konusundaki bilgisinden yararlanmayı amaçladıysa, yapılması gereken algoritmik ağır kaldırma türüne çok benziyor.

Bağlantıların Ötesine Geçmek

SEO'lar, geri bağlantılara aşırı derecede odaklanır ve bunun iyi bir nedeni vardır; Sıralama faktörlerini analiz eden korelasyon çalışmaları, Google'ın en önemli sıralama etkilerinden biri olarak kaliteli geri bağlantıları puanlamaya devam ediyor. Bizi mevcut durumumuza getiren inorganik bağlantı akışını başlatan bu korelasyondu.

Ancak, Google, herhangi bir nişteki yetkili sitelerden bahsetmeleri de ödüllendiren bir modele bağlantılar oluşturmanın veya kazanmanın ötesine geçebilirse ne olur? İlgili kaynaklardan gelen referansları ödüllendirmeye devam ederken bağlantıların vurgusunu kaldırmak, Google'ın alaka düzeyini ve otoriteyi ölçmek için güvendiği sinyalleri genişletecek ve onları bir sıralama faktörü olarak bağlantılara olan bağımlılıklarından uzaklaştırmaya yardımcı olacaktır. Ayrıca, herhangi bir konuda gerçek otoritelerin söz edilmeye değer olmayan markalara veya sitelere atıfta bulunma olasılığı düşük olduğundan, muhtemelen “oyun oynamak” daha zor olacaktır.

Bu önemli bir nokta. Mevcut ortamda, web sitelerinin dış kaynaklara bağlanmak için çok az motivasyonu vardır. Bu, Google'ın asla çözemediği bir sorun oldu. Yetkililer hiçbir zaman potansiyel rakiplerle bağlantı kurmak için motive olmadılar ve nişlerdeki organik bağlantıların eksikliği, bağlantıların satın alınması ve satılmasının bazı web siteleri için tek geçerli bağlantı edinme seçeneği olarak göründüğü bir iklime yol açtı. Bağlantı hakkının geçişini neden bir hiper bağlantıya sınırlayasınız? Gerçek bir otoriteden gelen bir söz de aynı derecede güçlü bir sinyal değil midir?

Bu kavramın kesinlikle emsali vardır. "Birlikte bulunma" ve "birlikte alıntı", SEO'lar tarafından yıllardır kullanılan terimlerdir, ancak Google bunların sıralama faktörleri olduğunu hiçbir zaman doğrulamamıştır. Ancak son zamanlarda Google, Search Console'daki "en son bağlantılar" raporunda bağlantısız sözleri listelemeye başladı. John Mueller bir dizi tweet'te Google'ın aslında metinden bahsedilen URL'leri aldığını, ancak bu sözlerin PageRank'i geçmediğini belirtti.

Burada dikkate değer olan şey, Google'ın yalnızca metin içeren alan adlarını izlemesi değil, aynı zamanda bu sözleri referans aldıkları alan adı ile ilişkilendirmesidir. Google noktaları bu şekilde birleştirebilirse, bir sayfada metin olarak görünen URL'lerin ötesine de varlık referanslarına genişleyebilir mi? Belki de Google'ın Bilgi Grafiği'ni tetikleyen aynı referanslar?

Özetle

Pek çok varsayıma ve varsayıma dayalı bir vaka oluşturduk, ancak kesinlikle Google'ın algoritmasını bu yönde ilerlediğini umuyoruz. Google kabul etsin ya da etmesin, link spam sorunu henüz çözülmedi. Penguen cezaları doğası gereği cezalandırıcıdır ve bundan kaçmak son derece zordur ve meselenin gerçeği şu ki, yanlış yapanları cezalandırmak sorunu kaynağında çözmez. İnorganik geri bağlantılar oluşturma motivasyonu, taktiğin işe yaradığı algılandığı sürece var olacaktır. Mevcut algoritmaya göre, yılan yağı satan şaibeli SEO'ları ve şüphelenmeyen işletmelerin kendilerini cezalandırıldığını görmeye devam etmeyi bekleyebiliriz.

Google'ın en iyi seçeneği, inorganik bağlantılara eklenen olumsuz sinyalleri kaldırmak ve yalnızca ilgili buldukları bağlantıları ödüllendirmektir. Bunu yaparak, bağlantı oluşturmak için tek hızlı, ölçeklenebilir seçeneği onları gerçek değeri çok az olan veya hiç olmayan web sitelerine yerleştirmek olan spam bağlantı oluşturucularının içini hemen boşaltırlar.

Google, algoritmasını yalnızca ilgili alanda uzmanlığa, yetkiye ve güvene sahip bağlantıları ödüllendirecek şekilde ayarlayarak, bağlantı spam sorununu çözmeye her zamankinden daha fazla yaklaşabilir.

Editörün notu, 7 Aralık 2015: 3 Aralık'ta, Google'ın aksini öne süren önceki yorumlarına rağmen, bir sonraki Penguin güncellemesinin yıl sonundan önce olmayacağını öğrendik. Bunu yansıtmak için bu makaleyi güncelledik.