E-posta pazarlaması öldü mü: Sosyal Medya ve E-posta pazarlaması

Birçok pazarlama "uzmanı", e-posta pazarlamasının ölü, modası geçmiş veya yalnızca spam olduğunu iddia edebilir.

Bu yazımızda gerçek sayılarla e-posta pazarlama durumunu net bir şekilde anlayacağız. Ardından e-posta pazarlamasını kullanıp kullanmamaya karar verebilirsiniz.

E-posta pazarlaması nedir?

E-posta pazarlaması, mevcut ve gelecekteki tüketiciler, ürünler ve hizmetler ile bağlantılar kurmak ve teşvik etmek için e-posta hizmetlerinin kullanılmasıdır.

E-posta pazarlama stratejileri, sipariş onay e-postalarını, tüketici sorularına verilen yanıtları, kampanya bildirimlerini ve otomatik postaları içerir. E-posta pazarlaması olarak da bilinen, çeşitli sosyal medya platformları aracılığıyla gerçekleştirilen çevrimiçi pazarlamadır ve e-ticaret pazarlamasını içerir.

Bu e-postaların içeriğinde abonelere yönelik haber bültenleri, promosyonlar, kampanyalar, indirim günleri ve üyelik olanakları yer alabilir. Müşterilere aylık veya haftalık olarak gönderilen kampanya ve promosyon e-postaları, şirketiniz için etkili bir pazarlama stratejisi olabilir.

E-ticaret sitenizden alışveriş yapan müşterilerinizden e-posta adreslerinin alınması; Düzenli olarak e-posta göndererek hedef kitlenizi uzun vadeli müşterilere dönüştürmek mümkündür. Bu, yaygın bir e-posta pazarlama türüdür ve mevcut ve gelecekteki tüketicileri çekmek için harika bir yol olacaktır.

Harika bir satış gücü makalesiyle e-posta pazarlaması ve bunun nasıl yapılacağı hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

E-posta pazarlaması neden önemlidir?

Diğer makalelerimizi zaten takip ettiyseniz ve dijital pazarlama ve sosyal yönetim araçlarımızı biliyorsanız, dijital pazarlamanın önemini anlamış olmalısınız. Circleboom'da Publish ve Twitter araçlarımız, sosyal medya pazarlama stratejinizi oluşturmanıza ve kolayca yürütmenize olanak tanır. Pazarlama stratejiniz için size en iyi bilgiyi sağlamayı amaçlıyoruz. E-posta pazarlamasının nasıl yapıldığını ve sosyal medya pazarlamasını, özellikle de Circleboom Tools'u nasıl birleştireceğinizi bilmenizi istiyoruz.

E-posta pazarlama, erişilebilirliği nedeniyle küçük firmaların kullanabileceği basit bir pazarlama yaklaşımıdır. Örneğin, bültenlerinizi kaydolan herkese gönderebilmeniz için e-ticaret sitenize bir bülten veya abone kayıt seçeneği ekleyebilirsiniz.

E-posta pazarlaması, diğer pazarlama stratejilerinden daha ucuz ve daha erişilebilir olduğu için popüler bir reklam stratejisidir. Müşterilerinize düzenli olarak sunduğunuz haber bültenleri, etkinlik haberleri, indirimler ve benzersiz kampanyalar ile marka kalıcılığını artırabilir ve daha geniş bir kitleye ulaşabilirsiniz. Tüketicilerinize özel doğum günü tebrikleri göndererek de kendilerini özel hissetmelerini sağlayabilirsiniz.

Müşteriler için can sıkıcı bir pazarlama stratejisi gibi görünmesine rağmen, anketler e-postaların müşterilerin yaklaşık %60'ının satın alma kararlarını verimli bir şekilde etkilediğini gösteriyor.

E-ticaret siteniz tarafından gönderilen e-postalar, silinene kadar müşterilerin gelen kutularında kalır. Sonuç olarak, zaman zaman ihmal edilebilecek sosyal medya pazarlamasından daha başarılı bir strateji olduğu düşünülmektedir.

Hubspot araştırmasına göre, bu istatistikler sizi şok edebilir ve e-posta pazarlama anlayışınızı değiştirebilir.

· “Günde 4 milyar e-posta kullanıcısı var.

· Pandemiden bu yana, pazarlamacıların %40'ından fazlası e-posta için bütçe kesintileri gördü.

· Küçük işletmelerin %64'ü müşterilere ulaşmak için e-posta pazarlamasını kullanıyor.

· Yaklaşık 5 e-posta kampanyasından 1'i mobil cihazlar için optimize edilmemiştir.

· Segmentlere ayrılmış kampanyaları kullanan pazarlamacılar, gelirde %760'a varan bir artış kaydetti.

· Pazarlamacıların %35'i müşterilerine haftada 3-5 e-posta gönderiyor.

· Pazarlamacıların %78'i son 12 ayda e-posta etkileşiminde bir artış gördü.

· 5 pazarlamacıdan 4'ü, e-posta pazarlaması yerine sosyal medyadan vazgeçeceklerini söyledi.

· Perakende, e-ticaret ve tüketim malları ve hizmetleri şirketlerinin %20'si e-postaları cinsiyet, ırk ve etnik kökene göre kişiselleştiriyor.

· Baby Boomers'ın %74'ü e-postanın markalarla iletişim kurmak için en kişisel kanal olduğunu düşünüyor.”

E-posta pazarlamasını yürütürken aklınızda bulundurmanız gerekenler

E-posta pazarlamasının yönetilmesinin kolay olduğunu düşünebilirsiniz. Bu, e-posta pazarlamasıyla ilgili en büyük yanlış anlamalardan biridir.

E-posta pazarlamasının emeği otomatikleştirilmiş ve sağduyu ile düzenlenebilse de, başlamak için yeterli veri ve anlayışla bütün bir yapı inşa etmeniz gerekir. Temel bilgileri maddeler halinde açıklayacağım.

· E-posta pazarlama hedeflerinizin bir listesini yapın.

· Amacınız kesin ve ulaşılabilir olmalıdır. Hedefler, yapılan işin türü ve geleceğine göre bu çerçevede belirlenmelidir. Bir şirket olarak, hedeflerinize ulaşmak için her türlü çabayı göstermeye hazır olmalısınız.

· Yüksek kaliteli bir e-posta listesi tutun.

· Toplu mail gönderimi yaptığınız kişilerin markanıza aşina olması gerekmektedir. Bu durumda iyi bir e-posta listesine sahip olmak çok önemlidir. Bu prosedürde size yardımcı olması için toplu posta uygulaması gibi teknolojileri kullanabilirsiniz.

· Abonelikleri içerik alaka düzeyine göre sıralayın.

· Her aboneniz ilgilendikleri materyalle alakalı reklamlar görmelidir. Konuyu detaylı bir şekilde inceleyerek kategorilendirme işlemini hızlı bir şekilde yapabilirsiniz.

· Kendi özelleştirilmiş konularınızı yapın.

· Bir pazarlama planı geliştirirken müşterilerinizi önemsediğinizi gösteren kişisel konular oluşturun. Bu, sahip olduğunuz müşteri sayısını artıracak ve onları çekecektir.

· Mobil tüketiciler, e-posta pazarlama stratejinizin odak noktası olmalıdır. Çoğu kişinin akıllı telefonlar veya tabletler aracılığıyla internete eriştiğini düşündüğünüzde, mobil uyumlu bir planın işinizi nasıl kolaylaştıracağını görmek çok kolay.

· E-posta pazarlamanızdaki taktikleri güçlendirmek için otomatikleştirilmiş yaklaşımı seçin. İlgili girişimleri oluştururken otomatik postalama sunarak planı pekiştirmeye yardımcı olabilirsiniz.

E-posta pazarlamanın dezavantajları

Çoğu işletme e-postaları kendi veritabanlarına iletse de, diğer şirketler, elde ettikleri veya satın aldıkları verilere çeşitli şekillerde toplu gönderimler gönderir ve bunları spam olarak adlandırırız.

Bu tür gönderiler, meşru e-posta pazarlaması fikrine de şüphe düşürüyor. Bu mücadelede mükemmel bir iş çıkaran firmalar bile, yasaya karşı geldikleri için işlerinin gerçekliğini ve yasalara uygunluğunu göstermek için mücadele ediyorlar.

Bazı insanlar için bu iki gönderi türü arasındaki farkı söylemek zor olabilir. İstenmeyen e-posta gönderimleri arttıkça çoğu kullanıcı için spam filtreleri gerekli hale geldi. İstenmeyen e-posta olmayan e-postaların ara sıra bu filtrelere yakalanmasına rağmen, tüketiciler genellikle bu konuda endişe duymaz.

E-posta pazarlaması öldü mü?

Evet, toplu e-posta gönderimi geçmişte kaldı. Artık spam filtreleri, milyonlarca kişiye gönderdiğiniz e-postaları ve maksimum %2 açılma oranı almayanları yakalar. Öte yandan, kişiye özel bir gönderinin önemli bir faydası vardır; çoğu durumda, katılım oranları %10'u ve bazı durumlarda %15'i aşmaktadır. Benzer şekilde, tıklama oranları yükselir. bu zor durum.

Ayrıca, her gün gönderilen ve alınan toplam e-posta miktarı, 2022'de yaklaşık 300 milyar iken, 2023'te 347 milyara yükselecek. Bu rakamlar, e-posta pazarlamanın çok sayıda insana ulaşma yeteneğine sahip olduğunu gösteriyor.

Ayrıca, e-posta kullanıcılarının %97'sinin gelen kutularını günlük olarak kontrol ettiğini belirtmekte fayda var. Başka bir ankete göre, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki katılımcıların yarısından fazlası e-postalarını her gün on defadan fazla kontrol ediyor. Ankete katılanlar ayrıca markalardan e-posta yoluyla bilgi almanın en sevdikleri yöntem olduğu konusunda hemfikirdi.

Biraz eski bir çalışma olsa da Mckinsey, e-pazarlamanın ne kadar etkili ve güçlü olduğunu bu araştırmayla gösteriyor.

Sosyal Medya Pazarlaması ve E-posta Pazarlaması

İnternet pazarlamacılığının ortaya çıkmasından bu yana, pazarlama dünyasında birçok değişiklik meydana geldi. Birkaç 'yeni' özellik eklenirken, diğerleri kaldırıldı. E-posta pazarlaması ve sosyal medya pazarlaması, dünya çapında en yaygın kullanılan internet pazarlama taktiklerinden ikisidir. Örneğin kaç şirket ürünlerini tanıtmak için banner reklamlara çok para harcıyor? Sadece bir avuç var; ancak, diğer web sitelerinde tonlarca çevrimiçi reklam var.

Dikkatlerini çekmek yeterli değil; ayrıca bunları mümkün olduğunca uzun süre sitenizde tutmanız gerekir. Potansiyel alıcılarınızla iletişim halinde kalırsanız, bir süre sonra dönüşüm gerçekleştireceksiniz. Burada hem sosyal medya hem de e-posta pazarlaması devreye giriyor. Sosyal medya pazarlaması, kapsamlı bir e-posta veritabanının geliştirilmesine yardımcı olabilir. Sosyal medya girişimleriniz e-posta pazarlamasından yararlanabilir. Bu ilişkiye mümkün olduğunca dokunmaya çalışmanız en iyisi olacaktır.

"Birleşirsek ayakta kalırız, bölünerek düşeriz."

Ne yapalım?

İkisini de kullan!

Sosyal medya ve e-posta dahil olmak üzere stratejinizi yenilikçi ve mantıklı bir kurguyla oluşturursanız başarı kaçınılmaz olacaktır.

Sosyal medya stratejinizi geliştirmek ve başarınızı garantilemek için Circleboom Publish ve Circleboom Twitter'ı kullanmanızı öneririm. Circleboom Publish'in çeşitli özellikleri için teşekkür ederiz; Aynı anda birçok farklı sosyal medya platformunda gönderiler planlayabilir, Canva gibi gömülü araçlarla tasarımlar oluşturabilir, değerli makaleler paylaşabilir ve tüm hesapları yönetebilirsiniz. Ayrıca Circleboom Twitter, pazarlama için gerçekten önemli olan Twitter istatistiklerinizi ve içgörülerinizi yönetmenize yardımcı olacaktır.

Son sözler

Kesinlikle, e-posta pazarlama, insanlara ulaşmanın ve hizmetlerinizi ve ürünlerinizi tanıtmanın eski moda bir yoludur, ancak bunun kesinlikle öldüğünü söyleyemeyiz. Rakamlarla yukarıda gösterildiği gibi, hala oldukça yüksek sayıda insan günlük olarak e-posta kullanıyor.

Ancak, türünün tek örneği değil, güvenebileceğiniz güçlü bir strateji. Pazarlama yöntemlerinizi zenginleştirmeniz gerekiyor. Sosyal medya pazarlaması öne çıkıyor. Tüm sosyal medya platformlarında aktif olarak insanlara ulaşabilirsiniz.

Uygun fiyatlarla Circleboom Publish üzerinde yapabilirsiniz.