Yapay Zeka Anlatıya Girdiğinde Orijinallik Kaybolur mu?

Skyword CEO'su Andrew C. Wheeler'dan içeriğin gelişimi hakkında daha fazla bilgi almak için aylık bültenimiz İçerik ve Bağlam'a abone olun.

Merriam-Webster'ın 2023'te yılın kelimesinin "gerçek" olması sürpriz değil.

Webster'a göre, medya ve politikadan bireylere, organizasyonlara ve ürünlere kadar her şey söz konusu olduğunda 'gerçek'i 'sahte'den ayırmaya yönelik kültürel takıntımız artıyor.
Üretken yapay zeka bu olgunun merkezinde yer alıyor. Algoritmaların artık saniyeler içinde insana benzeyen içerik üretme kapasitesine sahip olması, kültürel bir yol ayrımına gelip gelmediğimiz konusundaki tartışmayı ateşledi.

Soğuk mantık ve algoritmik hassasiyetle oluşturulan makine tarafından oluşturulan metnin, insan tarafından oluşturulan içeriğin özgünlüğüyle eşleşip eşleşemeyeceği konusunda sayısız tartışmaya katıldım. Ve GenAI'nin kabul edilen bir savunucusu olarak, benim tutumumun muhtemelen öyle olmadığını duymak sizi şaşırtabilir - en azından bu noktada.

Ancak bu, yapay zeka tarafından oluşturulan içeriğin değerli olmadığı anlamına gelmez.

MIT, tüketicilerin yapay zeka tarafından oluşturulan reklam metinlerini insanlar tarafından oluşturulan kopyalara tercih ettiğini gösteren bir araştırma yayınladığında, ne pahasına olursa olsun insan dokunuşunun gerekli olup olmadığı konusunda soruları gündeme getirdi.

Bu yıl gerçekten çözmemiz gereken şeyin şu olduğunu düşünüyorum: Yapay zeka tarafından oluşturulan içerik, doğası gereği insanlar tarafından yazılan çalışmalar kadar özgün olmasa bile etkili olabilir mi? Ve belki daha da önemlisi nasıl?

Gerçeklik gerçekten ne anlama geliyor?

Benim düşünceme göre, içerik söz konusu olduğunda özgünlük, benzersiz bir ses ve bakış açısıyla, doğası gereği insani bir düzeyde ortaya çıkmakla ilgilidir. Pazarlamada bu genellikle ilk elden deneyim, uzmanlık ve belirli bir düzeyde açık sözlülük ve şeffaflıkla ilişkilendirilir. (GenAI'nin bu nitelikleri taklit etmesi istenebilir, ancak çıktı genellikle kritik kusurları gösterir.)

Özgünlük aynı zamanda güven oluşturmada da kritik bir rol oynar.

İçi boş yeşil aklama ve orijinal olmayan etkileyicilerin onaylarından bıkmış günümüz tüketicileri, geleneksel pazarlama taktiklerinin barajından tazeleyici bir soluklanma sunan, filtresiz marka deneyimlerinin özlemini çekiyor. Bu ortamda bir markanın yapabileceği en kötü şey, yapay zeka tarafından oluşturulan içeriği orijinal olmadığı halde orijinalmiş gibi göstererek onları kandırmaya çalışmaktır.

Ne yazık ki Microsoft, Uber Eats ve Sports Illustrated gibi marka devleri bunu zor yoldan öğrendi.

İçerik pazarlamasında üretken yapay zekanın rolünü anlamak

GenAI, insan dili kalıplarını taklit edebilse ve fikirleri kopyalayabilse de, orijinal bakış açıları, yaşanmış deneyimlerden anlam çıkarma veya gerçek birinci şahıs görüşleri sağlama konusunda ona güvenilemez. Doğası gereği sentetiktir.

Ancak bu, bir içerik oluşturma aracı olmaktan tamamen vazgeçilmesi gerektiği anlamına gelmez.

Tekil özgünlük arayışına odaklanmak yerine, bakış açımızı genişletmeli ve faydaya ne zaman öncelik vermemiz gerektiğini düşünmeliyiz. Her içerik bireysel bir bakış açısı veya duygusal derinlik gerektirmez. Ürün kılavuzu veya teknik rapor gibi bazı içeriklerin yalnızca doğru, açık olması ve amaçlanan amaca hizmet etmesi gerekir.

Örneğin, buz makinemin buzdolabımda çalışmasını sağlamaya çalışıyorsam, yazarın kendi buzdolabı bozulduğunda nasıl hissettiğini anlamam gerekir mi? Hayır. Sadece hedefime hızlı bir şekilde ulaşmama yardımcı olacak bilgilendirici, adım adım talimatlara ihtiyacım var. Tersine, eğer ayak ameliyatı geçirme ve ameliyat sonrası ortopedik ve pediatrik ekipmanlar hakkında araştırma yapma konusunda gerginsem, aynı tıbbi prosedürü geçiren başkalarından iyileşme süreciyle ilgili kişisel hikayelerini duymak isteyebilirim.

Önemli olan, içeriğin farklı hedeflerini ve formatlarını anlamak ve ardından buna göre doğru araçları seçmektir. Zorlukların üstesinden gelmeye yönelik samimi bir blog yazısı, doğal olarak yeni bir cihaz için ürün açıklamasından farklı bir yaklaşım gerektirecektir.

Ve unutmayın, bu her zaman bir ya da ya da karar değildir; yapay zeka olsun ya da olmasın. Bazı durumlarda stratejiniz, insanları orijinal içerik oluşturmak için görevlendirmek ve ardından erişiminizi ve alaka düzeyinizi artırmak için bu içeriği birden fazla kanal ve formatta yeniden kullanmak üzere ATOMM gibi bir araç kullanarak ölçeklendirmek için GenAI'dan yararlanmak olabilir.

Farklı içerik değerlerini benimsemek

Değerli olsa da orijinallik, etkili içeriğin tek ölçüsü değildir ve genAI kullanıldığında çoğu zaman yüksek bir maliyete neden olabilir. Yakalanması zor bir idealin peşinde koşmak yerine, kökeni ne olursa olsun etkili içeriği garanti edebilecek bir dizi temel değeri savunmamızı öneriyorum:

Kesinlik

Gerçekler önemlidir. İster insan tarafından yazılmış ister yapay zeka destekli olsun, oluşturduğunuz her türlü içerik gerçeğe ve güvenilir kaynaklara dayanmalıdır. Doğrulanabilir, güvenilir bilgi, hikayeyi anlatan kişi ne olursa olsun güvenin temelidir.

• Gerçeklerinizi kontrol edin: Sadece "uzmanların söylediklerini" serpiştirmeyin; doğrulanabilir kaynaklardan alıntı yapın ve güvenilir bir bilgi kaynağı olun.

• Yüzeyin ötesine geçin: Manşetlerin ötesine geçin ve farklı bakış açılarını keşfedin. İncelikli ve güvenilir bilginin küratörü olun.

• Duvarlar değil köprüler inşa edin: Açık ve eleştirel düşünme için bir alan yaratarak yanlış bilgileri kabul edin ve çürütün.

Güvenilirlik

İster deneyimli bir seyahat blog yazarı olsun ister seyahat günlüğü veritabanlarında eğitim almış bir yapay zeka olsun, içeriğin arkasındaki sesin sağlam ve güvenilir olması gerekir. Konunuzda yetkinizi gösterin, ilgili nitelikleri sergileyin ve güvenilir bilgilerin geçmişini oluşturun.

• Bir uzman kullanın: Herhangi bir konuda en güvenilir ve doğru bilgileri sağlamak için uzman üçüncü taraf içerik oluşturucuların yardımını alın.

• Şeffaf olun: Okuyucuların güvenini kazanmak amacıyla içerik oluşturmak veya artırmak için yapay zekanın nerede kullanıldığını açıkça belirtin.

• Bir güven topluluğu oluşturun: Hedef kitlenizle etkileşime geçin, soruları yanıtlayın ve paylaşılan bilgi duygusunu geliştirin.

Yaratıcılık

Sihir yapılan yer burasıdır. Evet, yapay zeka bile hikayeler örebilir ve hayal gücünü yakalayabilir. Ancak gerçek etkileşim benzersiz bakış açılarından, yenilikçi hikaye anlatımından ve izleyicilerinizi büyüleyen özgünlük kıvılcımından gelir.

• Kalıpların (veya algoritmanın) dışında düşünün: Beklenmedik hikaye anlatma teknikleriyle izleyicilerinizin ilgisini çekin.

• Farklı bakış açılarını benimseyin: Daha zengin bir gerçeklik dokusu oluşturmak için farklı sesleri ve deneyimleri anlatılarınıza ekleyin.

• Orijinal olun: Bakış açınızı açıkça ve güvenle ifade edin. Geleneksel fikirlere veya yaklaşımlara meydan okuyun ve kendinize özgü benzersiz bir şey yaratın.

Bu üçlü, olmadığınız biriymişsiniz gibi davranmakla ilgili değil. Bu, gerçekten önemli olana odaklanmakla ilgilidir: hedef kitlenizde yankı uyandıran değerli, ilgi çekici içerik sunmak. Bugünlerde bunu başarmanın birden fazla yolu var.

İçeriğin geleceği

İçeriğin geleceği ne pahasına olursa olsun özgünlükle ilgili değil. Doğrulanabilir bilgiler, yerleşik uzmanlık ve ilham verici bir hikaye anlatımı yoluyla güven köprüleri kurmakla ilgilidir. Doğruluğa, yaratıcılığa ve hedef kitlenin güvenine öncelik verirken yapay zekanın stratejik kullanımını benimseyin.

Anlamlı ve etik içerik üretme sorumluluğunun sonuçta algoritmalara değil, onları yönlendiren insanlara ait olduğunu unutmayın. Dolayısıyla, sürekli gelişen içerik oluşturma ortamında gezinirken, bunu anlayışla, kaliteye bağlılıkla ve sağlıklı dozda eleştirel düşünmeyle yapalım.

Bu yıl, bu zorluğun üstesinden gelmemiz, mevcut araçları benimsememiz ve ister elle ister kodla hazırlanmış olsun, yankı uyandıran hikayeler anlatmamız gerekiyor. GenAI çağında hikaye anlatımının geleceği, teknoloji ile insanlık arasındaki boşluğu doldurabilen, hem bilgilendirici hem de etkili, özgün ve özgün anlatıları kendi benzersiz yöntemleriyle dokuyabilenlere aittir.

Yapay zeka çağında sesinize sahip çıkmanın zamanı geldi. Nereden başlayacağınızdan emin değil misiniz? Yardım etmek için buradayım.