Affiliate Pazarlama Yasal mı? [Bilmeniz Gereken 3 Alan]

kaydeden Erika Rykun

Yıllardır pazarlamacılar, toplum ve teknolojinin nasıl hareket ettiğine uyum sağlamak zorunda kaldılar. Pazarlama çabalarının çevrimdışı pazarlamadan SMS ve sesli arama pazarlamasına, çevrimiçi ve dijital pazarlamaya doğru büyüdüğünü gördük.

Bu araştırmaya göre, 2023 yılında Amerika Birleşik Devletleri'nde dijital medyada geçirilen günlük ortalama sürenin sekiz saatin üzerinde olması bekleniyor ve bu sayede dijital pazarlamanın işletmeler için önemi ve alaka düzeyi artmaya devam ediyor!

Etkileşimi ve etkili tüketici pazarlamasını satışa dönüştürme kapasitesini kanıtlamış olan dijital pazarlamanın birçok alt kümesi arasında bağlı kuruluş pazarlaması adı verilen bir alandır. Bu yazımızda “affiliate marketing yasal mıdır?” sorusuna cevap vereceğiz. ve bu popüler pazarlama yöntemini çevreleyen yasallıkları araştırın!

Bağlı kuruluş pazarlaması nedir?

"Bağlı kuruluş" teriminden türetilen bağlı kuruluş pazarlaması, belirli bir ürünün satışını kendi hedef kitlesine tanıtmak ve pazarlamak ve bu satışlardan komisyon kazanmak için genellikle bireyler olmak üzere üçüncü taraf kuruluşlardan yararlanan bir çevrimiçi pazarlama yöntemidir.

Popüler olarak, bağlı kuruluşlar TikTok, Twitter, YouTube, Facebook ve Instagram gibi sosyal medya sitelerinde içerik oluşturucular biçiminde gelir; bu platformlarda ücretli reklam yoluyla; veya bir bağlı kuruluş ürününü öne çıkaran içeriğe sahip web siteleri ve blog gönderileri aracılığıyla.

Bağlı kuruluşlar, açılış sayfalarında veya blog gönderilerinde söz konusu ürüne yönelik özel bir izleme bağlantısı içerir ve izleyicilerini bağlantıyı tıklayıp satın alma işlemi yapmaya teşvik eder. Bu bağlantıdan yapılan her satın alma, bağlı kuruluşa her başarılı satıştan belirli bir yüzde veya belirli bir komisyon hakkı verir!

Neden bağlı kuruluş pazarlamasına girmelisiniz?

işletme sahipleri için

Bağlı kuruluş pazarlamasını diğer dijital pazarlama yöntemlerine göre bu kadar çekici kılan şey, şirketin sonunda bağlı kuruluştan olumlu bir sonuç, yani bir satış gelene kadar hiçbir ücret ödenmemesidir.

Bağlı kuruluş pazarlaması, belirsiz bir sonuçla hızla artan pazarlama maliyetlerine maruz kalmamanız ve bağlı kuruluşlarınızın her birini izlemenize gerek kalmaması nedeniyle genellikle uygun maliyetlidir, bu da size zaman ve emek tasarrufu sağlar.

Ken Savage'ın Sahibi Ken Savage'a göre:

“Bağlı kuruluş pazarlamasında, bağlı kuruluşlarınız, kendi uçlarından bir komisyon karşılığında bu satışları sizin için yapmak için fikirleri ve çabayı beyin fırtınası yapacak kişiler olacaktır. Sosyal medyanın kullanımıyla birlikte bu iştirakler, işletmeniz ve ürünleriniz için marka bilinirliğini artırmanıza da yardımcı olacaktır.”

bağlı kuruluşlar için

Bazı yaratıcı beyinlerin kullanımı ve akıllı internet ve sosyal medya kullanımı ile bağlı kuruluşlar, bir platformun bağlı kuruluşların aldığı komisyonu nasıl hesapladığına bağlı olarak bağlantı satışlarından komisyon kazanabilir.

Bağlı kuruluş pazarlamacıları gerçekten ne kadar kazanıyor? Genel olarak bağlı kuruluşlar, platforma ve ürüne bağlı olarak ürün fiyatı üzerinden yüzde 1'e kadar yüzde 20 komisyon kazanabilir.

Örneğin, dünyanın en büyük bağlı kuruluş pazarlama programlarından birine sahip olan Amazon, katı onay süreçlerinden geçer, ancak aynı zamanda bağlı kuruluşların satışlardan yüzde 10'a varan komisyon kazanmasına yardımcı olur.

Elbette, %50, %70, hatta %90 komisyon oranlarına sahip bağlı kuruluş ürünlerine sahip ClickBank bu alanda benzersizdir.

Affiliate pazarlama yasal mı?

Satış ortağı pazarlaması, ülkenizin yasalarının gerektirdiği şartlara, koşullara ve ifşaya, kullandığınız sosyal platforma ve satış ortağı teklifini tanıttığınız satıcı veya ürün sahibine uyduğunuz sürece kesinlikle yasaldır .

Yasal bağlı kuruluş pazarlaması için hatırlanması gereken önemli noktalar

Her şeyde olduğu gibi, bağlı kuruluş pazarlamacılarının da bir dizi kurala uyması gerekir. Affiliate pazarlamanın, bu kurallar çerçevesinde kalırken hem bağlı kuruluşlar hem de ürün sahipleri için bir kazan-kazan durumu olması gerektiğini unutmamak önemlidir.

İşte bu kategorilerin her biri hakkında biraz daha fazla bilgi.

Resmi düzenlemeleri kontrol edin

Bir komisyon karşılığında başka biri için çevrimiçi pazarlama yapmak, yine de dijital pazarlama veya reklamcılık olarak kabul edilir ve üçüncü taraf pazarlamacı olarak bile her ülkedeki bu tür kurallara uyulmalıdır.

ABD Federal Ticaret Komisyonu'na göre, reklamcılık her yönü ve biçimiyle "gerçeği söylemeli ve müşterileri yanıltmamalıdır" . Bu, bağlı kuruluş pazarlamacılarının, aşağıdakiler dahil ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere, İnternet pazarlamacılığına ilişkin Komisyon tarafından uygulanan yasalara bağlı olduğu anlamına gelir:

• Çevresel iddiaların yanlış beyanı
• Ücretsiz ürünler ve mücevherlerle ilgili doğru iddialar
• Referansların ve onayların doğrulanması
• Garantiler ve garantiler
• Diğer aldatıcı çevrimiçi reklamcılık iddiaları

Cloud Peak Law Group CEO'su Mark Pierce'a göre:

"Ürün satıcısı, FTC tarafından uygulanan yasaların herhangi bir ihlalinin ana faili olsa da, ilgili üçüncü taraf da yanlış reklamla ilgili herhangi bir durumda sorumlu olma tehlikesiyle karşı karşıya olabilir."

Ek olarak, Federal Ticaret Komisyonu, bağlı kuruluş pazarlamacılarının içeriklerini nasıl yürüttüğünü ve oluşturduğunu etkileyen, reklamcılıkta onayların ve referansların kullanımına ilişkin bir kılavuz yayınladı.

Özetlemek gerekirse, çevrimiçi onaylar ve referanslar:

• Onaylayanın dürüst görüşlerini, inançlarını, bulgularını ve deneyimlerini yansıtır;
• Reklamverenler, onayları aracılığıyla yapılan yanlış ve asılsız beyanlardan sorumludur;
• Varsa, ciranta ile ürün satıcısı arasındaki bağlantının açıklanması.

Satıcılar ve ürün yaratıcıları ile iletişim kurmanız gerekip gerekmediğini inceleyin

Tiktok'u TikTok pazarında bir komisyon karşılığında üçüncü taraf ürünleri satmak için kullanan bağlı kuruluş pazarlamacılarında olduğu gibi, bazı bağlı kuruluş pazarlamacılarının bağlı kuruluş pazarlaması yapmak için ürün yaratıcılarıyla doğrudan iletişim kurması gerekmez.

Jolly SEO Pazarlama Müdürü Priyam Chawla şöyle diyor:

"Tiktok aracılığıyla pazarlama, daha genç bir demografiye ulaşmak ve viral pazarlama yoluyla satışlarını artırmak isteyen işletmeler için her zaman harikalar yaratmıştır."

O ekler:

"Platform aynı zamanda, komisyon satışları için içerik oluşturmaktan yararlanmak isteyen genç bağlı kuruluş pazarlamacıları için bir sığınak görevi görüyor."

TikTok bağlı pazarlamacıları genellikle sizi Etsy, Amazon ve hatta TikTok pazarı gibi çevrimiçi mağazalara yönlendiren video bağlantılarından veya biyo bağlantılardan (veya bağlantı ağaçlarından) yararlanır. Bağlantı aracılığıyla bir mağazaya yönlendirildiğinizde, bu, satıcıların çevrimiçi mağazadan ürünlerini bağlı kuruluş pazarlamasına sunması için izin verdiği anlamına gelir.

Örneğin, Amazon'un kendi bağlı kuruluş pazarlama programı olan Amazon Associates'i ele alalım. Bu programda, yoğun trafik toplayan içerik oluşturucular, Amazon ürünlerini izleyicileriyle paylaşmak için bağlantı kurma araçlarını özelleştiriyor ve uygun ürünler karşılığında yüzde 10'a varan komisyon kazanıyor.

Bu durumda, Amazon zaten bağlı kuruluş pazarlaması için belirli ürünleri inceleyip uygun gördüğünden, bağlı kuruluş pazarlamacısının ürün oluşturucuyla bizzat iletişim kurması gerekmez.

Bir bağlı kuruluş pazarlamacının, çevrimiçi mağazası veya Amazon gibi bir bağlı pazarlama platformu olmayan bir işletmeyle ortak olmak istediği bazı durumlarda, bağlı kuruluş pazarlaması yapma niyetinizi işletmeye iletmek, şartları kabul etmek ve bir sözleşme hazırlamak en iyisidir. anlaşma için.

Bağlı kuruluş programlarının hüküm ve koşullarını dikkatlice okuyun

İster bağlı kuruluş pazarlama ağı kullanarak ister taslak bir sözleşme aracılığıyla bağlı kuruluş pazarlaması yapıyor olun, şartlar ve koşullar, bir bağlı pazarlamacının kendileriyle aralarında üzerinde anlaşmaya varılan sınırlar dahilinde çalıştığından emin olmak için herhangi bir taahhüdün hayati bir parçasıdır. ağ veya ürün sahipleri.

Örneğin, Amazon Associates, Associate'in Program İşletim Sözleşmesi'nde aşağıdakileri açıklar ve içerir:

• Amazon tarafından sağlanan özel bağlantılara tıklayarak yapılan uygun satın alımlardan komisyon almak için
• Verileri, resimleri, bağlantı biçimlerini, widget'ları ve benzerlerini Amazon bağlı pazarlamacılarının kullanımına sunma
• Hüküm ve koşulların ihlali durumunda ödemenin durdurulması
• Amazon müşterileri, satış sayesinde bağlı kuruluş pazarlamacı müşterileri değildir.

Bu şartlar ve koşullar, ağın ve bağlı pazarlamacının haklarını ve sınırlarını bilmesine ve bu şartlar dahilinde hareket etmesine ve üzerinde anlaşılan bu şartlar ve sözleşmelerde belirtilenler dahilinde tazminat ve sorumluluk talep etmesine yardımcı olur.

PrizeRebel CMO'su Jerry Han'a göre, "Dünya o kadar hızlı bir hale geldi ki, beğensek de beğenmesek de artık hiç kimse gerçekten şartlar ve koşulları okumuyor. “Kabul ediyorum” seçeneğine tıklıyoruz. 5G internet bağlantısı kadar hızlı bir şekilde düğmeye basın, ancak bu hüküm ve koşullar en kötü durumlarda ciddi sonuçlar doğurur ve ister bir iş adamı, ister bir pazarlamacı veya sıradan bir internet sörfçüsü olun, hafife alınmamalıdır.”

Pazarlamadan önce ürünler hakkında kapsamlı araştırma yapın

2014 yılında bir kozmetik markası, "gençlik proteini üretimini teşvik edebileceğini" ve kullanıcılara gözle görülür şekilde daha genç bir cilt verebileceğini iddia ettikleri ve "klinik olarak kanıtlanmış" bazı ürünler için yanlış ve aldatıcı reklamcılık suçlamasıyla Federal Ticaret Komisyonu'na uzlaşmayı kabul etti. Sorulduğunda şirket bu iddialara destek sağlayamadı.

İnternetin sorumlu kullanıcıları olarak, web'de gördüğümüz ve paylaştığımız her bilgiyi dikkatle incelememiz önemlidir. Veriler her yerde mevcut olduğundan, herhangi bir bilginin doğru ve güvenilir olup olmadığını belirlemek giderek daha zor hale geldi.

Bağlı kuruluş pazarlamacıları için yük ağırdır çünkü başka birinin markasını temsil edecek ve pazarlamayı seçtiğiniz ürünler için kendi adınızı sıraya koyacaksınız.

Bu nedenle, içerik oluşturucular ve etkileyiciler olarak bağlı kuruluş pazarlamacıları, diğer insanları belirli bir markayı, ürünü veya hizmeti himaye etmeye teşvik etmeden önce, bir ürün hakkında araştırma yapmak için ekstra çaba sarf etmelidir.

Ürün araştırması şu yollarla yapılabilir:

• İnternetteki tek bir bilgi kaynağına güvenmemek. Hedef ürünlerinizin iddialarını destekleyebilecek veya çürütebilecek başka kaynaklar arayın.
• Bir ürünü belirli bir süre test etmek.
• Sizin veya ürünün sahip olabileceği herhangi bir iddiayı desteklemek için güvenilir bilgi kaynakları bulmak.

Popl Büyüme Başkanı Gerald Lombardo, "Bir reklamveren olarak, ürünleriniz üzerinde araştırma yapmamak veya test yapmamak, kartopu yaparak başarısızlığa giden en hızlı yoldur" diyor. "Tüketiciler her zaman akıllıca satın alma yapmalıdır, ancak reklamverenler ve etkileyiciler, reklamını yaptıkları ürünlerle ilgili temel araştırma yapma yükünü de omuzlamalıdır."

Bağlı bir pazarlamacı olduğunuzu tam olarak ifşa edin

2014 yılında Federal Ticaret Komisyonu (FTC), TV'lerinde ve basılı reklamlarında tam açıklama yapmayan 60'tan fazla ulusal reklamcıyı etkileyen Tam Açıklama Operasyonunu başlattı.

Tam ifşa nedir?

FTC'ye göre, pazarlama ve reklamcılıkta tam açıklama, pazarlama materyallerinin açık ve öz olması ve reklamların halkı aldatıcı veya yanıltıcı olmasını önlemesi gerektiği anlamına gelir.

Ek olarak, tam açıklama 4P'lere uygun olmalıdır:

• Belirginlik – Açıklamalar kolayca okunabilir veya duyulabilecek kadar yüksek olmalıdır.
• Sunum – Açıklamalar kolay anlaşılır olmalıdır.
• Yerleştirme – Açıklamalar, tüketicilerin duyabileceği veya bakabileceği yerlere yerleştirilmelidir.
• Yakınlık – Açıklamalar ana içeriğe ve başlığa yakın olmalıdır.

Bağlı kuruluş pazarlamasında, bağlı kuruluş pazarlamacıları, bağlı kuruluş pazarlama ağı veya ürün satıcısı tarafından hiçbir şekilde bağlantılı olmadıklarını veya yasal olarak istihdam edilmediklerini ve yalnızca nitelikli satın alımlardan komisyon kazandıklarını her zaman açıklamalıdır. Web sitenizdeki, bağlantınızdaki veya içeriğinizdeki bu açıklamalar FTC'nin 4P'lerine de uygun olmalıdır.

Çoğu kişi açıklama aramak için kendi yolundan gitmese de yasal prosedürler (gerektiğinde) materyallerinizin bağlı kuruluş pazarlamanız hakkında gerekli açıklamaları yapıp yapmadığını inceleyebilir.

Checkr İnsan Operasyonları Başkanı Linda Shaffer şöyle diyor:

“Yalnızca reklamcılıkta değil, tam ve yeterli açıklama tüm işletme sahipleri için bir uygulama olmalıdır. Tam ifşa her ülke ve bölge için farklı anlamlara gelebilse de, işletmeler paydaşla ilgili iş uygulamalarını ve finansal bilgileri kural ve düzenlemelere uygun olarak ifşa etmek için gerekli adımları atmalıdır.”

Bağlı kuruluş pazarlamasındaki tuzaklar

Bağlı kuruluş pazarlaması, gelecek vadeden içerik oluşturucular ve yaratıcı beyinler için çok çekici bir ek iş ve yarı zamanlı gelir kaynağıdır. Ancak, her şeyde olduğu gibi, bağlı kuruluş pazarlaması da doğru kaynaklar olmadan başarılı olmak zor olabilir.

Bağlı kuruluş pazarlamacılarının iş sürecinde dikkat etmesi gereken bazı tuzaklar ve yaygın hatalar şunlardır:

• Tercih ettiğiniz platform. Bağlı kuruluş pazarlaması, içeriğinizi oluşturmak ve bağlı kuruluş bağlantılarınızı tıklatmak için bir hedef kitle oluşturmak için kullandığınız platforma bağlı olarak başarılı veya başarısız olabilir. Ürününüze bağlı olarak, seçtiğiniz ürünün demografisi tarafından en çok kullanılan bir sosyal platform seçin.

• Çok 'pazar-y' olmak. İster inanın ister inanmayın, izleyici, içeriğinizin ikna etmek yerine aşırı pazarlanmaya yönelik olup olmadığını anlayabilir. Bağlı kuruluş pazarlaması, bir ürünü yalnızca satış için körü körüne satmak yerine , kitlenizi 'size yardımcı olduğu için onlara da yardımcı olması gerektiği' için bir ürünü satın almaya ikna etmeye yönelik olmalıdır.

• Nitelik ve nicelik. Çok spam içerikli olmak istemeseniz de, yalnızca bir etkileşim ve yükleme kotasına ulaşmak için düşük kaliteli içerik oluşturmaya gerçekten yönelmek istemezsiniz. Satış ortağı pazarlamacılar, yüksek kaliteli ve bilgilendirici içerik üretmek için nitelik ve nicelik arasında doğru dengeyi bulmalı ve aynı zamanda etkileşim ölçümlerinizi yüksek tutmak için düzenli olarak içerik oluşturmalıdır.

• SEO'yu göz ardı etmek. Bağlı kuruluş pazarlama blogları ve web sitesi içeriğiyle uğraşıyorsanız, SEO'yu göz ardı etmek, bağlı kuruluş pazarlama kariyerinizde büyük bir tuzaktır. Meta açıklamaları ve başlık etiketleriyle SEO dostu içerik yazın, çekici bağlı kuruluş pazarlama başlıkları yazın ve web sitelerinizi optimize edilmiş, güvenli ve hızlı tutun. Tüm SEO ölçümleri iyi yağlanmış bir makine gibi çalıştığında, SERP sıralamanız da büyük olasılıkla yükselecektir.

Çözüm