iOS 14.5 Güncellemesi Reklam İşime Zarar Verecek mi?

Tüketiciler arasında artan gizlilik endişeleri nedeniyle Apple, en son 14.5 güncellemesinde katı bir yaklaşım benimsedi. Artık iOS, uygulamaların reklam amacıyla tüketici verilerini izlemek veya bunlara erişmek için bir kullanıcının iznini almasını gerektirecek.

AppTrackingTransparency adlı bu yeni özellik, reklamverenlerin paniğe kapılmasına neden oluyor. Facebook, Apple'a karşı gazetelerde tam sayfa reklamlar yayınlamayı da içeren bir medya kampanyası yürüterek yanıt verdi. Başlıca endişe, güncellemenin dünya çapında iPhone'lar, iPad'ler ve tvOS'ta yayınlanan dijital reklamların etkinliğini etkisiz hale getirmesidir.

Şimdi bu değişikliklerin neye benzediğine ve işletmenizi nasıl etkileyebileceğine bir göz atalım.

AppTrackingTransparency nedir ve nasıl çalışır?

Apple'ın iOS 14.5'te kullanıma sunduğu güncelleme, kullanıcıların bir reklamverenin çevrimiçi ve uygulama içi etkinliklerini takip edip edemeyeceğini ve ayrıca bir cihazın reklam tanımlayıcısına erişip erişemeyeceğini seçmesine olanak tanır. Uygulama geliştiricileri artık diğer uygulamalardan ve web sitelerinden belirli bilgileri reklam amacıyla kullanmak için izin istemelidir. Kullanıcı verilerini izleyen her uygulama için ayrı bir katılım gerekir. Kullanıcılar, hangi uygulamaların izleme izni istediğini görmek için ayarlarına gidebilir ve seçimlerini istedikleri zaman değiştirebilir.

Hareket, Apple'ın kullanıcılara uygulamaların verilerini nasıl kullandığı konusunda daha fazla kontrol verme çabalarının bir parçası. Tim Cook, Nisan ayında güncelleme yayınlandığında "AppTrackingTransparency size, hakkınızda toplanan verileri uygulamalar ve web sitelerinde paylaşma seçeneği sunuyor" diye tweet attı.

Bu özellik, etkinlik yalnızca cihazda gerçekleştiğinde, veriler yalnızca dolandırıcılığı önleme gibi güvenlik amaçlı olduğunda veya bir tüketici raporlama ajansı verileri paylaşacağında kullanıcılardan izin vermelerini istemeyecektir.

Reklamverenler iOS 14.5 hakkında endişelenmeli mi?

Bu değişikliklerin reklamverenleri nasıl etkileyeceğini bilmek için henüz çok erken, ancak iOS güncellemesinin etkisinin önemli olması muhtemel. Apple'ın 2020 Q1 raporuna göre, dünya çapında 1,4 milyar aktif Apple cihazı vardı ve bu cihazların 900 milyonu iPhone'du. ABD'de iPhone'lar tüm akıllı telefonların %45'inden fazlasını temsil ediyor. Güncelleme, dönüşüm oranlarını, sayfa görüntülemelerini, sepete eklemeleri, ödemeleri ve satın almaları etkileyebilir. Tabii ki, birçok kullanıcının verilerinin izlenmesini istemeyeceğine bağlıdır. Bu sayıları takip eden Flurry'ye göre, 13 Mayıs itibarıyla ABD'deki iPhone kullanıcılarının yalnızca %6'sı kaydoldu.

Ancak reklamverenler, bazı kontrollerin yürürlükte olduğundan emin olabilirler. Çoğu kişinin internette gezinmek için hem masaüstü hem de mobil cihazları kullandığını düşünün. Çoğu kullanıcı, Facebook reklamlarını iPhone'un uygulamalarında görüyor, ancak şirket o kadar uzun süredir faaliyet gösteriyor ki, şimdiden büyük miktarda kullanıcı verisi kaydettiler ve oluşturdular. Ayrıca, birçok tüketici daha kişiselleştirilmiş bir reklam deneyimine alıştı ve verilerinin izlenmesini tercih edebilir.

Araştırmalar, kullanıcıların büyük çoğunluğunun ilgi alanlarına ve alışveriş alışkanlıklarına göre hazırlanmış reklamları tercih ettiğini gösteriyor.

Reklamverenler hazırlanmak için ne yapabilir?

Düşen gelirlerden endişe duyan pazarlamacılar, büyük ölçekli dijital şirketlerin gönderdiği bilgilerle güncel kalmalıdır. Birçoğu, reklamverenlerin ileride olacaklara hazırlanmasına yardımcı olacak tavsiyeleri paylaşmak için çabalıyor.

Örneğin, Facebook, reklamverenlerle ne tür değişiklikler bekleyebilecekleri konusunda düzenli olarak iletişim kuruyor. Şirket, iOS güncellemesinin şu alanları etkileyeceği konusunda uyarıyor: dönüşümler, alan doğrulaması, reklam raporlama ve hedefleme. Facebook, pazarlamacıların kampanyaların "tüketicilerin verileriyle ilgili kararlarıyla tutarlı bir şekilde" nasıl performans gösterdiğini ölçmesine yardımcı olması beklenen bir "Toplu Etkinlik Ölçümü" protokolü oluşturdu.

Google, uygulama yayıncılarının Google Ads gelirlerinde "önemli bir etki" görebileceğini söylüyor ve geliştiricileri, SKAdNetwork gibi yeni özelliklerden yararlanabilmeleri için Apple reklam izleme aracı Google Mobile Ads SDK'nın 7.64 sürümüne yükseltmeye teşvik ediyor destek. Google ayrıca, uygulama reklamverenlerinin reklam performansını ölçebilmeleri için Firebase için Google Analytics'in en son sürümüne geçmelerini önermektedir.

iOS güncellemesi Meta piksel kullanımını nasıl etkiler?

Sayfa ziyaretlerini Facebook reklam tıklamalarıyla ilişkilendirmek için kullanılan bir izleme aracı olan Meta pikseli kullanan reklamverenler için, iOS güncellemesi aşağıdakiler gibi birkaç yeni sınırlama getirir:

• Üç güne kadar raporlama gecikmeleri
• Yaş, cinsiyet ve konum gibi teslimat dökümlerinin kaldırılması
• Alan başına maksimum sekiz dönüşüm etkinliği
• Daha az güvenilir kampanya takibi
• Yeni ve mevcut kampanyalar için yedi günlük varsayılan tıklama ilişkilendirmesi

İlişkilendirme ve izleme için Meta piksele güvenen reklamverenlerin, alternatif veri toplama yöntemleri bulması gerekecektir. Pazarlamacıların, Apple iOS 14.5 güncellemesinden olası yansımalara hazırlanmak için atabilecekleri bazı adımlar şunlardır:

• Meta piksele daha az güvenin. UTM'ler ve diğer taktikler, hangi kampanyanın, reklam setinin ve reklamın dönüşümle sonuçlandığını belirlemeye yardımcı olabilir.
• Trafik kaynaklarınızı çeşitlendirin. Google, Twitter, TikTok, Snapchat veya Pinterest gibi müşterilerle bağlantı kurmanın başka yollarını bulun.
• Tutmayı vurgulayın. Artan müşteri edinme maliyetleriyle mücadele etmek için e-posta ve SMS pazarlamasından yararlanın.
• İşletme alan adlarınızı doğrulayın. Bu en iyi uygulama bir Facebook tavsiyesidir ve gelecekteki aksaklıklardan kaçınmanıza yardımcı olabilir.
• İlişkilendirmeyi iyileştirmek için promosyon kodlarını ve diğer araçları kullanın. Reklamlarınıza promosyon kodları eklemek, sayfa ziyaretlerini mobil reklamlarınızla ilişkilendirmenize yardımcı olabilir.
• Reklam dönüşüm hunisinin tıklama sonrası aşaması gibi kontrolün sizde olduğu alanlara odaklanın. Kişiselleştirilmiş açılış sayfaları yatırım getirisini artırabilir ve EBM'yi düşürebilir.

iOS 14.5 güncellemesini göz ardı etmek imkansızdır, ancak reklamverenler kişiselleştirilmiş reklam anlatıları oluşturmaya devam etmek için belirli teknikler kullanabilir. Müşteri edinme maliyetlerinizi düşürmenin ve daha iyi getiri elde etmenin yollarını bulmak istiyorsanız, Instapage size yardımcı olabilir. Ekibimiz, gerçek sonuçları görmenize yardımcı olmak için üç farklı plan ve fiyatlandırma seçeneği sunar. Instapage fiyatlandırma planlarına buradan göz atın.