Araya Giren Geçiş Reklamları - Daha iyi kullanıcı deneyimi oluşturma ve Google cezalarından kaçınma kılavuzu

Müdahaleci geçiş reklamları, temel olarak, hizmetlerini tanıtmak ve kullanıcının web sitesindeki içeriği okuma konusundaki ana amacını bozmak için web sitelerinde ortaya çıkan pop-up'lar, afişler ve yer paylaşımlarıdır. Google, web siteleri tarafından sağlanan kötü kullanıcı deneyimiyle mücadelede bazı önemli kararlar aldı. Bu karar esas olarak mobil kullanıcı deneyimini hedef aldı ve kullanıcıların göz atma deneyimini bozmak için "müdahaleci" pop-up'lara sahip web sitelerini hedef aldı.

Google, 2017'de mobil uygulama geçiş reklamları veya genel olarak geçiş reklamları uygulayan web sitelerine cezalar uyguladı. Bu, SEO için bir Google cezası almaktan kaçınmak için dijital işletmelerin uzak durması gereken bir dizi unsuru topladı. İşte, bu öğeleri belirlemenize ve Google'ın cezalarından kaçınmanıza yardımcı olabilecek, araya giren bir geçiş reklamı kılavuzu.

Müdahaleci Geçiş Reklamı Nedir?

Müdahaleci bir geçiş reklamı, bir web sitesinin, kullanıcıların göz atma deneyimini olumsuz yönde etkileyerek kullanıcı deneyimi üzerindeki herhangi bir engel olabilir. Araya giren geçiş reklamları listesindeki ana suçlular, yanıt vermeyen, web sitesinin içeriğinin çoğunu kapsayan ve genellikle kapatılması zor olan pop-up'lar, banner'lar ve yerleşimlerdir. Google araya giren geçiş reklamları bu temelde tanımlanır.

Bu müdahaleci öğeleri belirledikten sonra, Google artık bunları mobil uyumlu olarak görmez. Bunu takiben, web sitelerinde ceza uygulamak için aşağıdaki adımları atar:

Google Müdahaleci Geçiş Reklamları Güncellemesinin Etkisi

Google, araya giren geçiş reklamlarının bunları uygulayan web siteleri üzerindeki etkisi olarak aşağıdaki noktaları ortaya koydu.

• Sıralamalar üzerinde olumsuz etki: Araya giren geçiş reklamlarının kullanılması, arama motorunun algoritmaları tarafından tespit edilirse veya bildirilirse, web sitelerinin sıralamalarını olumsuz etkiler. Birçok web sitesi, kullanıcıların tespit edilebilen ve web sitesinin sıralamasını düşürebilecek pop-up'ları veya reklamları kapatmasını zorlaştırmak için bazı mobil SEO taktikleri uygular.
• Pop-up'lar artık Google yönergelerine aykırıdır: Google ayrıca, web sitelerinin pop-up'ların kullanımı için anında cezalandırılacağı, araya giren Google geçiş reklamları için özel yönergeler de yayınlamıştır. Pop-up'lar genellikle, kullanıcı herhangi bir web sitesindeki içeriği keşfederken aniden ortaya çıkar ve bu, onlar için büyük bir dikkat dağıtıcı olabilir ve tarama deneyimlerini mahvedebilir.
• Akıcı Kullanıcı Deneyimi: Google müdahaleci geçiş reklamları girişimi ile, kullanıcılar artık yukarıda bahsedilen müdahaleci unsurlar hakkında endişelenmeden web sitelerindeki içeriğe erişebilecekler. Bu da, kullanıcı deneyimini önemli ölçüde artıracaktır.

Tam olarak hangi araya giren geçiş reklamları Google tarafından cezalandırılacak?

Arama motoru tarafından cezalandırılan müdahaleci Google geçiş reklamlarını belirlemek, dijital ve e-ticaret işletmelerinin web sitelerini doğru şekilde tasarlamalarına ve daha iyi kullanıcı deneyimi sunmalarına yardımcı olabilir. Google tarafından cezalandırılan müdahaleci geçiş reklamlarına bir göz atalım:

1. Sayfanın içeriğini engelleyen açılır pencereler: Kalıcı bir pencere veya açılır pencere genellikle sayfanın içeriğini karartan veya engelleyen yarı saydam pencereler olarak görülür. Bunlar, web sitesinde kullanıldığında Google tarafından cezalandırılan en geleneksel pop-up biçimi olarak kabul edilebilir.
2. Tam ekran geçiş reklamları: Bu tür geçiş reklamları genellikle bir web sitesinin üst kısmında veya başlıkların üzerinde bulunur ve bağımsız geçiş reklamlarıdır. İçeriği görmek için kullanıcıları sonuna kadar kaydırmaya zorlarlar.
3. İçerik Engelleme geçiş reklamları: Bu tür geçiş reklamları temelde tam ekran engellemedir. Bunlar normal açılır pencerelerdir ancak bir web sitesinin tüm içeriğini engeller.

Web sitelerinin geçiş reklamlarını kullanmaya devam etmek için kullanabileceği bazı boşluklar olabilir, ancak web sitesindeki içeriği engelleyen ve kullanıcı deneyimini bozan her şey Google tarafından cezalandırılabilir.

Hangi müdahaleci geçiş reklamları web sitelerini olumsuz etkilemez?

Google'ın olumsuz etkilerine maruz kalmayan geçiş reklamlarından bazıları şunlardır:

1. Yaş Doğrulama açılır pencereleri: Bunlar, kullanıcının eriştiği içeriğin yasal sınırlar içinde kalmasını sağlamak içindir.
2. Pop-up'ları kullanan tanımlama bilgileri: Web siteleri, sorunsuz bir kullanıcı deneyimi sağlamak için kullanıcılardan tanımlama bilgilerini kullanacaklarına dair onay alma alıştırması yapmalıdır. Bu pop-up'lar, Google'ın tarafında herhangi bir olumsuz etkiden muaftır.
3. Yasal pop-up'lar veya parola korumalı siteler: Bu pop-up'lar, kullanıcıların web sitelerinin içeriğini keşfetmek için yasal sınırlar içinde olmasını sağlar. Bu nedenle, olumsuz bir etki olarak sınıflandırılmazlar.

Google Müdahaleci Geçiş Reklamlarını kullandığınız için Google'ın vereceği cezalardan nasıl kaçınabilirsiniz?

İşletmelerin, araya giren geçiş reklamlarının kullanımı nedeniyle Google'dan herhangi bir ceza almak zorunda kalmamalarını sağlamanın birçok yolu vardır. Onlara bir göz atalım:

Pop-up'larınızı denetleyin

Mobil web sitenizin uyumlu bir denetimini yapmak, bu sorunu çözmenin ilk yoludur. Bu önlem, bir mobil web sitesinin Google'ın yönergeleriyle uyumlu olup olmadığını kesin olarak kontrol etmeye yardımcı olur. Google botlarının geçiş reklamlarınızı müdahaleci olarak belirlemesini önlemek için mobil pop-up'lar bir başlık, slayt ve satır içi stillerde analiz edilebilir ve uygulanabilir.

İçeriğin üst kısmında reklam gösterilmemelidir

Google'ın araya giren geçiş reklamları girişimi hakkında çok net olan bir unsur, kullanıcı deneyiminin hiçbir noktada herhangi bir reklam veya pop-up tarafından kesintiye uğratılmaması gerektiğidir. Bu nedenle, pop-up'larınızın ve reklamlarınızın, web sayfasının içeriği yerine anlamlı oldukları web sayfalarında konumlandırıldığından emin olun. Sayfanın içeriğini kapsayan herhangi bir reklam Google tarafından tespit edilecek ve cezalandırılacaktır.

Pop-up'larınızın farklı sürümleriyle A/B testi

Sonlandırmadan önce farklı açılır pencere türlerini test etmek her zaman akıllıca bir seçimdir. A/B testi, hangi pop-up'ların optimum dönüşüm sağladığını ve Google'ın araya giren geçiş reklamları olarak değerlendirilmediğini belirlemeye yardımcı olabilir. Bu, aynı zamanda, hangi tür açılır pencerelerin daha az "kullanıcı dostu" olarak değerlendirilme olasılığının daha düşük olduğunu belirlemeye de yardımcı olabilir.

Google'dan tavsiye alın

Kullanıcının herhangi bir içeriği Google'da aramasının temel amacı, ona kolayca erişmektir. Bu nedenle, Google arama sonuçlarından web sayfanızın bağlantısını tıkladıklarında içeriğin kullanıcılara hemen sunulması zorunludur. Akılda tutulması gereken bir nokta, Google'ın yalnızca araya giren geçiş reklamları kullanan web sayfalarını, arama sonuçlarının altına girmeleri durumunda cezalandırmasıdır. Kullanıcı, web sitesinin kendisinden farklı sayfalar açmak için dahili bağlantıları tıklıyorsa, Google bu sayfaları araya giren geçiş reklamları kullanmaktan dolayı cezalandıramaz.

İçeriği gizlemekten kaçının

Reklamlarınız veya pop-up'larınız web sayfasındaki herhangi bir içeriği saklıyorsa, Google'ın botları bunu hemen cezaya tabi müdahaleci geçiş reklamı olarak tanımlayacaktır. Bu nedenle, web sayfanızdaki içeriğin herhangi bir bölümünü kaplayan herhangi bir afiş veya açılır pencere kullanmaktan kaçının.

Gelir elde etmek için uygun bir içerik pazarlama stratejisi geliştirmek

Çoğu zaman işletmeler, Google'ın algoritmaları tarafından genellikle gözden kaçırılan vanilya içerikli pazarlama stratejileri oluşturmaya bayılırlar. Bu nedenle, uygun bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmak, web sayfası ziyaretçilerini hayal kırıklığına uğratabilecek pop-up'lar kullanmak yerine içeriği kullanıcılar için erişilebilir hale getirerek hizmetlerinizi/ürünlerinizi satmak için en iyi yaklaşımdır.

Çıkış açılır pencerelerine izin verilmelidir

Web sayfanızda reklam görüntülüyorsanız, kullanıcılara açılır reklamlardan rahatça çıkma olanağının verilmesini sağlamak zorunludur. Kullanıcıları farklı web sayfalarına yönlendiren küçük kapatma butonlarının sağlanması, Google'ın ceza almasına neden olabilecek bir uygulamadır.

Sayfadan sayfaya müdahaleci geçiş reklamları

Daha önce belirtildiği gibi, bir kullanıcı web sitesinin kendisinden bir sayfadan diğerine geziniyorsa, Google araya giren geçiş reklamları yönergeleri bu sayfalarda geçerli değildir. Bu nedenle, Google arama sonuçlarında görüntülenmeyen sayfalarda reklamları ve açılır pencereleri görüntülemek uygundur.

WordPress Eklentileri

Web sayfalarınızda herhangi bir WordPress eklentisi kullanıyorsanız, araya giren Google geçiş reklamlarının boyut yönergelerinde gezinmek işi sizin için yapacaktır. Eklenti ayarlarını kullanarak web sayfalarında kullanılan geçiş reklamlarının boyutlarını ayarlamanız yeterlidir, böylece kullanıcı deneyimine engel olmazlar.

Trafiği yakalamak için analizleri kontrol edin

Analytics, işletmelerin yüksek hemen çıkma oranlarını veya trafikteki düşüşleri yakalamasına yardımcı olabilir. Bu, web sitenizde geçiş reklamları kullanmanın etkisini belirlemenize yardımcı olabilir. Google botları, trafikteki düşüşe neden olabilecek müdahaleci geçiş reklamları için web sitenizi değerlendirip sizi cezalandırabileceğinden, yüksek düşme oranları da bir endişe kaynağı olabilir. Bu nedenle, aynı konuda analitikten sürekli güncellemeler almak, cezalardan kaçınmanıza da yardımcı olabilir.

Infidigit'ten İçgörüler

Araya giren Google geçiş reklamlarının ne ve nasıl kullanılacağını doğrudan belirleyecek bir kullanım örneğine derinlemesine bakalım:

1. Örnek: Bir e-Ticaret müşterisinin web sitesinde uygulanan her türden geçiş reklamı vardı.
2. Yaklaşım: Infidigit, bu e-ticaret müşterisinin web sitesinde kapsamlı bir SEO denetimi gerçekleştirdi ve geçiş reklamlarının kullanımının kapsamını öğrendi.
3. Öneri: Infidigit, e-Ticaret müşterisine, Google tarafından sağlanan yeni yönergelere uyan bazı değişiklikleri uygulaması tavsiye etti. Bu, bu geçiş reklamlarının Google algoritmaları tarafından algılanma ve cezalandırılma şansını azaltacaktır.
4. Uygulama: E-Ticaret müşterisi, Infidigit tarafından önerilen değişiklikleri uyguladı ve bunları tüm web sayfalarında uyguladı.
5. Sonuçlar: Değişikliklerin uygulanmasından sonra, e-Ticaret müşterisi, sayfalarının Google sıralamasında %10'luk bir iyileşme kaydetti.
6. SEO Stratejisi Uygulama sonuçları: Infidigit ayrıca sayfa içi SEO, sayfa dışı SEO, dahili ve harici bağlantı, rakip analizi, anahtar kelime araştırması ve çok daha fazlası gibi diğer SEO stratejilerini önerdi ve uyguladı. Bu, e-Ticaret müşterisinin 12 ay boyunca web sitelerinde marka olmayan ziyaretçilerde %116'lık bir büyüme elde etmesine yardımcı oldu.

Infidigit ayrıca, e-Ticaret istemcisine, araya giren geçiş reklamlarını kullanmaları nedeniyle Google ile önceden var olan sorunlarını çözmelerine yardımcı olmak için Google Ceza Kurtarma Hizmetleri sağlar.

Çözüm

Google'ın araya giren geçiş reklamları artık bilinen bir endişe kaynağı olduğundan, Google'ın attığı önleyici adımlar sayesinde kullanıcı deneyimi, mobil web sitelerinde önemli bir artış gördü. Birçok web sitesi, araya giren geçiş reklamları kullanmanın etkisini açıkça ortaya koyarak, Google'dan ceza almamalarını ve arama motorundaki sıralamalarının olumsuz etkilenmesini sağlamak için bu öğeleri geri aldı.

Google, kullanıcılarına içeriğe rahat ve kesintisiz erişim sağlamak istiyor. Google'ın araya giren geçiş reklamlarının kullanıma sunulması bu konuda kesinlikle çok yardımcı oldu.