Müdahaleci Reklamlardan Nasıl Kaçınılır ve Daha İyi Reklamlar Sunulur

Ortalama bir çevrimiçi kullanıcı, her gün 6.000 ila 10.000 reklama maruz kalır. Ve hacim tek sorun değil. Kullanıcılar alakasız teklifler, açılır pencereler ve utanç verici otomatik oynatılan videolarla bombardımana tutulduğu için reklamlar giderek daha yaygın, rahatsız edici ve kaçınılmaz hale geliyor.

Reklam engellemenin en önemli üç nedeni arasında "Çok fazla reklam", "Reklamlar can sıkıcı veya alakasız" ve "Reklamlar çok müdahaleci" olsa bile, iyi haber şu ki tüketiciler tüm reklamlardan nefret etmiyor:

• İnsanların %83'ü tüm reklamların kötü olmadığını düşünüyor
• ABD'deki çevrimiçi kullanıcıların %57'si, reklamları hepsini engellemektense filtrelemeyi tercih ediyor

Bu nedenle, pazarlamacıların müdahaleci ve müdahaleci olmayan reklamları ayırt etmesi çok önemlidir.

Müdahaleci reklam nedir?

Müdahaleci reklam, istilacı, istenmeyen, alakasız reklamları tüketicilerin önüne itmek anlamına gelir. Beklenmedik bir şekilde açılırlar, ana sayfayı engellerler, can sıkıcı bir şekilde yanıp sönerler, yeni sayfalar ve pencereler açarlar veya uygun olmayan zamanlarda video ve ses yürütürler. Doğal olarak bu, kullanıcıları üzer ve teklifinize ve markanıza yöneltir, bu da kampanyanızın en başından başarısız olduğu anlamına gelir.

Araştırma, hem masaüstü hem de mobil kullanıcıların aşağıdaki reklam türlerini en müdahaleci bulduğunu buldu:

Pop-up reklamlar

Pop-up reklamlar en çok %73 onaylanmama oranıyla alınıyor.

İnternet kullanıcılarının %81'i, reklamları kapatmaya zorlanmaktan hoşlanmadıkları için bir açılır pencere nedeniyle bir web sayfasını kapattı. Aslında, %89'u, kaldırılması için "X" işaretinin tıklanmasını gerektiren pop-up reklamların son derece sinir bozucu olduğundan şikayet ediyor:

Mobil reklamlar

Bunlar, büyük olasılıkla küçük ekran boyutu müdahaleciliği artırdığı için, kullanıcıların %70'inin beğenmediği pop-up'lara yakın bir saniyedir.

Mobil cihazlarda müdahaleci reklamcılık örneklerinden biri, ana uygulama veya sitelerinin arayüzünü kapsayan etkileşimli, tam ekran reklamlar olan geçiş reklamlarıdır. Genellikle doğal geçiş noktalarında veya içerik arasındaki aralarda (örneğin oyun seviyeleri arasında) görünseler de, onları müdahaleci yapan tam kapsamalarıdır:

Prestij video reklamları

%57 onaylanmama oranıyla üçüncü sırada, diğer video içeriği yüklenmeden önce oynatılan çevrimiçi video reklamlar olan prestijli video reklamlar yer alıyor. Hatta diğer araştırmalar bunu en sevilmeyen reklam biçimi olarak gösteriyor çünkü insanları reklamınızı izlemeye mecbur bırakıyor.

Örneğin, YouTube atlanamayan video reklamları ve hatta 5 saniye sonra atlanabilen reklamlar:

Otomatik oynatılan video reklamlar

eMarketer kısa süre önce, ankete katılanların üçte ikisinin sesli otomatik oynatılan video reklamların en sinir bozucu çevrimiçi reklam türü olduğunu düşündüklerini ve bunu %55 ile sessiz otomatik oynatılan videoların izlediğini keşfetti:

Şimdi bu müdahaleci reklam türlerinin müdahaleci olmayan reklamlardan nasıl farklı olduğunu görelim.

Müdahaleci ve müdahaleci olmayan reklamcılık

Araya giren reklamların aksine, araya girmeyen reklamlar, kullanıcının çevrimiçi deneyimini açıkça bozmaz. Pasiftirler, kendilerini tüketicilere zorlamak yerine tüketicinin kendilerine gelmesine izin verirler. Bu nedenle, kolayca göz ardı edilebileceklerinden onları engellemeye gerek yoktur.

Müdahaleci pazarlama, çevrimiçi kullanıcıları alakasız içerikle bombalarken, müdahaleci olmayan pazarlama iyi hedeflenmiştir. Bu nedenle, istilacı reklamlar daha fazla erişim ve gösterim elde edebilse de, istilacı olmayan reklamlar daha kişiselleştirilir ve dolayısıyla daha yüksek getiri sağlar.

Bir başka müdahaleci reklamcılık riski, reklamların genellikle bulundukları siteyle alakasız olmaları ve ziyaretçilerin ilgisini toplayamamasıdır. Tersine, müdahaleci olmayan pazarlama iyi düşünülür ve reklamlar, kullanıcıların dikkatini çekmek için sitelere akıllıca yerleştirilir.

Misal

Birisi arabalarla ilgili bir makale okuyorsa ve bir Honda bayi reklamı gösteriliyorsa, bazı kullanıcı amaçları olabilir. Parti planlamasıyla ilgili bir reklam okuyorlarsa ve aynı Honda reklamı gösteriliyorsa - sıfır niyet.

Ayrıca, araya girmeyen reklamlar insanlara seçim özgürlüğü verir: videoyu oynatın, CTA'yı tıklayın, vb.

Müdahaleci reklamcılığın bu dezavantajları ve kullanıcı deneyimini bozan reklamlara karşı düşük tolerans göz önüne alındığında, müdahaleci olmayan birimler yüksek öncelik olmalıdır. Farklı bir yaklaşım düşünün:

• Son derece değerli, müşteri odaklı pazarlama kampanyaları oluşturun
• Eğitici, eğlenceli, profesyonel reklamlar oluşturun
• Mükemmel bir izlenim bırakarak daha fazla marka bilinirliği için dürtüyü dengeleyin

İşte bunun nasıl yapılacağına daha yakından bir bakış…

Müdahaleci reklamlardan nasıl kaçınılır

Aşağıdaki yöntemler, işletmelerin artan marka bilinirliği ile kullanıcılar üzerinde olumlu bir izlenim bırakmak arasında büyük bir denge sergilemesine olanak tanır:

Ücretli arama ağı reklamları

Ücretli arama reklamcılığı (amaca dayalı anahtar kelimeler vb. ile) doğru yapıldığında, gelen, müdahaleci olmayan pazarlamadır. Markanın ulaşıp kullanıcı deneyimini kesintiye uğratması yerine, önce kullanıcı sorguladı. Ücretli arama reklamları belirli arama sorgularını hedefler, yalnızca web'de keyfi olarak gezinen kişilere değil, sizinki gibi bir çözüm arayan yüksek niyeti olan kişilere ulaşırlar.

Google'da "içerik pazarlama danışmanı" arayan biri bu reklamı görürse rahatsız olmaz:

• Zaten bir içerik pazarlama çözümü arıyorlar, bu nedenle reklam alakalı ve amacı yüksek
• Kullanıcı, reklamı tıklama veya aramaya devam etme seçeneğine sahiptir, bu nedenle bu, deneyimlerini kesintiye uğratmaz

Potansiyel müşteri reklamı tıkladığında, teklif hakkında daha fazla bilgi edinebilecekleri özel bir açılış sayfasına yönlendirilir:

Tüketiciler yalnızca gördükleri ve etkileşimde bulundukları reklamlar üzerinde tam kontrole sahip olmakla kalmaz, aynı zamanda teklifi dönüştürme konusunda da tam kontrole sahip olurlar.

Görüntülü reklamlar

Pazarlama otomasyon teknolojileri (e-posta pazarlama, web push bildirimleri vb.), hiper hedefli kampanyalar oluşturmak ve müdahaleci olmayan görüntülü reklam deneyimleri sunmak için kitleler hakkında bilgi toplamayı mümkün kılar.

Örneğin, sosyal medya görüntülü reklamları, ürününüze veya hizmetinize ilgi gösteren ve markanızla zaten bir bağlantı kurmuş olabilecek kişileri hedeflemek ve çekmek için demografik bilgileri ve ilgi alanlarını kullanır.

İşte, NYTimes.com'daki kullanıcı deneyimini kesintiye uğratmadığı ve son zamanlarda Morgan Stanley web sitesini ziyaret edip etkileşim kurduktan sonra oldukça alakalı olduğu için Morgan Stanely'den müdahaleci olmayan bir reklam örneği:

Yine de yeniden hedefleme, alaka düzeyini artırmanın ve müdahaleciliği azaltmanın tek yolu değildir. Web sayfalarındaki içeriğe dayalı reklamlar (geçmiş davranıştan ziyade) bu sayfaların içeriğine dayalı olarak eşit derecede önemlidir.

Örneğin, Weather.com'daki bir sel sigortası reklamı son derece bağlamsaldır:

Ziyaretçiler zaten hava durumuyla ilgili içeriği okumak için sitedeler, bu nedenle hava durumuyla ilgili bir teklifin dikkatlerini çekeceği mantıklı.

Yerel reklamlar

Yerel reklamlar, göründükleri platformun görünümü ve hissi ile eşleşir ve diğer reklam biçimlerinden daha az rahatsız edici hale gelir. Açık web'de, ilgili içerik arasında bulunabilirler, örneğin:

Ücretli, sponsorlu makaleler, diğer Adweek makaleleriyle birlikte görünür ve bu da onları sitenin görünümüne ve biçimine uygun hale getirir.

Çoğu sosyal medya reklamcılığı da yereldir. Örneğin, doğrudan Facebook akışındaki resim ve yayın dışı video reklamları, içeriğin geri kalanıyla karıştıkları için yereldir; özellikle bu reklam, aynı zamanda bir yeniden hedefleme reklamı olduğu için:

Reklam ile feed'deki diğer gönderiler arasındaki tek fark, reklamda "Sponsorlu" yazılmasıdır, ancak bu, kullanıcı deneyimini kesintiye uğratmaz.

E-posta reklamları

Tüketiciler bir şirketin dijital haber bültenlerini ve promosyon e-postalarını tercih ettiğinde, e-posta reklamlarının müdahaleci olmadığı kabul edilir. Kullanıcılar, markanın gelen kutusuna girmesine izin verdi ve tüketiciler yine de bunları okumayı veya görmezden gelmeyi seçebilir. Hatta tamamen abonelikten çıkma seçeneğini de içerirler, böylece birey tam kontrole sahip olur.

Üye olmadan veya abone olmadan bile, e-posta reklamları, bir kullanıcının önceki çevrimiçi davranışıyla alakalıysa, müdahaleci olmadığı kabul edilebilir.

Daha iyi kullanıcı deneyimleri sağlamak için araya giren reklamlardan kaçının

Reklam yorgunluğunun kurbanı olmayın ve daha da kötüsü reklamlarınızı engellemeye maruz bırakmayın. Müdahaleci reklamları ilgisiz kullanıcılara zorlamak yerine, hem daha fazla marka bilinirliği ihtiyacını hem de mükemmel bir izlenim sağlamayı dengeleyin.

Instapage'in reklamdan tıklama sonrası açılış sayfasına kadar en iyi müdahaleci olmayan kampanyayı oluşturmanıza ve ölçeklendirmenize nasıl yardımcı olabileceğini görmek için hemen bir Enterprise demosu talep edin.