Araya Giren Reklamlardan Nasıl Kaçınılır ve Daha İyi Reklamlar Sunulur

Ortalama bir çevrimiçi kullanıcı her gün 6.000 ila 10.000 arası reklama maruz kalıyor. Ve tek sorun hacim değil. Kullanıcılar alakasız teklifler, pop-up'lar ve utanç verici otomatik oynatılan videolarla bombardımana tutuldukça, reklamlar giderek daha yaygın, iğrenç ve kaçınılmaz hale geliyor.

Reklam engellemenin en önemli üç nedeni "Çok fazla reklam", "Reklamlar sinir bozucu veya alakasız" ve "Reklamlar çok müdahaleci" olsa bile iyi haber şu ki, tüketiciler tüm reklamlardan nefret etmiyor:

• İnsanların %83'ü tüm reklamların kötü olmadığını düşünüyor
• ABD'deki çevrimiçi kullanıcıların %57'si, reklamların tamamını engellemek yerine filtrelemeyi tercih ediyor

Bu nedenle, pazarlamacıların müdahaleci reklam ile müdahaleci olmayan reklam arasında ayrım yapması çok önemlidir.

Müdahaleci reklam nedir?

Müdahaleci reklam, istilacı, hoş karşılanmayan, alakasız reklamları tüketicilerin önüne itmek anlamına gelir. Beklenmedik bir şekilde açılırlar, ana sayfayı engellerler, sinir bozucu bir şekilde yanıp sönerler, yeni sayfalar ve pencereler açarlar veya uygunsuz zamanlarda video ve ses oynatırlar. Doğal olarak bu durum kullanıcıları rahatsız eder ve teklifinize ve markanıza karşı ilgilerini çeker; bu da kampanyanızın daha baştan başarısız olduğu anlamına gelir.

Araştırma, hem masaüstü hem de mobil kullanıcıların aşağıdaki reklam türlerini en müdahaleci bulduğunu ortaya çıkardı:

Pop-up reklamlar

Pop-up reklamlar %73'lük onaylanmama oranıyla en çok kızılan reklamlardır.

İnternet kullanıcılarının %81'i, öncelikle reklamları kapatmaya zorlanmaktan hoşlanmadıkları için bir pop-up nedeniyle bir web sayfasını kapatmıştır. Aslında %89'u, kaldırmak için "X" işaretine tıklamayı gerektiren açılır pencere reklamlarının son derece sinir bozucu olduğundan şikayet ediyor:

Mobil reklamlar

Bunlar pop-up'lardan hemen sonradır ve kullanıcıların %70'i bunlardan hoşlanmamaktadır, bunun nedeni muhtemelen küçük ekran boyutunun müdahaleciliği arttırmasıdır.

Mobil cihazlarda müdahaleci reklamcılık örneklerinden biri
ana uygulamanın veya sitenin arayüzünü kapsayan etkileşimli, tam ekran reklamlar olan geçiş reklamları. Her ne kadar genellikle içerik arasındaki doğal geçiş noktalarında veya kesintilerde (örneğin oyun seviyeleri arasında) görünseler de, onları müdahaleci yapan tam kapsamlı olmalarıdır:

Prestijli video reklamlar

Onaylanmayanların %57'si ile üçüncü sırada, diğer video içeriği yüklenmeden önce oynatılan çevrimiçi video reklamlar olan prestijli video reklamlar yer alıyor. Hatta diğer araştırmalar bunun en sevilmeyen reklam biçimi olduğunu gösteriyor çünkü insanların reklamınızı görüntülemeye zorlandığını hissettiriyor.

Örneğin, YouTube'un atlanamayan video reklamları ve hatta 5 saniye sonra atlanabilen reklamlar:

Otomatik oynatılan video reklamlar

eMarketer yakın zamanda ankete katılanların üçte ikisinin sesli otomatik oynatılan video reklamların en sinir bozucu çevrimiçi reklam türü olduğunu düşündüğünü ve bunu %55 ile otomatik oynatılan sessiz videoların izlediğini keşfetti:

Şimdi bu müdahaleci reklam türlerinin müdahaleci olmayan reklamlardan nasıl farklılaştığını görelim.

Müdahaleci ve müdahaleci olmayan reklamcılık

Araya giren reklamların aksine, araya girmeyen reklamlar kullanıcının çevrimiçi deneyimini açıkça bozmaz. Pasiftirler, kendilerini tüketicilere zorlamak yerine tüketicinin kendilerine gelmesine izin verirler. Dolayısıyla kolayca göz ardı edilebilecekleri için onları engellemeye gerek yoktur.

Müdahaleci pazarlama çevrimiçi kullanıcıları alakasız içerikle bombardıman ederken, müdahaleci olmayan pazarlama iyi hedeflenmiştir. Yani istilacı reklamlar daha fazla erişim ve gösterim elde edebilse de, istilacı olmayan reklamlar daha kişiseldir ve dolayısıyla daha yüksek getiri sağlar.

Bir başka müdahaleci reklam riski, reklamların çoğunlukla bulundukları siteyle alakasız olması ve ziyaretçilerin ilgisini çekmemesidir. Bunun tersine, müdahaleci olmayan pazarlama iyi düşünülmüş bir yaklaşımdır ve reklamlar, kullanıcıların dikkatini çekmek için sitelere akıllıca yerleştirilir.

Örnek

Birisi arabalarla ilgili bir makale okuyorsa ve bir Honda bayiliği reklamı gösteriliyorsa, kullanıcının niyeti mevcut olabilir. Parti planlamasıyla ilgili bir reklam okuyorlarsa ve aynı Honda reklamı gösteriliyorsa, amaç sıfırdır.

Ayrıca, müdahaleci olmayan reklamlar insanlara seçim özgürlüğü verir: videoyu oynatmak, CTA'ya tıklamak vb.

Müdahaleci reklamların bu dezavantajları ve kullanıcı deneyimini bozan reklamlara yönelik düşük tolerans göz önüne alındığında, müdahaleci olmayan birimlerin yüksek öncelikli olması gerekir. Farklı bir yaklaşım düşünün:

• Son derece değerli, müşteriye öncelik veren pazarlama kampanyaları oluşturun
• Eğitici, eğlenceli ve profesyonel reklamlar oluşturun
• Mükemmel bir izlenim sunma ile daha fazla marka bilinirliği elde etme dürtüsünü dengeleyin

İşte bunun nasıl yapılacağına daha yakından bir bakış…

Araya giren reklamlardan nasıl kaçınılır?

Aşağıdaki yöntemler, işletmelerin marka bilinirliğini artırmak ile kullanıcılar üzerinde olumlu bir izlenim bırakmak arasında mükemmel bir denge kurmasına olanak tanır:

Ücretli arama ağı reklamları

Ücretli arama reklamcılığı doğru yapıldığında (amaca dayalı anahtar kelimeler vb. ile), bu, gelen, müdahaleci olmayan bir pazarlamadır. Markanın ulaşıp kullanıcı deneyimini kesintiye uğratması yerine, önce kullanıcı sordu. Ücretli arama reklamları belirli arama sorgularını hedefler, yalnızca internette keyfi olarak gezinen kişilere değil, halihazırda sizinki gibi bir çözüm arayan yüksek niyetli kişilere ulaşır.

Google'da "içerik pazarlama danışmanı" arayan biri şu reklamı görse sinirlenmez:

• Zaten bir içerik pazarlama çözümü arıyorlar, bu nedenle reklam alakalı ve amaç yüksek
• Kullanıcının reklamı tıklama veya aramaya devam etme seçeneği vardır, böylece bu durum deneyiminin aksamasına neden olmaz

Potansiyel müşteri reklamı tıkladığında, teklif hakkında daha fazla bilgi alabileceği özel bir açılış sayfasına yönlendirilir:

Tüketiciler yalnızca gördükleri ve etkileşime geçtikleri reklamlar üzerinde tam kontrole sahip olmakla kalmıyor, aynı zamanda teklife göre dönüşüm gerçekleştiriyorlar.

Görüntülü reklamlar

Pazarlama otomasyon teknolojileri (e-postayla pazarlama, web push bildirimleri vb.), hiper hedefli kampanyalar oluşturmak ve müdahaleci olmayan görüntülü reklam deneyimleri sunmak için hedef kitleler hakkında bilgi toplamayı mümkün kılar.

Örneğin, sosyal medya görüntülü reklamları, ürününüze veya hizmetinize ilgi gösteren ve markanızla zaten bir miktar bağlantı kurmuş olabilecek kişileri hedeflemek ve çekmek için demografik bilgileri ve ilgi alanlarını kullanır.

İşte Morgan Stanely'den müdahaleci olmayan bir reklam örneği: NYTimes.com'daki kullanıcı deneyimini kesintiye uğratmıyor ve yakın zamanda Morgan Stanley web sitesini ziyaret edip etkileşimde bulunduktan sonra son derece alakalı:

Ancak yeniden hedefleme, alaka düzeyini artırmanın ve müdahaleciliği azaltmanın tek yolu değildir. Web sayfalarındaki içeriğe dayalı reklamlar (geçmişteki davranışlar yerine) bu sayfaların içeriğine dayalı olarak aynı derecede önemlidir.

Örneğin, Weather.com'daki bir sel sigortası reklamı oldukça bağlamsaldır:

Ziyaretçiler zaten hava durumuyla ilgili içeriği okumak için sitede bulunuyor, bu nedenle hava durumuyla ilgili bir teklifin de dikkatlerini çekmesi mantıklı.

Yerel reklamlar

Yerel reklamlar, göründükleri platformun görünümüne ve tarzına uyum sağlayarak onları diğer reklam formatlarına göre daha az rahatsız edici hale getirir. Açık web'de ilgili içerik arasında bulunabilirler, örneğin:

Ücretli, sponsorlu makaleler diğer Adweek makaleleriyle birlikte görünür ve bu da onları sitenin görünümüne ve biçimine özgü hale getirir.

Çoğu sosyal medya reklamı da yereldir. Örneğin, doğrudan Facebook akışındaki görsel ve yayın dışı video reklamlar, içeriğin geri kalanıyla uyum sağladığı için yereldir; özellikle de bu, aynı zamanda bir yeniden hedefleme reklamı olduğu için:

Reklamın feed'deki diğer gönderilerden tek farkı, reklamda "Sponsorlu" yazmasıdır ancak bu, kullanıcı deneyiminde bir kesinti değildir.

E-posta reklamları

Tüketiciler bir şirketin dijital haber bültenlerini ve promosyon e-postalarını tercih ettiğinde, e-posta reklamlarının müdahaleci olmadığı kabul edilir. Kullanıcılar markanın gelen kutusuna girmesine izin verdi ve tüketiciler yine de bunları okumayı veya yok saymayı seçebilir. Abonelikten tamamen çıkma seçeneğini bile içerirler, böylece birey tam kontrole sahip olur.

Kaydolmadan veya abone olmadan bile, e-posta reklamları, kullanıcının önceki çevrimiçi davranışıyla alakalıysa yine de müdahaleci olmadığı düşünülebilir.

Daha iyi kullanıcı deneyimleri sağlamak için araya giren reklamlardan kaçının

Reklam yorgunluğuna kurban gitmeyin, daha da kötüsü reklamlarınızın engellenmesine maruz kalmayın. İlgisiz kullanıcılara müdahaleci reklamlar sunmak yerine, hem daha fazla marka bilinirliği ihtiyacını hem de mükemmel bir izlenim sunma ihtiyacını dengeleyin.

Instapage'in, müdahaleci olmayan en iyi kampanyayı reklamdan açılış sayfasına kadar oluşturmanıza ve ölçeklendirmenize nasıl yardımcı olabileceğini görmek için Instapage'in 14 günlük ücretsiz denemesine bugün kaydolun.