Varlıklara ve SEO'ya Giriş

OnCrawl'ın Adlandırılmış Varlık Dedektörüne rastlamış veya Emma'nın Google Bilgi Paneli'ndeki gönderisini okumuş ve bir varlığın tam olarak ne olduğunu merak etmiş olabilirsiniz. Henüz bu terime veya ne anlama geldiğine aşina değilseniz not alın - şimdi kafanızı bu terimin etrafına sarmanın zamanı geldi. Varlıklar, şüphesiz, aramadaki en güçlü fikir ve fikirlerden biridir.
Burada bir uzuvdan çıkacağım ve çok uzak olmayan gelecekte varlıkların SEO'lar ve sıralama peşinde koşanlar için temel ilgi alanı olarak bağlantıları ve içeriği aşacağını tahmin edeceğim. Bununla birlikte tartışacağımız gibi, varlıklar bu etkiyi taşımak için her ikisine de güvenirler, ancak bakacağımız şey, PageRank'i artırmak ve yeni anahtar kelimeler yakalamak değil, varlıkları güçlendirmek ve birbirine bağlamak için nasıl kullanılacağıdır.

Harika… Ama Entity Nedir?

Bu noktada, muhtemelen başlığı okuduğunuz zamandan daha iyi durumda değilsiniz. Yukarıda vurgulamak istediğim şey, aramadaki varlıkların önemidir. Şimdi bunların ne olduğuna dalacağız, ardından yukarıdaki iddialarımı savunacağım ve bu bilgileri gelecekte sıralamanızı korumak veya inşa etmek için kullanmanıza yardımcı olacak bazı yaklaşımların ana hatlarını vereceğim.
Google'ın konuyla ilgili patentlerinden birindeki varlık tanımıyla başlayalım (evet – çoğul):
Varlık: Tekil, benzersiz, iyi tanımlanmış ve ayırt edilebilir bir şey veya kavram.
Peki, bu her şeyi açıklığa kavuşturuyor mu?
Varlıkları temelde isimler (bir kişi, yer veya şey) olarak düşünürdüm. Temelde yanılmışım, bunun çok ötesine geçiyorlar. Bir varlık bir fikir, bir sıfat, bir kavram vb. olabilir. Benzersiz olarak tanımlanabilen herhangi bir şey. Örneğin kırmızı renk. Veya Pisagor teoremi. Ya da bu makale. Ya da tartıştığı varlık kavramı. Ya da üzerine bir söz. Ya da o kelimedeki bir harf. Ya da o harfteki bir piksel. Her şey. 300 kelimeyle hala tam olarak konuya girmemiş bir yazar dahil…

Peki Dave'in Konusu Ne?

Dave adının bir varlık olduğunu düşünelim. Aslında, 'Dave Davies' bir varlıktır. Aslında, şehrimde (en az) dört tane var. Bu fotoğrafta üç tane var:

Bu varlıkların her birinin bir bağlantısı vardır. Hepsinin adı Dave Davies. Benzer başka özellikler de var. Hepsinin cinsiyeti “erkek” ve diğer çapraz geçişlerin sayısı olacak, ancak farklılıkları çok daha fazla. İşte tam da bu noktada varlıklar devreye giriyor.
Bu görüntüdeki en ünlü 'Dave Davies'i örnek olarak kullanalım ve The Kinks grubundan 'Dave Davies' varlığının sadece temel bir örneğine bakalım. Eğer ona aşina değilseniz, bahsettiğimiz kişi:

Şimdi, bir Google patentinden birine dayanan, ancak buradaki örneğimize uyarlanmış çok zayıf bir örnekte varlık grafiğinin sadece küçük bir parçasına bakalım:

Burada temel olarak görebileceğiniz, varlıkların (daireler) ve ilişkilerin (çizgilerin) bir grafiğidir. Bu tür bir ilişki grafiğinin tanıdık geldiğini düşünüyorsanız, bunun nedeni muhtemelen şuna çok benzemesidir:

Bağlantıları görmeye başladınız mı? Kuyu Bilgi Panelleri, buzdağının sadece görünen kısmıdır, ancak doğrudan aramada kullanılan varlıklar ve ilişkilerinin mükemmel bir görsel örneği olarak hizmet ederler.
Google'ın 'yakınımdaki' sorgularını yanıtlarken ne kullandığını düşünüyorsunuz? Google'ın özellikle bir web sitesi veya başka bir veri kaynağı ile bir şirket arasındaki ilişkiyi ve aşağıdaki gibi bir sonuç elde etmek için sunduklarını anlaması gerekir:

Aynı zamanda kendi başlarına birer varlık olan konumun varlığını, şirketleri, çeşitli varlık niteliklerini (derecelendirmeler, resimler, vb.) anlamaları ve bu şirket varlıklarını varlık 'pizza'sına bağlamaları gerekir.
Dolayısıyla, bu çift örneklerden varlıkların kullanımını ve yerel arama ve Bilgi Panellerinde ilişkilerini görebiliriz. Google'ın konuyla ilgili pek çok patentindeki her şey bunu çok daha ileri taşıyor.

Google ve Bağlantılar

Google'ın neden bağlantıları önemsediğini düşünelim. Onları önemsiyorlar çünkü onlara bir sitenin diğerine 'oylaması' gibi davranıyorlar. Bir varlık (bağlantı veren site) ile hedef (bağlantılı site) arasındaki ilişkiyi anlamada gerçekten ulaşmaya çalıştıkları şey (PageRank'i icat ettikleri sırada bilmiyorlardı). Ve bağlantı veren sitenin PageRank'i (PageRank puanı bir varlıktır), kullanılan bağlantı metni (varlık), güncel alaka düzeyi (konu da bir varlıktır) ve daha fazlası (üzgünüm - yapmadılar) gibi ek faktörleri tartmaya başladılar. Bana onların PageRank faktör listesini verme, yoksa hepsini dahil ederim).
Bağlantılar üzerindeki tüm bu çalışmalar, aslında tek bir temel soruyu yanıtlamak içindi: Bir varlık diğeriyle nasıl ilişkilidir?
Öyleyse kendimize sorabileceğimiz soru şudur: Google, varlıkları bağlantılardan daha iyi anlıyorsa, neden bağlantıları kullansınlar?
Kısa cevap, en azından bugün onları gördüğümüz bağlamda olmazlardı. Bunları ilişkileri doğrulamak için kullanabilirler, ancak birincil faktör olarak değil.

Ama Neden Google… Neden?

Ve bunu neden yapsınlar? Cihazlarınızı nasıl kullandığınızı düşünüyorsanız, cevap basit. Bilgisayarlarımız var, elbette - ama artık telefonlarımız var, artık Google Homes'umuz var, şimdi videolarımızı televizyonlarımıza yayınlamak istiyoruz, şimdi Google'ın zaman ve mekanda nerede olduğumuzu bilmesini ve bizi hedefimize yönlendirmesini istiyoruz. mümkün olan en hızlı şekilde, şimdi Google'ın bize en yakın pizza dükkanının nerede olduğunu söylemesini istiyoruz. Bunu talep ediyoruz, o yüzden.
Ve SERP'lerin kendileri hakkında düşünelim. Tüm bu Öne Çıkan Snippet'ler, Bilgi Panelleri, yanıtlar vb. bunlar yalnızca Google'ın varlıkların nasıl bağlantı kurduğunu anlaması nedeniyle mümkündür.

Ne yapabilirsin?

Umarım varlıkları ve daha fazlasını anlamak için durumu ortaya koymuşumdur, umarım sizde, karşılaştığınız zaman onlar hakkında daha fazla bilgi için gözlerinizi ve kulaklarınızı açık tutma arzusunu teşvik etmişimdir. SEO'nun korkutucu, son derece teknik bir alanı değil. Pekala, tamam – bağlantılardan, içerik stratejisinden veya analizlerinizden en iyi şekilde nasıl yararlanacağınızdan başka bir şey olamaz. Bu arada, varlık değerinizi artırmak için ne yapabilirsiniz?
Bu sorunun birçok cevabı var. Web siteniz olan varlığın (elbette sayısız varlık içerir) değerini artırmak, yalnızca değerinizi ve ilişkilendirilmek istediğiniz şeyle olan ilişkileri güçlendirmeyi gerektirir.
Yapabileceğiniz bazı basit şeyler şunlardır:
• Yalnızca ürünleriniz ve hizmetleriniz hakkında konuşmayan, sitenizin konusunu daha derinlemesine tartışan içerik oluşturun . Web sitenizin, sıralamak istediğiniz konuyla ilişkisini güçlendiren içerik. Bu, Google'ın sizi birden çok kullanıcının amacına yanıt veriyor olarak görme olasılığınızı artırma gibi ikincil bir faydaya sahip olacaktır.
• Alakalı bağlantılar oluşturun ve markanızın ve sitenizin topikal olarak alakalı sayfalarda anılmasını sağlayın. Bağlantılar bahsetmekten daha iyidir, ancak Google varlığınızı anlamak için daha çok ve daha fazla çalıştığından, varlıklar arasındaki ilişkiyi atamak için artık bağlantılara ihtiyaç duymamaları mümkündür (olası olduğunu söylemeye cesaret ediyorum).
• Sitenize Şema ekleyin . Schema, sitenize belirli konular, markalar, ürünler, hizmetler vb. ile olan ilişkilendirmeniz hakkında bilgi eklemenin kolay bir yoludur ve birçok başka faydası vardır.
• Google My Business'ınızı güncel tutun. Bir Google My Business listeniz yoksa, muhtemelen bu makaleyi okumak yerine bunu yapıyor olmalısınız, ancak neredeyse bitirdiniz, bitirdiğinizde bunu yapın. Burası, Google'a siteniz, şirketiniz, güncel alaka düzeyi ve diğer birçok bilgi hakkında özellikle tonlarca bilgi verdiğiniz yerdir. Ayrıca, başka faydaları da olması için arayanın gözünü çekmek için Bilgi Panelinize ek bilgiler eklemek için de kullanabilirsiniz.
Daha önemli olan çok az şey var ve biz burada sadece yüzeyi fırçaladık. Cihazlarda neler olduğuna dikkat edin ve varlıklarla ilgili karşılaştığınız her şeye dikkat edin. Bu gelecek.
Şimdi, tercih ettiğiniz sıcaklıktaki varlıkla ilişkisi olan ve kupanız olan bir varlığın içinde kendinize kahve olan bir varlık alın ve başlayın.