Röportaj – Omi Sido, Kıdemli Teknik SEO ve OnCrawl elçisi

Bugün Birleşik Krallık büyükelçimiz Omi Sido'yu davet etmekten büyük onur duyuyoruz. Omi, deneyimli bir uluslararası konuşmacıdır ve sektörde mizahı ve izleyicilerin hemen kullanmaya başlayabilecekleri eyleme dönüştürülebilir içgörüler sunma becerisiyle tanınır. Omi, dünyanın en büyük telekomünikasyon ve seyahat şirketlerinden bazılarıyla SEO danışmanlığından HostelWorld ve Daily Mail'de kurum içi SEO yönetimine kadar, karmaşık verilere dalmayı ve parlak noktaları bulmayı seviyor. Şu anda Omi, Canon Avrupa'da Kıdemli Teknik SEO uzmanıdır.
Onu daha yakından tanımak için davet ettik.

Kendinizi tanıtır, uzmanlık alanlarınız ve SEO dünyasına neden ve nasıl başladığınızdan bahseder misiniz?

Yani benim adım Omi Sido. Çevrimiçi ortamda oldukça aktif olduğum ve şu anda Canon Avrupa Kıdemli Teknik SEO uzmanı olduğum için birçok insan beni tanıyor. SEO'dan önce bir Ön Uç Geliştiriciydim ve Metfone Mobile gibi büyük şirketler için birçok web sitesi yapardım. 6-7 yıl öncesinden bahsediyoruz o zamanlar dijital pazarlama gibisi yoktu. Çok hızlı bir şekilde, internetin bir gün büyük olacağını ve geleneksel pazarlamanın gelişmesi gerektiğini anladım. Bunu göz önünde bulundurarak, bu web sitelerini oluştururken, ilk önce, bulunabilir ve ikinci olarak karlı olmalarını istedim. Bildiğiniz gibi, hala SEO'nun ayrı bir varlık değil, dijital pazarlamanın bir parçası olduğundan bahsediyorum. Gelir sıralaması dediğim şekilde. Ama temelde bu benim, Omi Sido Normalde teknik SEO, sıralamalar ve gelirler hakkında konuşurum. Mümkün olduğunca ciddi olmaya çalışacağım!

Çok büyük bir çevrimiçi medya olan Daily Mail için ve şimdi de dünya çapında bir e-ticaret sitesi olan Canon Europe için çalışıyorsunuz. Bir çevrimiçi medya ve bir e-ticaret web sitesi arasındaki SEO açısından temel farklar nelerdir?

Birincisi, kimse bana bu soruyu sormadı. Basit cevap, teknik açıdan web sitesinin türü açısından hiçbir fark olmadığıdır. Hala web sitemi yazılımınızı kullanarak en az ayda bir kez taramam gerekiyor, yine de GA'mı günde en az bir kez kontrol etmem gerekiyor ve yine de çevrimiçi görünürlüğü en az haftada bir kontrol etmem gerekiyor. Ancak bunu söylemek, iş modelinde büyük bir fark var. Ve sık sık çevrimiçi diyorum, SEO iş modelini takip etmeli. Daily Mail iş modeli haberdir, yani her gün çok fazla içerik üretirler ve tıklama tuzağı gibi taktikler kullanırlar. Canon'da bunu yapamıyoruz, buna böyle diyebilirsem, eğitici bir SEO'ya ihtiyacımız var. Kısacası, teknik SEO söz konusu olduğunda hiçbir fark yoktur, ancak içerik SEO söz konusu olduğunda, Daily Mail arasında çok büyük bir fark vardır çünkü iş modelleri birbirinden o kadar uzaktır ki onları karşılaştıramazsınız bile.

Canon Europe gibi bir e-ticaret web sitesini optimize ederken dikkat edilmesi gereken 3 ana nokta nelerdir?

İlk olarak, iş modeline geri dönelim. Canon bir üretim şirketidir. Ancak son zamanlarda ürünlerimizi doğrudan web sitemizden satmaya başladık. Bu şekilde hala öğreniyoruz, bizim için neyin işe yaradığını bulmaya çalışıyoruz. Bildiğiniz gibi, birçok e-ticaret web sitesi ve şirket için çalışıyorum, bu yüzden size en iyi 3 ipucumu vermeme izin verin:

• Kalıcı olarak 301, süresi dolmuş ürün URL'lerini en alakalı kategoriye yönlendirir. Umarım netimdir. İnternette görüyorum ve insanların neden anlamadığını gerçekten anlamıyorum. Kullanılamayan ürünleri navigasyonunuzdan çıkarsanız bile, tüketiciler yine de bu URL'ye yer imlerinden, bloglardan, bağlı kuruluş bağlantılarından erişmeye çalışabilirler… Diğer tarafta, kullanıcılar için ana sayfaya yönlendirme yapmayın. Sadece SEO için iyi değil, aynı zamanda kullanıcı deneyimi için de çok kötü.
• Anahtar kelimelerle kategori sayfalarını değiştirmek ve optimize etmek. Birçok SEO, kategori sayfaları hakkında konuşmaz. Bu nedenle, siteniz bir blog, e-ticaret veya başka bir şey olsun, kategori sayfalarını ve açılış sayfalarını bir şekilde ele alın. Bu sayfalar muhtemelen zaten iyi bir sıralamada veya aramanın en üstünde yer alıyor. Bu nedenle, en iyi kullanıcı deneyimini sağladıklarından emin olun. Öte yandan, teknik bir SEO açısından kategori sayfaları, SERP'lerde tek tek sayfaların birbirleriyle rekabet etmesini engeller. Örneğin, motosiklet öğeleri satıyorsanız, marka, model gibi bir şey için tek ürün sayfalarını optimize etmeli ve ardından bunları motosiklet veya motosiklet öğeleri olarak adlandırılan kategori sayfalarına geri bağlamalısınız. Bu şekilde kategori sayfaları "Motosiklet unsurları" için sıralanacak ve belirli ürün sayfaları SERP'lerde rekabet etmeyecek şekilde belirli bir anahtar kelimeyi sıralayacaktır. Başka bir çevrimiçi kompozisyonda, bunlara kategori sayfaları denmiyor, Daily Mail için sıcak sayfalar olarak adlandırılıyorlar ve kelimenin tam anlamıyla çevrimiçi olarak çöktük!
• Kategoriler ve etiketler! Özellikle yinelenen kategoriler ve etiketler hakkında konuştuğumuzda. “Teknik SEO” kategoriniz olduğunda, “Teknik SEO Aracı” etiket sayfanız olmamalıdır. Bunu yaparsanız, Google hangisi ilk sırada yer almalı? Aynı şey çoğul veya tek için de geçerlidir. Elementlerle geri dönüyoruz. “Kask” ve “Kask” olmak üzere iki etikete hitap eden bir makaleniz olmamalıdır. Sabit veya çoğul, tüm kategorileriniz ve etiket terimleriniz için size yapışır.

Geçen yılki en büyük SEO zorluklarınız nelerdi?

Dürüst olmak gerekirse 2018'deki en büyük zorluk 56 Canon web sitesini HTTPS'ye taşımaktı. Bu benim kesinlikle en büyük zorluğumdu çünkü kelimenin tam anlamıyla tüm şirketi sürece dahil etmeyi başardım. Bu konuşmayı geçen yıl bir web sitesini taşırken bahsettiğim Brighton SEO'da yapmıştım. HTTPS geçişi de dahil olmak üzere herhangi bir geçiş sırasında, tüm şirketi dahil etme ve onları SEO konusunda eğitme fikri vardır. Bu, geçen yıl karşılaştığım en büyük zorluktu ve HTTPS'ye geçişten sonra %5'lik bir görünürlük artışı gördüğümüzü söylemekten gurur duyuyorum. Ama bana HTTPS'nin bir sıralama faktörü olup olmadığını sormayın, bilmiyorum. Sadece rakamları veriyorum.

Ayrıca müşteriler için yan projeler üzerinde çalışıyorsunuz. Bir sonraki SEO projeleriniz nelerdir?

Canon ile veya müşterilerle bu yılki en büyük zorluk AMP. Ve dürüst olmak gerekirse eski bir meydan okuma. Daily Mailing için çalışırken AMP'yi tanıtan bendim. AMP'yi tanıttıktan sonra günlük ziyaretlerde %14 gibi bir artış gördük. Bu yıl, Canon veya müşterilerim için tam olarak aynısını yapmak istiyorum. AMP yeni değil ancak benimsenme oranı çok düşük. AMP'nin birçok artısı ve eksisi var ama fikriniz ne olursa olsun, Google bu yıl mobil öncelikli indekslemeyi tanıtıyor. Bu yüzden insanlara AMP'yi tanıtma konusunda çok ciddi düşünmeye başlamalarını şiddetle tavsiye ediyorum. Kolayca sesli arama ve bu tür şeyler diyebilirim ama temel doğru değilse aramanın bir anlamı yok. Temel teknik SEO sağlam olmalıdır.
İlk ipucum, AMP'nin ne olduğunu gerçekten anlamak. Birçok insan bilmiyor bile. Ve sonra sadece harf harf kurallara uyun. Her şey mükemmel olmalı. Google, zaten kullanılmayan bir etiket için bile bir sayfayı AMP olarak tanımaz. Ancak Google yine de “Bu bir AMP sayfası değil” diyecektir. Bu çok teknik bir konu ama zor olduğu anlamına gelmiyor.

Ayrıca, içerik küratörlüğü yapmak, video yapmak veya en iyi uygulamalarınızı SEO topluluğuyla paylaşmak gibi sosyal medyada da çok aktifsiniz. Kişisel markalaşma ile ilgili stratejiniz nedir?

Açıkça başlayalım. Birey olarak, beğenseniz de beğenmeseniz de hepimizin bir kişisel markası var. Sen Emma'sın, o Peter... Ama benim için kişisel markalaşma bir strateji değil. Bu, önce kim olduğunuzu ve neyi temsil ettiğinizi bilmek ve sonra bunu görünür kılmanın yollarını bulmakla ilgilidir. Kendin oyna. Çok basit. Her şey tutkularınızı, becerilerinizi, anlayışlarınızı ve vizyonlarınızı çevrimiçi olarak geliştirmekle ilgilidir. Bu, aşırı kalabalık bir internet dünyasında yükselmenin anahtarıdır. Güçlü ve zayıf yönlerimi göstermekten korkmuyorum çünkü insanlar benden, ben de onlardan öğreniyorum. İnsanlar bir insan olduğunu gördüklerinde bundan hoşlanırlar.

Omi boş zamanlarında ne yapıyor?

Futbol için deliriyorum. Ben büyük bir Chelsea hayranıyım. Ben çok futbol izlerim. Yemek yapmayı seviyorum, iyi değilim ama hoşuma gidiyor. Geçenlerde bir ev aldım ve herkes bunu Youtube kanalımdan biliyor. Bir sürü inşaat işi yapıyorum. Dürüst olmak gerekirse, bu konuda hiçbir şey bilmiyorum ve her şeyi Youtube'dan öğreniyorum.

Son olarak, büyükelçilerimizden biri olmanın nasıl bir his olduğunu bilmek istiyorum. Ve en sevdiğiniz OnCrawl özelliğiniz nedir?

OnCrawl elçisi olmak inanılmaz bir duygu. OnCrawl'ı kullanıyorum ve sizi şahsen tanımadan önce uzun zamandır aracınız hakkında konuşuyorum. Bir bakıma, ekibin bir parçası olmak çok teşvik edici hissettiriyor. İnsanlara ulaşmak, bu yazılım hakkında konuşmak, fikirlerini almak, fikirlerimi almak… İnsanlar SEO'yu sevdiğimi ve OnCrawl'ın teknik SEO için en iyi araçlardan biri olduğunu biliyorlar. Günlük analizinin büyük bir hayranı olduğumu herkes biliyor. Bir tarayıcıya ve bir log analiz cihazına sahip olmak, dünyadaki her teknik SEO için bir rüyanın gerçekleşmesidir. Günlük analizörü benim en sevdiğim özellik ve umarım önümüzdeki aylarda gelişecektir.

Zaman ayırdığınız ve cevaplarınız için teşekkür ederim Omi. Sizi aramızda görmek ve topluluğumuzla tanıştırmak çok ilginçti. Brighton SEO'da görüşmek üzere!

Röportajın tamamını izlemekten veya tüm elçilerimizi keşfetmekten çekinmeyin.